国产军事动作片《战狼2》高票房解析

刘雅君

摘 要：《战狼2》作为一部现象级电影，其带来的各方面的意义和形成的文化现象不可忽视。影片中冷锋这样的热血英雄形象的类型化建构、主旋律和商业化的共同运作、创新的市场运营手段与爱国主义等主流意识形态的表达等各方面的探索都是影片成功的重要因素。本文以电影《战狼2》为例，从其类型融合与创新、市场营销和主流内容与价值三个主要方面入手，深入分析其创作方法和过程，以期为中国同类型电影未来发展提供借鉴和创新思路。

关键词：《战狼2》；类型化；主旋律；商业化；营销手段

吴京自编自导自演的电影《战狼2》没有当红明星和“小鲜肉”，而且在上映前期遇到明星云集的《建军大业》和由大IP改编的《三生三世十里桃花》等电影爆火，但是《战狼2》却突破大家的预期，刷新了华语电影票房纪录，4小时过亿、83小时过10亿、8天过20亿、11天过30亿、16天过40亿，打破了中国电影史上的数个纪录。截至2017年9月29日，《战狼2》票房达到56亿元，观影场次超412万，观影人次超15897万，超出2017年度票房第二名《速度与激情8》票房近30亿元，比2016年度票房第一名《美人鱼》高出22亿元，同时这也是中国第一部票房突破8亿美元的影片，更成为首部进入“世界票房前100名”的中国影片。《战狼2》作为一部军事动作影片，在上映不久后便成为一部新的现象级电影，影片所带来的各方面的意义和文化现象不可忽视。本文以电影《战狼2》为例，深入探究其创作方法和过程，以期为中国同类型电影未来发展提供借鉴和创新思路。

一、《战狼2》的制胜路径：人物类型化与主旋律商业化

（一）类型化人物形象的创新建构

中国电影史上丰满的个人英雄主义的形象是存在过的，但是除了武侠片中行侠仗义、拔刀相助的侠客英雄外，在其他现实题材中，中国电影更习惯于强调集体主义的作用，脱离于集体主义的个人英雄主义将被视为不符合常规的存在。新中国成立初期，文化部电影局提出“为工农兵服务、塑造工农兵形象”的方针，电影界因缺少写此类剧本的人才而陷入剧本荒，在夏衍的建议下大家开始改编小说，其中一篇是《关连长》。该电影由石挥导演，描写了在新中国成立前夕的一场战斗中，关连长为了保护一群孤儿而做出自我牺牲的故事。电影上映后观众认为影片塑造的关连长是一个具有鲜明个性且富有立体感的解放军形象，但影片却因被评论家指为“歪曲解放军形象”而遭到批判。后来电影界推行八个样板戏的体制，英雄人物开始担负起极高的政治使命，英雄人物必须具有“高大全”的完美形象，所以中国主旋律电影弘扬的英雄形象都是归属于集体的、彻底革命的，却忽视了人物的个性化。集体英雄主义中的英雄因个性缺乏特点和性格扁平化，导致中国电影中缺乏个性英雄的存在，使得电影陷入表现英雄人物的扁平化与庸常化的困境。21世纪以来，现实题材中来自主流的个性英雄人物的塑造还是很少出现。随着我国电影体制的改革和观众审美水平的不断提升，人们开始意识到英雄人物有其过人之处，也必有其明显的性格缺陷和个性化特征。新时代下观众更想看独具个性气质和代表中国国家形象体现主流价值观的热血正义的中国式个性英雄。中国电影银幕上虽然有李小龙、成龙、甄子丹等塑造的中国功夫英雄，但是他们属于武侠动作类型片。在传统意义上，中国电影中的超级英雄往往是近代以来在中国的失败和屈辱中奋起的英雄，他们往往有极为深重的民族悲情，如霍元甲和叶问这样类似于“原型”的人物都有这样的性格特点。李小龙、李连杰、甄子丹等人的成功中所包含的也都是相似的特点[1]，所以具有当下时代背景的个性英雄的立体塑造还一直缺位。具备国家精神和个人品格的中国式个性英雄随着2016年《湄公河行动》的上映开始出现，方新武这样的立体式个性英雄人物也立即受到了市场的喜爱，吴京从《战狼》到《战狼2》更是最大限度地实现了观众心目中期待的中国式个性英雄的形象塑造。影片中的特种部队退伍军人冷锋具有无所畏惧的勇武性格、自由不羁的个人性格、维护社会正义的英雄主义和超常勇武的技能力量等，这样的个性英雄形象是当代人们所呼吁和期望的。冷锋虽是名军人，但不是传统的“高大全”的军人形象。在《战狼》中他是上级认为的刺头兵，有些桀骜不驯，在执行任务中为了营救战友违抗了上级命令，把握主动权和战机，最后赢得了战斗，捍卫了中国的大国尊严与主权利益。在《战狼2》中，冷锋从影片一开始就展开了与海盗的水下搏斗，展现出了强硬过人的军事技能；在非洲贫民窟的汽车追逐战和华资工厂的坦克战中展现了正义凛然、坚韧顽强、不屈不挠的“战狼”精神。影片在充分表现冷锋个性强悍、维护正义和保护弱小品质的同时，通过中国海军、中国大使馆的营救行为充分展示了冷锋背后先进现代的特种兵部队、保护本国公民生命和财产安全不受侵犯的强有力的国家力量以及我国维护和平、坚持公平正义的大国形象。冷锋这样的个人英雄主义形象并未跳脱出中国电影一直所强调的“集体英雄主义”，影片是将“个人英雄主义”前置，“集体英雄主义”作为其背后的有力支撑，人物形象的建构在呼应、满足观众内心期待的个性英雄形象的同时改变了传统主旋律电影中“个人英雄主义”与“集体英雄主义”完全对立的模式，做到了对中国式个性英雄类型化人物形象的创新性构建。

