马山攀岩小镇助力乡村振兴发展路径研究

摘要：在乡村振兴的战略背景下，广西马山攀岩特色小镇依托独特的喀斯特地貌特点，站在人与自然和谐共生的角度，结合当地特色文化，多方面促进体育经济产业的发展，打造以体育攀岩为特色的核心产业。但小镇的知名度和影响力还不够大，只有在举行赛事的时候才会迎来游客，平时游客不多，导致收益有限；优秀的攀岩教练短缺，所以体育培训的经济收益不理想；攀岩特色小镇的发展缺乏与乡村产业旺的有机结合，没有形成较强的辐射圈。文章针对存在的问题，分析马山攀岩小镇的地理位置、资源特点以及作用价值，探究马山攀岩小镇乡村振兴的实践路径。

关键词：马山；攀岩小镇；乡村振兴

2022年中共二十大报告中提出要全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴；发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。2021年国务院《全民健身计划（2021-2025年）》提出，促进体旅融合，通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给[1]。打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴。2021年《广西体育产业发展“十四五”规划》提出，将现代体育休闲服务产业和体育旅游产业列入我区战略性新兴产业。发挥体育产业的引领带动作用促进乡村振兴，创造就业机会，提高居民收入，让广大人民群众共享体育产业发展红利。2020年《广西体育强区建设行动实施方案》提出，建设一批运动休闲特色小镇、体育产业和体育旅游示范基地。

在二十大全面推进乡村振兴的战略背景下，广西马山体育攀岩特色小镇依托独特的喀斯特地貌特点，充分发挥自身的优势，尊重自然、顺应自然，树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的角度，结合当地特色文化，多方面促进体育经济产业的发展，打造以体育攀岩为特色的核心产业。推进体育、文化、体验和旅游深度融合发展，开展体育健身活动，加强青少年攀岩练习，促进群众体育、竞技体育和体育经济的融合发展，以此巩固拓展脱贫攻坚成果，增强马山脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，拓宽马山地区农民增收致富渠道。马山体育攀岩特色小镇的建设和发展对推动马山地区乡村产业、人才、文化、生态、乡村振兴起到至关重要的作用。

本文在对广西马山体育攀岩特色小镇建设进行调查研究的基础上，针对其发展过程中出现的问题进行策略调整和优化，提出进一步完善和发展马山攀岩小镇助力乡村振兴的可持续发展实践路径，为其他乡村振兴项目提供借鉴。

1 马山攀岩小镇的发展现状及存在的问题

1.1 攀岩小镇的项目建设

广西马山是典型的喀斯特地貌，山石丛立，拥有形色各异的运动岩壁，自然岩壁条件优越。小镇环境清幽，山环水绕，山地、河流、岩壁、洞穴等户外运动探险资源丰富，特别是岩壁资源，经过对自然资源的深度挖掘和建设，目前攀岩小镇已累计开发完成2条大众飞拉达索道、1条亲子飞拉达线路、1个800 m2的攀岩馆、22面岩壁555条攀岩线路，9条登山栈道、12个攀岩平台、1条10 km的登山健身步道以及户外溜索、登山、皮划艇、星空露营等一系列体育旅游项目，使景区成为特色体育旅游目的地。并先后承办了国际攀岩赛事2场，国家级攀岩赛事4场，及县级攀岩赛事23场[2]。

1.2 攀岩小镇的现状及存在的问题

实地调查和访谈得知，马山攀岩小镇仅在大型赛事、五·一和国庆节放假时间较长的假日，才会迎来较多的客流量。平时包括周末，游客极少。造成这样的情况有六方面原因。

1.2.1 交通不便利

攀岩小镇距离马山县城有15 km左右的路程，距离南宁市有120 km左右的路程，距离都较远，且没有专门路线的公共交通工具直接到达，如果选择自驾车，不仅交通费用较高，还会花费较多的精力和时间，导致很多人不方便前往。

1.2.2 宣传推广不够，知名度有待提高

攀岩运动是一项小众运动项目，社会上很多人不知道马山有个得天独厚的攀岩圣地。“马山县古零攀岩特色体育小镇”的官方微信公众号开通于2017年，至今查看，公众号里没有任何宣传信息和新闻，形同虚设。抖音和美团上有攀岩小镇的账号，但是目前点击进入查看，并没有出售相关攀岩运动及其小镇其他休闲项目的产品。

1.2.3 住宿服务条件有待提高

由于马山攀岩小镇还比较新兴，旅游设施和服务相对较少。目前可选择的民宿有限，且民宿条件一般，相对较好的民宿只有少数的3家，但房间质量、配套设施和服务质量等有待提升的空间还比较大。因为平时游客极少，所以民宿管理、人员配套和服务质量都无法得到保障。缺乏高端酒店和度假酒店的入驻来提升小镇的知名度和吸引力。

