基于文化转译的唐纹样IP设计实践

唐代纹样拥有着审美价值与丰富的文化含义。针对人们在日常生活中的消费观及对IP人物形象的审美观，参考国内成功的唐代人物IP形象，提出唐代纹样在IP形象设计中的转译策略与方法，充分挖掘有关唐代的动物纹样与植物纹样，探析唐代纹样的艺术特征与文化底蕴，将唐代纹样与现代IP人物形象设计理念结合。

唐代纹样的概述

一、唐代纹样的发展

唐朝是中国古代最为繁荣昌盛的时代，无论在政治、经济、文化等方面，全国上下长久以来都处在一种欣欣向荣、朝气蓬勃、充满活力且团结一致的开放状态。那时中国与世界各国之间广泛而又频繁地进行着各种形式的文化交流，各个国家之间的文化互相交融与渗透，艺术与技术也在持续不断地进行着，这些都给唐纹样的多样性带来了越来越大的发展空间，从而使得唐纹样达到了史无前例的多样化与欣欣向荣的局面。

二、唐代纹样的文化内涵

在人类生活中，不管是在以往社会还是现今，人们用它们来托物言志、寄托感情和理想、表达某种观点，给植物与动物赋予了浓厚的文化色彩和美学价值。植物纹样与动物纹样在一定程度上体现出的民族精神、生活态度、美学理想等诸多内涵，是一个民族所特有的社会文化环境与精神文化特征的折射。

第一，浪漫主义。对浪漫和快乐的追求是唐文化的文化内涵之一。西北草原的游牧民族的豪放与浪漫融入理性的中原文化之中，使理性彰显大漠荒原上纵骑狂奔的西北民族不竭的激情。这种激情作用于装饰纹样领域，从而创作出一种新颖的装饰纹样。如宝相花，将夏季盛开的荷花与春季盛开的牡丹结合在一起，在现实的基础上取各花的古典之美，将大自然中不同时期的植物凝结成一种持久的植物装饰纹样；在时间和空间上互相融合，形成了一种非常浪漫的美感。

第二，多民族融合。唐代的人民用一种为世人所习惯的、易于为人所理解的方法，创作出了具有自己特色的花卉图案。在对西方文化进行“消化”的同时，吸取了国外植物纹样的优点，并结合唐朝人的热情和想象力，创作出了属于自己的纹样。

第三，吉祥富贵。唐代是中国封建社会最为繁荣和繁荣的一个王朝，人们的生活具有极强的幸福感，吉祥的概念深入人心，加上外来工艺、文化和宗教艺术的引入，吉祥图案的运用也越来越受到人们的重视，这种引入使得唐朝的美学意识和艺术风格有了很大的改变，同时吉祥纹样也发生了变化，这种变化反映了人们思想观念的变化、生活状态的变化、生活方式的变化。此外，纹样也逐渐受到佛教的影响，逐渐变得圆润。佛教就像是催化剂，催生了以植物为主题的民族纹样体系的诞生，同时也催生了唐代“圆”的美学思想的形成。

三、唐代纹样的艺术特征

唐朝划分为四个时期，即初唐时期、盛唐时期和中唐时期和晚唐时期。在盛唐时期，图案以其浪漫奔放、讲究意境、重视抽象等特点而闻名。如唐朝“宝相花”多以莲花花瓣为重点，千姿百态、别具一格，展现了荷花的纯洁和优雅、石權的多子与洒脱、牡丹的雍容华贵。这种装饰作用还体现在纹样的结合上，如一条花枝上共存着葡萄与荷花，让人有一种妙趣横生，不拘一格的浪漫之感。

唐代纹样IP设计转译的方法

一、语意要素

语意分为显性、隐性两方面。显性语意是指包含形、色、质等基本功能，隐性语义则是指自身文化内涵。通过石榴卷草纹样的显性语意分析得出，石榴是一种分枝多干的植株，颜色多为红色，花朵美丽，果实多子具有解渴的功效；通过隐性语意分析得出，石榴多子，象征着多子多福，子孙繁衍昌盛。本研究可通过分析唐代纹样的语意要素，进行文化转译，分析纹样的显性要素与隐性要素并结合IP形象特征，赋予每一个IP形象不同的形态特征，表达不同的寓意。

