网络新闻报道碎片化对新闻传播效果的影响研究

摘要

网络新闻呈现出明显的碎片化特征，而这种碎片化特征对于新闻的传播效果会产生一定影响。本文通过分析网络新闻报道碎片化含义，及其对新闻传播效果的影响，提出对网络新闻报道碎片化的应对策略，旨在为提高网络新闻报道质量提供参考。

关键词

网络新闻报道 碎片化 传播效果 传播策略

信息技术的发展促进了网络新闻的出现，更成为公众获取新闻信息的重要渠道。相较于常规新闻报道形式，网络新闻在报道上利用互联网进行，在内容以及传播形式上呈多元化，且网络新闻报道的碎片化特征较为明显，新闻传播效果产生积极影响的同时也带来一定的负面影响。

一、网络新闻报道碎片化概述

（一）含义

随着我国科学技术发展水平的不断提高，信息技术在各个领域中均得以广泛应用。在新媒体时代下，网络新闻成为当下新闻传播的主要形式。与常规新闻传播形式相比，网络新闻借助移动终端设备进行传播，在传播的过程中呈现碎片化特征。网络新闻报道碎片化指的是公众在了解以及接触信息的过程中基于网络渠道开展，而网络信息在呈现方式上具有简洁性以及分散性的特征，能够使得公众在短时间内立即掌握更多的信息。在新闻传播视域下的碎片化信息中，碎片化的传播通常分为两个层面的内容。一方面，其指的是一些事实性的信息在传播过程中所呈现出的碎片化，例如信息文本的碎片化、观察角度的碎片化以及信息来源的碎片化等。另一方面，其指的是对于信息意见在传播上的碎片化，通常来看，在新闻播出之后，公众将基于不同的角度进行评论，而在网络平台的背景下，公众在意见上的一致性得以下降，意见形成呈现出明显的碎片化特征，不仅具有意见的一致性，也具有意见的冲突性[1]。

信息技术在信息传播上的优势，使得公众在当下对于新闻时效性的要求相较于从前来说有着明显的提高。因信息的时效性，也使得新闻报道更呈现出明显的碎片化特征。在具体表现上，由于互联网在存储空间上有着海量化的趋势，使得新闻传播相较于传统纸质媒体传播来说受版面限制的影响较小，并且网络新闻由于来源渠道较为广泛，再加上媒体工具的助力，使得网络新闻更具趣味性以及多样性。从网络新闻碎片化传播的背景来看，互联网在当下各个领域中均得以广泛应用，公众是互联网的直接受众群体，不同的公众由于生活背景以及兴趣爱好等存在较大的差异性，使得社会分工以及文化市场呈现出细分化以及多元化的特征。在这种细分化特征的背景下，也使得信息呈现出明显的碎片化发展，而这种碎片化以及细分化也直接导致新闻传播领域呈现碎片化的特征。

（二）表现

1.碎片化的传播内容

从网络新闻碎片化的具体表现来看，首先即为传播内容的碎片化。由于当下网络媒体以及移动终端设备的不断发展，使得公众在获取新闻的路径上更为多样化，在阅读新闻的速度上相较于从前来说也有着明显的提升，新闻传播者在编辑新闻的过程中利用简单明了以及多样化的视角进行叙事，促进了微视频、短消息以及一句话新闻等方式在当下的运用。与传统新闻报道相比，微报道的形式对于新闻内容进行了简单的概括，尽管使得传播内容呈现出碎片化，但符合当下公众对于新闻阅读的需求[2]。

2.碎片化的传播主体

如今，手机小程序、数字化新闻以及数字化电视等均成为公众获取信息的主要方式，也使得更多主流媒体在传播方式上更为多样化。以央视为例，央视在各大自媒体平台中开设了较多官方账号以及公众号，并开设了央视新闻微博以及新闻网站等多个新媒体账号，由于不同传播平台在传播形式上存在差异性，使得其在新闻传播内容侧重点上也有所不同，而这种多元化的传播主体更导致新闻传播内容的碎片化。在网络新闻的传播上，不同的传播平台将新闻内容传递给受众，而受众更在阅读的过程中将自己关注的内容转发到自己的社交平台中，部分用户还会在新闻中发表自己的观点，以此来促进新闻报道内容的多次传播，而这种多次传播更扩大了新闻传播的范围，使得更多公众关注新闻报道，并与新闻报道内容之间进行互动，使得当下的网络新闻报道呈现出碎片化以及矩阵化的传播特点。

