伏羲文化赋能天水旅游策略探究

【导读】本文旨在深入探讨伏羲文化的现代传播方式，及其与天水地区旅游业的融合发展策略。以期提升天水旅游品牌的内涵价值，推动当地旅游业可持续发展。

伏羲文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，具有独特的文化魅力与深厚的历史底蕴。天水是伏羲文化的发源地，如何实现伏羲文化资源与旅游业深度融合，构建特色鲜明的文化旅游发展模式，是本文的重要议题。

一、伏羲文化的当代解读与传播策略

（一）伏羲文化的精神内核

伏羲文化作为中华文明的源头文化，承载着先民对自然、社会、人生的独特理解，是先民智慧的结晶。伏羲被尊为华夏民族的人文初祖，象征着人类从蒙昧走向文明的历程。伏羲八卦蕴含了古人对宇宙规律的探索和人与自然和谐共生的理念。因此，现代化解读伏羲文化，首先要深挖内在的精神实质，将其提炼并转化为现代社会易于接受和理解的语言和形式，如崇尚自然、追求和谐、勇于创新等，从而增强伏羲文化的时代感召力。

（二）探寻伏羲文化的时代价值重构

在当今全球化、信息化的社会背景下，伏羲文化需要通过时代价值重构，展现历久弥新的生命力。首先，伏羲文化的生态智慧与当前社会倡导的绿色发展理念高度契合，对于推动生态文明建设具有重要的启示意义。其次，伏羲创制八卦，开创了中华易学传统，这种深层次的哲学思考有助于培养人们的辩证思维和创新能力。再者，伏羲作为人文始祖，体现出团结协作、自强不息的民族精神，能够提升民族文化自信、凝聚民族力量。因此，在新的历史时期，我们应积极探寻伏羲文化的时代价值，使其成为推动社会进步、引领时代风尚的重要力量。

（三）伏羲文化的多元化传播策略

地方特色美食在文旅市场中的独特作用不容忽视。以甘肃天水麻辣烫为例，凭借社交媒体平台的热议与推广，天水麻辣烫迅速走红，带动了当地旅游订单量显著增长，酒店预订、景区门票销售激增。天水市各景点、酒店和旅行社积极响应，推出丰富礼遇活动，进一步提升了文旅体验。特别是在妇女节期间，天水秦州区文化旅游部门推出的女性游客专享免费游A级景区活动，更是引发了新一轮的旅游热潮。

无论是淄博烧烤的火爆，还是天水麻辣烫的崛起，都印证了深入挖掘和巧妙推广地方特色美食，能够打破行业界限，有力推动文旅产业的创新发展。如今，地方特色美食已成为吸引游客的一种直接且高效的途径，通过短视频平台的快速传播，其质朴的味道和鲜活的市井生活画面，更容易激发人们前往实地体验的冲动。伏羲文化的传播亦可借鉴此类模式，结合地方特色，创新推广方式，从而在全球化、信息化的浪潮中焕发新的活力。

二、伏羲文化与天水旅游品牌塑造

（一）伏羲文化为天水旅游业注入文化底蕴

伏羲文化作为天水地域文化的重要标志，对天水旅游形象的塑造起到了决定性的作用。天水因伏羲故里而闻名于世，伏羲文化的厚重历史积淀赋予了天水独特的历史文化底蕴，使得天水在众多旅游目的地中脱颖而出。伏羲创世神话、八卦哲学、人文始祖等诸多元素，为天水旅游品牌形象注入了浓厚的神秘色彩与深远的历史意蕴，吸引着国内外游客前来探寻中华民族文化的根源，感受中华文明的伟大起源。通过挖掘、展示和传播伏羲文化，天水能够树立起独具特色的文化旅游品牌，有力提升城市旅游的整体吸引力和国际知名度。

（二）天水旅游业传承伏羲文化

天水旅游业作为伏羲文化传承的重要载体，不仅承担着保护和弘扬伏羲文化遗产的责任，更能通过旅游活动的形式，让伏羲文化得以活态传承和广泛传播。游客在游览伏羲庙、卦台山等重要历史文化遗址过程中，能够加深对伏羲文化的理解与认知。以伏羲文化为主题的纪念品、餐饮、演艺等，将伏羲文化融入到旅游消费的各个环节，可以进一步激活伏羲文化的活力，使文化传承与旅游经济相互促进，相得益彰。

（三）伏羲文化与天水旅游品牌联动

伏羲文化与天水旅游品牌的联动效应体现在以下几个方面：

第一，伏羲文化作为天水旅游品牌的内核，能够增添厚重的文化底蕴和独特魅力，有效提升旅游产品的附加值与品牌识别度。天水市通过深掘伏羲文化资源，打造了一系列精品文旅项目和服务，使得天水旅游品牌在竞争激烈的市场环境中凸显出竞争优势。

第二，伏羲文化的世界性影响力吸引了无数对中华传统文化感兴趣的境外游客，极大地拓宽了天水旅游市场的受众基础，有力促进了旅游业持续发展。

第三，伏羲文化与天水旅游品牌深度融合，带动了诸如住宿、餐饮、交通、文化创意等多个相关产业的协同发展。面对天水麻辣烫引发的现象级热潮，地方政府和相关部门表现出市场敏锐性和执行力，如甘肃省文化和旅游部门紧急行动，加班加点改善基础设施，包括修复墙体、道路等硬件环境，力求为游客提供更优质的体验。天水市政府更是创新服务模式，在机场设立专车接送服务，并开通“麻辣烫直达专线”，确保外来游客能便捷到达店铺品尝美食，这一系列举措进一步展现了政府高效的服务意识和灵活的应变能力，有力带动了社会就业率的增长。

