融媒体时代H5新闻传播优化策略研究

2024-12-02徐绒

传播与版权 2024年24期

［摘要］在互联网技术快速迭代升级与媒体融合持续深化的时代背景下，新闻传播不再局限于单一的纸质传播方式，新闻报道创新有了更多的技术支撑。文章发现，H5新闻是融媒体时代新闻报道的重要创新形式之一，是一种非线性、联想式的新闻呈现形式，能够多元、立体地报道新闻，符合融媒体时代受众互动化、场景化的信息获取需求，为受众带来全新的沉浸式信息接收体验，具有更好的传播效果。文章分析H5新闻传播特点及现状，提出融媒体时代H5新闻传播优化策略。

［关键词］融媒体时代；H5新闻；传播特点；发展现状；优化策略

HTML5作为新一代超文本标记语言，凸显新的语法特征，能够更好地规范文档内容、数据和多媒体。H5是建立在HTML5技术规范上的一种综合性的技术体系。“H5能够集应用、游戏、音频、视频、VR、动画、3D等诸多功能于一体，同时支持自适应、触屏、定位、体感等移动设备端功能，为移动端新闻页面的多样化呈现提供了技术可能。”［1］

当前，H5应用范围持续扩大，不仅在广告、游戏等多个领域展现显著的创新潜力，还在新闻传播领域取得不错的传播反响，成为学界和业界关注的焦点。“H5新闻是建立在HTML5技术规范基础之上，综合了特定的网页效果、视听效果（包括音效和动效）、感官效果（包括3D、全景）等和交互性等因素，以‘超媒体’的技术呈现的报道形式和样态。”［2］H5新闻是新闻可视化传播的一次重大变革，呈现动态交互的传播方式，更加富有传播感染力，也更加贴合当下受众的阅读习惯与喜好。

一、H5新闻传播特点

（一）多渠道呈现，跨平台兼容性强

基于H5技术体系制作的H5新闻不依赖于特定的观看设备，不需要下载特定的客户端。具体来说，H5新闻能够打通不同媒体间的壁垒，广泛兼容各个媒体平台，具有跨平台、跨设备的传播优势，可以在微信、QQ、新闻客户端、浏览器等平台上进行传播，且无论是PC端还是在移动端都能流畅地呈现内容及其交互动画［3］，从而最大限度地减少平台隔阂给新闻传播带来的阻碍，扩展新闻与受众之间的接触渠道。

随着互联网技术快速迭代，H5新闻的跨平台兼容性在以智能手机为代表的移动设备上表现得尤为突出。H5新闻采用响应式设计，能够自动适应不同的屏幕尺寸，动态调整页面布局、字体大小、图片尺寸等元素以及交互方式，确保新闻内容在不同设备上的清晰易读，具有良好的视觉效果和受众体验［4］。

（二）即时互动，信息交互性强

在融媒体时代，信息即时互动纽带得到建立，这改变了传统媒体时代受众只能够被动接收、浏览新闻信息而无法进行即时信息交互的情况。信息交互性是H5新闻的重要传播优势。H5新闻的创新落脚点在于交互服务，以不同的形式呈现带给受众不同的交互体

验［5］。H5新闻支持触屏、体感、自适应等移动终端功能，便于受众在观看新闻的过程中通过点击、滑动、拖拽等操作，选择性地触发和探索页面元素，推动新闻故事情节的发展，深度参与新闻信息的传播过程。H5新闻还通过与受众双向即时互动来达到新闻叙事目的，提升受众的参与感和体验感。

此外，受众与H5新闻的互动过程还可以被再创作，成为新闻内容的一部分，即让受众直接参与内容创作，通过实时跟进和收集整理受众的观看数据和反馈，实现新闻内容的再生产和再改进，在满足受众信息获取需求的同时，推进新闻报道的融合发展。

（三）场景建构，为受众提供沉浸式体验

在融媒体时代，新闻的内容生产和传播方式发生改变，场景的重要性显著增强，这影响了受众的接收习惯和体验。移动传播的本质是基于场景的服务，即场景（情境）感知及信息（服务）适配。场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素［6］。

H5新闻拥有丰富的呈现形式，可以摆脱传统媒体新闻报道的框架限制，赋予新闻报道更多的可能性，能将静态形式的文字内容转化为动态形式的新闻场景，并借助页面中的互动设计，增强新闻的可读性和趣味性，有效延伸受众的多重感官，为受众带来沉浸式体验，提升新闻传播的效果。

H5新闻多元化的呈现形式也有助于新闻事件获得全方位的场景建构与再现，发挥可视化新闻的优势，搭建起连接受众与新闻内容的桥梁。具体来说，H5新闻通过多元化呈现形式对新闻场景进行建构，以受众为核心，推动新闻信息的传播，引发受众的情感互动和情感共鸣，营造新闻信息可视化传播的沉浸式氛围，让受众亲身参与新闻故事，打破时空的局限，实现现实和虚拟的交互融合。同时，H5新闻充分调动受众的多重感官，高度吸引受众的注意力，为受众提供沉浸式体验。

