我国体育用品品牌发展及核心竞争力的提升

黄文武

摘要：随着体育产业的快速发展，体育消费市场繁荣，体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快，但与国际著名体育用品品牌相比，还存在相当大的差距。我国的体育用品生产企业应及时了解体育用品市场的发展趋势，分析其中的问题，积极采取相应的措施，不断提升品牌竞争力，对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大。

关键词：体育用品体育用品品牌品牌竞争力

0引言

品牌的概念来源于美国，随着营销理论与实践的发展，品牌已成为国际营销界最为热门的术语之一，品牌也成为企业竞争力的重要体现。随着社会的发展和人类生活水平的提高，崇尚体育运动已成为潮流，伴随全球体育事业的快速发展，与体育产业有关的体育用品品牌繁多，体育用品品牌发展迅速，竞争十分激烈。我国的体育用品业虽然起步较晚，但发展速度较快，已经创立了一些较为知名的体育品牌。而与国际知名体育用品品牌相比，我国的体育用品品牌还存在相当大的差距。了解体育用品的发展趋势，正确面对发展中的问题，寻求我国体育用品科学、合理的发展之路，对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大。

1国内外体育品牌的发展状况

体育用品品牌主要是指与用于体育用品生产和销售的商品品牌。国际上与体育用品有关的品牌数量众多，其中许多已成为世界著名品牌。例如，耐克(NIKE)、阿迪达斯(adidas)等，以其优良的商品品质和丰富的体育文化内涵而深受广大体育爱好者的喜爱。而我国也拥有李宁(LlNlNG)等知名的体育用品品牌。根据相关的调查数据显示，消费者尤其是年轻消费者对国际著名品牌的偏好明显。许多消费者认为，如果供选择体育用品的质量、款式等条件相似，且其消费水平允许的情况下，他们更愿意选择国际品牌的产品。

中国的体育用品市场消费者数量多，市场潜力和发展空间巨大。对于中国的体育用品生产企业而言，既是机遇，更是挑战。只有不断提高产品的质量，注重体育品牌营销，提高品牌的知名度和美誉度，国内的体育用品品牌才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，获得更好的发展。

2国内体育用品企业发展中存在的问题

2.1体育用品生产大国而非品牌强国。由于我国劳动力数量多、价格低等因素，劳动密集型产业发展迅速。与此同时，作为劳动密集型产业的体育用品生产业在我国快速发展，我国已成为世界体育用品的生产大国。耐克、阿迪达斯等国际著名品牌均在我国设立了生产基地，且其产量占公司整个产量的比重很大。我国国内的体育用品品牌数量较多，但是，除了李宁，361。等体育用品公司之外，拥有高知名度的品牌数量少，与我国的体育用品制造大国地位明显不符。例如，李宁在国内体育服装市场的占有率为11％左右，而的市场占有率均达到17％左右，而李宁在全球的占有率仅为1％左右，难以与耐克、阿迪达斯的21％和15％相比。

2.2企业品牌意识薄弱。我国许多体育用品生产企业的产品质量已能达到较高的水平，一部分企业已成为国际著名品牌的OEM生产基地。但是，由于企业品牌意识薄弱，对品牌的创立和发展没有引起足够的重视，而只关注于低水平的加工获取的利润。目前，我国许多能够生产高质量、高技术体育用品的企业，由于品牌意识薄弱，品牌形象设计和品牌营销不到位，致使没有相应的品牌作为支撑，企业难以获取较高的利润和更好的发展。

2.3企业数量多、规模小。企业规模是其竞争实力的象征，规模对提高经营效率尤为重要。我国体育用品企业数量众多，但规模普遍偏小，难以形成规模效应。根据统计数据表明，到2006年，我国体育用品生产企业达到20000多家，而美国体育用品生产企业仅为1400多家。生产企业多、规模小已成为我国体育用品企业的主要特征之一，甚至许多企业处于家庭作坊式经营，效率低下，导致我国国内体育用品生产业结构不合理，进而影响了体育用品的品牌竞争力。