3.碎片化的受众

网络新闻报道的碎片化特征更表现在其在受众上的碎片化。从受众的角度来看，网络新闻传播的碎片化使得人们获取新闻信息的方式发生了变化，便利了人们对于新闻信息的需求，更导致碎片化传播与公众之间形成互为影响的作用。随着社会节奏的不断加快，公众对于新闻信息的要求明显提高，呈现出明显的个性化特征，而网络新闻传播上的碎片化契合公众对新闻信息的个性化需求，能够结合公众的实际需求为其推送相关的信息。受众的碎片化特征通常体现在受众在使用网络媒体生活方式等方面，在公众与碎片化传播形式互相影响的表现上，公众利用网络媒体获取信息的同时，网络媒体也对于受众产生直接影响，可基于大数据技术针对公众的兴趣爱好进行新闻个性推送，公众借助智能终端设备即可获取信息。并且网络媒体更为公众提供了与其他群体以及信息本身进行互动的平台，在公众发表信息之后，由于网络媒体的受众范围极为广泛，能够使得受众的评论引发其他群体的共鸣，形成传播圈层。

二、网络新闻报道碎片化对新闻传播效果的影响

（一）积极影响

1.新闻内容更为多样化

网络新闻报道碎片化可起到提高新闻传播效果的作用。网络新闻报道的碎片化使得新闻内容更为多样化，信息来源得以拓宽，且信息传播主体也更为多元化，能够使得不同领域以及不同地区的群体针对同一主题发表自己的观点，而在收集整合这些信息之后，即可获得更为充实的信息内容以及事实内容。在网络新闻报道的碎片化发展中，可满足不同群体对于信息的需求，而由于网络新闻的时效性较强，也可使得公众快速获取自己感兴趣的信息。并且在社会生活中，人与人之间的互动交流频次得以不断增加，也促进了信息交流与交换的进行，人们在这种互动的过程中不仅得以实现了观点内容的互换，也在一定程度上促进了信息内容的多元化发展，提高了网络新闻在内容上的丰富性[3]。

2.提高了新闻传播效率

新闻传播效率更高是网络新闻相较于常规新闻来说的一大优势，显著地提高了新闻信息的时效性，也使得新闻传播平台在当下更为多样化。以微博为例，微博在新闻信息的篇幅上通常较短，具有轻且快的特征，也使得微博的内容以及传播形式均呈现出碎片化的特征，这种碎片化的特征也使得新闻信息能够在各个平台以及各个群体中得以快速传播，更使得不同社会背景以及不同领域的公众能够在平台中展开实时的互动，是新闻传播效率提高的重要路径。

3.新闻传播针对性更强

网络新闻报道对于新闻传播效果的积极影响更表现在提高了新闻传播的针对性。随着我国社会发展水平以及经济发展水平的不断提高，在提高人们物质生活水平的同时也使得社会上的竞争压力不断增加，促进了社会生活节奏的不断加快，使得人们已经没有时间进行长篇阅读，对于信息的需求开始呈现出实时性以及针对性的要求，也促使新闻媒体在传递新闻的过程中以针对性以及个性化作为主要的传播形式，精准性传播成为新闻媒体发展的主要趋势，借助大数据技术针对受众关注点进行分析并推送契合其兴趣爱好的内容，促进了新闻媒体的个性化发展[4]。

（二）消极影响

1.海量化的信息增加筛选难度

网络新闻报道的碎片化在对新闻传播效果产生积极影响的同时，也对新闻传播效果产生了一定的消极影响。首先即为海量化的信息导致公众在信息筛选难度上明显增加，对受众阅读新闻信息产生了负担。新媒体使得新闻信息呈现出海量化的趋势发展，且信息传递频次也较高，使得公众在信息识别难度上明显增加，在阅读新闻信息的过程中，公众需做好信息的筛选与辨别才能提取自己想要的信息。并且网络新闻报道的碎片化使得新闻报道篇幅较短，在信息整合力度上不足，一旦公众需要掌握完整的信息，需自行进行信息的筛选与过滤，严重增加了公众的阅读负担[5]。