（四）技术驱动，满足受众个性化需求

H5新闻不是简单地多元素材堆砌，而更像是由技术驱动的一部微缩交互电影。目前，虽然部分媒体平台提供H5新闻模板，有助于H5新闻实现低成本和高效率制作，但是其传播效果和呈现形式具有较大的局限性。H5新闻制作流程包括：内容策划，确定新闻主题、风格和互动形式；设计排版，进行元素、界面和动画设计；技术开发，实现内容的交互设计；校验调试，进行全面的功能测试和兼容性测试等多个环节。这需要较长的制作周期来确保内容的创意、技术的实现和受众交互体验的优化，最终使H5新闻既明确传递新闻信息，又具备较高的技术水平和艺术美感，符合受众在观看和审美上的个性化需求。

例如，《2021，送你一张船票》以南湖红船为线索，巧妙地将手绘插画、互动游戏以及音视频等多种呈现形式相融合，生动再现中国共产党波澜壮阔的百年历程，成为新华社2021年爆款内容，获得全网浏览量超过5亿次。该H5新闻从策划到上线历时三个多月，大版本策划案出了9版，定稿后修改了100多轮，线上测试了440多次。

二、H5新闻传播现状

H5新闻发展起步较早，其凭借跨平台兼容性强、信息交互性强等传播特点，促进融合新闻的深入发展，推动新闻报道模式的多元化，提高新闻报道的可读

性［7］。然而，近年来，虽中央级媒体偶有“爆款”内容出现，但地方媒体局限于浅层次的制作和传播，H5新闻质量在一定程度上未能得到有效保障，制作呈现同质化和模板化，传播范围较小，传播效果不佳。

（一）制作同质化和模板化

随着H5新闻模板制作平台的大量出现，H5新闻制作门槛下沉，即只需要在制作平台上对模板内的文字、图片等内容进行修改替换，就得到一个简易的H5新闻。在自媒体平台不断涌现以及新闻信息数量“爆炸式”增长和信息快速消费的背景下，H5新闻在选题和内容上使用模板进行编辑，采用固定的设计和布局方式，虽实现H5新闻的量化生产，但使H5新闻在选题、内容、形式等方面呈现高度的相似性。

可见，大量相似内容选题和同类模板制作导致H5新闻千篇一律，使受众容易产生审美疲劳。同时，H5新闻发展也会陷入制作同质化、模板化的僵局。

（二）内容与形式失衡

H5新闻因丰富多样的内容呈现形式，成为媒体创新新闻报道的首选方案。然而，部分H5新闻制作过度关注形式创新，忽略了新闻内容才是信息传播的主体，弱化了新闻内容的核心价值，偏离了新闻传播的目的，导致形式过于花哨，内容相对单薄。换言之，部分H5新闻制作过度追求强刺激性的画面呈现和多样化的互动形式，过度包装内容，忽略内容与形式的适配度，使内容成为形式的附庸。

此外，H5新闻的呈现形式和互动设计过度复杂还会导致信息过载的问题。大量视觉、听觉和交互刺激作用于受众的感官，增加了受众的认知和操作负担，不利于受众高效获取新闻信息，使受众陷入技术的束缚。

（三）受泛娱乐化影响

泛娱乐化是以乐为标杆，把表现的内容和形式过度娱乐化，将原本不含或者不应含娱乐元素的事物赋予娱乐的属性，会对人的价值观产生消极影响的一种文化现象［8］。

在信息爆炸、以碎片化传播为主导的时代，如何吸引受众注意力成为媒体争先思考的问题。受泛娱乐化的影响，“人人娱乐”“随时娱乐”已成为现实，视听化呈现也追求一种“内爆”式的娱乐体验，感性和刺激代替了理性与思考［9］。在娱乐的时空和方式都泛化的网络平台上，部分H5新闻制作过度迎合受众的猎奇心理和娱乐需求，以娱乐为标杆，利用多元化的呈现形式，采用夸张的文字语言、极具冲击力的技术手段和过度娱乐化的形式制作内容，削减了新闻报道的严肃性，忽视了新闻的真实性和客观性。

三、H5新闻传播优化策略

（一）以内容为核心，增强原创性

坚持内容为王，既是媒体恪守的黄金准则，也是树立新闻传播品牌的第一要素［10］。H5新闻制作要以内容为核心，坚守新闻的基本原则，确保新闻要素的完整性，深耕新闻品质，并筛选适合自身呈现形式的新闻素材，深入挖掘新闻事件的独特视角，提升内容价值，输出权威、专业、有深度的优质新闻内容，从而增强H5新闻的原创性，吸引并留住受众。

此外，具有深刻性和高价值内核的新闻内容能有效激发受众的情感共鸣。H5新闻制作要把握好内容与形式之间的主次关系，使内容与形式相适配，并综合考量各种呈现形式的优缺点，对花哨的形式做适当减法，以内容为主、多元化呈现为辅，达成H5新闻更好的传播效果。

