ChatGPT在影视广告脚本教学中的应用研究

■摘 要：随着人工智能技术的不断发展，越来越多的行业开始尝试将AI技术应用于实际工作中。ChatGPT作为AI的一个子领域，作为一种基于大规模预训练的语言模型，具有强大的自然语言生成功能和理解能力。本文主要探讨如何将ChatGPT这一先进的人工智能技术应用于影视广告脚本课程的教学中，重点介绍了ChatGPT的优势以及如何借助其优势提高教学质量，意在激发学生学习兴趣，培养学生创新思维和实际操作能力。

■关键词：ChatGPT；影视广告脚本；教学；应用

影视广告脚本是数字媒体专业的一门课程。数字媒体专业作为面向海南自贸港和国际旅游岛文化产业发展的重要领域，为海南自贸港建设提供了有力的数字媒体人才支持。同时，该领域作为本专业学生的重要就业方向，要求学生需具备创新思维、跨界融合、技术应用等方面的综合能力。

影视广告脚本作为数字媒体专业的一门课程，是涵盖了广告策划、文案创作等多学科知识的专业课程。影视广告脚本课程的开设对于学生掌握影视广告的创作技巧和提高创作水平具有重要意义。影视广告脚本的编写需要结合市场需求、产品特点以及受众群体等因素，具有一定的主观性和创造性。随着科技的不断发展与进步，传统的教学方式已经无法完全满足学生和教师的需求。ChatGPT作为一种基于深度学习技术的自然语言处理模型，具有强大的文本生成和处理能力，能够模拟人类的练习过程，生成具有创意和个性的文本内容。ChatGPT的出现给影视广告脚本课程教师教学和学生练习都带来了创新的可能性。作为一种基于大规模预训练模型的语言生成技术，其在文本生成方面的优势使得它成为一种有潜力应用于影视广告脚本教学过程和学生练习过程的工具。将ChatGPT应用于影视广告脚本教学，有望带来教学内容、方法、评价和研究的全面创新，能够提高教学质量，培养具有创新思维和实际操作能力的影视广告从业人员。

一、在影视广告脚本教学中应用ChatGPT的必要性

（一）ChatGPT在影视广告脚本练习中对练习者的帮助很大

1.拓宽思路，获取新的灵感和创意

ChatGPT可以模拟人类对话，提供与练习者进行对话的感觉。练习者通过与ChatGPT进行交互，可以更加直观地感知脚本中的对话和角色之间的交流。练习者可以提出问题、分享自己的想法，并从模型中获得实时的回应和反馈，有效地实现与练习伙伴的默契合作。

2.作为一个创意评估和优化的工具

通过与ChatGPT进行对话，练习者可以将自己的创意输入模型中，获取有关该创意的实时反馈。这种快速的反馈和优化可以大大提高影视广告脚本的质量，并将创意运用到实际的广告中。

3.用于练习场景的扩展和丰富

通过与ChatGPT进行对话，练习者可以获得更多关于背景、细节和情境的想法。ChatGPT可以提供各种创意性的建议，帮助练习者拓宽思路，增强脚本的视觉感和感官形象，使影视广告更具张力和吸引力。

由此可见，ChatGPT的创新应用为影视广告脚本课程学生的练习带来了新的可能性。通过与模型的交互，练习者可以获得更多的创意和灵感，并通过模型的评估和优化，提高脚本的质量和效果。此外，模型还可以帮助创作者丰富场景，增强影视广告的视觉效果。这些创新应用将有助于提升广告产业的创意水平和质量，创作出更具吸引力和影响力的影视广告作品。

（二）探索ChatGPT在影视广告脚本创作中的潜在应用

影视广告是广告行业中重要的宣传手段之一，能够有效传达产品或服务的信息，吸引潜在消费者的注意力并促使其采取行动。然而，在创作影视广告脚本时，传统的方法通常需要大量的人力和时间投入，以及专业广告创意人员的参与，这同时也限制了影视广告创作的效率和灵活性。

