文化保护视野下地方旅游文创产品设计研究

[摘 要]旨在探讨文化保护视野下地方旅游文创产品设计的方法，通过分析地域文化和旅游文创产品设计的关系，提出了一系列设计策略与方法。研究强调，地方旅游文创产品的设计应紧密结合地域文化元素，注重文化传承与创新，同时满足市场需求和游客体验。通过提取非遗元素、融合现代设计理念、运用数字化技术等手段，设计出既具有地方特色又符合现代审美的文创产品，以促进地方文化的保护与传承，提升旅游产品的附加值。

[关 键 词]文化保护；文创产品；地域文化；市场需求；游客体验

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）33-0021-03

文献著录格式：钟寻.文化保护视野下地方旅游文创产品设计研究[J].天工，2024（33）：21-23.

在地方旅游产业中，文创产品是沟通文化和游客之间的一座桥梁。但目前各地旅游文创产品普遍存在创意不足和同质化现象，很难满足游客深入体验文化的需求。所以，从文化保护的角度出发，探讨旅游文创产品的设计方法对推动文化传承和提高旅游品质都有着十分重要的作用。

一、文化和地方旅游文创产品设计的关系

文化和地方旅游文创产品设计之间有着密切且复杂的关系。一方面，文化为地方旅游文创产品设计带来丰富的灵感。传统文化中具有地域特色的文化要素，是文创产品设计的珍贵资源。设计师在设计中巧妙融合这些文化元素，可以打造出兼具时代感与地域特色的文创产品，满足游客对文化体验与纪念品选购的需求。另一方面，地方旅游文创产品设计也是推动文化保护的重要途径。文创产品的畅销在给地方带来经济效益的同时，也激发了大众对传统文化的关注与认可，从而推动了文化的继承和发扬。与此同时，文创产品设计过程本身就是对传统文化进行诠释与再创造的过程，这就需要设计师对文化原真性进行深刻理解，避免过度商业化、同质化等，进而保证文化传承的纯粹性与活力。实践中，文化保护和地方旅游文创产品设计之间的关系并不是单向的，它们是互相促进、共同发展的。通过强化二者的融合，既能促进当地旅游产业转型升级，又能对传统文化进行有效传承和创新发展。这就要求政府、企业、设计师以及公众通力合作，创建良好的合作机制及平台，以促进资源共享及优势互补，合力推进文化保护及文创产业蓬勃发展。

二、文化保护视野下地方旅游文创产品设计的价值

以文化保护为视域来考察地方旅游文创产品的设计，其价值变得格外凸显与多元。从文化传承的视角出发，文创产品设计是连接过去与未来的重要纽带。其通过将传统文化元素和现代设计手法有机结合，让古老文化在全新的时代背景下获得了新生和活力。这种继承与创新齐头并进的设计思路既有利于维护文化的连续性、多样性，又能激发年轻一代对传统文化的兴趣与喜爱，进而达到文化跨代传承的目的。

文创产品设计对地方经济的发展也起到了推动作用。具备地域特色与文化内涵丰富的文创产品常常能吸引众多游客的目光，激发其购买欲，进而拉动地方旅游经济发展。这种文化驱动型经济增长模式既具有可持续性与内生动力，又能提升地方品牌形象与知名度，进一步吸引更多游客与投资。另外，文创产品设计也是促进文化交流和互鉴的一个重要媒介，当今全球化程度不断加深，各种文化不断交流和碰撞，文创产品作为一种物化的文化表达，将多元文化元素与现代设计理念融合在设计过程之中，成为一种强有力的跨文化交流手段。通过文创产品展示和营销，可以使更多人认识并领略不同区域、不同民族文化的特色和魅力，继而增进文化间的相互理解、尊重和借鉴。