1.2.4 专业人才匮乏，项目单一

小镇平时游客极其少，这可能导致很多攀岩路线和娱乐项目不开放。攀岩运动是一项需要技术和经验的活动，没有攀岩经验或技巧的人需要有经验的教练指导，才能参与到攀岩活动中。通过走访，发现小镇缺乏常驻的专业教练，平时只是当地人在看管。平时天气好的周末，只有极少数的攀岩线路和亲子线路开放，其他项目如皮划艇等，均处于歇业状态。娱乐项目比较单一，可以让游客停留游玩的项目不多，导致对游客吸引力不大。这一方面可能是因为平时游客较少，不足以支撑所有项目的开放和运营；另一方面，也可能是因为开放所有项目需要更多的人力、物力和管理成本，而目前的情况下无法满足这些条件。

1.2.5 餐饮服务缺乏

平时没有大型比赛，小镇餐饮业均处于歇业状态，由此会产生以下的影响。首先，游客体验不佳：没有足够的餐饮场所供应，游客在攀岩活动后，可能会感到饥饿或口渴，无法享受到各种美食和饮料，这会影响游客的体验感；其次，游客流失：缺乏餐饮服务会使游客在马山攀岩小镇停留的时间缩短，游客很可能会选择提前离开，这将导致游客流失；最后，经济影响：餐饮业处于歇业状态将导致无法获得收入，这会给餐饮业经营者带来经济上的困难，也会减少就业机会。此外马山攀岩小镇的整体经济活动也会受到影响。

1.2.6 产业带动不足

马山攀岩小镇对当地的农产品、特产等产业带动不足，辐射能力有限。没有大型比赛的时候，小镇附近的农产品、农业、土特产商店均处于歇业关门状态，只有一家特色农旅产品电商展示中心开门，但由于游客极少，门店比较冷清。小镇附近有一家葡萄采摘园也处于闲置状态。因为小镇辐射作用有限，产业带动不足，农业旅游项目不足，所以无法吸引更多的游客。而由于客流量少，门店难以维系，无法形成良性互动循环。

2 马山攀岩小镇助力乡村振兴发展路径分析

2.1 加强政府管理扶持

2.1.1 建立健全管理体系

政府可以设立专门的管理机构或部门，负责统筹、协调和管理马山攀岩小镇的发展。这个机构可以负责制定规划、政策、标准等，监督小镇的运营和管理，同时也可以提供相关的服务和支持。

2.1.2 增加公共交通工具，提供便捷的交通选择

政府增加直达公共交通工具，如巴士或班车，开通县城和南宁到马山攀岩小镇的定期线路，提供便捷的交通选择。政府与旅行社、租车公司等建立合作关系，开展包含交通接驳的旅游套餐，方便游客从县城或南宁前往马山攀岩小镇。开发旅游专线，与周边的旅游景区、景点等开展联动合作，提供定制化的交通服务，方面游客游览周边景点，并顺便造访攀岩小镇。旅游专线的开发，方便游客造访攀岩小镇的同时，还有带动沿线景点、景区的经济收益，增加小镇的经济振兴辐射范围，促进乡村振兴发展。

2.1.3 提供技术与专业支持

政府可以设立专项资金，用于培训和引进攀岩的专业人才团队，提供技术与专业支持，推动攀岩运动项目的管理和服务水平的提高。通过提高从业人员的素质和能力，增加攀岩教练人数，为攀岩运动项目提供专业支持和指导，提高游客的攀岩体验感，造就良好口碑，口口相传，从而吸引更多游客的到来。

2.2 做强体育、文旅、产业的融合

2.2.1 设立文体旅产业融合专项资金

政府可以设立专项资金，用于支持文体旅融合项目的建设和发展。这可以包括攀岩运动及其延伸文体活动的组织、场馆设施的建设、人才培养等方面。

2.2.2举办文体旅产业融合活动

政府除了主办大型攀岩赛事，还可以在攀岩小镇组织举办各类攀岩运动的民间小型赛事、文化节庆如山羊节等活动，以体育、文旅促进产业旺，发一些攀岩运动项目的优惠券、代金券等吸引游客和居民参与，提升小镇的吸引力和活力。为了吸引更多的游客，除了增加开放简单的攀岩路线以外，还应该增加室内攀岩，以应对季节天气的变化，满足游客的不同需求；还应增加儿童游乐设施和户外团队拓展活动等，以满足不同群体的要求。

