新媒体视域下中国—东盟影视合作：机遇、挑战与创新路径

【摘 要】2024年，中国—东盟影视合作进入新的历史发展阶段。本文着重分析了当前中国—东盟影视合作在文化差异、人才短缺、市场竞争、贸易保护主义等方面面临的挑战，提出了加强文化有机融合、提升人才创作力、保护作品版权、营造更加有利氛围等应对策略，阐述了借助线上众筹平台、构建虚拟制作团队及实施社交媒体营销等创新路径，旨在促进双方影视合作向更高层次发展，进而加深文明的交流与互鉴。

【关键词】新媒体时代；中国—东盟；影视合作；创新路径

中国与东盟国家，地缘相近、文化相亲、经济相融，自2013年10月“携手建设中国—东盟命运共同体”倡议提出以来，双方的合作持续深化。2024年是中国—东盟人文交流年，影视合作作为文化交流的桥梁，对于推动文明交流互鉴、增进民众相互理解和友谊具有不可估量的价值，是构建中国—东盟命运共同体的重要一环。借助网络视频平台、社交媒体、移动应用等新媒体手段，中国与东盟的影视作品得以跨越地理界限，实现更广泛的共享与对话。

一、中国—东盟影视合作现状

中国—东盟影视合作呈现出蓬勃发展的态势，合作规模持续扩大，合作深度与广度不断拓展。据统计，近年来已有超过70部共计1200多集的中国优秀视听作品经过精心译配，成功登陆东盟国家的主流电视频道，以当地语言呈现给广大观众。2024年第六届中国—东盟视听周期间，有68部共379集优秀视听作品在中国、越南、马来西亚、柬埔寨等国的主流广电媒体和网络视听平台播出。这些作品包括电视剧、纪录片、动画片、微短剧等多种类型，展示了中国与东盟国家在文化交流和广电视听合作方面取得的新成果[1]。与此同时，东盟国家的影视作品也如涓涓细流，逐渐汇入中国市场，促成了文化的双向互动。

（一）合作形式日益多样

中国—东盟影视合作从最初的版权贸易起步，逐渐到彼此国度取景拍摄、参加电影电视节展，现在已发展成联合制作、翻拍、新媒体平台跨境合作等新型合作模式。近年来，中国与东盟国家联合制作了一系列具有国际影响力的影视作品，比如，电视剧《匆匆那年》（中泰，2019），系列短片《跨越山水》（中老，2022），纪录片《南溪河畔》（中越，2020）、《一湾一世界》（中柬，2022）、《海上丝路——天涯比邻》（中印，2023）等。翻拍则是将成功作品进行本土化改编，以满足不同地区观众的审美需求。例如，2020年由中国、马来西亚、新加坡共同翻拍的新加坡电视剧《小娘惹》在CCTV8播出之后，收视率一路飙升，全网单集最高收视率达2.2%，单集最高收视份额达11.31%，位列同时段电视剧单平台收视第一[2]。《甄嬛传》《杉杉来了》等中国电视剧也被越南、泰国等国家翻拍。新媒体平台跨境合作，利用各自平台的优势资源，实现了内容的共享和推广。

以腾讯视频国际版WeTV为例，自其2019年在东南亚市场亮相后，在泰国、印度尼西亚等地赢得了大量用户的青睐。在泰国，WeTV与当地知名电视台Channel3建立了内容共享合作关系；在印度尼西亚，则与本土流媒体服务商VIDIO展开了深度合作，推出了多个联合会员计划，使用户能够在两个平台间享受共享的会员权益，而且WeTV还充分借助VIDIO的本地化资源，为印度尼西亚市场量身定制了包括印度尼西亚语配音和字幕在内的定制化内容。这种跨平台的合作，既丰富了双方的内容资源，还有效提升了各自的国际化运营水平，实现了互利共赢。

（二）多元题材交流互鉴

根据国家广播电视总局发布的《2023中国剧集发展报告》，2023年中国电视剧出口部数和时长都有显著提升，出口额同比增长四成。在对73家影视制作机构的调研中，发行到东南亚的剧集占86.3%。目前，中国视听节目基本实现东盟十国全覆盖，出口东盟国家的影视剧题材种类不断增加。其中，古装剧一直是输出的主要类型。《西游记》、《红楼梦》（1987版）等古典名著改编的电视剧在东盟国家长播不衰。《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《庆余年》等剧大受欢迎。

