文化与科技融合背景下新媒体形式的文化传播策略研究

摘 要：随着文化与科技的不断融合，新媒体形式成为文化传播的重要载体。本文以新媒体形式在文化传播中的作用为切入点，探讨了文化与科技融合背景下的文化传播策略。通过分析新媒体形式对文化传播的影响，提出了在文化与科技融合背景下的文化传播策略，以期为推动文化传播的创新和发展提供参考。

关键词：文化与科技融合；新媒体；文化传播；策略研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：１００９ — ２２３４（２０24）10 — ０149 — ０４

一、引言

文化作为社会的精神财富和文明的象征，其传播方式和效果直接关系到社会的文化氛围和文明程度。随着信息技术的飞速发展，文化与科技的融合已经成为时代发展的必然趋势。数字技术、人工智能、大数据、云计算等现代科技手段不仅深刻改变了社会生产生活的各个方面，也对文化产业的发展和文化传播方式产生了深远影响。新媒体作为科技进步的产物，凭借其高度的互动性、传播速度快、覆盖范围广等优势，不仅迅速成为文化传播的重要载体和平台，也为文化的传承和创新注入了新的活力。在文化与科技深度融合的背景下，本文旨在探讨在文化与科技融合背景下，新媒体形式的文化传播策略，以期为促进文化传播的创新和发展提供理论支持和实践指导。

二、文化与科技融合的内涵

文化与科技融合是通过科技手段促进文化内容的生产、传播和消费，是文化传播方式和内容的创新，同时利用文化的创意和表现形式推动科技的应用与发展。这种融合不仅仅是技术层面的简单叠加，更是内容和方式上一种深层次的互动和相互促进。文化提供了科技应用的内容和场景，使科技成果能够更好地满足人们的精神需求；科技则为文化的发展提供了新的工具和平台，使文化能够以更加多样化、便捷化和高效化的方式传播和发展。二者相辅相成，共同推动社会的进步和发展。

科技的进步为文化内容的生产和传播提供了前所未有的可能性。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术使得文化作品可以以更加生动和沉浸的方式呈现出来。3D打印技术使得文化创意产品的制作更加便捷和个性化。大数据和人工智能则可以精准分析受众需求，从而定制化生产文化内容。这些科技手段不仅提升了文化内容的生产效率和质量，还大大扩展了文化传播的渠道和范围，使得文化能够以更快、更广、更深的方式到达观众。

三、新媒体环境下的文化传播现状与特点

新媒体是指以数字技术为基础，通过互联网进行信息生产、传播和消费的一类媒体形式。与传统媒体相比，新媒体具有信息传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点。新媒体的主要形式包括社交媒体、视频平台、直播平台、短视频平台、博客、播客等。

（一）新媒体文化传播的现状

新媒体在文化传播中的应用已经成为不可忽视的重要现象。新媒体文化传播现状有传播渠道多元化、传播速度快和受众广泛等特点。

1.新媒体的多样性为文化传播提供了丰富的渠道

无论是社交媒体、视频平台还是短视频平台，都成为文化内容的重要传播途径。文化机构、媒体和个人创作者可以通过不同的新媒体平台，覆盖到不同兴趣和需求的受众群体。例如，博物馆可以通过社交媒体发布展览信息等方式。

2.新媒体的实时性和高效性使文化传播的速度大大提高

传统媒体传播文化信息往往需要经过编辑、审核、排版、印刷等多个环节，而新媒体则可以实现信息的即时发布和传播。例如，微博和微信可以在第一时间发布文化活动信息，视频平台可以实时直播文化演出，短视频平台可以迅速传播文化事件的精彩瞬间。

3.新媒体的全球性和开放性使文化传播的受众范围大大扩大

通过互联网，文化内容可以跨越地域和国界，传播到全球各地。无论是中国的传统文化，还是外国的现代艺术，都可以通过新媒体平台向全球受众展示。例如，抖音和快手上的传统文化短视频不仅吸引了国内观众，也通过国际版传播到海外，受到外国观众的欢迎。

（二）新媒体文化传播的特点

新媒体文化传播具有互动性、个性化、碎片化和社群化等特点，这些特点不仅改变了文化传播的方式，也对文化传播的效果产生了深远影响。

1.互动性

互动性是新媒体文化传播的重要特点之一。通过社交媒体、直播平台等新媒体形式，用户不仅是信息的接收者，也是信息的参与者和传播者。用户可以通过评论、点赞、分享等方式与文化内容进行互动，形成双向交流。例如，在直播平台上，观众可以通过弹幕与主播实时互动，增加了文化传播的参与感和趣味性。