除此之外，当下的网络新闻信息质量呈现出良莠不齐的情况，负面信息以及虚假信息极易导致受众在阅读的过程中分散注意力，对受众的阅读体验造成极大的影响。网络新闻报道的碎片化由于新闻报道内容的篇幅较短，能够快速激发公众的阅读兴趣，使得公众在短时间内即可获取新闻信息的大概内容，但碎片化传播使得信息内容较为多样化，导致公众在阅读的过程中也仅为浅层阅读，不利于公众加深对于新闻内涵的理解[6]。

2.海量化的信息增加辨别难度

网络新闻报道碎片化海量化的信息，导致受众对于信息的辨别能力下降。信息内容的碎片化导致网络新闻报道中的虚假信息较多，部分受众由于缺乏自身的判断力，有时盲目从众，没有进行辨伪即盲目评论或者转发。还有部分新闻编辑为吸引受众，没有对所收集的信息素材进行判断与调查，在编辑网络新闻的过程中也增加了较多的虚假内容，而这些虚假内容可借助网络渠道被大量转载，更增加了对于受众的不良引导，在某种程度上也会导致社会秩序受到不良影响。例如在国内某地发生公交车坠江事件之后，部分网络媒体缺乏对于信息的考证，在报道中将责任推卸给驾车的女司机，导致女司机受到网暴，严重影响了其正常生活[7]。

三、网络新闻报道碎片化的应对策略

（一）引导网络媒体的规范化发展

无论是传统新闻还是网络新闻，必须具备新闻媒体公正性以及引导社会正向舆论等特征。针对网络新闻报道碎片化所产生的负面影响，在今后网络新闻报道的发展中，需依照新闻原则规范化，强化行业自律，维护新闻媒体的公信力。加强网络新闻工作者专业能力以及媒介素养的培养。相关部门可组织网络新闻工作者做好对于专业知识的学习，例如信息筛选整合能力以及媒体工具应用能力等。更应加强网络新闻工作人员职业素养的培训，树立强大的社会责任意识，做好新闻内容的把关，严格遵循新闻行业的职业道德规范，避免出现仅为追求阅读量而忽视新闻真相的情况，以此来更好地发挥网络新闻的优势[8]。

（二）打造高质量的网络新闻产品

1.单元化整合

（1）时间线单元

在网络新闻报道碎片化的应对策略上，网络新闻编辑需重视打造高质量的网络新闻产品，减少碎片化对于新闻传播效果所产生的消极影响。应用单元化整合的方式将碎片化的内容进行整合，在单元化整合的过程中，可基于时间线的顺序进行整合。从网络新闻的传播效率来看，网络新闻具有实时性的特征，使得许多网络新闻在时间线上存在断层，无法使得受众借助对于网络新闻的阅读能够实时掌握整个新闻事件的发展过程。在网络新闻基于时间线进行单元化整合的过程中，可在整个新闻事件的发展过程中选择其中较为关键的时间点作为新闻报道的重要内容，将以上时间点进行整合，从而将网络新闻内容构建为完整的单元，能够在保证网络新闻精简性的基础之上使得受众能够理清该新闻事件的时间线。以网易新闻报道撒切尔夫人离世的新闻为例，该篇报道从葬礼的角度切入，分为撒切尔夫人灵柩运往教堂、进入教堂以及葬礼举行3个内容，以时间的变化进行串联，使得整个新闻内容更为完整。

（2）层次性单元

从新闻事件的特征来看，除针对事件本身进行报道之外，许多新闻事件更具有一些延伸性的内容，例如该事件的发生背景以及针对该事件的一些其他报道等，网络新闻可将这些延伸内容直接关联到该新闻内容中。在这一过程中，新闻编辑可在新闻报道内容中插入超链接，便于读者结合自己的阅读需求点击超链接获取与该新闻内容相关的报道，例如图片报道、视频报道或者文字报道等，使得新闻事件得以实现分层化报道，由受众基于自身的诉求进行选择性阅读，帮助读者加深对于新闻事件的整体性理解。例如在报道孙海洋寻亲事件时，即利用在新闻中插入电影《亲爱的》的片段以及孙海洋寻亲之路的内容，并对认亲仪式进行了直播，极大地提高了这一事件的热度。