2.2.3 建立文体旅产业融合创新平台，扩大宣传力度

政府可以支持马山攀岩小镇与文体机构、教育机构、媒体机构等的合作，扩大宣传力度，共同打造文体旅融合创新平台。通过传统媒体、新媒体、户外广告、线下等进行宣传。建立官方网站和社交媒体账号，定期发布更新的资讯、活动信息和赛事，与关注者互动，提高知名度和关注度。与旅行社、户外运动俱乐部、攀岩相关机构等建立合作关系，共同开展宣传推广活动。与周边的旅游景点，如弄拉、灵阳寺、水锦顺庄景区，还有其他农家采摘点，如古零人家葡萄庄园等进行联动，开展旅游路线推广，引导游客前往马山攀岩小镇，并体验其他相关运动，如户外溜索、登山、皮划艇、星空露营等。共同推动体育、文旅、产业等领域的交流、合作和宣传，助力乡村振兴的发展。

2.2.4 增强攀岩小镇对当地农产品和特产的带动能力

搭建农产品交易平台，消费者游玩时顺路了解并购买农特产品，推动农产品品牌建设，鼓励当地农民和农业合作社发展农产品品牌，提升产品质量和知名度。小镇附近引入农业观光项目，如农家乐、采摘园、农田体验，种植花海等，吸引游客参与，并推动当地农业发展。在攀岩小镇定期举行农产品展览、推介会等活动，既可以提升攀岩小镇的知名度，吸引游客到访，也可以宣传推广当地农特产品。

通过扶持和推动体育、文旅、产业的融合发展，推动小镇融入乡村振兴发展，实现经济、社会、环境的良性互动。

2.2 整合各方资源，加强协作合作，发挥社会力量

2.2.1 建立合作机制

政府可以积极推动马山攀岩小镇建立多方参与的合作机制，包括成立协会、联盟或合作社等组织形式，吸引企业、社会组织、民间力量等参与马山攀岩小镇的发展和管理。

2.2.2 搭建交流平台

政府可以组织举办定期的攀岩运动及其延伸产业、马山特产如马山黑山羊的交流会议、论坛或座谈会，为各方提供交流和合作的机会。通过分享经验、互相学习寻求合作机会，促进社会力量的合作与协作。

2.2.3 引导企业投资和合作

政府可以向企业提供相应的政策和资金扶持，鼓励企业在马山攀岩小镇投资和开展文体旅产业融合项目，推动产业链的延伸和升级。通过引入企业，如知名度高的度假酒店的专业技术、管理经验和市场资源，提升小镇的住宿品牌影响力、住宿服务水平和经济效益。通过建立攀岩小镇美食街，引入餐饮服务，以填补目前无餐饮服务的空缺，同时还可以提供就业岗位。通过建立马山特产展示街，既可以推广马山特产，增加收益，还可以增加游客的购物需求。

2.2.4 激发居民参与

政府可以积极组织和引导马山攀岩小镇居民的参与，鼓励他们积极参与小镇的卫生清洁、农家乐建设和管理。小镇居民可以在自家摆卖本地特产或自家制作的农家美食、小吃，以方便游客的饮食需求。在举行赛事时，可以通过开展居民议事会、志愿者服务活动、社区共建等方式，来解决赛事的服务需求，发挥居民的积极作用，增强小镇的凝聚力和创造力。

通过社会力量的整合和协作合作，可以有效地调动各方面的资源和力量，共同推动马山攀岩小镇的发展。同时，也能够增强参与者的归属感和责任感，促进小镇的可持续发展，为乡村振兴做出更大的贡献。

3 结语

马山攀岩小镇作为体育、文旅、产业融合的文体旅游目的地，在乡村振兴中发挥重要的作用。在乡村振兴背景下，马山攀岩小镇带动了当地的经济发展，提供了就业机会，促进本地居民的收入增加。小镇还促进周边农业的转型升级，通过农家乐、农业观光等形式，将传统的农业产业、体育产业和旅游产业紧密结合，推动传统农业向休闲农业、特色农业转型，增加农民收入来源。攀岩小镇的发展增加了乡村的知名度和美誉度，通过宣传推广，将进一步带动乡村的发展，扩大乡村的影响力。攀岩小镇能够为乡村振兴贡献力量，实现可持续的发展。同时，政府也应加大支持力度，制定完善的政策和措施，推动乡村振兴和小镇发展的有机结合。

参考文献

[1]国务院.《国务院关于印发全民健身计划（2021-2025年）的通知》.2021年8月3日.国发[2021]11号.

[2]郑友.做大体育产业，做强文体旅融合，做好乡村振兴[EB/OL].（2023-4-4）[2023-9-15].http：//guangxi.china.

com.cn/2023-04/04/content_42320214.html.

[3]田权.乡村振兴视域下广西石漠化地区体育产业扶贫研究[D].南宁：广西民族大学，2020.

[4]周丽云，蒙靖.广西马山县攀岩体育特色小镇发展现状研究[J].体育世界（学术版），2019（10）：21-22.