（二）主旋律和商业化的相互借鉴

主旋律原指在音乐领域中音乐作品或乐章的旋律主题，该词进入电影领域后，指能充分体现主流意识形态的革命历史重大题材影片和与普通观众生活相贴近的现实主义题材、弘扬主流价值观、讴歌人性的影片。我国电影类型大致可分三大类，即主旋律电影、商业电影与艺术电影。主旋律电影兴起于上个世纪八十年代，此后主旋律电影与商业片就出现了较为明显的区分。受中国电影体制改革影响，国产商业片开始追求商业和票房价值。传统主旋律电影则通常由政府主导投资拍摄，极其强调宣传教化功能，以符号化、扁平化的人物形象和模式化的故事传达国家政治思想和主流价值观念，而忽略观众在观赏影片后做出的反应，以至于传统主旋律影片缺乏吸引力。进而，国内电影出现了商业片完全追求娱乐化和通俗化的效果，看起来像是放弃了传递主流社会价值观的功能，表达主流社会价值观则成为主旋律电影的文化专利。

自2003年中国全面推进电影产业化以来，电影产业慢慢走上了商业化和民营化之路，充分释放出了市场的创造力和活力。影片创作以受众市场需求导向为核心，根据市场需求进行生产，随之出现了很多商业电影类型，如古装武侠片、青春片、喜剧片、警匪片等。在电影类型化加强、市场需求越来越多元的时代要求下，主旋律电影逐渐开始进行多层次多方面的商业化探索。在主旋律影片中开始起用大量人气明星演员且邀请取得商业片高票房的导演来执导拍摄。例如2009年上映的主旋律电影《建国大业》，该片开创了主旋律电影商业化的模式。主旋律与商业化的另外一种结合方式是民营资本投资并主动参与、拍摄表现社会主流价值观的电影，如2007年冯小刚导演的《集结号》，2009年陈德森导演、陈可辛监制的《十月围城》，均在主旋律与商业化的结合上取得了较好的成绩。这说明市场化的商业逻辑与主流价值观的内在要求逐渐合流。[2]新世纪全面推进电影产业化改革以来，商业化的电影工业系统与国家和社会提倡的主流文化价值观相互影响、相互融合，这样的融合借鉴趋势不仅有利于影片具备娱乐性和商业价值，而且将更有利于电影作品将社会主义核心价值观以人民大众喜闻乐见的方式传递下去。