2.个性化

个性化是新媒体文化传播的另一重要特点。通过大数据分析和人工智能技术，新媒体平台可以根据用户的兴趣和行为习惯，推荐个性化的文化内容［1］。例如，视频平台可以根据用户的观看记录推荐相关视频，短视频平台可以根据用户的点赞和评论推荐相似的短视频，这种个性化推荐大大提高了用户的满意度和粘性。

3.碎片化

碎片化是新媒体文化传播的显著特点。由于移动互联网的发展，用户的时间被分割成许多碎片化的片段，新媒体通过短视频、微电影、图文并茂等形式，满足了用户在碎片化时间中的文化消费需求。例如，抖音和快手上的短视频通常只有几秒到几十秒，非常适合用户在等车、排队等碎片化时间里观看。

4.社群化

社群化是新媒体文化传播的重要特征。通过社交媒体、论坛、兴趣小组等新媒体平台，用户可以根据共同的兴趣爱好，形成各种社群。这些社群不仅是文化内容的消费群体，也是文化内容的传播者和创作者。例如，B站上的二次元文化社群，既是二次元文化的忠实受众，也是二次元文化内容的积极创作者和传播者。

四、新媒体形式对文化传播的影响

在新媒体形式对文化传播的影响中，数据化与个性化的传播是一项极具前瞻性和实践性的重要内容。这一趋势源自于新媒体形式所带来的大数据和人工智能技术的发展，为文化传播提供了前所未有的机遇和挑战。

首先，数据化的传播意味着文化传播者可以通过收集和分析大数据，深入了解受众的兴趣、偏好和行为习惯。这种基于数据的传播分析能力，使文化传播者能够更加准确地把握受众的需求，更有效地进行内容创作和传播策略的制定。例如，通过分析用户在社交媒体上的行为和互动，文化传播者可以了解到哪些话题或形式更受欢迎，从而调整自己的传播策略，提高传播效果。

其次，个性化的传播是数据化传播的延伸和实践。基于对受众数据的分析，文化传播者可以实现对不同受众的个性化定制传播。例如，通过推荐算法，文化传播平台可以根据用户的历史浏览记录和兴趣偏好，向其推荐相关内容，提高用户的阅读或观看体验［2］。

然而，数据化与个性化的传播也面临着一些挑战。首先是隐私和数据安全问题。在收集和利用大数据的过程中，文化传播者需要严格遵守相关的隐私保护法律和规定，保护用户的个人信息安全。其次是信息过载和过滤问题。尽管大数据技术可以帮助文化传播者更好地了解受众，但也可能导致信息过载和用户疲劳，因此文化传播者需要寻找合适的方法来过滤和呈现信息，提升用户体验。

五、文化与科技融合背景下的新媒体文化传播策略

在新媒体环境中，文化传播需要创新策略。通过多元化内容创作、互动式传播方式、智能推荐技术应用以及跨平台整合传播，可以有效提升文化传播的效果。同时，新技术如VR、AR和区块链的应用，也为文化传播带来了新的可能性。在文化与科技不断融合的背景下，新媒体形式为文化传播提供了新的契机和挑战。为更好地适应这一变革，文化传播者可以采取以下策略，以提升文化传播的效果和影响力。

（一）强化内容创新

内容是文化传播的核心。在新媒体形式中，内容创新是吸引和留住受众的关键。文化传播者应注重形式创新、主题创新、表达方式创新等几个方面：

1.形式创新

在新媒体文化传播中，形式创新至关重要。通过利用多媒体技术，将文字、图片、音频、视频等多种形式有机融合，可以大幅提升内容的表现力和感染力。通过将文字和图片的结合不仅能传递信息，还能通过视觉冲击吸引用户注意。而音频与视频的结合，则能提供更加丰富的感官体验，增强情感共鸣。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用尤为突出。VR技术能够创建一个完全沉浸的虚拟环境，用户可以在其中自由探索和互动，仿佛置身于文化场景之中，极大增强了文化体验的真实感和参与感。通过VR技术重现历史遗址，观众可以“亲临”古代遗迹，体验当时的文化氛围。AR技术则通过在现实世界中叠加虚拟信息，使用户在现实环境中体验到增强的文化内容。