二、造型要素

辨识度较高的造型设计，会使IP形象具有极强的视觉辨识度，对唐代纹样的造型进行提取，运用到IP人物中，通过造型的特点将IP人物的性格特征充分展现出来。通常可以从人物的形态、色彩、服饰等方面入手，设计较为独特的造型，使人物能够有标志性、典型性的造型亮点，能够与其他角色清晰地区分开来。

三、色彩要素

IP形象在色彩上富有装饰性与趣味性，侧重于非现实性的色彩使用，不受光感的关系限制，视觉效果强烈。在IP形象的色彩选择上可选择主观意识喜爱的颜色，或根据不同的IP形象设定不同的色彩。还可以将色彩进行夸张化，选择对比度大、颜色鲜艳的色彩，对于客观的色彩而言，都是具有艺术性的、标新立异的色彩设定。

纹样转译IP设计路径

一、纹样元素分解运用

纹样元素的分解法是将原有的纹样按照特定的方法分解为一个个小型单元纹样，再把分解后的基本的单位纹样，按照一定的顺序重新组合，如运用横向、纵向、斜向、网状、扇形、任意切割、穿插、置换等方法，任意或有序结合起来，创作出不同于原有纹样的充满了时代气息和生机的新纹样。

二、纹样元素删减运用

纹样元素删减法就是去掉多余的纹样图案，保留原有纹样的精华和神韵，从而获得一些可以保持原始纹样的基本特点和神韵的纹样，这种方法多用在较繁复的纹样上。这种方式在当代的纹样运用中也是很常见的，如宝相花图案，宝相花具有十分复杂和琐碎的特点，使用删减法来对其进行删减和变形。

三、纹样元素抽象化运用

纹样元素抽象化是指利用归纳联想的思维方式，运用直线或曲线来对加工纹样的基本特点或外在形态进行归纳。由此，在现代审美中，构成了一种简单、明亮的艺术创造。该方法的核心是对图像中的元素进行抽取。在当代美学视野下，对纹样进行了加工。

四、纹样元素夸张化运用

图案要素的放大应用，就是通过对图案要素的放大，把抽象的图案要素抽取出来，再加以优化、组合，在不偏离图案要素的前提下，构成新的图案要素。还可以对图案形状进行拆分和重组，通过颜色的联系，创造新的图案要素。

“TANGTANG家族”唐代纹样IP形象 " "设计实践

一、设计背景

我国传统文化历史悠久，唐代文化是中国传统文化中的一颗闪耀之星。传统的手工技艺和民俗纹样的结合就是给当今的文化创意设计带来了一个多样化的视角，通过将传统纹样和现代设计有机融合，实现传统纹样在当今社会中的形态转化。探索唐代纹样融入IP形象设计中，运用文化转译的方法，挖掘唐代纹样元素、艺术价值与艺术形式，设计出具有唐代纹样特色的IP形象人物，并融合现代审美对其进行重塑，让唐代纹样在现代社会中借助新载体进行呈现。

二、设计思路

本次设计主题为“TANGTANG家族”，设计内容是十个具有唐代纹样特色的IP人物形象。唐代纹样提取分为动物纹样、植物纹样。将纹样元素进行提取，充分融入人物的服装、发饰、饰品等。在衍生图形中，将唐代纹样进行图像抽象化处理，在造型上提取唐代纹样动物、植物特色，色彩选择上运用对比度较大的色彩，将唐代纹样IP人物形象Q版化，设计具有唐代纹样特色的IP形象。

三、设计元素

第一，唐代动物纹样元素提取。本次设计主要是以唐代纹样作为设计元素，分别为唐代织锦上的连珠团窠鹿纹、唐代鎏金银盘上的狮纹、唐代盒箱上的凤鸟纹、唐代敦煌石窟平棋上的团花雁纹、唐代织锦上的奔兔纹，都为唐代纹样有关动物的纹样。通过纹样的外形，去提取再造纹样运用到IP人物形象上。

鹿纹是刻画鹿形象的装饰纹样。鹿在古人心中是祥瑞的象征，自唐代起，鹿象征爵禄常在。鹿纹无论以抽象还是写实的手法进行表现，皆会突出描绘鹿的特征，如鹿角、身形。所以选择鹿纹为设计元素提取的纹样之一。