（二）强化情感叙事，实现共情传播

互联网技术的发展和智能移动终端的普及，加速了新媒介生态环境的演变，情感成了新闻生产和消费过程中的重要动力。数字时代的到来激活并放大了情感在信息传播和文化生产中的作用，数字媒体的“基础设施化”滋养了情感元素生长的土壤，为更具情感指向与潜能的话语内容生产和流通创造了空间［11］。情感传播指传播主体采用情感逻辑结构和思维指向方式，通过情感活动影响传播受体，以情感为基础和传播纽带，力求达到传播目的和满足传播需求［12］。

H5新闻是一种“富媒体”，融合多元符号形态，具有信息交互性强等传播特点，为情感元素的呈现提供了丰富形式，使情感在交互过程中流动，从而有效增强情感传播的效能，拉近新闻内容与受众的情感距离，实现情感的同频共振，达到共情传播目的。H5新闻制作要考量受众的情感需求，强化情感叙事，提高“以情动人”的能力，如采用平民化的叙事视角，将宏大主题具象化，通过聚焦个体的情感来链接受众对新闻内容在情感层面的认同，从而激发受众的情感共鸣，助推新闻内容的传播，使H5新闻更接地气，更有温度，更容易被理解和接受。

（三）加强交互设计，提升受众体验

若H5新闻脱离了交互性，则丧失了H5技术体系赋予的独特优势与本质特征。H5新闻的信息传播过程建立在受众与新闻交互的基础上，以一种“协同共创”的模式，使受众参与新闻传播，在交互体验中满足个性化需求。

H5新闻通过交互设计提升受众体验和参与度、优化传播效果、创新新闻报道方式，使受众的注意力更加聚焦于新闻内容。H5新闻制作要加强交互设计，让新闻信息的呈现更加生动有趣，让受众在互动中获取信息，显著提升受众体验，或通过嵌入交互式图表和多媒体内容，让受众更直观地理解新闻主题；或加入小游戏、测验，使受众参与新闻互动；或为受众提供评论功能，让他们能够发表自己的观点和看法，并鼓励受众将H5新闻分享到社交媒体，以扩大新闻的传播范围，增强受众的归属感，提高新闻的传播效果。

（四）培养专业人才和组建制作团队

H5技术体系是典型的“超媒体”，H5新闻制作要调动综合感官思维能力，运用“超媒体思维”，树立“媒介融合”的观念［2］，并进行严格把关和质量测试，包括对页面布局、动画效果、交互设计的审查以及对游戏和互动功能的测试，从而保证H5新闻的内容质量和受众体验。

习近平总书记指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。高水平的专业人才和制作团队是H5新闻的技术支撑和内容创新动力，能够为其提供可持续发展保障。为了更好地促进H5新闻的持续优化和发展，使H5新闻在传播领域中实现质的飞跃，媒体要推动新闻报道与新兴技术的深度融合，加强专业人才的培养，积极组建专业制作团队。

四、结语

H5新闻的出现是对融媒体时代新闻传播新要求的回应。H5新闻凭借跨平台兼容性强、信息交互性强等传播特点，成为具有融媒优势的一种新闻传播形式。随着H5新闻的广泛应用，H5新闻出现制作同质化和模板化，内容与形式失衡，受泛娱乐化影响等问题。文章认为H5新闻要“以内容为核心，增强原创性”“强化情感叙事，实现共情传播”“加强交互设计，提升受众体验”以及“培养专业人才和组建制作团队”，以达成更佳的传播效果，实现社会效益与经济效益相统一。

［参考文献］

［1］赵轶，谢宝莹，李芸婷.让新闻“动起来”：浅谈H5在主题报道中的创意运用［J］.新闻前哨，2018（09）：43-44.

［2］苏涛.H5新闻的概念起源与技术逻辑：基于技术视角的考察［J］.新媒体研究，2019（20）：1-5.

［3］任坚.H5新闻作品的应用和展望［J］.记者摇篮，2020（01）：131-132.

［4］李靖.H5技术在新闻传播中的应用研究［J］.新闻研究导刊，2023（18）：59-61.

［5］何芳.H5新闻的传播优势与存在的问题［J］.青年记者，2018（08）：91-92.

［6］彭兰.场景：移动时代媒体的新要素［J］.新闻记者，2015（03）：20-27.

［7］崔丽，何俊涛.融媒时代H5在新闻报道中的作用与应用［J］.传媒，2018（02）：43-45.

［8］颜美艳.对于泛娱乐化概念的探讨［J］.科技创业家，2012（14）：173.

［9］胡正荣，王天瑞.新传播环境中的泛娱乐化现象与破解［J］.青年记者，2021（23）：9-11.

［10］许建俊.内容为王：树立新闻传播品牌第一要素［J］.电视研究，2018（10）：37-39.

［11］殷乐，杨默涵.数字媒介生态下的情感传播：生成机制、关系性逻辑与行为实践［J/OL］.北京联合大学学报（人文社会科学版），1-8［2024-10-30］.https：//