新时代民族传统体育网络传播的困境与出路

摘要：在新时代背景下，民族传统体育作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其网络传播不仅有助于弘扬民族文化，增进国际交流，更能推动中国体育事业向更高层次、更广领域发展，但是也面临较多现实困境亟待优化。为此，文章采用文献资料法等研究方法，分析了民族传统体育网络传播中所面临现实困境，提出了新时代民族传统体育网络传播的出路，以期有效促进民族传统文化的传承与发展。

关键词：民族传统体育；网络传播；困境；出路

The dilemma and outlet of the traditional national sports network communication in the new era

Abstract： In the background of the new era， the national traditional sports， as an important part of the excellent traditional Chinese culture， its network communication is not only help to carry forward the national culture， enhance international exchanges， but also can promote the development of Chinese sports undertakings to a higher level and a wider field， but also faces many practical difficulties to be optimized. Therefore， this paper uses the literature method and other research methods to analyze the practical difficulties in the traditional sports network communication， and puts forward the way out of the traditional sports network communication in the new era， in order to effectively promote the inheritance and development of the traditional national culture.

Key words： national traditional sports; network communication; dilemma; outlet

民族传统体育，作为中华民族历经数千年积淀形成的宝贵文化瑰宝，其历史底蕴之深厚、文化内涵之独特，不仅体现了我国各民族智慧的结晶，也展示了中华民族卓越的身体素养与精神风貌。然而，当前民族传统体育在网络传播中面临着一系列挑战与困境[1]。在网络新媒体时代，如何利用网络平台这个高效、快捷的信息传播工具，来推动民族传统体育的传承、推广与发展，使其焕发新的活力，走出地域限制，走进更多民众的视野，从而提升全民健身意识，增强民族凝聚力，显得尤为关键。本文着重探讨了这些难题与瓶颈，力求探寻出一条适合民族传统体育在网络时代下的发展之路。

1民族传统体育网络传播中所面临现实困境

1.1传播内容单一

民族传统体育的传播内容在目前的网络环境中显得相当单一，这主要体现在对于其技术技巧、规则解析以及历史文化背景的深度和广度上的不足[2]。这种现状对于吸引年轻受众的兴趣，满足他们对于多元化、深度化信息的需求构成了障碍。

首先，关于技术技巧的传播，民族传统体育有着丰富的技术体系和独特的技巧，但网络上的传播往往只停留在表面的展示，缺乏深入的解析和教授。这使得受众无法真正了解和掌握这些技术的精髓，从而难以感受到民族传统体育的魅力。

其次，规则解析的缺失也是一个明显的问题。许多民族传统体育项目有着独特的比赛规则和战术体系，这些规则往往蕴含着丰富的智慧和策略[3]。然而，在网络传播中，这些规则往往被简化甚至忽略，导致受众无法全面了解和欣赏比赛的精彩之处。

1.2受众覆盖不足

民族传统体育，作为中华民族悠久文化的重要组成部分，其深厚的文化底蕴和独特的活动形式本应吸引广泛的受众群体。然而，现实却表明，民族传统体育的受众覆盖明显不足，这无疑是对其传承与发展的一大阻碍。

首先，在数字化时代，网络传播成为了信息传播的主要途径。然而，对于民族传统体育而言，其网络传播渠道主要局限于专门的体育网站或社交媒体平台[4]。这些平台虽然为民族传统体育提供了展示的舞台，但受限于平台本身的用户基数和用户群体特性，其受众覆盖并不广泛。大多数普通民众在日常生活中并不会频繁访问这些平台，导致他们对民族传统体育的认知度极低。

其次，更为严重的是，一些具有鲜明地域特色的民族传统体育项目，由于地域限制和文化差异，其传播难度进一步加大。这些项目往往承载着当地独特的文化和历史，是地方民众情感和认同的重要载体[5]。但由于缺乏有效的传播渠道，它们很难被其他地区的受众所了解和接受，从而限制了其影响力的扩散。受众覆盖不足不仅影响了民族传统体育的传播效果，更对其未来发展构成了严峻挑战。

1.3互动性不强

在网络时代，信息传播的速度和广度前所未有，所以互动性成为评估传播效果的重要指标。然而，在民族传统体育的网络传播过程中，互动性不强的问题尤为凸显。现有的民族传统体育网络传播渠道大多倾向于单向灌输模式，即只是简单地将相关赛事信息、文化介绍或者教学视频推送给公众，缺乏与受众深度互动和交流的机制。这样的传播方式导致受众的参与性和主动性被严重忽视，使得他们难以真正融入到对民族传统体育的了解和推广过程中，进而影响到整个传播活动的深度和广度。