第四，传承与弘扬伏羲文化，能够增强人们对中华民族优秀传统文化的认知，进而提高文化自信，这对于维护国家文化安全，增进民族团结具有重要意义。

三、伏羲文化资源在天水旅游开发中的应用

（一）伏羲文化主题旅游产品设计

为了深度挖掘并有效利用伏羲文化资源，旅游相关部门紧密围绕伏羲创世神话这一华夏文明的根源故事，融合八卦哲学思想，精心设计了一系列具有高度辨识度和体验性的主题旅游产品。

在观光游方面，当地以伏羲庙为主轴，构建了一片集历史遗迹、自然景观与文化氛围于一体的文化旅游景区。对伏羲庙及其周边环境进行整体规划与改造升级，打造出“寻根问祖”的文化探索之旅，让游客在参观古朴宏伟的建筑群落时，能真实触摸到先民智慧的结晶。同时，“探秘八卦”专题旅游通过解读伏羲画卦台等地标，引导游客逐步揭开八卦哲学的神秘面纱，思考传统文化与现代生活之间的内在联系。

针对教育市场及家庭游客，设立伏羲文化研究基地，定期举办各类伏羲文化讲座与研讨会，吸引国内外学者交流探讨，并邀请知名专家面向公众开课。亲子游产品融入寓教于乐的活动，如亲子手工制作八卦模型、伏羲文化主题故事会等，让孩子们了解优秀传统文化。

为满足游客的深度文化体验需求，当地推出了卦台山祭祀大典。此外，还注重开发一系列文创纪念品，如八卦图案的木雕工艺品、陶器，蕴含八卦养生理念的特色美食，让游客将伏羲文化深深留在心中。

（二）伏羲文化元素融入旅游活动策划

在具体的旅游活动策划层面，伏羲文化元素有效融入各种节庆活动、学术研讨与教育培训活动中，成为提升旅游体验、增强文化认同感的重要手段。例如，每年固定举行的伏羲文化旅游节，除了安排盛大的祭祀仪式和民间艺术表演外，还会设置展览展示区，集中展示伏羲文化相关的研究成果、文物复制品以及创意手工艺品，让游客在参与庆典的同时，体会伏羲文化的庄重与深远影响。

伏羲文化主题的夏令营和冬令营活动为青少年提供了一个全方位接触伏羲文化的机会。这类活动通常包括实地探访古迹遗址、聆听专家讲解、参与角色扮演、动手实践制作等多种形式，让青少年在轻松愉快的参与实践中，了解伏羲文化。

在日常的导游服务和景点解说环节，伏羲文化始终不可或缺。导游在向游客介绍每一个景点时，都会详尽阐述其与伏羲文化之间的关联，从细微处彰显伏羲文化的独特魅力。在短暂的旅途中，游客在欣赏美景之余，也能收获伏羲文化知识，实现文化传播。

（三）伏羲文化旅游景区的建设与运营

天水市倾力打造了多个以伏羲文化为主题的遗址公园和旅游景区，如伏羲庙景区、卦台山景区等，使之成为集文物保护、文化展示、休闲娱乐、教育科普于一体的多功能旅游地。在建设和运营过程中，注重将伏羲文化的符号元素、景观环境和建筑风格进行一体化设计，力求在保留原貌的基础上，增添现代审美与实用功能。同时，引入先进的管理理念和技术手段，提高服务质量，优化游客体验，确保伏羲文化遗址公园和旅游景区的可持续发展。

伏羲文化资源在天水旅游产品开发中的应用实践，既体现了对文化遗产的珍视与传承，又实现了文化与旅游的深度融合，成功打造出一批具有鲜明地域特色和深厚文化底蕴的旅游产品及活动，有力推动了天水旅游业的转型升级和创新发展。这样的实践让伏羲文化真正“活”了起来，成为了天水旅游的一张亮丽名片，为中华优秀传统文化的传承与弘扬开辟了一条生动有效的路径。

四、伏羲文化与天水旅游业融合发展规划

（一）基于伏羲文化的天水旅游业中长期发展规划

针对伏羲文化与天水旅游业的融合发展，应制定明确的中长期发展规划。规划应立足于天水市丰富的伏羲文化资源，充分考虑文化资源的保护、传承与创新利用，结合天水旅游产业发展现状和未来趋势，构建以伏羲文化为主线的旅游产业链。短期目标是深化伏羲文化在旅游产品各环节的应用，提升旅游产品质量和市场竞争力；中长期目AQHz6UWu1OufIZfmpj6ReQ==标则是通过伏羲文化与旅游业深度融合，带动文化产业、旅游服务等相关行业的全面发展，打造具有国际影响力的伏羲文化旅游品牌，实现从单一的旅游资源向多元化文化旅游产业发展的转变。

（二）发挥政策引导与市场驱动双重作用

天水市在推进伏羲文化与旅游业融合发展过程中，必须充分发挥政策引导与市场驱动的双重作用。政策层面，政府应加大对伏羲文化保护与传承的支持力度，出台一系列鼓励文化旅游融合发展的优惠政策，包括财政补贴、税收优惠、土地供应等，引导社会资本投入文化旅游产业。同时，完善文化与旅游相关的法规制度，加强对伏羲文化资源的规范管理和合理开发。在市场层面，要坚持以市场需求为导向，运用市场化手段，引导企业创新开发富含伏羲文化元素的旅游产品，培育壮大市场主体，打造精品旅游线路和特色旅游项目，通过市场竞争激发伏羲文化与旅游业融合发展的内生动力。

参考文献

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