三、文化保护视野下地方旅游文创产品设计的方法

（一）对地域文化元素进行深度挖掘和提炼

文化保护视域下地方旅游文创产品设计的首要途径就是对地域文化元素进行深度挖掘和提炼。地域文化作为特定地域多种自然因素与人文因素共同影响的结果，构成了文创产品设计之魂。设计师要设计文创产品，首先要对地域文化有一个全面深刻的认识，这些地域文化包括但不限于本地历史传统、民俗风情、自然景观、建筑风格与非物质文化遗产。通过田野调查、文献研究以及与地方文化遗产传承人的沟通，设计师能够对地域文化元素进行系统搜集和整理，继而提炼出具有代表性及辨识度高的文化符号。比如在江南水乡文创产品设计中，设计师可选择粉墙黛瓦、马头墙等典型江南建筑元素或渔舟唱晚、小桥流水等水乡生活场景，通过将这些元素进行符号化处理，并巧妙地将其整合到产品设计之中，创造出具有江南特色的文创产品。对地域文化元素进行深度挖掘及提炼，既能提升文创产品的文化内涵及吸引力，又能有效推动文创产品销售及市场推广工作。

（二）准确掌握市场需求和游客体验

地方旅游文创产品的设计中，对市场需求和游客体验的准确把握是关键一环。市场需求对文创产品的设计起着引导作用，游客体验是评估文创产品是否成功的一个重要尺度。所以设计师在设计文创产品时一定要密切注意市场动态与游客需求的变化，适时调整设计策略与产品定位。通过市场调研、用户访谈和数据分析，对游客的消费习惯、审美偏好及购买动机等重要信息有了深刻认识。比如对于年轻游客群体来说，设计师可推出更多具有创意与时尚感的文创产品，如融合了地方文化元素的潮流玩具、个性化饰品；针对中老年游客人群，可设计更多具有纪念意义与实用价值的文创产品，如传统手工艺品、文化主题邮票等。以传统手工艺品为例，可制作具有地方特色建筑纹样的围巾，也可设计手工雕刻木质摆件，并将地方历史文化典故刻印于摆件之上，放在家里可随时勾起旅游回忆。这些文创产品结合传统手工艺和地方文化元素，既符合中老年游客对产品纪念意义的需求，又考虑到了产品实用性强的要求。

（三）文化传承和创新有机融合

在地方旅游文创产品的设计中，将文化传承和创新有机融合，是增强产品竞争力的关键。文化传承为文创产品设计之本，需要设计师以尊重传统文化为设计创作之基；而创新是文创产品设计的生命力，设计师要突破传统的桎梏，从新的角度来彰显文化的魅力。为将文化传承和创新有机融合在一起，设计师可运用以下策略：首先，可通过传统文化元素再诠释与再结合，打造兼具传统韵味与现代感的文创产品；其次，可利用现代设计理念与先进技术手段对传统工艺加以完善与优化，以提升文创产品的实用性与美观度。最后，可通过联合地方文化遗产传承人、艺术家等开发出原创性强、市场潜力大的文创产品。只有把文化传承和创新紧密地结合起来，才有可能创造出真正有市场竞争力、文化价值的文创产品。与此同时，这一有机结合也能推动传统文化的现代转化与创新发展，给当地旅游产业的可持续发展带来新的生机。

（四）数字化技术运用和扩展

在科学技术快速发展的今天，数字化技术已成为文创产品设计与创新的主要驱动力，利用数字化技术能够把传统文化元素用更生动、形象的形式展现在人们面前，增强文创产品的吸引力与市场竞争力。具体而言，数字化技术能够从多方面助力文创产品的设计。首先，在设计和制作的过程中，通过运用3D建模和虚拟现实等先进技术，设计师能够更为直观地展示他们的设计思路，从而提升设计的效率和质量。其次，在展示和推广的过程中，运用增强现实技术能够为游客带来更为深入的文化体验，使他们在参观景区时能通过手机或专用设备查看文化背景介绍，感受到文化的魅力，提高游客的互动性与参与度。最后，数字化技术也可应用于文创产品线上销售平台的建设中，借助电子商务平台实现线上销售，突破了地域限制，并拓展了市场覆盖范围。数字化技术除了在设计、展示、销售等环节运用外，也可用于文创产品版权保护及溯源管理等。通过区块链技术能够保证文创产品的原创性与知识产权的有效维护，给设计带来一个较为公平的竞争环境。