首先，许多民族传统体育的网络传播平台在设计与功能上并未充分考虑用户参与的需求。例如，评论区的设置流于形式，无法实现观众与内容之间的有效对接；分享按钮、点赞功能等虽已普及，但在民族传统体育相关内容中并未得到充分利用，导致受众即使有表达观点、参与讨论的意愿，也可能因平台限制而无法实现。此外，虚拟社区的建设缺失，如论坛、聊天室等实时交流平台的缺乏，使得受众之间以及受众与专业人士之间的深度对话成为奢望。

其次，互动性不足对民族传统体育网络传播的效果产生了限制。受众在接收信息时，如果能够参与到内容的创造、分享或评论中，那么他们对信息的接受度和记忆度会显著提高。然而，在当前民族传统体育网络传播实践中，这种能激发受众主动性的互动环节常常被忽略或简化。结果就是，尽管网络传播覆盖面广，能够在短时间内触达大量用户，但这种浅尝辄止的传播方式很难形成稳定的粉丝群体，更难以培育起对民族传统体育持久的关注度和热情。

2新时代民族传统体育网络传播的出路

2.1 丰富传播内容：深度挖掘与多元展示

民族传统体育作为一种独特的文化现象，其深厚的历史背景、丰富的文化内涵以及重要的社会价值都是吸引受众的关键[6]。然而，当前的网络传播内容往往只停留在表面的比赛介绍和技巧展示上，缺乏对民族传统体育深层内涵的挖掘和展现。

首先，为了丰富传播内容，需要深入研究和挖掘每一种民族传统体育项目的历史渊源。这包括其起源、发展、变迁以及与当地文化、历史的紧密联系。通过将这些鲜为人知的故事和历史细节展现给受众，不仅能够增强他们的兴趣，还能帮助他们更好地理解和欣赏这些体育项目。

其次，除了历史背景外，还需要深入剖析民族传统体育的文化内涵。这包括其蕴含的哲学思想、道德规范、审美观念等。通过深度解读这些文化内涵，我们可以让受众更加深入地理解这些体育项目的精髓和价值，从而增强他们的认同感和归属感。

此外，还需要关注民族传统体育的社会价值。这包括其在促进民族团结、增强社会凝聚力、推动体育事业发展等方面的积极作用。通过展示这些社会价值，我们可以让受众更加认识到民族传统体育的重要性和意义，从而激发他们更加积极地参与和推广这些体育项目。

2.2 拓宽传播渠道：利用新媒体平台扩大影响力

在当今数字化时代，社交媒体和短视频平台等新媒体已成为信息传播的重要渠道。对于民族传统体育而言，拓宽传播渠道，利用这些新兴平台，是提升社会影响力和受众覆盖面的关键。

首先，社交媒体平台如微信、微博、抖音等具有庞大的用户基础和高度互动性，为民族传统体育的传播提供了广阔的空间。通过在这些平台上发布相关内容，可以迅速触达大量潜在受众，并引发他们的兴趣和讨论。同时，社交媒体的分享功能也使得内容能够快速传播，进一步扩大影响力。

其次，短视频平台如抖音、快手等以短视频为主要内容形式，具有直观、生动、易于传播的特点。对于民族传统体育而言，这些平台可以成为展示其独特魅力和精彩瞬间的窗口。通过制作精美的短视频，可以吸引更多用户的关注和喜爱，进而推动民族传统体育的传播。

最后，还可以利用其他新兴传播渠道，如直播平台、虚拟现实技术等，为民族传统体育的传播创造更多可能性。直播平台可以实时传递比赛和活动现场，让受众身临其境地感受民族传统体育的魅力；虚拟现实技术则可以提供沉浸式的体验，让受众更加深入地了解和体验民族传统体育。

2.3 增强互动性：打造参与式传播，构筑稳定受众群体

在新媒体环境下，互动性已经成为衡量传播效果的重要标准之一。对于民族传统体育而言，增强互动性不仅可以让受众更加深入地参与和体验，还能有效构筑稳定的受众群体。

首先，通过设置互动环节，我们可以激发受众的参与热情。例如，在社交媒体平台上发起关于民族传统体育的话题讨论、投票或问答活动，鼓励受众分享自己的观点和体验。这种参与式传播方式不仅可以让受众感受到自己的声音被重视，还能促进他们之间的交流和分享，从而增强对民族传统体育的认知和兴趣。