《战狼2》赢得票房和口碑双赢的重要原因在于做到了主旋律和商业化的结合。在题材选择方面，因为军事题材非常敏感加之拍摄军事题材影片需要很专业的军事、武器知识，所以中国电影市场上现代军事题材的影片比较稀缺，尤其是神秘的特种兵题材，观众对此是比较好奇和期待的。影片中不仅出现飞机、坦克、枪械等战斗装备，而且也出现了先进的导弹驱逐舰，这在以往的军事题材影片中是非常罕见的。这些武器的展示和现代军人战斗技术的展现不仅满足了观众的好奇心，同时也增强了观众作为中国人的自豪感。加之《战狼2》取材于真实的也门、利比亚撤侨事件，它也实现了社会新闻热点与家国情怀的碰撞，在过去的电影作品中几乎很少触碰和表现海外华人这一群体，影片对援非的陈博士、美籍华裔瑞秋医生、华资工厂的中国员工等在海外生活的华人进行了表现，揭示了他们在非洲的生存状态以及为建设非洲做出的伟大贡献，这激发了观众强烈的家国情怀。在内容表达方面，电影弘扬社会主流价值观、惩恶扬善、维护社会公平正义。在商业化制作方面，影片接近好莱坞的制作水平，制作方聘请了《美国队长》的美国好莱坞武打设计团队、《加勒比海盗5》的水下摄制团队和《湄公河行动》的香港武术指导团队，音效剪辑和混音制作启用新西兰维塔集团的公园路后期制作公司。在宣发方面也按照市场的规律进行运作，影片上映日期正好在我国建军90周年之际，且《战狼2》的军事动作题材与节日相呼应，加之当时中印边境的两军对峙等严峻的国际形势让身处和平之中的普通人关心起战争，军事动作影片的口碑效应传播开来，成为人们了解现代战争的一个窗口。

当下的电影市场竞争异常激烈，主旋律题材的影片需要在呈现核心主旋律精神的基础上，继续丰富题材内容，细嗅市场需求，多元融合创作类型片，例如融入军事、超级英雄和武打动作等各种类型元素，这样才能颠覆传统主旋律影片在人们心目中形成的曲高和寡、可看性差和灌输价值观的刻板印象，逐步进入影片类型化的创新发展阶段，观众需求与市场创作形成良性互动。[3]

二、营销手段：打造符合影片特色的产业运营

在上映的档期选择上，影片于2017年7月27日上午8点1分上映，与建军90周年纪念日形成呼应，而且此时正值暑期档，无形之中会增加很多学生观影群体。《战狼2》上映时遇到的是急于将自己压抑着的爱国之情表达出来的中国观众，这些观众在现实生活中或者在之前的电影中并没有得到此类情感的共鸣。而观看《战狼2》这部以“犯我中华者，虽远必诛”为主题，且以2011年利比亚、2015年也门撤侨真实事件为故事原型的主旋律电影，正好契合了中国观众的情绪动机，这将带来火山爆发一样的情感效果，一如导演吴京所说“爱国情绪这把干柴已经被晒得特别透了，我只是一根火柴，点起了这把火”。在《战狼2》上映前后，《神偷奶爸3》《悟空传》等比较热门的电影上映已超半个月，《绣春刀2》票房表现不错但并没有达到火爆的程度，《建军大业》《三生三世十里桃花》等影片的票房成绩表现一般，《战狼2》现代军事题材和节前上映的《建军大业》历史战争题材形成呼应，掀起了军事题材热。此次上映节点的选择使《战狼2》趁势而上，屡次刷新票房纪录。[4]

《战狼2》高票房的背后离不开资本的助推。在《战狼2》还未完成前，北京文化与聚合影联两家发行公司决定以“8亿元”的数字对影片“进行保底发行”。在这两家公司的支持和保障下，《战狼2》的制作品质得到了有效保障，成本从8000万元预算上升至2亿元。通常情况下一部电影只有4到5家出品、发行方，基本包括了制片、院线、发行、宣传，但《战狼2》最后参与进来的出品方和发行方多达21家，包括了春秋时代、星纪元影视、嘲风影视、光线传媒、橙子映像、博纳影业、万达影视、淘票票等公司，参与公司涉及领域包括院线、票务等多个领域，巨大的资本助力推动影片获得更好的票房成绩。

同时，《战狼2》适时地应用了品牌营销战略。比如明星效应，吴京作为一个武打动作明星，出演过电影《杀破狼2》《战狼》和电视剧《我是特种兵2》等，积累了一定的粉丝数量。加之吴京个人在电影《战狼2》中付出了大量心血，在片场与其他角色徒手搏斗、单手射击、开坦克、飙车，身体受伤后为不拖延拍摄计划吃止疼片坚持拍摄，最终把这个用生命在拍戏的铁血硬汉形象呈现在观众眼前，在“小鲜肉”霸屏的当下，观众内心深处期盼此类硬汉形象的出现。