随着人工智能技术的迅速发展，自然语言生成模型ChatGPT的出现为影视广告脚本教学和练习带来了创新的可能性。ChatGPT是一种基于大规模预训练模型的语言生成技术，通过学习海量的文本数据和语法结构，使得它能够理解和生成自然语言。其在文本生成方面的优势使得它成为一种有潜力应用于影视广告脚本创作的工具。

目前关于ChatGPT在影视广告脚本教学中具体应用的研究还相对有限。对如何利用ChatGPT来生成创意、塑造角色、创作情景和提升故事情节的丰富性等方面的研究尚不充分。因此，拟通过本研究来探索ChatGPT在影视广告脚本练习中的潜在应用，以期为广告行业提供更高效、创新和灵活的脚本创作解决方案。通过深入研究ChatGPT的强大能力和技术特点，希望能推动广告脚本创作领域的进步并为广告从业者提供有价值的实践指导。

二、ChatGPT在影视广告脚本教学和练习中的作用

（一）ChatGPT在影视广告脚本教学中的作用

1.创新教学模式，创新评价体系

ChatGPT可以根据教学需求生成各种类型和风格的影视广告脚本，形式多样，不拘一格，丰富了教学内容，提供创意思路，同时运用前瞻技术提高了教学的趣味性和实用性。通过ChatGPT，教师可以设计、开展形式多样的教学活动，如脚本练习比赛、台词撰写、角色演绎等，激发学生学习兴趣，提高学生参与度。

ChatGPT可以对学生的脚本练习进行自动评价，提供及时、具体的反馈和针对性的改进意见。通过获取实时反馈和建议，帮助学生了解自身水平和改进方向，快速迭代和优化脚本内容，不断提高创作水平。

2.提高教研能力，提升师生效率

通过分析ChatGPT生成的脚本，教师可以更加深入地研究影视广告脚本的表现手法和规律，借助人工智能技术提高自身教学水平和研究能力，从而促进教学内容、方法、评价和研究的全面创新，提高教学质量，培养具有创新思维和实际操作能力的影视广告领域人才。

ChatGPT作为一个认知智能模型，可以与学生进行实时互动，回答学生在练习过程中遇到的问题，为其提供灵感。同时，可以帮助学生更有效地管理时间，提高效率，帮助他们突破创意困境，激发创作兴趣，提升专业技能。学生可以通过与ChatGPT的互动，快速获取创意灵感，加速创作练习的过程，使其成为学生有力的学习工具。ChatGPT可以实时分析学生的脚本作品，提供有针对性的修改建议和评价。这有助于学生及时了解自己的优点和不足，调整练习方向，提高作品质量。ChatGPT能够高效地完成教学评价这一过程，使教师能够将更多的时间和精力投入教学设计和学生进行练习过程的指导中。

3.跨学科整合，协同创作

ChatGPT可以帮助学生将其他学科的知识融合到影视广告脚本创作中，如利用心理学原理构建角色，运用社会学理论设计广告传播策略等，帮助学生开阔视野，提高创新能力。ChatGPT还可以作为团队创作的工具，帮助团队成员共享创意、修改脚本，提高团队协作效率和脚本质量。与此同时，结合当前行业发展趋势，ChatGPT能够帮助学生了解市场需求，分析热门广告元素，从而创作出更符合市场需求的影视广告脚本。

（二）ChatGPT在影视广告脚本练习中的作用

1.提升创意效率，激发创意灵感

借助其高级的语言理解和生成能力，可以迅速产生创意概念和脚本草案，节省时间。ChatGPT能够提供新颖的创意和观点，帮助学生在视频脚本练习过程中拓宽思路。它可以通过生成各种想法和场景，为创作者提供创意灵感，使其能够思考和探索不同的故事线、角色发展和情节发展。

