新媒体时代背景下传统纸媒的新闻价值和影响力研究

摘要：传统纸媒作为新闻传播中的重要组成部分，肩负着传递信息的重大责任，随着新媒体时代的到来，传统纸媒的新闻价值和影响力受到了一定的冲击。传统纸媒未来宣传之路在何方，成为当下众多媒体人乃至新闻受众群体都十分关注的问题。基于此，该文从传统纸媒与新闻传播关系入手，进一步分析传统媒体在新媒体时代背景下的发展优势，针对传统纸媒在发展中面临的挑战，提出相应的对策建议，让传统纸媒既保留了报纸的宣传特点，又能迅速推动媒体融合向纵深发展，因势而谋、应势而动、顺势而为，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：新时代；传统纸媒；新闻；影响力；价值；新媒体

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2024）05（c）-0058-04

Research on the News Value and Influence of Traditional Paper Media in the Context of the New Media Era

QU Xin

（Local Agency Management Center， Personnel Bureau of China Media Group， Beijing， 100859， China）

Abstract： Traditional paper media， as an important component of news communication， shoulders the significant responsibility of transmitting information. With the arrival of the new media era， the news value and influence of traditional paper media have been impacted to a certain extent. The future promotion path of traditional paper media has become a highly concerned issue for many media professionals and even news audiences. Based on this， this article starts with the relationship between traditional paper media and news dissemination， further analyzes the development advantages of traditional media in the context of the new media era， and proposes corresponding countermeasures and suggestions to address the challenges faced by traditional paper media in its development. Traditional paper media not only retains the promotional characteristics of newspapers， but also can quickly promote media integration to develop in depth， plan according to the situation， move according to the situation， and follow the trend， making mainstream media have strong communication， guidance， influence， and credibility

Key words： New era; Traditional paper media; News; Influence; Value; New media

当前，随互联网的快速发展，新事物层出不穷，使人们获取信息的方式发生了巨大变化，越来越多的人选择通过网络了解感兴趣的内容，报刊不再像以前那样随处可见。纸质媒体因此面临巨大的压力和挑战。新媒体内容丰富，方便快捷，并且有短视频等吸引人的呈现方式。此外，强大的数据分析能力是新媒体的优势，能够根据用户的兴趣和浏览习惯，推送有针对性的新闻。

然而，传统纸媒仍然是必不可少的。首先，传统纸媒具有很高的可信度和权威性。相对于新媒体，纸质媒体的报道更加稳定和可靠，经过层层审查和编辑，能够为读者提供准确和有深度的新闻报道。其次，纸质媒体在信息传递和沟通方面具有一定的优势。以报纸为例，阅读报纸可以加深人与新闻之间的互动，读者可以自由选择感兴趣的内容进行阅读并同时参与其他活动。最后，纸媒作为一种物质载体，便于收藏和保存，对于日后研究和回忆具有一定的价值。

1 传统纸媒与新闻传播的关系

长期以来，传统纸质媒体一直是人们获取信息的主要途径。报纸、杂志、电视和广播等传统媒体具有信誉可靠、深入报道等特点，为人们提供了大量的新闻信息。传统媒体拥有专业的新闻团队，能够准确、全面地报道重大事件、政策动向和社会新闻等。此外，传统媒体还能够搭建起公众和政府之间的信息传达桥梁，有助于信息的公开和传播，促进社会的稳定与发展。新媒体时代，传统纸媒与新闻的关系发生了翻天覆地的变化，无论是形式、内容，还是传播方式上都发生了明显的改变。传统纸媒在媒体行业中承载着传播信息、引导舆论、促进社会发展等重要作用。同时，传统纸媒作为全面反映时代变迁、记录社会发展变化的重要媒介，不断向受众输出正能量的社会文化，引导并促进社会的正向发展。稳定性、权威性和专业性是传统纸媒的优势，以《深圳晚报》为例，其被誉为“最具有互联网长相的报纸”，是传统纸媒界的网红级媒体，在新闻的获取、传播方面具有很强的专业素养能力，能够为受众提供高质量的新闻报道。

近几年，新媒体正在持续展现其成长的潜力，传统纸媒面临着转型压力。以河南广播电视台推出的《阳光少年报》为例，通过互联网平台，利用短视频带货、团购带货、社群种草带货等方式进行发行，全国发行量突破100万，在社会上取得了良好的效果。《阳光少年报》作为一份纸质媒体，在纸媒式微时代实现逆袭增长。正是传统纸媒实现与新媒体之间的融合，让《阳光少年报》能够在内容上做到极致，在产品形态上做到极致，让传统纸媒有了新的发展道路。

