论电视栏目剧的群众参与性

马志强

自从第一个电视栏目剧《雾都夜话》诞生至今,这一新生的电视栏目形态至今已经发展十多年了,面对新媒体的挑战、栏目剧自身存在的各种问题,业界对于栏目剧如何良好地、可持续性地发展进行了积极的探讨和不懈的努力,已经形成了很多理论成果。本文将就电视栏目剧的群众参与性谈几点粗浅看法。

群众参与性对于栏目剧的重要性

栏目剧起源于地方电视台,关注的是当地老百姓的日常生活。从世态人情到伦理道德,从婚姻家庭到经济纠纷,所有有关民生的社会问题都是栏目剧的重要题材。再现当地人的生活原貌,展现当地人的生活场景,揭示当地人的生活问题,“讲述老百姓自己的故事”,这是栏目剧生存所依托的强大动力。有调查显示,许多省市频道推出的栏目剧在其所有收视节目中收视率均名列前茅。栏目剧真实地反映生活,常常会涉及一些伦理边缘地带的人性矛盾,这些题材敢于直面现代情感生活的真实面目,并最终给出某种合理的结局或劝谕,在表象的情感故事下,蕴涵着深层次的道德含义。栏目剧的叙事“既是真实的虚构,也是虚构的真实,它们按照美学原则对生活作了演绎和再创作”,不刻意追求艺术化,力求为普通观众所接受,既还原了生活的质感,也表现出了生活的本质。因此同其他电视栏目和电视剧相比,电视栏目剧同群众生活和感受息息相关,联系更加紧密,基于电视栏目剧的这个特点,加强栏目剧的群众参与性,将是一个栏目剧长盛不衰、收视长虹的必然要求,参与性强是栏目剧在短期内迅速赢得观众的杀手锏,同时也是相对于电视剧而言更具有生命力的优势所在。从一定程度上来讲,谁更能调动群众参与的积极性,谁就能在激烈的竞争中技高一筹,最终胜出。

电视栏目剧如何加强群众参与

那么,如何加强栏目剧的群众参与性呢?根据栏目剧的特点、制作流程和播出方式,在策划一部剧开始到此剧播出的中间各个环节,都可以进行观众互动,吸纳群众参与。

节目本土化和剧情真实化是与观众最大的互动。栏目剧的内容一般由新闻事件或某个真实故事改编而来,选择的往往是市民关注的热点、焦点问题,反映的是百姓的日常生活,是他们生存状态、心理状态的真实写照。这些故事因为其生活化吸引了观众、打动了观众。除了内容选材贴近生活外,许多栏目剧还采用本地方言对白乃至主持,通过故事、场景、演员、语言的全方位贴近来吸引本土兴趣。著名导演黄一鹤认为,老百姓以自己熟悉的方言讲自己身边鲜活的生活故事,会去掉许多程序化的东西,很容易让观众找到心理上的沟通点。因此,栏目剧内容的本土化、平民化和剧情的真实性,表面上看没有群众参与其间,其实却是最大的观众互动,因为故事本身将观众的情绪带入,引起共鸣,更容易获得他们的认可,便是与他们的一种互动。

剧本征集环节。电视栏目的剧本一般由专业的编导进行创作,但是一名编导的阅历和见识毕竟比较单一,而栏目剧一般是日播节目,对故事的需求量非常大,单由编导自己创作,所掌握的故事和信息难以供应节目的需求,因此,在这个环节可以面向群众进行征集。群众的日常生活中有形形色色的故事,有的是他们的亲身经历,有的是他们道听途说,但是都有其现实的土壤,都是鲜活的生活再现,老百姓自身的故事,是栏目剧取之不尽用之不竭的素材库。在这一环节可以面向群众进行征集,征集他们的原创剧本或者故事,然后再由编导进行提炼加工,最终形成的故事必將是鲜活的、为观众所喜闻乐见的,因为它就来自观众自身或身边。

演员征集。大量使用普通人参与演出是栏目剧的重要特征和收视保证,也是栏目剧与观众形成互动的极佳方式。好多栏目剧都常年招聘群众演员,如河南电视台电视剧频道的《故事聚乐部》,该栏目对演员的要求很低,不论年龄、学历,无论是金领、白领还是工人、农民,无论是幼稚孩童还是耄耋老人,只要是热爱表演、会讲普通话即可报名参加,每周专设一日对他们进行试镜,并建立完备的演员资料库,一旦有适合的角色,便可参与到栏目剧的演出中。

场地征集。在外景拍摄中,一场戏一般有四五个场景,在这个环节可以面向群众征集场地。群众提供拍摄场地,亲眼目睹拍摄过程,甚至充当一把临时演员,于是也和这个节目产生了情感关联。

主持人环节。如果说参与短剧表演还只是少数观众才能介入的话,那么演播室主持环节就是每位观众都可以发表想法的时候了。主持人的评论环节就很好地满足了观众的这种需要。栏目剧中的主持人像聊天一样从百姓的视角来分析剧中人物的心理,用口语化的语言说出观众想说的话。《故事聚乐部》的主持人崔文化的形象朴实,他主持时不摆架子,不拿腔捏调,时而幽默诙谐,勇于自嘲,时而慷慨激昂,一针见血,真诚、真切、真实的平民心态与叙述方式的平民化成为他独特的个性,也成为《故事聚乐部》栏目的重要特色。

节目播出过程中的群众互动。看着别人的故事和命运,总要忍不住评说两句、感叹一下,这是大多数观众的收视心理。栏目剧可以充分利用观众的这个心理,开通短信平台或其他交流平台,观众还可以通过发短信、打电话和网上留言等方式发表意见,参与节目讨论,这样就会融入到节目当中,对节目产生亲近感。

结语

观众的参与互动是栏目剧发展的最有力支撑,也是栏目剧播出火爆的最重要因素。观众的参与使栏目产生源源不断的生命力和后续补给。栏目剧不仅取材于老百姓身边的故事,而且在老百姓熟悉的场景,由老百姓自己来担任主角,演绎自己的故事,演绎周围人的故事,这种新鲜感及由此带来的辐射效应,无形中拉近了电视与老百姓之间的距离,栏目剧也进而成为老百姓生活中必不可少的一部分,这种贴近性的文化生产的吸引力是不言而喻的,扩大了老百姓的参与空间,也提高了其参与价值,大大增加了栏目与老百姓的互动性。

(作者单位:河南电视台电视剧频道)

编校:施 宇