（五）构建多方合作、共赢机制

文创产品设计涵盖了众多领域与专业知识，需要政府、企业、设计师以及文化传承人的通力配合。政府可通过制定有关政策与规划、给予资金支持、政策引导等方式促进文创产业发展；企业可以充分利用其在市场上的运营优势，将文化创意产品推向市场并进行商业化的操作；设计师与文化传承者可以分享他们的设计思维。多方合作才能达到资源共享、取长补短，协同促进文创产品设计创新发展。这一合作模式在推动文创产品多样化开发的同时，也促进了相关产业的蓬勃发展。企业及设计师可考虑联合高校及研究机构开发新的文创产品及工艺。这一产学研模式能够加快科技成果转化与运用，给文创产业发展带来活力。建立多赢机制，也是多方合作之重要一环，通过建立合理的利益分配机制，制定知识产权保护政策，维护当事人合法权益等，该共赢机制能调动各方的积极性与创造力，推动文创产业可持续发展。

（六）故事化的设计策略

故事化设计是指将地域文化、历史传说或者民俗风情这些要素通过安排故事情节以及应用设计手法巧妙融入文创产品中，这使得它不只是一种商品，更是文化的传递者和情感的承载者，该策略可提升文创产品的吸引力与感染力，使游客在选购与使用该产品时感受到强烈的地域文化氛围与深刻的情感共鸣。具体而言，故事化设计策略需要设计师对地方文化资源进行深度发掘，提炼历史人物、神话传说、民俗活动等有代表性和吸引力的故事元素，再通过精巧的设计构思及技巧，打造出充满故事性及情感内涵的产品。比如，当设计一个具有地方特色的纪念品时，可选择当地流传很广的民间故事来进行设计，把故事的主人公或者标志性符号融入产品造型之中，并辅以相关文案说明，使游客在选购纪念品时还能了解当地的文化故事。故事化设计策略具有强化文创产品文化内涵与附加值、提高产品市场竞争力等优点。同时，地域文化故事的融入也可以激发游客对地方文化的兴趣，有利于文化的传播。在具体操作时，设计师需关注故事的真实性与合理性，切忌过于虚构与夸张，从而保证文创产品能真实地反映地域文化的本质与魅力。综上所述，故事化设计策略是文化保护视野下地方旅游文创产品最主要的设计手段之一。通过对地域文化故事元素的深度挖掘与提炼，并将其巧妙融入文创产品设计，能创造出兼具市场竞争力与文化内涵的高质量产品，为当地旅游产业持续发展与文化传承贡献力量。该策略既能丰富游客的文化体验，又能推动地方文化传承和创新，达到经济效益和文化效益的双赢。

（七）辅助新媒体技术

从文化保护的视域来看，地方旅游文创产品设计既肩负着继承和发扬地域文化的使命，又需要与时俱进，不断创新设计思路，才能适应现代消费者对功能的需求。其中辅助新媒体技术已经成为提高文创产品设计水平、拓展传播渠道、强化互动体验等的重要途径。新媒体技术具有信息传播能力强、表现形式丰富、互动性强等特点，给当地旅游文创产品设计带来广阔空间。例如新媒体技术可以拓展文创产品营销渠道，在社交媒体平台和短视频平台的推动下，文创产品能够快速扩散并吸引更多的潜在消费者。设计师可采用直播形式介绍文创产品设计理念、制作流程和地域文化特色等内容，并与受众进行实时交流，答疑解惑，刺激消费者的购买欲。同时运用新媒体数据分析消费者偏好与需求，对文创产品设计创新进行准确定位，让产品更加契合现代消费者的审美与功能需求，从而实现地域文化的传承和创新，促进当地旅游产业的繁荣。

四、结束语

文化保护视域下进行地方旅游文创产品设计是一个复杂的系统工程，需深挖地域文化元素，准确把握市场需求和游客体验，坚持文化传承和创新有机结合，利用数字化技术拓宽市场渠道，构建多方合作共赢机制等。综合应用这些手法并进行实践探索，能设计出既具地方特色又满足现代审美需求的文创产品，对地方文化保护和传承做出贡献，提高旅游产业附加值。

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（编辑：王旭平）