2.丰富剧情内容，填补空白区域

ChatGPT可以基于大量的数据资料，为脚本提供丰富的情节、角色和对话选项。ChatGPT可以快速生成内容，填补脚本中的空白部分。创作者可以向ChatGPT提供一些初始信息或场景设定，可以提供相关的对话、对白或场景描述，这有助于缩短脚本创作时间并提供多样化的选项。

3.定制个性化内容，优化已有创意

根据特定的品牌或产品需求，ChatGPT能够生成个性化的广告内容，提高广告的相关性和吸引力。ChatGPT还可以优化已有的创意。广告从业人员可以将现有的广告文案输入模型，然后让模型生成各种可能的修改或替代选项。这样可以从不同的角度审视广告创意，寻找更有效的表达方式。

4.提供修改建议，辅助脚本修正

在已有脚本基础上，ChatGPT可以提供修改建议，帮助修改语法错误和提升叙述的流畅性。如果创作者已经有一个初步的剧本或故事大纲，可以与ChatGPT进行交互，让它提供反馈和修改建议。ChatGPT可以帮助创作者挖掘剧情中的潜在问题、角色动机和情感张力，并提供新的见解和改进方向。

随着人工智能技术的发展，ChatGPT通过不断迭代和更新，持续提高其在影视广告脚本创作中的准确性和创造性，为创作者提供更高质量的辅助。同时，ChatGPT的使用不仅限于单一领域，还可以在IP元宇宙空间等多个领域发挥作用，这对于学生了解行业应用和新兴人工智能技术也具有重要意义。这些优势使得ChatGPT成为影视广告脚本教学中一个有价值的辅助工具，能够帮助创作者提高效率、激发创意，并最终创作出更具吸引力的影视广告脚本。

三、使用ChatGPT生成影视广告脚本的具体方法及步骤

（一）使用ChatGPT生成影视广告脚本的具体方法和步骤

确定广告目标和主题、提供详细信息、设定脚本长度和风格、请求生成脚本、评估和修改、多次迭代、最终审查、制作广告。

1.确定广告目标和主题

明确你想要宣传的产品或服务，以及广告的核心信息和目标受众。这将有助于你为ChatGPT提供更具体的指导。

2.提供详细信息

在与ChatGPT互动时，提供关于产品、服务、目标受众和广告主题的详细信息。这可以帮助ChatGPT更好地理解你的需求，并生成更符合你期望的脚本。

3.设定脚本长度和风格

告诉ChatGPT你希望广告脚本的长度（例如：30秒、60秒等）以及你喜欢的风格（例如：幽默、感人、正式等）。

4.请求生成脚本

告诉ChatGPT你准备好开始生成脚本了，它将根据你提供的信息生成一个初步的广告脚本。

5.评估和修改

仔细阅读生成的脚本，看看是否符合你的要求。如果有任何需要修改的地方，可以向ChatGPT提出具体要求，例如更改某个部分的内容或调整语气。

6.多次迭代

可能需要多次与ChatGPT互动，对脚本进行微调。每次迭代后，都要仔细评估脚本的质量，确保它符合你的期望。

7.最终审查

在满意脚本后进行最后的审查，以确保没有遗漏任何关键信息或细节。

8.制作广告

将最终的脚本交给专业团队进行拍摄和制作，以完成广告的制作。

（二）正确看待和使用ChatGPT

虽然ChatGPT可以帮助生成影视广告脚本，但最终的效果还取决于你的创意和专业团队的制作能力。因此，在使用ChatGPT生成脚本的同时，也要关注广告制作的其他方面，以确保最终的广告能够达到预期的效果。在整个过程中，人类的创造力和专业知识是至关重要的。ChatGPT生成的创意可以作为灵感来源和起点，但最终的广告制作需要人类团队的细致工作和创意实施。此外，与广告主的紧密合作也是确保创意成功实施的关键。

