质量信息披露对农产品众筹项目设计的影响

摘 要：随着互联网技术的发展，农产品众筹作为一种金融创新模式日益兴起，但质量问题成为制约其发展的关键。探讨了质量信息披露对农产品众筹项目的影响。通过理论分析和案例研究，分析了质量信息披露在农产品众筹项目中的应用现状、存在的问题。研究发现，详尽、真实的质量信息披露能显著增强投资者信任，提高项目吸引力和融资效率。最后，通过多案例分析，验证了质量信息披露对项目成功的重要作用，并总结了典型农产品众筹项目的成功经验。

关键词：农产品；众筹项目设计；质量信息披露；案例分析

中图分类号：F325.15 文献标志码：A 文章编号：1674-7909（2024）12-44-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.12.009

0 引言

近年来，随着互联网技术的飞速发展和消费者需求的多元化，农产品众筹作为一种具有创新性的金融模式在全球范围内迅速兴起［1］。这一模式通过搭建直接连接农产品生产者与消费者的平台，不仅为农业生产者提供了有效的融资渠道，解决了资金短缺的问题，还促进了农产品的品牌化、特色化销售，增强了市场竞争力［2］。同时，农产品众筹也推动了农业供应链的透明化，让消费者能够更直观地了解产品的生产过程和质量标准［3］。

然而，在农产品众筹市场蓬勃发展的背后，质量问题成为制约其进一步发展的关键因素。信息不对称，消费者难以准确判断众筹项目中农产品的真实品质，导致信任缺失，影响了项目的成功率和市场的健康发展［4］。因此，质量信息披露在众筹项目中的重要性愈发凸显。

消费者在选择众筹项目时，除了关注农产品的种类、价格外，更加重视其品质、产地、生产过程等信息。真实、详尽的质量信息披露能够增强消费者的信任感，提高项目的吸引力和成功率。同时，对于众筹平台而言，完善的质量信息披露机制也是提升平台信誉、吸引更多投资者的关键［5］。

此研究聚焦于质量信息披露对农产品众筹项目设计的影响，旨在探讨如何通过优化质量信息披露来提升农产品众筹项目的市场竞争力，为项目发起者、投资者及众筹平台提供有益的参考和启示。

1 质量信息披露在农产品众筹项目中的应用及存在的问题

1.1 普遍的做法

在农产品众筹项目中，质量信息披露是确保项目透明度、增强投资者信任度的关键环节。普遍的做法包括以下几个方面。

1.1.1 详细的产品描述

项目发起人会在众筹页面上详细描述农产品的品种、产地、生长周期、种植或养殖方法等基本信息，以及产品的独特性和优势。这些信息旨在让投资者对农产品有一个初步的了解［6］。

1.1.2 生产过程展示

部分项目会通过图片、视频等形式展示农产品的生产过程，包括土壤状况、施肥用药情况、采摘加工过程等，以增加投资者对农产品质量的信心［7］。

1.1.3 质量检测报告

为了证明农产品的安全性和质量，项目发起人通常会提供相关的质量检测报告，如农药残留检测、营养成分分析等，以科学数据支持产品的品质［8］。

1.1.4 用户评价与反馈

众筹平台往往设有用户评价区，允许投资者在购买并体验产品后分享自己的使用感受和评价。这些真实的用户反馈对潜在投资者来说具有重要的参考价值［9］。

1.2 存在的问题

尽管农产品众筹项目在质量信息披露方面取得了一定成效，但仍存在一些问题和不足。

1.2.1 信息披露的真实性和准确性难以保证

部分项目可能存在夸大其词或隐瞒不利信息的情况，导致投资者难以做出准确判断。这要求平台加强审核机制，确保信息的真实性［10］。

1.2.2 信息披露的详细程度不一

不同项目在信息披露的详细程度上存在差异，有的项目可能只提供了基本的产品信息，而缺乏深入的生产过程和质量检测数据。这要求项目发起人提高信息披露的透明度［11］。

1.2.3 信息披露方式单一

目前，大多数项目主要通过文字和图片进行信息披露，缺乏直观的展示手段，如视频直播、虚拟现实体验等。这限制了投资者对农产品真实品质的全面了解。

1.2.4 缺乏统一的披露标准

由于目前尚无针对农产品众筹项目的统一信息披露标准，不同平台、不同项目在信息披露的内容和格式上存在差异，给投资者带来了一定的困扰［5］。

2 质量信息披露对项目设计的影响

2.1 信息披露完整性对项目目标设定与回报设置的影响

信息披露的完整性直接关系到农产品众筹项目目标的合理设定与回报机制的科学规划。一个完整的信息披露体系不仅涵盖了农产品的基本属性、生产流程、质量认证等，还应包括项目风险、预期收益及具体回报方案等详细信息。这种全面的信息披露有助于项目发起人更准确地评估项目可行性，设定切实可行的目标。同时，投资者在充分了解项目信息的基础上，能够更理性地评估投资风险与回报预期，从而对项目产生更高的认同感和投资意愿，促进项目融资目标的顺利实现。