2.主题创新

关注社会热点和受众需求，及时调整传播主题，使内容更加贴近现实和受众的兴趣，可以显著提升文化传播的吸引力和影响力，达到更好的传播效果。首先，关注社会热点是关键。社会热点反映了当前社会的关注焦点和公众的兴趣所在，围绕这些热点进行内容创作和传播，能有效吸引受众的注意力。其次，了解和满足受众需求也是必要的。通过大数据分析和用户调研，了解受众的兴趣爱好和需求，能够为内容创作提供精准指引。此外，通过挖掘传统文化与现代生活的结合点，创造出既有文化底蕴又具时代感的内容，也是实现文化传播创新的重要方式。

3.表达方式创新

在新媒体时代，传统的单向传播模式已难以满足受众的需求。应突破传统的单向传播模式，采用故事化、互动性强的表达方式，能够显著增强文化传播的吸引力和感染力。故事化表达是提升文化传播效果的关键。通过将文化内容嵌入引人入胜的故事情节中，可以使抽象的文化概念变得具体、生动。故事化的表达不仅能够引起受众的情感共鸣，还能让文化内容更易于记忆和传播。增强互动性也是表达方式创新的重要途径。通过引入互动性强的表达方式，能够激发受众的参与热情，使他们成为文化传播的积极参与者。此外，短视频作为一种流行的传播形式，具有传播速度快、覆盖面广的特点。通过短视频平台传播文化内容，可以借助平台的算法推荐和社交传播机制，迅速扩大影响力。短视频内容可以设计得简洁明了，结合音乐、特效等元素，使文化传播更加直观和生动。利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，提供沉浸式的文化体验。观众可以通过AR应用在现实环境中看到虚拟的文化展示，或者通过VR设备体验虚拟的文化场景，感受到更加直观和真实的文化氛围。

（二）注重互动体验

新媒体形式下，互动体验是提升文化传播效果的重要手段。文化传播者应注重以下几个方面：

1.增强互动性

通过社交媒体、论坛、评论区等渠道，增强与受众的互动，形成双向交流。例如，举办线上线下互动活动，吸引受众参与，增强文化传播的影响力。

2.打造参与感

让受众成为文化传播的参与者和创造者，而不仅仅是被动的接收者。例如，通过用户生成内容（UGC）平台，让受众分享自己的文化体验和观点，增强他们的参与感和归属感。

3.丰富互动形式

利用游戏化设计和互动工具，提升受众的互动体验。例如，通过互动问答、投票、抽奖等形式，增加受众的参与度和粘性。

（三）个性化推荐与定制服务

在文化传播领域，个性化推荐与定制服务是利用大数据和人工智能技术实现精准传播的重要策略。通过深入分析用户数据，文化传播者可以更好地理解受众需求，提供符合其兴趣和偏好的文化内容，从而提高传播的效果和用户满意度。

1.精准个性化推荐

精准个性化推荐是基于大数据和人工智能技术，通过分析用户的浏览历史、点击行为、搜索关键词等行为数据进行分析，了解用户的兴趣爱好和行为模式，从而为用户推荐符合其需求的文化内容。以流媒体平台为例，可以根据用户的观影记录、观看时长和评分等数据，为用户推荐他们可能感兴趣的电影和电视剧。

利用机器学习和深度学习算法，构建个性化推荐模型。通过不断训练和优化模型，提高推荐的准确性和相关性。以电商平台为例，使用协同过滤算法，根据用户的购买记录和浏览历史，向其推荐相关的文化产品，如书籍、音乐和艺术品。

此外，根据用户的实时反馈和行为变化，动态调整推荐内容和策略。例如，社交媒体平台可以根据用户的点赞、评论和分享行为，调整推荐的文化内容，使其更加符合用户的最新兴趣。这种个性化推荐不仅可以提升用户的使用体验，还能显著提高文化内容的传播效果和精准度。

2.定制服务

为不同受众群体提供定制化的文化内容和服务，满足其个性化需求。这种服务模式不仅可以满足受众多样化的需求，还能增强用户的参与感和忠诚度。通过大数据技术，构建用户画像，详细描述用户的兴趣、偏好、需求和行为特征。