总的来说，通过以上步骤，可以利用ChatGPT生成一个影视广告脚本。此外，在整个过程中，ChatGPT可以作为一个强大的辅助工具，提供创意支持和内容生成，但最终的质量和效果还需要人类的指导和精细化处理。使用ChatGPT生成影视广告脚本涉及多个步骤，包括评估、调整、实施和反馈。

（三）借助ChatGPT生成影视广告脚本的案例展示

ChatGPT是一个强大的语言模型，它能够理解和生成各种风格的文本。理论上，如果你提供足够的信息和一个或多个导演的风格作为参考，ChatGPT可以尝试模仿这些导演的风格来生成脚本。

例如，如果你想要一个类似于昆汀·塔伦蒂诺风格的脚本，你可以提供一些昆汀电影的脚本片段或者描述他的电影的风格特点，如非线性叙事、对话驱动的场景、黑色幽默等。然后，你可以请求ChatGPT基于这些信息生成一个脚本。

四、影视广告脚本教学中应用ChatGPT应该注意的问题

（一）缺乏创意的原创性、独特性、真实性与准确性

虽然ChatGPT可以生成脚本，但可能缺乏人类创作者的独特视角和深层次的创意原创性。ChatGPT生成的内容可能会不自觉地模仿其训练数据中的作品，这可能导致创意的重复和缺乏独特性。ChatGPT可能无法准确捕捉最新的市场趋势和文化差异，导致内容不够贴近真实情境。

（二）欠缺情感表达的精准性和流畅性

尽管ChatGPT可以理解和生成基本的情感表达，但更复杂、更微妙的情感层次可能难以通过目前的ChatGPT技术准确捕捉和表达。生成的内容可能在情感表达上不如人类创作者那么精准、流畅和有说服力，这是在运用ChatGPT进行影视广告脚本创作需要考虑的一点。

（三）存在知识产权问题和虚假信息风险

要确保ChatGPT生成的脚本不会存在违法、有害或不当的内容，用户和开发者要共同努力，通过合适的指导和使用策略来避免问题的产生。同时还要注重保护用户隐私，避免收集或泄露用户个人信息。尊重版权和知识产权，避免生成或传播侵权内容。要确保ChatGPT的应用符合法律法规，尤其是互联网信息服务相关的法律和规范。

五、结束语

综上所述，ChatGPT在影视广告脚本创作练习中确实存在一些局限性，这些局限性涉及语言、文化、情感、创意、技术接受度以及职业伦理等多个方面。虽然ChatGPT在广告脚本创作练习中提供了便利，但创作者在使用时应充分考虑其局限性，结合人类的创造力和直觉来弥补其不足，从而创作出既有创意又能与目标受众产生共鸣的影视广告脚本。

现今，在人工智能高速发展的阶段，ChatGPT在影视广告脚本教学中的应用具有显著的优势和潜力。通过结合自然语言处理、机器学习和人工智能技术，ChatGPT能够为教学过程提供更加智能化、个性化和高效的支持。通过分析大量的影视作品和广告案例，ChatGPT可以为教师提供最新的行业趋势和创意灵感，帮助他们设计更具吸引力和实用性的教学活动。可见，ChatGPT在影视广告脚本教学中的应用为教学过程带来更高的效率和质量。然而，也需要注意ChatGPT只是一个辅助工具，不能完全替代教师的角色。教师仍然需要利用自己的专业知识和经验，结合ChatGPT的优势，为学生提供更好的教学体验。

参考文献

[1]李姝姝，王佳.ChatGPT在学术汉语写作教学中的应用探讨[J].海南师范大学学报（社会科学版），2024（4）.

[2]张龙.ChatGPT生成式AI技术在信息教学中的应用[J].电子技术，2024（3）.

[3]舒莲卿，杜辉.ChatGPT在课程教学中的应用初探：以Python程序设计为例[J].中国现代教育装备，2024（1）.

（作者：张苗，海南省技师学院教师）