新媒体时代的到来，让新闻传播的方式更加多元化，受众能够通过多种渠道掌握与了解信息内容，缩短了与受众之间的距离感。媒体行业及相关媒体人，利用新媒体技术手段创新新闻传播的方式，拓宽新闻传播的渠道。受众通过手机下载App，及时有效地掌握信息的内容，在新闻事件发生的第一时间内发布新闻，能够激发受众的阅读兴趣及新闻事件的后续报道。同时，传统纸媒的工作者借助新媒体手段及时了解受众对新闻事件的看法与见解，为后续报道提供思路和视角。此外，根据受众的需求筛选新闻内容，提高受众的参与度，提高受众对新闻事件的关注度，拓宽受众对新闻内容的全面了解，从而提高传统媒体在新媒体中的权威性和影响力。

2 新媒体时代传统纸媒新闻价值和影响力面临的挑战

新媒体时代，相关媒体通过多样化的报道方式让新闻在呈现方式上更为直观、生动，运用新媒体技术能够覆盖广泛的受众群体，实现媒体人与受众的互动。但对于传统纸媒而言却面临着新的挑战，对新闻的价值和社会公信力带来一定的影响。

2.1 新闻速度更加实时化

随着信息传播技术的不断革新，新闻的传播方式也发生了改变。过去，传统纸媒以“内容为王”的优势获得受众的喜爱和关注。如今，新媒体的诞生让新闻传播的速度变得更加实时化，从而也改变了新闻的传播速度，从“内容为王”到“速度为王”，强调首发首达，成为新闻传播的制胜法宝[1]。由此可见，新闻传播速度更加实时化符合当今社会的发展，契合了信息全球化的浪潮，让新闻的传播效率得以提升。

2.2 新闻传播方式发生改变

新闻的生产方式发生了巨大改变，新媒体时代，新闻传播方式从报纸、广播、电视这类传统方式向依靠计算机和信息传播技术的新闻传播方式转变，让新闻在社会上的价值和影响力得到前所未有的提升，并且新的新闻传播方式得到广大受众的接受和认可。近年，传统主流媒体在“两会”召开期间通过秒拍App实时发布现场新闻，实现了新媒体文字、图片、视频三位一体的报道，这种报道手法拓宽了新闻报道的方式，让新闻更有时效性和现场感，增强了新闻传播效果，是一种创新性的新闻报道形式。

2.3 出现新闻内容把控问题

新闻传播学者怀特把“把关人”引入新闻研究领域，他认为在新闻传播领域中，“把关人”需要对新闻传播中的信息、选择和加工做好把关，同时决定把哪些信息传播给受众，并产生一定的效果[2]。传统纸媒在新闻传播过程中，“把关人”能够把控好新闻内容，为受众提供真实、客观的新闻。近几年，新媒体技术的加入让新闻传播呈现出可喜的发展势头，但是也出现一些问题，比如：虚假新闻、网络暴力事件等。从根本上来说，这是新闻“把关人”责任缺失所造成的严重后果。

2.4 受众互动较少

传统纸媒作为新闻传播的载体，是一种以纸质材料为记录手段而产生的信息媒体，其发展历史悠久，权威性和可信度在长期发展中得到受众认可[3]。传统纸媒通过文字的形式传递信息给受众，是新闻内容传播的主要形式。凭借其深度性、专业性的内容优势，历久弥新，然而，这种固有的新闻传播方式已难以满足信息时代的高频、多元化需求，与新媒体其瞬时、互动的特性相比，传统纸媒与受众互动较少，无法吸引更多的受众群体，最终导致传统纸媒的发展遭受巨大的挑战。

3 新媒体时代传统纸媒新闻价值和影响力提升策略

新媒体时代，传统纸媒与新媒体的关系并不是简单的竞争关系，而是相互促进和依存的合作关系。相较于新媒体多样的信息呈现方式，纸媒固然有先天不足，却依然不可替代[4]。因此，在新媒体迅猛发展的当下，传统纸媒实现转型发展势在必行。

3.1 创新运营思维，重构媒体价值

在过去，传统纸媒依托其内容打天下，为受众进行新闻传播，而在分众化、移动化时代，原有的价值逐渐式微。为重构传统纸媒的新闻价值，打造用户认可的品牌价值，相关的传统纸媒转变运营思维，以提升引导力、服务力为中心，推进报刊整合优化、新媒体矩阵建设、报纸经营转型等多方面的运营思维，重构媒体价值，努力形成差异发展、功能互补、规模合理、竞争有力、服务到位的媒体[5]。以宁波日报报业集团的转型之路为例，报业集团原本以传统媒体为主渠道，《宁波晚报》和《东南商报》两报本来独立运行，自2015年起合并，2019年经过重组融合，诞生《现代金报》，同时新组建《宁波都市报》，由此三报纸融合运行，成为全媒体集群，其将新媒体客户端作为核心，并拥有三家主力媒体品牌，转变了以前的颓势，呈现欣欣向荣之势。

