携手央视，３６１°体育营销再出招

任文鹤

11月18日，在梅地亚的央视招标会上，361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源，成为2009~2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中，361°公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备，用于2009~2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。

361°作为一家体育用品公司，一直主打“体育牌”。2005年，361°与CCTV-5联手打造“娱乐篮球”，成为体育品牌与央视合办赛事的成功典范；2006年，携手中国羽毛球队，打造勇敢做自己的品牌新形象；2007年，361°成为CCTV2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴；2008年，成为北京奥运会战略合作伙伴。可以说，361°的品牌知名度、美誉度是伴随着一次次的体育营销实现飞跃的。此次，361°成为CCTV-5服装指定供应商，成功延续了与央视体育频道的战略合作伙伴关系。

体育是一种无国界的语言，是实现企业全球战略的有效工具。成功的体育营销有助于品牌理念、企业文化和产品价值在全球的传播，更能促使大众对品牌保持高位的关注。现如今，体育已上升成为品牌与目标受众之间进行情感沟通的主要纽带。361°总裁丁伍号认为，中国已经成为世界瞩目的体育超级强国。而与摘金夺银的运动健儿一样，中国体育事业的蓬勃发展同样使得一大批民族体育品牌迅速成长，逐渐成为大型体育赛事中世人瞩目的焦点。361°作为行业领先品牌，正朝着国际化目标飞速迈进。

2009年是众所周知的小赛年。面对外界对央视体育频道低性价比的质疑，丁伍号毫不犹豫地肯定了这次合作，在他看来，这次的合作是一场双赢！他认为CCTV-5作为国内最权威、专业和高品质的电视体育传媒，是国内电视体育传媒的领袖，其独特、权威，专业的形象和高端品质，为合作品牌注入了专业、权威的内涵与意义，为企业提供了品牌传播的“大舞台”。丁伍号说，在体育营销的过程中，361°始终注重强强联手，与央视广告及栏目合作一直是361°品牌传播工作的重点。361°公司将借助CCTV-5这个对外交流的重要窗口，全面展示361°品牌国际化及产品专业化的形象。

中央电视台体育频道总监江和平在谈到与361°公司的战略结盟时表示，361°（中国）有限公司是中国最具代表性的体育用品公司，产品的专业属性毋庸置疑，而体育频道同样代表着业界的最高水准，对于双方的合作，充满信心。在采访中江和平也表示，2009~2013年央视体育频道将会从改造栏目入手，完善服务，更加突出赛事。而这些改变将会为赞助企业提供更加完美的品牌锻造舞台。

在金融风暴席卷全球的背景下，361°逆市而上也是基于对2009年行业形势的乐观估计。丁伍号认为，中国的体育用品行业目前处在一个既和谐又充满竞争的阶段，而且2008年奥运年带动的全民体育热潮将会持续很长一段时间。丁伍号表示，2009~2013年，361°将继续借力CCTV-5等强势传播平台，依托“361°娱乐篮球”、“中国大学生篮球超级联赛（CUBS）”、“全国跳水锦标赛”等优质赛事资源，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值，加速国际化进程，全面超越外来顶级运动品牌，确立世界体育品牌领跑者的地位。

据了解，就在央视投标成功后的第3天，361°成功签约成为 “广州2010年亚运会高级合作伙伴”，可见，尝到体育营销甜头的361°品牌，会将体育营销进行到底。