没有战无不胜

当日分众传媒以超新星的气势登场,使得“新媒体”成为在中国打造品牌的有力工具。“新媒体”发展到近年,越益泛指由互联网等各种新平台所引发的全球营销革命,加上在投资界股市界的优异表现,新媒体得到前所未见的关注。

回想十多年前初踏入中国内地的广告圈,当时的“新媒体”是有线电视。然而,地球在转,世界在变,科技改变未来。Google才刚刚度过十周年生日,腾讯也有十载寒暑,新媒体大腕亦不再“年轻”。去年新媒体界最火的可能是Four Square, 它是以Social Media作为基础的更新平台;而在中国,开心网“开心”了一年,微博的横空出世又把新媒体推上一层楼。

数年前,广告客户都只是询问互联网相关的问题;然而今年大家却一窝蜂地考虑如何整合新老媒体。问题的高度已经跨越了容易解答的实践问题,变得有点形而上了。无可否认的是,老媒体再不能忽视受众对新媒体的喜好,因此,老媒体不得不发展自己的新媒体平台之路。

年中取得与HTC的合作,让我不停地去学习Android Phone与Apps marketing尚未到来的营销机会及震撼。起草此文时,新一期《新闻周刊》的封面正是The Attack of The Droids,预期未来电脑之趋势。有趣的是紧接这期的更新一期封面故事为Made for China, 谈到世界各品牌都把中国作为重点市场——这星期淮海路上刚开的另一家苹果旗舰店似乎很好地印证了这一点。世界将手指指向中国,而HTC正聚合了新媒体和中国元素,将是何其吸引!

此时正值各客户忙着准备明年的营销预算,中央电视台则把世界闻名的招标会移前十天至11月8日。央视恢复多年前的招标日期,这却让大家更要提早准备策略,做好迎接2011年的准备。每个客户对于2011年都有更大的野心,更多的投入,因此,如何做到战无不胜,把风险降得更低便成为大题目。新媒体由于新,积累的经验少,所以风险亦有所提升;但也正是由于“新”,大家若打定主意要用到新媒体,能够用的最好赶快用。因为所有新媒体平台都会经历一个迅速爬升的阶段,不论是在话题性,还是在在用户量方面。在新媒体爬升前期,由于存在着不确定性,价格可谈性也相对高起来。

要掌握“新媒体”的机会,策略之一是要尽揽“先机”,但是,想要抢占新媒体先机并非那么简单,也许不能够像我们熟练运用传统媒体一样游刃有余,战无不胜。本期Review亦希望以此话题作一探讨,提供给大家更多思考空间。然而事实上,无论是新老媒体,所承载的内容讯息才是受众(即消费者)真正感兴趣的。

作者小介:

郑香霖现任实力传播大中华区首席执行官,负责实力传播集团大中华区的业务。郑香霖是一位在亚太广告媒介领域享有盛名的资深专家,他以充沛的激情、幽默、创新和乐于分享而受到业界的欢迎。在整合媒体策划领域,他拥有近20年的经验,荣获的广告界顶级殊荣不胜枚举。

郑香霖拥有凯洛格-香港科技大学EMBA学位,他还身兼北京师范大学和湖南理工学院传播系的客座教授,并在《中国经营报》开有专栏。