（3）类别型单元

类别型整合也是网络新闻报道碎片化的应对对策之一，可利用flash动画技术将新闻内容以及与之相关的音频、视频和图片等进行有机结合，以类别的方式进行整合更具互动性。例如在报道奥运会的新闻中，即可在文字报道的同时利用flash动画技术将冠军获得金牌的瞬间融入在新闻报道内容中，使得观众更好地感知奥运精神，激发受众观看网络新闻的热情。

2.故事化整合

故事化整合形式是解决网络新闻报道碎片化消极影响的主要方式之一，即在编辑新闻的过程中可将新闻内容以故事化的形式进行讲述，以此来加深受众对于新闻内容的印象。故事化整合形式应用在网络新闻编辑的过程中，可以将文字的篇幅缩短，并重视内容的分段，保证段与段之间存在密切的关联性。在叙事的过程中，需从整体事件发展脉络出发，适当减少细节上的描写，充分发挥传统新闻报道故事化的优势以及网络新闻的优势[9]。

3.深度化整合

针对网络新闻报道碎片化所导致的读者浅层阅读的情况，在今后的网络新闻报道设计中，可从深度化的角度入手，将碎片化的内容进行整合。网络新闻编辑在撰写新闻内容的过程中需关注对于新闻内涵的挖掘，除针对新闻内容进行讲述之外，更应对新闻背后所蕴含的深刻内涵进行表述，以此来凸显新闻媒体在社会舆论氛围创设上的积极作用。网络新闻报道深度化的整合，可针对同一新闻主题以横向分析以及纵向分析相结合的方式进行阐释，利用超链接功能做好对于新闻内容的延伸，对接多个新闻媒体进行传播，打造多向的传播形态，从而促进受众对于新闻内容的深度阅读。

（三）加强媒介素养

媒体融合时代，公众在作为新闻信息接收者的同时也是新闻信息的传播者，新闻素材来源更为多样化，但也在一定程度上增加了负面消极内容在网络新闻中的出现几率。在解决网络新闻报道碎片化的消极影响中，需加强媒介素养的宣传，提高公众对于网络新闻报道的重视程度，促使受众以正确的角度认知网络新闻报道内容。相关部门需开展对于绿色网络环境的宣传，将线上宣传与线下宣传进行有机结合，引导受众提高对于不良新闻内容的辨别能力，在无法判断新闻准确性之前需避免随意转载，避免造成虚假新闻的大面积扩散与传播。在面对新闻事件时，需在深入思考之后再发表自己的意见，需具备辨别能力以及思考能力，强化受众的道德观念以及法律意识，引导受众在浏览网络新闻的过程中加大对于正能量新闻的传播与扩散，在面对新闻事件时需理性发声，培养受众正确的媒介素养，以此来实现网络新闻环境的净化[10]。

结语

网络新闻报道碎片化集中表现在传播内容、传播主体以及受众的碎片化，由于网络新闻自身的特殊性，这种碎片化的报道不仅对于新闻传播效果可产生积极影响，也会带来一定程度的负面影响。针对网络新闻报道碎片化所带来的负面影响，可从网络媒体、新闻产品以及宣传等方面进行改进，提高网络新闻报道的高质量内容，促进我国新闻媒体领域的长远可持续发展。

参考文献：

[1]张池.网络新闻报道碎片化对新闻传播效果的影响[J].记者摇篮，2023（1）：39-41.

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[4]高冠磊.网络新闻对青年亚文化的征用与扩散：基于对腾讯“新闻哥”的话语分析[D].河南：河南大学，2017.

[5]王学敏.试析如何在网络新闻宣传下彰显思想政治教育的感召力[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：234-235.

[6]胡梦飞.碎片化阅读时代新闻媒体网络深度报道的问题及策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（1）：116-117.

[7]郭盼.论网络新闻评论的地域特色：以“成都发布”微信公众号新闻评论版为例[J].新闻世界，2023（10）：21-23.

[8]张媛媛，朱阿丽.网络新闻跟帖对高校青年价值观的影响及对策：基于大数据的分析视角[J].理论导刊，2020（3）：108-112.

[9]李小岚.新媒体时代网络新闻评论的特点探究：以“澎湃新闻评论”公众号为例[J].新闻研究导刊，2022（16）：126-128.

[10]熊茵，项国雄，郑为升.功能延拓与价值重构：网络新闻跟帖演进研究[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版），2019（3）：115-121.