“景村融合”视角下海南昌江沙渔塘村旅游高质量发展路径研究

摘"要：“景村融合”发展模式为拥有景区资源的乡村建设提供了新思路。文章通过实地调研和访谈并结合SWOT分析沙渔塘村旅游发展现状，依此提出“景村融合”背景下发展型（S-O）发展策略：借影视热度推广乡村旅游产业转型发展，政府帮扶打造海南独特热带景观、发展旅游业及延长产业链；扭转型（W-O）发展策略：通过影视产业发展带动当地基础设施更新，通过影视作品及政策吸引人才回流；多元型（S-T）发展策略：活用独特地貌，加强形象传播；防御型（W-T）发展策略：打造具有地方特色的影视IP和“景村”互动模式。

关键词：“景村融合”；旅游高质量发展路径；海南昌江沙渔塘村；SWOT分析

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1005-6432（2025）06-0013-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.06.004

1"引言

党的十九大提出我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。经济高质量发展是刚需，乡村旅游作为旅游产业中的新兴模式，应在结合当地旅游主题、景区背景环境、经济发展模式的前提下，积极顺应并推动旅游高质量发展[1]。据此，国内学者对如何推动村庄与景区协同发展提出一系列理念，包括“景区式美丽乡村”[2]“景村融合”[3]“景村共生”等概念。

2022年6月18日在海南昌江沙渔塘村拍摄的湖南卫视综艺《向往的生活》成功吸引旅游消费者前来打卡，促进了沙渔塘村乃至整个昌江黎族自治县经济的发展。但由于村内旅游、住宿、餐饮等服务业发展不足，缺少“食住行游购娱”全方位体验，游客体验只能局限在传统走马观花、拍照打卡的旅游模式，难以产生连续消费行为并带动村内经济发展。为了吸引更多的游客，实现沙渔塘村乡村旅游高质量、可持续发展，文章在先行文献的基础上提出基于村庄内部具有开发价值的旅游资源或已成型的旅游景区，协同带动整个村庄建设的乡村发展模式，即沙渔塘村需要依托《向往的生活》拍摄地，利用影视余热通过“景村融合”实现旅游高质量、可持续发展。因此文章通过实地调研和访谈并结合SWOT分析沙渔塘村旅游发展现状，依此提出针对性、可实施的旅游高质量发展路径。

2"昌江黎族自治县沙渔塘村发展现状

沙渔塘村位于海南省昌江黎族自治县海尾镇的南部，是棋子湾沿岸一个古朴美丽、原生态的渔家小村，因港口曾有鲨鱼常在此繁衍生息而得名。沙鱼塘社区委会有2个村民小组（自然村），沙鱼塘村因没有耕地，所以整村是以渔业、养殖业等收入为主[4]。沙渔塘村现有135户，总人口458人，常住人口350人。沙鱼塘村按照镇委镇政府的整体工作部署，通过调整产业结构，大力发展主导产业和“一村一品”，建设了石斑鱼养殖基地[5]。

在沙渔塘村拍摄的湖南卫视综艺《向往的生活》促使沙渔塘村从第一产业的渔业养殖业向第三产业的旅游业服务业转型。借助影视余热，镇委镇政府等相关政府部门推出积极发展政策，并与湖南卫视联合打造影视产业IP——《向往的生活》，其对沙渔塘村来说是当前可以借助的发展思路，也是乡村振兴发展的重要推动力。然而沙渔塘村的旅游高质量发展却受到经济结构单一、基础设施设备简陋、实际可用地面积不足等问题的制约。

3"“景村融合”视角下沙渔塘村旅游发展SWOT分析

文章基于“景村融合”视角，通过实地调研以及与振兴办公室主任、村干部、村民的访谈，对沙渔塘村旅游发展现状进行了SWOT分析，具体分析结果如下。

3.1"S（strengths）优势

3.1.1"影视热度

沙渔塘村依托湖南卫视拍摄乡村主题综艺节目《向往的生活》提高了自身知名度，在目前海南省以海景风光、热带雨林、水上娱乐等为传统旅游项目的主流中，沙渔塘村借助影视文旅打造热带乡村躬耕生活，打造恬静、祥和的热带西部村庄的幸福产品形象。