都市剧和悬疑剧也逐渐成为东盟观众的热门选择。值得一提的是，脱贫攻坚题材的影视剧，如《山海情》《大山的女儿》等也走出国门，这些作品生动描绘了中国在脱贫攻坚上的奋斗历程和显著成就，增进了东盟观众对中国发展成果的认识与欣赏，加深了双方在经济和社会领域的互动与合作。

此外，东盟国家的影视剧也在积极进军中国市场。泰国电影《天才枪手》、电视剧《偷心俏冤家》，新加坡电视剧《千方百计》，以及马来西亚电视剧《情牵南苑》等，在中国上映后均获得了较高的收视率和良好的口碑。

（三）政策机制支持有力

中国与东盟国家在影视合作方面取得的显著进展，得益于双方签署的一系列合作协议与备忘录。这些协议为合作提供了坚实的政策保障和制度支持，涵盖了视频内容的海外传播、纪录片联合制作等多个方面，有力推动了双方影视产业的深入合作。

双方通过搭建“中国—东盟信息港”、共建“数字丝绸之路”等举措，进一步提质升级了视听领域的合作，促进了信息共享、信息技术合作及人文交流。同时，双方还致力于完善市场机制，促进影视资源的合理配置和高效利用。为此，推出了设立专项基金等政策措施，以鼓励影视合作项目的开展，建立健全版权保护机制，加强市场监管，以维护良好的市场秩序，为合作创造了公平、透明的市场环境。

这些政策支持和市场机制的完善，为中国与东盟的影视合作提供了更加稳定和可持续的发展环境，构建了稳固的合作基石。

二、新媒体时代中国—东盟影视合作的新机遇

（一）全球化传播平台的助力

我国的视听新媒体平台出海已粗具规模，海外用户数量稳定增长。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等推出的国际版APP，已累积了3.5亿的海外用户。快手、抖音、小红书海外业务取得显著发展成效，TikTok（抖音海外版）全球月活用户数近16亿[3]。与Netflix（网飞）、Viki（维基）等流媒体平台合作日益密切。这些全球化传播平台打破了地域的界限，为中国—东盟影视合作提供了广阔舞台。借助智能推荐算法，平台能够根据用户的兴趣和观看习惯，精准推送个性化的影视内容，极大地提升了作品的曝光度和观众黏性，增强了文化的国际吸引力与影响力。

（二）内容生产与文化交流的深化

短视频、微电影、网络剧等新型影视作品，凭借制作周期短、成本低廉及传播迅速的独特优势，为影视产业注入了勃勃生机与活力。这些新兴形式使影视作品能够灵活应对瞬息万变的市场需求，尤其契合了中国与东盟国家间日益紧密且节奏加快的合作与文化交流趋势。中国—东盟友好合作主题短视频大赛自2020年至今已成功举办四届，成为推动双方文化交流的重要平台。在第四届大赛中，共征集到来自中国和东盟各国的2万余件优秀作品，相关话题在海内外新媒体平台上的展示量接近2500万次，成功触达600余万名东盟受众，影响力可见一斑[4]。颁奖典礼系列活动期间，中国与东盟国家的主管机构和主流媒体携手启动了“中国—东盟短视频创作传播计划”，进一步深化了双方在短视频领域的合作与交流。

2024年9月首次举办的中国—东盟视听产业投资人大会，为中国与东盟国家在视听产业上的创意研发、IP培育、产业融合、投资合作、微短剧出海及发行销售等项目提供了宝贵的现场推介和展示机会。

在此背景下，中国与东盟国家可充分利用新媒体的互动性和即时性特征，加强跨文化沟通。通过社交媒体、在线论坛、直播互动等渠道，双方创作者与观众能实现更直接的对话，这种深层次的交流不仅能增进相互理解和尊重，还能促进文化的交融。

（三）技术创新的推动作用

5G、AI（人工智能）、大数据、云计算等新兴技术在影视制作、分发、观赏等产业链的各环节融入，拓宽了中国与东盟国家在影视领域合作的维度。通过AI技术，可以实现影视素材的智能化剪辑，大大提高剪辑效率与精准度。5G技术以其超高速度、超大容量、超低时延的特性，确保了高清视频内容的无缝流转与即时互动体验，使得双方能够共同推出更多高质量的在线影视服务。大数据技术能够帮助影视制作方精准分析观众需求、预测市场趋势，制作出更符合观众口味的影视作品。而云计算则提供了强大的数据存储与计算能力，使得影视作品的制作与分发更加高效、便捷。