根据用户画像，为不同用户提供个性化的文化内容和服务。例如，音乐流媒体平台可以根据用户的听歌记录和偏好，推荐个性化的歌单和专辑；在线教育平台可以根据学生的学习情况，兴趣爱好和学习习惯推荐相应的学习资源和课程。

3.数据反馈

在实现个性化推荐和定制服务的过程中，数据反馈和优化是关键环节。通过收集和分析用户反馈数据，文化传播者可以不断优化推荐算法和内容策略，提高用户满意度和忠诚度。

首先通过问卷调查、用户评论、评分系统等方式，收集用户对推荐内容和服务的反馈意见。其次利用数据分析工具，对用户反馈数据进行深入分析，发现推荐算法和内容策略中的不足之处，不断进行优化和改进。最后通过持续的反馈和优化，不断迭代推荐算法和内容策略，确保个性化推荐和定制服务始终符合用户的需求和兴趣。

（四）跨界合作与创新实践

跨界合作和创新实践是推动文化产业发展的重要途径。文化传播者应积极借助科技创新，探索新的文化传播模式和形式。

1.跨领域合作

跨领域合作是文化传播者推动创新的重要策略。通过与科技公司、互联网企业、教育机构等不同领域的合作，文化传播者可以融合各自的优势资源，提升文化传播的效果和影响力。文化机构可以与科技公司合作，文化机构可以与虚拟现实（VR）公司合作，利用其在技术研发和创新方面的优势，共同开发新颖的文化传播工具和平台，可以打造虚拟博物馆，让观众在虚拟环境中体验文化遗产的魅力。互联网企业拥有广泛的用户基础和强大的传播能力。文化传播者可以与互联网企业开展合作，通过社交媒体、视频平台等渠道，扩大文化传播的覆盖面。例如，与短视频平台合作，制作文化主题的短视频，吸引年轻受众。文化传播者可以与教育机构合作，将文化传播与教育结合起来，提升文化传播的深度和广度。

2.科技赋能

科技赋能是提升文化传播效率和效果的关键。文化传播者可以借助先进的科技手段，实现文化传播的自动化和智能化。人工智能技术可以在文化内容的生成和传播中发挥重要作用。人工智能技术利用自然语言处理技术，进行自动化的文化内容生成，提高内容创作的效率；利用机器学习算法，分析用户行为数据，实现精准的内容推荐，提升传播效果。大数据技术可以帮助文化传播者深入了解受众需求和行为习惯，通过分析用户在社交媒体上的互动数据，了解用户对不同文化内容的兴趣和反馈，优化内容创作和传播方式，制定更加有效的传播策略。

3.探索新模式

在新媒体时代，文化传播者需要积极探索新的文化传播模式，以拓展商业模式和盈利渠道。文化传播者可以通过内容付费模式，推出在线付费课程，让用户通过支付费用获取优质的文化教育资源，为高质量的文化内容提供商业化的途径。通过会员订阅模式，推出文化类的会员服务，提供专属的文化内容和体验，让会员享受更多的优质服务，文化传播者可以建立稳定的收入来源。众筹模式可以为文化传播项目提供资金支持，通过众筹平台，为某个文化项目筹集资金，吸引更多的人参与和支持，增强文化传播的社会影响力。文化传播者可以通过虚拟博物馆，利用VR技术，创建虚拟博物馆，让用户在家中就能参观博物馆，享受沉浸式的文化体验，提供高质量的文化服务。

六、结论与展望

在文化与科技融合的背景下，新媒体形式对文化传播产生了深远的影响，为文化传播的创新和发展提供了新的机遇和挑战。文化传播者应积极借助新媒体的优势，通过强化内容创新、注重互动体验、实现个性化推荐与定制服务、开展跨界合作与创新实践，提升文化传播的效果和影响力，推动文化产业的融合发展。未来，随着信息技术的不断进步和文化产业的不断创新，文化与科技的深度融合将继续推动文化传播的繁荣和进步，为构建人类命运共同体和推动社会文明进步作出新的贡献。

〔参 考 文 献〕

［1］王浩宇.人工智能给媒体带来的机遇与挑战［J］.记者摇篮，2023（05）：9-11.

［2］宁涵淼.社交媒体环境下的国际传播实践［J］.采写编，2024（01）：119-121.

〔责任编辑：杨 赫〕