3.1.2"优越自然条件——“依海而建”

沙鱼塘村属于热带和亚热带气候，拥有独特海岸线风景，以“开窗见海、推门即景”为吸引热点，结合沙渔塘村海边落日余晖，将旅游者置于海天一色、海天霞光的景观氛围当中，使旅游者远离城市喧嚣和纷扰生活，沉浸式享受当下美好的风景。

3.2"W（weaknesses）劣势

3.2.1"基础设施不健全，交通不便

昌江县地跨多个自然地貌，地形复杂，其中山地约占全县面积的45%，沙渔塘村距离昌江县约40千米，临近沙渔塘村道路狭窄，同样受没有公共交通的制约影响，主要交通工具只有电动摩托车或汽车；村内基础设施也较为简陋，仅有两家个体经营生活超市，沿海沙滩外侧有为数不多卖椰子、清补凉等特色小吃的摊位，整体发展模式较为单一。

3.2.2"村民文化水平有限，观念较为落后

昌江县山区内村镇村民整体文化水平有限，在旅游具体发展过程中缺乏科学理论指导和实践经验积累。沙渔塘村受没有耕地的制约，长久以来村民依靠发展渔业养殖业和青壮年外出打工为基本经济结构模式。村中缺少劳动力和高素质人才，在政策下放和落实的过程中存在村民对政策理解不全面、不透彻，甚至产生分歧等情况。

3.2.3"旅游发展模式简单，难以形成长期经济效益

沙渔塘村在《向往的生活》开播以来一直吸引综艺影视迷进村打卡拍照，但由于村内旅游、住宿、餐饮等服务业发展不足，缺少“吃住行游购娱”全方位体验，仅仅局限在传统走马观花、拍照打卡的旅游模式，导致游客未在此地过夜，难以产生连续消费行为，难以带动村内经济发展，错过产业发展机遇。此外，除了村内发展条件有限的主观因素，还存在客观因素，即由于沙渔塘村周边景区分散，未形成完整旅游线路，对于旅游消费者而言，景区分散意味着旅游消费者将在基本住宿交通等方面花费较多，因此旅游发展模式简单，难以形成长期经济效益。

3.3"O（opportunities）机会

3.3.1"影视打卡发展经济——企业合作

海南华盛天涯水泥有限公司与蓝天下传媒有限公司两大企业强强联手，孕育而生“盛蓝文旅”，打造影视产业IP全新概念，舍弃传统模式下走马观花的拍照打卡旅行模式，打造集“吃住行游购娱”全方位的体验。以《向往的生活》节目作为旅游文化产业输出方向，通过对外宣传及推广，展示了美好的生活细节与乡村多元的特色景观，向大众呈现“向往的生活”——昌江县沙渔塘村这个宜人的热带小渔村带给人内心深处的宁静。

3.3.2"丰富的政策资源

为了贯彻落实中央、省委省政府和县委县政府乡村振兴战略重大决策部署，整合资源优势，昌江黎族自治县围绕农业农村项目建设，打造投、融、建、管一体化集团公司，推进农业基础设施建设，促进农业产业发展，要求相关部门单位认真贯彻落实《昌江黎族自治县乡村振兴投资发展有限公司改革方案》。另外从经济方面给予村民政策优惠，激发村民调整经济结构的积极性，转变村民思想观念，促使第一产业带动第三产业转型发展。

3.4"T（threats）威胁

3.4.1"海南省内同类型乡村发展较全面

海南省内同样发展乡村康养的地区，如依靠博鳌亚洲论坛拥有稳定客源的博鳌市、位于海南省东南沿海经济发达地区的琼海市、坐拥航天城企业合作密切的文昌市等都将因发展路线相似或重复成为沙渔塘村发展的潜在威胁。

