提升宣传工作质效 赋能国企高质量发展

中国特色社会主义进入新的发展阶段，如何完成宣传思想工作的使命任务，做好国有企业宣传工作，促进企业和谐发展，是新时代宣传工作不可回避的重大课题。国有企业是我国经济发展的压舱石，宣传工作是国有企业管理的重要组成部分，当前我国经济文化已经发展到一个全新的阶段，做好国有企业宣传工作，对全面落实国有企业党的建设、实现国有企业的高质量发展有着十分重要的现实意义。本文通过作者的工作实践和思考，提出了提升国有企业宣传工作质效的思路和建议，以期为广大国有企业提供有益借鉴。

新时期做好国企宣传工作的三大现实意义

宣传工作在各个历史时期都发挥了不可替代的作用。中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。做好新时期的国有企业宣传工作，其现实意义体现在以下三个方面。

有利于国有企业对外形象的传播。新时期，国有企业面临的市场竞争越来越激烈，国有企业要发展壮大、基业常青，需要得到社会大众的了解与支持。做好企业对外宣传，对牢固树立企业形象、让企业品牌扎根社会具有良好的推动作用。

有利于提高国有企业的凝聚力。宣传工作通过弘扬典型人物的先进事迹，可为广大员工树立努力的方向和赶超的标杆。对员工精神有明显的激励作用，可以满足员工自尊、自我发展和自我实现的需要，在思想层面调动员工的积极性、主动性和创造性。

有利于推动国有企业自身发展。出色的宣传工作，能进一步明确国有企业发展的指导思想、工作思路，能为国有企业安全生产、改革发展等提供有力的思想保证、智力支持和精神动力；更能全面唱响发展主旋律，把广大员工的思想统一到企业重大决策和部署上来，把全员的干劲凝聚到加快发展的大局上来。

集中三个方面，做好国企宣传工作

习近平总书记强调，要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。国有企业宣传工作要坚持把推动企业有效和谐发展作为首要任务，为企业可持续健康发展提供有力的舆论支持。

举好旗帜 占领宣传阵地

要当好企业科学发展的推动者。企业发展面临的挑战与机遇并存，无论应对挑战还是抢抓机遇，都需要宣传来激励与鼓舞，要通过生动活泼的报道，引导广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，让全体职工的精神振奋起来，力量凝聚起来。

要当好企业和谐建设的引导者。在当前环境下，影响企业和谐稳定的不利因素比较多，促进和谐、维持团结、保证企业健康运行的压力相对较大。企业宣传工作要准确把握职工群众的心理，采用专访、通讯、言论、专题报道等形式因势利导，最大限度减少不和谐因素。

要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业重要的无形资产，随着市场竞争的加剧，企业形象和品牌建设显得尤为重要。国有企业宣传工作是展示企业形象的重要途径，企业宣传部门要加大宣传力度，不断把企业的生产经营成果经验和典型人物宣传出去，塑造企业良好形象，增强员工归属感和凝聚力的同时，为企业发展营造更好的外部环境。

凝聚民心 把握时代脉搏

要转变观念，明确宣传重点。企业管理层需重新对宣传工作在企业发展中的作用进行全面认识，提高重视程度和支持力度，并转变自身的宣传理念和思想。宣传人员在开展宣传工作时，要明确工作重点，准确把握宣传工作的职责、定位、性质和意识形态要求，坚持党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向，在宣传内容上，瞄准一线普通职工，深入调查采访，倾听职工内心的声音，挖掘普通职工的先进事迹和闪光点。比如，一汽解放动力总成事业部建立了专业的新闻宣传队伍，并在各部门发展了专业的通讯联络员，可在第一时间了解部门的新鲜事情、最典型的任务等。同时开设了专栏报道一线重要新闻活动和人物。

要持续创新，提升宣传效果。首先是创新宣传形式。结合新时代的特点和受众需求，探索更多元化、更具互动性的宣传方式，如短视频、直播、H5等，吸引更多年轻职工参与。其次是创新宣传内容。深入挖掘企业内部的创新故事、科技突破、管理变革等，以新颖的视角和生动的语言，展现企业的活力和魅力。再次是加强品牌建设。通过塑造企业独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，为企业的发展赢得更多机遇。

要优化环境，激发宣传活力。要避免为了宣传而宣传、为了完成任务而宣传。首先需要营造良好的宣传氛围。鼓励部门单位、党员职工都能积极参与到宣传工作中来，形成人人关心、人人参与的良好局面，比如就企业某个阶段的重点工作，“奋战开门红”“冲刺双过半”等等，让各个部门单位谈如何落实，讲落实过程中的先进人物故事。其次需要优化工作流程、简化审批程序，提高新闻稿件的制作与发布效率，确保时效性和准确性。

培育新人 建强宣传队伍

加强管理，推动机制建设。一是强化联动机制，畅通信息渠道，积极向党委汇报工作进展，争取支持，增强与各生产部门、职能部门的横向协作，及时掌握各部门动态，有效传达单位重要工作部署，对基层成绩给予充分肯定；二是加强宣传队伍建设，通过举办培训交流、分享优秀作品、探索写作方法等活动，提高宣传人员写作水平，对文字功底较强的宣传人员进行重点培养，壮大宣传队伍。

加强交流，推动骨干成长。宣传部门是宣传工作的主导和协调部门，加强宣传干部交流，对宣传干部要进行多岗位锻炼。比如，进行“青年骨干挂职锻炼”，定期选派年轻优秀的宣传骨干到上级有关宣传部门或宣传工作先进单位交流学习，到企业基层部门跟班了解情况，提高能力。同时，宣传人员要多学习、多练笔，增强脚力、脑力、眼力、笔力，加速成为宣传骨干。

加强考核，激发工作活力。宣传思想工作并非“秤称不得、尺量不得，无从考核”，应根据实际宣传效果，建立一套良性的考核和奖惩机制。比如，按照稿件质量和点击率提高稿酬，调动专职宣传员和业余宣传员的工作积极性、主动性和创造性，从而激发宣传工作整体活力。

与时俱进 扩大宣传影响力

充分利用新媒体。为增强企业宣传工作的时效性和实效性，必须客观认识互联网的工具属性，通过网络宣传、扩散等方式更好地传播企业文化、精神、形象。借助互联网的强大优势，打造多元化的宣传矩阵。比如，建立企业网站（官网），将其作为对外交流的窗口；建立微信公众号、企业微信号等宣传平台，实时更新企业动态，达到对外树立企业形象，对内建好文化宣传阵地的目的。

增加新媒体宣传投入。为适应新媒体的变化，根据宣传工作实际需要，有必要增加投入，采购相应的设施设备，或通过采购外部服务来弥补宣传设施设备不足的弊端。同时强化培训，让宣传人员熟练掌握新设施设备，或者根据宣传工作需要，完成外部服务采购的相关流程，与外部服务公司或者人员畅通交流，形成协力，为顺利开展新媒体宣传工作提供保障。

新形势下，做好国有企业的宣传工作是一项长期而艰巨的任务。怎样把握机遇，迎难而上，推动宣传工作创新见效，是国有企业要持续思考并采取行动的关键任务。国有企业宣传工作需要不断的研究和实践，要强化政治引领、创新宣传方式、加强队伍建设、深化内容挖掘，不断提升企业宣传工作的质量和水平，方能使企业的宣传工作发挥出实际效果，为企业高质量发展提供坚强的思想保证和强大的精神力量。

（责任编辑：任肖云）