2.4技术创新缺乏。品牌的竞争力主要来源于出众的品质，强势产品是强势品牌的有力保证，而强势产品需要好的技术创新条件作为支撑。国际著名品牌均具有高水平的技术创新资源和条件，其能不断改进产品质量，满足消费者日益提高的消费需求。与此相比，我国许多体育用品企业主要以生产加工为主，只注重于生产价格低廉的产品，未能足够重视体育用品的研发，技术创新十分缺乏。因此，体育用品的科技含量低，品种单一，品牌特色和差异性不明显，只能处于低端市场，企业难以获得好的经济效益。

2.5人才匮乏。体育用品的设计、生产、营销推广都需要高素质的人才队伍。例如，耐克、阿迪达斯等著名体育用品企业均拥有高素质的人才队伍。相比较而言，我国的体育用品企业人才匮乏，技术人才和管理人才十分紧缺，难以满足企业研发、营销、管理的需要，制约了企业的发展。

3我国体育用品企业及其品牌发展措施

体育用品市场随着体育产业的发展，具有巨大的发展潜力。我国的体育用品企业必须高度重视品牌的作用，积极吸收和借鉴国际著名体育用品企业的成功经验，促进企业的快速发展，提高我国体育用品品牌的市场竞争力和市场占有率。相应的措施及发展建议如下：

3.1明确市场定位。体育用品品牌的发展必须树立正确的营销理念，强烈的品牌意识，明确其品牌定位。体育用品尤其是服装、鞋帽等产品的生产工艺并不复杂，而我国许多企业已具备生产高质量体育用品的能力。我国的体育用品企业必须以全球眼光定位品牌，实施市场定位策略，积极发现并努力缩小与国际著名品牌的差距，树立高品质的产品观念，不断提高产品及品牌的市场竞争力。

3.2扩大企业规模，培养品牌核心竞争力。我国体育用品企业应不断提高生产经营规模，通过联合、兼并、收购等形式实现企业的重组和优化，提高产品质量，降低成本，获取规模经营效益。通过强弱、强强等合作的方式，优化体育用品生产资源的配置和资产重组，建立合理的资源、技术基础，不断向规模化、集团化方向发展。通过企业生产经营规模的扩大，提高企业的研发技术水平和营销管理水平，提升产品的科技含量，不断提高品牌知名度和美誉度，培育品牌核心竞争力。

3.3强化产品创新。品牌竞争力有赖于产品的创新水平，包括技术创新和管理创新。我国的体育用品企业应强化产品的技术创新和管理创新，不断研发出高质量的体育用品。例如，体育服装用品企业根据人体生理状况，研发出更有利于运用和休闲穿着的服装面料。通过强化产品创新，提升品牌的竞争条件，力争在较为高端的市场获得竞争优势，提高企业的经营效益。

3.4健全品牌营销体系。品牌竞争力和品牌资产的提升，需要科学的品牌营销体系作为支持。我国的体育用品企业应充分了解和把握现代体育文化的内涵和特征，把体育品牌塑造与体育文化有机结合，不断提高产品的文化内涵。积极培养和引进高素质的人才队伍，成立品牌营销机构，不断健全体育品牌的营销体系，制定科学合理的营销推广计划。体育用品企业要充分运用广告媒体、国内外赛事赞助和著名运动员形象代言等途径，推广品牌，塑造良好的品牌形象，不断提高品牌的知名度和美誉度。

3.5合作发展。体育用品企业的发展及品牌竞争力的提升，需要，展开多方面的合作，以合作谋求更大的发展。我国体育用品企业应积极寻找和把握机遇，与政府合作，与媒体合作。借助各种体育公益活动和大型赛事，加强对其品牌的宣传和报道，营造良好的形象，尤其要注重国际形象的塑造，参与国际竞争，努力使我国体育用品品牌在国际市场上获得较高的知名度、美誉度，提升品牌价值。