随着新媒体技术的发展，改变传统纸媒固有的经营模式，适应形势的发展，让传统纸媒重新站在合适的赛道上，创造出全新的媒体组织场景，并进而激发出全新的业务发展模式。

3.2 结合新媒体，创新传播模式

传统媒体通过融合发展提升了影响力，如何打造新型主流媒体还是难题。传统纸媒为受众提供真实、严谨的新闻报道，是社会历史、文化和价值观的核心表现。传统纸媒历史悠久，是新闻传播的主导者，反映了社会变化。而新媒体利用其技术手段，正在改变新闻传播的形式。传统纸媒为了提高新闻价值和影响力，需将传统纸媒的深度性和权威性与新媒体技术相结合，让传统纸媒从一个单纯的新闻采集发布机构，转变为“新闻+”一方面，既能确保受众能得真实、客观、全面又深入的内容；另一方面，又能为受众提供实时的资讯反馈，满足受众对新闻时效性的紧迫需求[6-7]。两者的融合，在推动内容产品提质升级的同时，也将媒体服务领域由单纯的新闻传播向思想挖掘、价值传递延伸，推动报业经营破壁、破圈。

传统纸媒要重新思考新闻内容的传播方式，以满足新媒体时代广大受众多样化的需求，通过新媒体的传播手段广泛宣传新闻的影响力和公信力。在新媒体时代，传统纸媒可以把核心内容转运到网络媒体上，如微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，循序渐进地提高传统纸媒在媒体行业的影响力。同时，传统纸媒可以通过拍摄视频、照片等方式，为受众呈现出更为生动、多样化的新闻，从而加强与受众的交流和互动；借助新媒体手段对新闻稿件进行分享、转发、引用，提高传统纸媒在社会上的影响力和关注度。传统纸媒利用新媒体的实时性、便利性及覆盖面广等优势，寻找转型发展的突破口，无论在形式上还是实质上，通过传统纸媒与新媒体结合来扩大传统纸媒的业务[8]。

例如：《深圳晚报》以“互文式头版”的创新模式，走出了一条新型主流媒体之路。在发展过程中，结合自身的优势和发展需要，通过“全而精”的模式，寻找新的价值增长点。同时，强化对重大新闻实践和热点新闻的深度报道，为受众提供更为全面、客观和深入的报道，加强对社交媒体的应用，以此满足受众对不同领域新闻的需求。

3.3 做好新闻“把关人”的职责

传统纸媒“把关人”具有职业性和专业性，在新闻内容的审核上为媒体记者、编辑、主编、总编层层审核把关，这样能够确保传统纸媒在新闻内容上的准确性和真实性。而新媒体擅长利用技术来捕捉瞬息万变的热点，以及拓宽受众群体[9]。因此，二者可以共同策划新闻内容和技术，传统纸媒做好新闻“把关人”的职责，维护新闻内容的一致性和真实性，实现传统纸媒与新媒体内容的融合，从而提升新闻内容的真实性与影响力。

3.4 以内容为根本，加强和受众的交流

习近平总书记强调“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。新媒体时代，传统媒体持续加大与受众之间的交流互动，是快速提升传统媒体发展的一个重要举措，同时也是提高影响力、增强受众黏性的重要手段。以长城新媒体集团为例，为了让受众爱听、爱看联播节目，集团给每个采编部门和记者站下达了任务，严格考核，对全体采编人员制作短视频的能力进行考核，以新闻内容建设为根本，充分把握新媒体传播的特性，让传播方式呈现年轻态，探索用多种形态和手段触达年轻用户，让新媒体成为传统纸媒发展的重要推动力，为受众带来更多场景式、沉浸式、互动式体验[10]。

4 结束语

综上所述，新媒体时代传统媒体虽然遭遇发展挑战，但传统纸媒在新闻传播力度上依然存在生存和发展的巨大空间。面对发展困境，传统纸媒需要积极应对，顺应时代的发展要求，融入新媒体技术，拓宽其发展渠道。同时，在新闻内容方面上保持真实性、客观性，加强与受众的互动交流，以期更好地以新的形态继续为媒体行业和受众带来更多的可能性。

参考文献

[1] 蒋国彬.浅析新时代传统纸媒的新闻价值和影响力[J].记者摇篮，2023（11）：54-56

[2] 朱宇玲.新媒体时代下传统纸媒的转型分析[J].新楚文化，2023（35）：67-69

[3] 胡月.新媒体视域下纸媒编辑的转型策略[J].新闻前哨，2023（21）：41-42

[4] 王磊.新媒体时代传统纸媒的角色转型策略研究[J].记者观察，2023（29）：27-29

[5] 梁立新.融媒体时代传统媒体转型发展路径思考[J].记者观察，2023（14）：79-81

[6] 史克强.浅谈新媒体技术为传统纸媒记者带来的机遇与挑战[J].记者摇篮，2023（6）：15-17

[7] 董翰博.纸媒构建权威话语权体系提升创新力路径研究[J].采与编，2022（9）：97-99

[8] 李晨赵.融媒体背景下传统纸媒行业发展转型对策[J].财富时代，2024（3）：73-75.

[9] 庞维双.纸媒的融合之路[J].云端，2024（12）：83-85.

[10]梁耀辉.新媒体环境下传统纸媒的发展与转型探索[J].山西能源学院学报，2024，37（1）：59-61.