其次，开展线上线下活动也是提高互动性的有效手段。线下活动如民族传统体育体验营、比赛观摩等可以让受众亲身参与和体验民族传统体育的魅力；而线上活动如直播互动、虚拟现实体验等则可以突破时间和空间的限制，让更多人参与到民族传统体育的传播中来。通过这些活动，可以与受众建立更加紧密的联系，形成稳定的受众群体。

最后，为了增强互动性，还可以利用新媒体平台的数据分析功能，深入了解受众的兴趣和需求。通过对受众的行为轨迹、偏好等进行分析，我们可以为他们提供更加精准、个性化的内容推荐和活动推荐，从而进一步提高他们的参与度和互动性。

2.4 健全传播机制：打造民族传统体育的网络新生态

随着信息技术的飞速发展，网络平台在推动民族传统体育的发展上展现出巨大的潜力和无可替代的价值。然而，单纯依赖技术并不能确保民族传统体育在网络空间的有效传播，健全的传播机制和完善的内容建设才是其持续繁荣的核心。

首先，健全传播机制是确保民族传统体育在网络平台上得到有序、高效传播的基础。这不仅涉及到传播渠道的拓展，还涉及到内容的生产、审核、发布、反馈等多个环节。为此，需要建立一套完整的传播流程，确保每一步都紧密衔接，形成一个良性循环。同时，要培养一支专业的内容制作与运营团队，他们既要对民族传统体育有深入的了解和研究，又要熟悉网络传播的规律和技巧，能够根据不同的平台和受众群体制定相应的传播策略。

其次，在完善网络平台中的传播内容时，要充分考虑民族传统体育的特色和价值。民族传统体育是中华民族的文化瑰宝，每一种体育项目都蕴含着深厚的历史文化底蕴和独特的技艺魅力。因此，在构建网络平台时，不仅要注重内容的丰富性和多样性，更要突出其文化特色和独特性。可以通过制作精美的图文、视频、动画等多种形式的内容，全面展现民族传统体育的魅力；同时，也可以结合时事热点和节日庆典等时机，推出专题报道和特色活动，吸引更多用户的关注和参与。

最后，还要注重信息的准确性和时效性。在网络传播中，信息的准确性和可信度是吸引用户的关键。因此，对于民族传统体育的相关内容，要进行严格的审核和把关，确保其真实可靠、客观公正。同时，要及时更新内容，保持与时代发展同步，让用户感受到民族传统体育的活力和生命力。

3结论

在新时代的滚滚浪潮中，民族传统体育面临着前所未有的挑战与困境。网络的普及和技术的飞速发展，为传播带来了无限可能，但同时也带来了诸多挑战。民族传统体育，作为中华文化的瑰宝，如何在网络的大潮中乘风破浪，寻找到属于自己的传播之路，成为急需解决的问题。然而，机遇与挑战并存。通过对传播内容的深入挖掘与精心雕琢，可以让民族传统体育的魅力在网络平台上大放异彩。积极拓展传播渠道，利用新媒体的力量，让更多的人了解、认识和喜爱民族传统体育。同时，提升互动性，让受众参与其中，体验运动的乐趣，感受文化的魅力。展望未来，我们要保持创新精神，不断探索民族传统体育的网络传播新路径。深挖其潜力，让其在网络舞台上绽放更加耀眼的光芒。让我们携手努力，为实现中华优秀传统文化的传承与弘扬，献上我们的智慧和力量。

参考文献

[1]王俊.中华武术高质量发展的现实困境与路径[J].湖北科技学院学报，2023，43（05）：119-124.

[2]周丽，张锦，姚琼，等.我国民族传统体育文化网络传播困境与突围进路[J].广州体育学院学报，2023，43（02）：52-61.

[3]钟莉.民族传统体育的多维度强国使命与发展路径[J].湖北科技学院学报，2022，42（04）：118-126.

[4]郝乌春.人类命运共同体视阈下民族传统体育发展研究[J].中国民族博览，2023，（16）：93-95.

[5]王俭民.互联网时代民族传统体育文化传播模式研究[J].体育科技，2020，41（05）：40-41+43.

[6]徐潇逸.我国体育多元治理的现实困境与出路[J].湖北科技学院学报，2022，42（02）：95-100.