《战狼2》采取了“开放式的宣传发行”模式。负责该片宣传发行的主导公司采用了“饱和式营销”的策略，通俗地讲就是在每一个节点上，以往需要使用100个力量单位去完成的事情，为了把它做得更扎实，就会使用1.5倍到2倍的力量去完成。影片在长达一年多的宣发过程中，通过多种途径、多种手段把电影再分包出去，从而控制风险，形成了很好的合力。[5]《战狼2》上映后，负责宣传推广的影视公司会对火爆的观影情况进行集中的新闻媒体推送，影片的票房每增加一亿元，宣传方和发行方都会推出相应的主题告知海报。在《战狼2》上映期间，影片宣传方和发行方累计推出了56款宣发海报，甚至达到了海报设计者无素材可使用的程度，所以有人戏称《战狼2》的海报设计团队为中国影史“彻底榨干团队”。《战狼2》还在观影人数超一亿人次、超一亿四千万人次和超一亿五千万人次时进行了大规模海报告知，当影片观影人次超一亿四千万且创下全球电影史单一市场观影人次最高纪录时，告知更是声势浩大。

另外，《战狼2》的路演在引导中国观众观影方面产生了有力影响。作为导演、编剧兼主演，吴京的路演活动更是高强度、高密度，在三十天内路演三十个城市，举行了十五场发布会，去了九十七家电影院。路演期间，即使遇上特殊状况，《战狼2》路演团队也会使用“视频互联”等方法积极应对，路演期间几乎没有出现过负面消息。《战狼2》的路演宣传引导观众产生了强大的从众观影动机。

自媒体在营销中也发挥了重要作用。现今是全媒体时代，人人都是自媒体，影片借助网络媒体做到了网络媒体影响力爆发式增长的效果。微信、微博、抖音和小红书等社交平台是用户活跃程度和流量最高的几个客户端。电影在上映后迅速在各种社交平台被传播和分享，影片得到广泛宣传，影片知名度及影响力迅速扩大。《战狼2》利用社交媒体引发了潜在观影者的注意和兴趣。自媒体社交平台如自来水一样涌现的好评激励着受众群体走进影院，促使影片票房呈几何式爆发增长。尤其是观众发布在微信朋友圈里关于此电影的好评，其好友刷到好评就会对影片的质量很信任，这其实比专业的影视评论更能引起人们的观影兴趣，在此基础上如果影片自身制作精良，观众赞誉和好评就会呈裂变式增长，达到良好的传播预期。微博客户端是粉丝观众与明星演员、制作团队互动的重要平台，明星的演艺动态和日常生活都会在此更新，粉丝们会非常关注。影片预热时，制作团队常常利用微博客户端发布电影预告、宣传活动等内容，以邓超、黄渤、王宝强等为代表的众多演艺明星在微博上纷纷评论转发以支持新上映的影片。加之官方媒体如央视等也对电影进行宣传报道，自媒体和官方媒体宣传效应“1+1>2”，吸引即将进入影院的观众选择《战狼2》观影，票房节节上升。

三、中国式的主流文化价值与意识形态表达

影片《战狼2》作为一部主旋律电影，向所有的观众传递了符合我国社会主义核心价值观的主流价值观，即爱国主义、和平主义、人道主义等主流精神和价值观念，激发了观众的民族自豪感和归属感，体现出中国和平崛起的信念与文化自信。