唐代是中国与外来文化交流的黄金时代。狮子造型和图案是一种常见题材。狮子纹样雍容、霸气，在多元的历史情境中发展到了极致，并调和着中西不同的审美趣味，展现出盛世唐朝磅礴大气的王者风范。

凤鸟纹亦称凤纹，包括凤及带有凤特征的鸟纹。凤鸟纹描绘端庄的凤的姿态，侧面形象居多。头顶华冠、丰满的翅膀及长长的尾羽是凤鸟纹的基本共性。所以选择凤鸟纹为设计元素提取的纹样之一。

古代传说玉兔居于月宫之中，人们将玉兔当作月亮的象征，为兔子的形象平添了一层浪漫色彩。兔纹作为中国传统纹样，有多重寓意，如长寿吉祥、多子多福、爱情、时光流转等。所以选择兔纹为设计元素提取的纹样之一。

从唐代开始，雁纹频繁出现在金银器、织物、铜镜等载体上。大雁围绕四瓣花，与联珠组合成团窠主体纹样，四周辅以十字形花纹。整体纹样绚丽热烈，正是一派“花舞大唐春”的华美景象。所以选择雁纹为设计元素提取的纹样之一。

第二，唐代植物纹样元素提取。葡萄纹作为工艺品装饰题材，最早见于唐代。至明代更为多见，永乐剔红漆器、成化斗彩瓷器中的葡萄纹饰脍炙人口。葡萄果实成串成簇，硕果累累，寓意丰收、富贵、长寿。唐代的葡萄纹样花团锦簇式的丰润饱满，是代表性图案之一，锦缎、壁画、铜镜和瓷器上均有应用，最著名的就是唐代铜镜上的瑞兽葡萄纹。所以选择葡萄纹为设计元素提取的纹样之一。

宝相花纹样并不是对某一种实有花卉形象的描绘，宝相花纹样更多的是对多种花卉的集中、提炼，它是一种独特的具有符号意义的纹样。隋唐时期宝相花纹逐渐成形，盛唐时期达到巅峰，之后结合了牡丹等花卉元素向写实风格转变。所以选择宝相花纹作为设计元素提取的纹样之一。

根据缠枝纹的演化来分析，缠枝纹是从一种藤蔓卷草中获得灵感，然后对其进行艺术加工、提取、变化而形成的，缠枝纹具有较强的动态；婉转多姿，富有生机。所以选择缠枝纹为设计元素提取的纹样之一。

莲花纹有正面和侧面两种表现形式，花瓣有单瓣、复瓣和重瓣三种。莲花的形体从简单到复杂，从抽象到具体。正面的荷花图案，以盘形的莲蓬为中心，花瓣相互张开。而在它的侧面，则是一朵一朵的莲花。莲纹具有比例协调、庄重的特点，并被广泛应用于各种器物、壁画、雕塑与建筑装饰中。所以选择莲花纹为设计元素提取的纹样之一。

唐代的石刻和金银器纹样，常见折枝花以雀鸟蜂蝶为景。在构成上多是正面形，作散点排列，虽都是单线勾勒，但均衡完整，清新明快，作风写实，富有生气。所以选择折枝花纹作为设计元素提取的纹样之一。

四、设计实践

第一，海报设计实践。

在海报设计上，主体人物运用的3D建模，使人物具有立体空间感，将人物细节单独展出，体现唐代纹样与IP形象设计的结合。完成唐代纹样IP形象的设计（如图1所示）。

图1：海报设计

第二，图形延展设计实践。

在图形延展设计上，人物运用的是建模人物的正面形象。对唐代纹样进行细分，提取纹样细节与IP人物形象相结合，完成IP人物的图形延展设计。

本文以弘扬唐代纹样为目的，设计出具有唐代纹样特色的IP人物形象及具有唐代纹样特色的数字文创产品。将唐代纹样进行分类，并将其整理归纳，分别为关于动物的纹样与植物的纹样，设计以唐代纹样为分析对象，分析唐代纹样传播困境，用IP人物宣传的方法，制定以唐代纹样为主题的设计方案。

本文系湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“非遗背景下文创设计与图像叙事互通共译的研究”（编号：22G141）研究成果。作者单位：湖北商贸学院。