2.2 信息披露真实性对投资者信任度与项目融资速度的影响

真实性是信息披露的核心要求，对农产品众筹项目而言尤为重要。真实、准确的信息披露能够显著提升投资者的信任度，降低信息不对称带来的风险感知。当投资者确信项目信息真实可靠时，他们更愿意参与项目，支持农产品的生产和销售。这种信任的建立将直接加快项目的融资速度，使项目能够迅速获得所需的资金支持，推动项目的顺利实施。相反，如果信息披露存在虚假或误导性内容，将严重损害投资者的信任，导致项目融资困难，甚至引发法律纠纷。

2.3 不同类型农产品在信息披露需求上的差异

不同类型的农产品在信息披露需求上存在显著差异。例如，对于易腐性较强的农产品（如蔬菜、水果等），信息披露应更加注重保鲜技术、运输条件及存储方式等方面的内容，以确保产品从生产到消费者手中的每一个环节都能保持最佳品质［2］。而对于品质差异较大的农产品（如茶叶、特色农产品等），信息披露则应更加详细地介绍产品的品种特性、产地优势及质量认证情况，以凸显产品的独特性和市场竞争力。此外，对于有机农产品或绿色食品等特定类别的农产品，信息披露还需特别强调其生产过程中的环保措施和可持续性发展理念，以满足消费者对健康、环保的消费需求。

3 案例研究

3.1 相关案例简介

案例1：全聚德烤鸭众筹项目。全聚德烤鸭众筹项目是一项创新的融资与品牌推广活动，该项目依托全聚德这一中华老字号品牌的深厚底蕴和广泛市场认可度，通过众筹平台向广大投资者筹集资金，用于支持烤鸭产品的生产、推广及品牌发展。

在众筹项目中，全聚德不仅为投资者提供了优质的烤鸭产品，还通过详细的产品介绍、生产过程展示、质量检测报告等形式，充分披露了产品质量信息，增强了投资者的信任感。同时，全聚德还利用线上线下相结合的方式进行宣传推广，吸引了大量潜在投资者的关注与参与。

全聚德烤鸭众筹项目通过众筹平台，邀请投资者共同支持其烤鸭产品的生产与推广。该项目不仅为全聚德提供了必要的资金支持，还通过众筹形式进一步扩大了品牌影响力和增加了市场认知度。

案例2：“秦岭1号”土鸡蛋众筹项目。陕西大秦记农业科技有限责任公司发起的“秦岭1号”土鸡蛋众筹项目，是一次将原生态农产品与互联网金融相结合的创新尝试。该项目依托秦岭腹地得天独厚的自然环境，利用“互联网+农产品”的方式，将原生态、无农药、无添加、无激素、无抗生素的“一原四无”土鸡蛋产品推向市场。公司结合线上线下资源，进行多渠道宣传推广，提高品牌知名度和市场认可度。此外，公司还通过众筹平台详细展示土鸡蛋的生产环境、养殖过程及质量检测报告，披露产品质量信息，增强投资者信任。

案例3：“田园牧歌”有机农场众筹项目。“田园牧歌”有机农场，发起了一项名为“绿色梦想，共筑田园”的众筹项目。该项目旨在通过众筹平台筹集资金，拟建设和完善集有机蔬菜种植、生态养殖及休闲观光、农耕体验于一体的农旅综合体。该项目强调自然农耕、生态循环的理念，致力于为消费者提供无农药、无化肥的农产品，同时打造城市人的心灵栖息地。

农场引入现代农业物联网技术，实现种植环境的智能监控与精准管理，提高农业生产效率与产品品质；同时，建立农产品追溯系统，让消费者通过手机即可查询产品从田间到餐桌的全过程；并定期举办农耕文化节、亲子农事体验、生态露营等活动，让投资者及家庭成员在亲近自然的同时，增进对有机农业的了解与认同。

3.2 案例分析

综合上述3个农产品众筹项目，不难发现项目发起人在信息披露方面的共性问题主要体现在以下几个方面。

首先，这些项目均高度重视产品质量的透明度，通过详细的产品介绍、生产过程展示及提供质量检测报告等方式，全方位地向投资者和消费者展示产品的高安全性与高品质，从而增强了市场的信任度。

其次，发起人充分利用线上线下相结合的方式进行宣传推广，不仅扩大了信息披露的覆盖面，还通过多渠道的互动与反馈机制，及时解答投资者的疑问，收集并响应市场需求，提升了项目的吸引力和公众的参与度。

最后，这些项目还注重利用现代科技手段，如物联网技术和农产品追溯系统，来提升信息披露的实时性和准确性，让消费者和投资者能够更直观地了解产品的生产全过程，进一步增强了品牌的公信力和市场竞争力。