三、新媒体时代中国—东盟影视合作面临的挑战及应对策略

（一）文化差异与融合策略

中国与东盟国家在文化上存在的差异，是影视合作中不可忽视的因素。由于中国和东盟国家往往都期望影视作品能彰显各自的文化特色，这可能导致“自我”与“他者”之间的文化冲突。若双方未能就文化融合达成共识，可能会出现一方文化被过度强调而另一方文化被忽视或削弱的情况，从而影响作品的整体效果和观众的接受度。

合作过程中，应以“交往理性”为前提，平等且理性地开展合作与对话，实现文化的输出与碰撞，传递文化价值。始终秉持“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的理念，让不同地域的人们参与到创作的过程中，增强两国人民的友谊和情感表达[5]。

以电影《湄公河行动》为例，这部中国与泰国合拍的动作犯罪片，根据真实事件改编，讲述了中国公安集结警队精英组成特别行动小组，追捕毒枭糯卡及其团伙的故事。影片不但展现了中国警察的英勇和智慧，还深入描绘了泰国等东盟国家的社会背景和人文风情。通过精心编排的剧情和人物塑造，影片成功地将中泰两国的文化元素融合在一起，既体现了中国文化的正义感和责任感，又展现了东盟国家独特的地理和文化风貌。该片在两国乃至整个东南亚地区都取得了高票房，成为中国—东盟影视合作的典范。

（二）人才短缺与创作力的提升

新媒体时代，观众对影视作品的内容品质和技术标准提出了更高要求。然而，影视行业正面临人才短缺与创作力不足的严峻挑战，这一问题在新技术快速迭代的背景下尤为凸显。4K、8K视频，虚拟现实（VR）等新媒体技术的兴起，要求制作团队不仅需要掌握精湛技能，还需紧跟技术前沿，持续创新，以满足观众不断增长的审美与技术需求。遗憾的是，具备这些能力的专业人才稀缺，成为行业发展的瓶颈。

为了破解这一难题，加强影视教育领域的合作至关重要。要通过深化教育机构与影视行业的合作，培养出具备扎实专业知识、跨文化交流能力和创新思维的人才，以适应新媒体时代的技术挑战，为影视合作提供坚实的人才支撑。

同时，探索新的合作模式也是解决人才短缺和创作能力不足问题的有效途径。采用更为灵活开放的合作策略，有助于吸引众多创作者及团队投身影视项目，从而提升整个行业的创新力和生产力。

（三）市场竞争与版权保护

在新媒体环境下，影视作品的传播途径变得多样化，不再局限于传统的影院放映和电视播出。网络视频平台、社交媒体、短视频应用等新兴渠道迅速崛起，为影视作品提供了更为广泛的传播平台。但随之而来的，是知识产权保护的难度加大。盗版、非法复制、未经授权的传播等行为层出不穷，严重损害了影视制作公司的合法权益，也影响了整个行业的健康发展。

在版权保护方面，影视制作公司应坚持“规则驱动”这一核心原则，把握版权贸易内容及版权贸易技术两大突破方向，遵循事前、事中、事后三重风险防范路径[6]。包括加强版权意识教育，提高员工和合作伙伴的版权保护意识，完善版权管理制度，建立健全版权保护机制，积极与政府部门、行业协会等合作，共同打击盗版和侵权行为，以及利用技术手段，如数字水印、加密技术等，加强作品的版权保护。

（四）地缘政治复杂性与贸易保护主义的应对

地缘政治的复杂性加剧了国际环境的不确定性，为中国—东盟影视合作带来了潜在风险。双方亟须深化政治互信基础，依托高层级对话与常规化的合作框架，以促进相互理解，同时积极推动文化交流与民间层面的互动。以影视作品作为桥梁，进一步巩固双方友谊，为合作关系发展营造更加有利的氛围。

贸易保护主义的抬头对全球贸易体系及影视产业构成了不利影响。为应对这一挑战，中国与东盟应强化政策层面的沟通协调，致力于推动影视贸易的自由化进程，通过降低关税及非关税壁垒，促进影视作品的跨国界流通。同时，双方应探索并建立多元化的融资体系，为影视产业提供必要的资金支持，以缓解贸易保护主义所带来的资金紧缩压力。