3.4.2"开发与保护难以平衡

沙渔塘村在旅游建设过程中存在发展用地困难、建设用地严格等限制因素。《向往的生活》拍摄期间，为沙渔塘村带来热度和流量，村内建设了同类主题的露营基地、酒吧、餐厅等第三产业设施，但建设位置靠近海岸线、不利于生态保护、管理存在困难等保护措施条例制约，最终被拆除。沙渔塘村从服务业发展起步阶段又回到了简单第一产业经济结构。政府对于生态保护区内的建设用地管理十分严格，因此在生态保护和经济发展之中找到两者的平衡点，是沙渔塘村乃至昌江县在发展中迫切需要解决的问题。

4"“景村融合”视角下沙渔塘村旅游高质量发展路径分析

结合以上SWOT分析结果，文章制定了“景村融合”视角下沙渔塘村旅游高质量发展路径，详见表1。

4.1"发展型（S-O）发展策略

4.1.1"借影视热度推广乡村旅游产业转型发展

首先，沙渔塘村需结合自身悠久的特色文化、风俗人情以及得天独厚的自然风光，大力发展当地的文旅产业，借助《向往的生活》带给沙渔塘村的热度及关注度积极建设发展旅游业等第三产业，创建影视IP，制作同款周边或文创产品，获得经济效益。

其次，沙渔塘村可以在保护海洋生态环境的基础上，增设海边娱乐设施，如同主题类型酒吧、餐厅、书吧、咖啡厅等。一方面有利于促进村内经济积累，增加村民收入，改善经济结构，促进乡村发展；另一方面增加了村民的就业机会，吸引人才回流，减小了村民外出务工对村内人口流动的影响。

最后，沙渔塘村还可深挖当地可持续利用的文化旅游资源，如黎族少数民族风俗、海南特色文化等，通过影视将其具现化，丰富大众对少数民族及偏远地区的认识了解，从而增加其对大众的吸引力。

4.1.2"政府帮扶打造海南独特热带景观、发展旅游业及延长产业链

首先，政府可以出台一系列支持拓展影视文旅产业的政策。例如，鼓励地方政府出台优惠政策、降低拍摄成本、提供土地和场地的优惠使用权等为影视作品拍摄提供稳定保障的政策。政府还应加大对影视文旅产业的宣传和推广力度，吸引更多的投资和合作伙伴。此外，还可以加强知识产权保护，提高影视作品的市场竞争力。

其次，政府要加大对农村教育、医疗、社会保障等公共服务的投入，提高农村基础设施建设水平，改善农村居民的生活条件。同时，要加强农村文化建设，推动农村文化事业的繁荣，提升农民的文化素质和精神境界。

最后，政府要加强对农村环境污染的治理，推动农业生产方式的转变，提倡绿色农业和生态农业，保护农田、水源、森林等自然资源，促进乡村生态环境可持续发展。

4.2"扭转型（W-O）发展策略

4.2.1"通过影视产业发展带动当地基础设施更新

影视经济产业的建设对当地基础设施的更新和发展具有引导和辅助作用。随着影视产业进入当地拍摄及其自身不断地发展演变，为了适应影视作品拍摄和制作的需求，影视拍摄地交通、通信、能源等基础设施将随之得到改善，这不仅可以提供更好的硬件条件支持影视拍摄和制作，还可以促进当地经济的发展，推动乡村经济可持续发展。

当地村政人员应该继续推动美丽乡村的建设，促使村里的基础设施越来越完备，并依据规划书展开具体的建设及后续经营工作，为影视从业者进入沙渔塘村提供便利。还应持续关注当地民宿业、餐饮业、交通业的发展，让当地的“文旅”产业走出去，外面的“影视投资者”进的来。

4.2.2"通过影视作品及政策吸引人才回流

为贯彻落实省委七届四次全会精神，昌江黎族自治县结合实际推出《百万人才进海南行动计划（2018—2025年）》，更好地吸引人才、留住人才、用好人才，扎实推进海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设，加快推进“山海黎乡大花园”建设。