3.3 成功经验

在深入分析全聚德烤鸭、“秦岭1号”土鸡蛋及“田园牧歌”有机农场这3个农产品众筹项目的成功实践后，可以提炼出一系列值得借鉴的经验。这些项目之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于其巧妙地运用了多维度信息披露、科技赋能及线上线下融合的策略。

多维度信息披露是这些项目构建信任基石的关键。通过详尽的产品介绍，投资者不仅能够了解到产品的独特之处和品质保证，还能通过生产过程展示和质量检测报告等直观材料，感受到企业对产品质量的严格把控和对消费者健康的深切关怀。这种全方位、多角度的信息披露方式，极大地增强了投资者的信任感和参与热情，为项目的成功奠定了坚实的基础。

科技赋能则是这些项目提升信息披露效率和准确性的重要手段。现代农业物联网技术和农产品追溯系统的应用，使得产品的生产全过程变得透明可溯，消费者和投资者只需通过手机等终端设备，就能轻松查询到产品从田间到餐桌的过程。这种科技的力量不仅提升了品牌的公信力，还为消费者带来了更加安心、便捷的购物体验。

线上线下融合的策略则进一步拓宽了信息披露的边界和影响力。这些项目不仅在线上平台进行了广泛的宣传推广，还通过线下体验活动、农耕文化节等多种形式，与消费者和投资者建立了更加紧密的联系。这种线上线下相结合的方式，不仅让投资者能够更直观地感受到产品的魅力和品牌的实力，还通过口碑传播等方式，有效扩大了项目的知名度和影响力。

4 结论与建议

4.1 结论

此研究表明，质量信息披露对农产品众筹项目的成功至关重要。详尽、真实的信息披露不仅能增强消费者信任，提升项目吸引力，还可以提升市场的透明度和融资效率。因此，优化质量信息披露机制是提升农产品众筹项目竞争力的有效途径。

4.2 建议

为了全面促进农产品众筹行业的蓬勃健康发展，在具体实践过程中需采取一系列综合措施。首先，在制订信息披露标准时，应充分考虑农产品的特性，如生长周期、产地环境、种植技术等，确保标准既具有普适性又能体现农产品的独特性。同时，引入第三方权威机构进行信息审核，利用其专业知识和技术手段，对披露的信息进行验证，以增强公信力和可信度。

在信息披露方式的创新上，项目发起人可运用现代科技手段，如高清视频直播、虚拟现实体验等，让投资者能够身临其境地了解农产品的生长环境和生产过程，增加互动性和趣味性，从而提升投资者的参与度和满意度。

在加强监管方面，政府应建立健全监管体系，明确监管职责，加大对违规披露行为的查处力度，公开曝光典型案例，形成有效震慑；同时，建立健全投资者保护机制，为投资者提供便捷的投诉渠道和有效的法律援助，确保他们的合法权益不受侵害。

对项目发起人而言，除了优化项目设计外，还应注重市场调研，了解投资者需求，设计更具吸引力的众筹方案。在质量信息披露上，要力求精准高效，针对不同投资者群体的关注点，提供有针对性的信息，提高信息披露的有效性和转化率。此外，加强与投资者的沟通互动，及时回应投资者关切，建立稳定的投资者关系，也是提高众筹项目成功率的关键。

参考文献：

［1］李战奎.“互联网+”背景下农业众筹发展现状及推进路径［J］.农业经济，2018（2）：96-97.

［2］陈姝岑，王野，刘凯旋.考虑众筹的生鲜农产品供应链定价决策研究［J］.乡村科技，2024，15（04）：55-60.

［3］胡蝶，王容宽.如何在农产品众筹中“以劣取信”：基于承诺可信视角的案例分析［J］.中国农村经济，2023（9）：144-164.

［4］陈波，鲁斯玮.众筹超额成功的影响因素：基于淘宝众筹的实证分析［J］.经营与管理，2018（1）：78-82.

［5］但斌，郑开维，邵兵家.基于消费众筹的“互联网+”生鲜农产品供应链预售模式研究［J］.农村经济，2017（2）：83-88.

［6］杜俊娟，李姚矿.农产品众筹发起人特征对融资达成率的影响研究：基于信任理论视角［J］.中国农村经济，2018（3）：15-28.

［7］刘晓峰，顾领.AON众筹模式下产品线设计与信息发布策略研究［J］.中国管理科学，2019，27（7）：158-166.

［8］阚兴金，关磊.奖励型众筹理论与中国农产品众筹发展建议［J］.农村金融研究，2020（10）：31-38.

［9］BURTCH G，GUPTA D，PAOLO M.Referral timing and fundraising success in crowdfunding［J］.Manufacturing amp; Service Operations Management，2021，23（3）：676-694.

［10］BI G，GENG B，LIU L.On the fixed and flexible funding mechanisms in reward-based crowdfunding［J］.European Journal of Operational Research，2019，279（1）：168-183.

［11］BABICH V，MARINESI S，TSOUKALAS G.Does crowdfunding benefit entrepreneurs and venture capital investors？［J］.Manufacturing amp; Service Operations Management，2021，23（2）：508-524.