四、新媒体时代中国—东盟影视合作的创新路径

（一）用好线上众筹平台

线上创意众筹的兴起，为跨国界的影视项目开辟了全新的融资渠道。借助众筹平台，中国与东盟各国的影视创作者可以向全球展示他们的项目创意，吸引投资者和爱好者的目光及资金支持。这一模式不仅显著降低了融资门槛，还使项目能够触及更广泛的潜在受众，实现前期的市场试水。例如，爱奇艺的《种地吧》节目通过线上众筹，成功吸引了包括东盟国家在内的国际投资者的关注，不仅筹集到了必要的资金，也为东盟观众和投资者提供了参与跨国影视项目的机会，共享创作成果与喜悦。

线上创意众筹的核心优势在于汇聚全球创意人才和资本资源，为影视项目提供多样化的融资方式，降低融资难度。通过众筹平台，项目可以广泛接触受众，进行初步市场验证，为项目的成功奠定坚实基础。

（二）构建虚拟制作的团队

在中国与东盟各国的影视合作领域，虚拟制作团队与云协同平台正崛起为一股强大的推动力。虚拟制作的团队可以充分利用视频会议、在线协作工具等，打破传统制作模式中地理位置的限制，无论团队成员身处中国还是东盟各国，都能通过云协同平台实现实时沟通与无缝协作。优酷的《清明上河图密码》剧组就采用了虚拟制作技术。通过云协同平台，剧组能够远程协调特效团队、编剧团队及后期制作团队的工作，即使在疫情期间，团队成员也能保持紧密合作，确保项目的顺利进行。云协同平台还可以构建一个丰富的资源库，涵盖特效素材、音乐版权、剧本库等多种资源。中国与东盟的影视创作者可以轻松访问这些资源，实现资源共享，减少重复劳动从而降低制作成本，提高创作效率。

（三）实施社交媒体营销

中国与东盟各国的影视创作者可以充分利用社交平台的广泛传播能力和庞大的用户基础，来提升其作品的市场渗透力和认知度。首先，要精确锁定目标受众。这要求创作者深入剖析受众的兴趣偏好、年龄层次以及地域分布等多重因素，以确保信息能够精准地触达潜在观众群体。其次，加强与粉丝的互动。通过发布预告片、幕后故事及演员访谈等丰富内容，不仅能激发观众的期待，还能在即时获取观众反馈的基础上，灵活调整宣传策略，从而增强粉丝的忠诚度与参与感。这种互动机制促进了用户自发性的内容分享，利于形成口碑传播。最后，发挥社交媒体平台间的互联互通优势，实现内容的多渠道同步发布。无论是微博、短视频平台，还是东盟地区广受欢迎的LINE（连我）、Facebook（脸书）等社交平台，都应被纳入作品传播的战略布局中，以形成全面覆盖的传播网络。

腾讯视频将热门剧集《致我们暖暖的小时光》推向东盟市场时，先在微博上发布预告片，随后将内容同步发送至抖音、快手等短视频平台，以及微信、LINE、Facebook等东盟地区流行的社交平台进行广泛传播，这一策略的成功实施，充分展示了社交媒体营销与推广策略在跨国影视传播中的重要作用。

五、结语

通过不断深化影视领域的合作，中国与东盟各国将有效促进双方文化的交融与共同繁荣。影视作为文化的重要载体，将成为连接双方人民心灵的桥梁，增进相互理解和信任，为构建更加紧密的中国—东盟命运共同体提供强大的文化支撑，也为全球文明的交流与互鉴提供宝贵的经验和启示。

参考文献

[1]促合作 连民心 第六届中国—东盟视听周成果丰硕[EB/OL].（2024-09-23）.https：//news.gxtv.cn/article/detail_dbbb645ac4a7407faf330944b7d865d3.html.

[2]红豆.“小娘惹”单集最高收视率达2.2%，专访郭靖宇：传奇剧的破与立[EB/OL].（2020-07-21）[2022-10-30].https：//www.163.com/dy/article/FI3K28K005179L72.html.

[3]杨勇.探索新时代广电视听国际传播高质量发展的实践路径[J].中国广播电视学刊，2024（8）：16-18.

[4]第四届中国—东盟友好合作主题短视频大赛颁奖典礼举办[EB/OL].（2024-03-27）.https：//www.chinanews.com.cn/m/sh/2024/03-27/10187872.shtml.

[5]梁颖涛，吕璐.形意共生 价值共创：中越命运共同体的视觉传播实践研究：以中越合拍纪录片为例[J].传媒，2024（16）：49-51.

[6]侯之帅.“一带一路”倡议下中国影视企业对外版权贸易的困境及其应对[J].西华大学学报（哲学社会科学版），2024（5）：99-110.