乡村影视作品影视产业为特色的乡村经济发展可以带来更多的经济效益和就业机会，其可以吸引一些人才回流到乡村，为乡村的发展和文化传承做出贡献，吸引年轻人留在乡村，为乡村经济的发展注入新鲜血液。目前昌江县在各个村庄分配大学生村官，一方面为村内处理事务的新思路开拓发展提供了新鲜血液，另一方面有利于更好地实现村民自治。

4.3"多元型（S-T）发展策略：活用独特地貌，加强形象传播

沙渔塘村不仅可以将自身优越条件作为发展的基础，也可以整合本村周围的自然景区资源形成多主题、多层次、多体验的旅游目的地类型。如沙渔塘村可以和周边的以神秘山水溶洞景色为主题的俄贤岭相结合打造旅游项目，旅游消费者可以租借一条游船穿梭其中，或者依靠风景打造露营基地，吸引旅游消费者在此处长时间停留，促使旅游者将旅行范围定在海南西部，有利于建立完整的旅游线路，以及延长旅游产业链、促进乡村产业转型和经济发展，形成良性循环。

另外，在乡村IP建设之外，应更加注重影视传播的方式，使拍摄的节目能够有更大范围的受众面，使节目更大程度获得积极的响应，进而提高拍摄地的知名度，打造其独特品牌形象。在以乡村为背景的影视文旅产业发展中，不仅要拓展影视文旅的新景区，还要为其策划出新型线路，从而为游客打造沉浸式的影视文旅体验，利用多媒体展示和信息技术，为游客打造全方位沉浸式旅游新体验。影视文旅产业助力乡村振兴需要网络科技水平和乡村IP的不断创新，如此才能拓展新的模式，打造出乡村独有的品牌效应，真正助力于乡村振兴。可引进专业影视制作团队和技术，提高影视作品的质量和艺术水平，吸引更多的观众和游客。

4.4"防御型（W-T）发展策略：打造具有地方特色的影视IP和“景村互动”模式

首先，乡村自身与政府部门联合加强对乡村文化资源的挖掘和保护，发掘乡村的历史文化、民俗风情等独特元素，打造具有地方特色的影视拍摄基地和旅游景区。在沙渔塘村影视文旅产业发展过程中，可将《向往的生活》影视IP与沙渔塘村自身“鲨鱼”“热带海洋”“热带雨林”的特色象征相结合，设计生产周边产品，如吉祥物玩偶、桨板、飞盘等热门消费品，吸引消费者形成消费行为，带动乡村振兴经济发展。

其次，可以利用好元宇宙、VR等智能化的技术，将乡村的整个图面建立于智能科技技术中，使旅游者能够在前往目的地前提前做好准备，提高旅游者旅游满意感。如可结合沙渔塘村独特的北部湾海岸线风景，设置VR全景游，旅游者只需要一部手机即可通过720°全景三维立体的展示，把景区内的景点完全真实地展现在游客面前，给游客带来完全沉浸式体验。VR全景拍摄通过复刻实际场景，为游客打造集沉浸感、真实性和互动性为一体的漫游空间体验，大幅度提升游客的分享欲，利用旅游者在实地游览后的分享欲获得回头客，扩大沙渔塘村宣传范围，提高知名度，形成良性循环发展。

5"结语

文章通过对沙渔塘村的实地考察调研与访谈，结合SWOT分析法了解沙渔塘村的旅游发展现状，依次提出发展型、扭转型、多元型、防御型策略，希望在未来发展规划和具体措施引导下，沙渔塘村能寻找到符合自身特色的发展道路，推动乡村振兴经济持续稳定发展。

参考文献：

[1]杨琴.乡村旅游业高质量发展研究[D].湘潭：湖南科技大学，2021.

[2]郝凌佳."“景村互动”的景区是美丽乡村设计路径与实践[J].建筑与文化，2017（10）：144-146.

[3]樊亚明，刘慧."“景村融合”理念下的美丽乡村规划设计路径[J].规划师，2016（4）：97-100.

[4]林明辉.昌江地区金菠萝高效优质栽培技术[J].农业科技通讯，2023（11）：217-219.

[5]刘婧姝，李豌，黄兆雪.山海黎乡有诗和远方[N].海南日报，2022-06-29"（A10）.