（一）爱国主义与家国情怀的传递

这部现象级的军事动作片表达了创作者强烈的家国情怀，激发了观众的爱国主义精神。影片讲述了远赴非洲寻找遇害女友下落的退伍特种兵冷锋在非洲遇到叛乱时，主动担负起解救在当地生活和务工的中国人的故事。冷锋是退伍特种兵，何建国是退伍老兵，卓亦凡是维护公平正义的热血青年，这三位并不是中国现役军人但实际上在海外代表着中国军人的行为品质和形象，他们将中国军人所具有的机智勇敢、正义品格和坚定信念展现得淋漓尽致。身在异乡遭遇战乱的老百姓是最无助、最弱势的人群，冷锋等人的营救满足了观众对中国英雄的期待，激起了观众强烈的民族主义和爱国主义情感，影片也在潜移默化中传递了我国社会主义主流价值观。身在异乡的孤独和突遇战乱的惊慌，激起了人们藏在心里的对祖国和家乡的想念和眷恋，而中国政府面对危机第一时间派出兵力来保护中国公民生命财产安全的国家行为，体现了中国作为一个大国的尊严与实力、胆识与担当，以及面对困难时的勇气和信心。影片对国家形象进行了完全正面的塑造，营救行动所体现出的大国担当、强国意识、坚定的人民意识、深沉的家国情怀让电影受众在影片中找到了情感共鸣，激发了观众的民族认同感和国家归属感。

（二）和平主义与人道主义的意识形态表达

影片激发了观众的民族自豪感和归属感，也传达了和平主义与人道主义的主流价值观。《战狼2》的故事发生在非洲某国，这个地方的医疗卫生问题、贫富差距、环境生态问题、移民问题、饥饿问题、恐怖主义、人道主义和人权问题等国际性问题凸显，这是全世界共同关注的世界性议题，影片客观而又残酷地将之呈现在观众眼前。维护人道、捍卫人权是当下最主流的价值体现，这使《战狼2》有了更多的现实意义。[6]影片展现了中国与非洲的友好关系，影片里樊大使在给当地总统的电话中指出：“历史上我国对贵国有过援助和友谊”，在这个国家深受拉曼拉病毒困扰时，中国在其疫情严重的贫民区建立了华资医院，并派出医疗技术高超的陈博士进行医疗援助。在华资工厂准备带大家撤离时，华资工厂负责人林志雄强硬地将中外工作人员区别对待，而冷锋、卓亦凡等人决定带大家全部撤离，在灾难面前人民的生命财产安全皆平等的做法抹去了社会阶级和等级差异。影片结尾处冷锋等人成功带着被解救的人们进入维和部队，这些人里面不仅包括中国人，同时还有工厂里的非洲人。这样的营救行动打破了狭隘的民族主义，消除了中国人民对非洲当地人民的歧视与偏见，以及企业老板和普通工人之间的阶级差别，体现了影片价值观念的进步性。《战狼2》虽然是一部军事战争题材影片，却蕴含着反思战争的意味，也表达出了要以强大的国家力量来保障和平的理念。

四、结 语

《战狼2》是精心雕琢、用心制作的影片，在其成功的背后凝聚了创作者大量的心血。影片融合创新电影类型，创新性地运用市场营销手段，输出我国积极向上的大国心态与价值观。影片对我国社会主义核心价值观做出了生动的诠释，为我国军事题材电影的创作提供了范式，也为今后我国主旋律电影的创作提供了良好的范本，也为院线观众带来了新的观影选择。

（晋中市文化馆）

参考文献

[1] 佚名．张颐武谈《战狼2》：新的中国式超级英雄的胜利[J]．公关世界，2017（17）：48-51.

[2] 张慧瑜．《战狼2》：“奇迹”背后[N]．社会科学报，2017-09-14（8）.

[3] 崔小娟．主旋律电影商业化转型路径探索：以电影《战狼2》为例[J]．出版广角，2017（21）：72-74.

[4] 卢扬，邓杏子．31亿《战狼2》是如何炼成的？[N]．北京商报，2017-08-07.

[5] 张世豪，曹凤洁．《战狼2》为什么这样燃 票房突破17亿 市值猛增30亿[N]．成都商报，2017-08-03.

[6] 赵慧君．民族情感、本土英雄与好莱坞叙事：从《战狼2》看主旋律IP开发的可行路径[J]．视听，2018（1）：19-20.

[7] 史红云．创新·匠艺·运营：《战狼2》“英雄”重塑的镜鉴之谈[J]．电影评介，2017（13）：8-10.

[8] 何利娜．文化认同与意识形态表征：《战狼2》在好莱坞模式下的突破[J]．中国电影市场，2017（11）：33-35.

[9] 窦林毅．《战狼2》营销启示录[J]．销售与市场（管理版），2017（10）：30-31.

[10] 吴青青．类型定位、中国想象和社会文化：从《战狼2》的票房说起[J]．电影评介，2017（13）：11-14.