智媒时代创新红色文化传播的路径选择

孙艺

摘 要：智媒技术已成为推动红色文化升维传播的重要引擎，探讨智媒时代红色文化的未来传播图景，有助于预测红色文化传承发展的趋势，并准确把握其中的关键要点。文章从介绍智媒技术与智媒时代出发，探析在智媒时代信息的传播模式，进而分析了红色文化在这种传播模式下所面临的挑战，主要包括信息茧房构筑信息防御屏障、多元价值消解红色文化认同、技术鸿沟导致传播效果差异，针对这些挑战提出了创新利用算法技术、多维把控传播主体和搭建新型传播场景的传播路径。

关键词：智媒时代 红色文化 传播路径

中图分类号：F016.3;G24  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）06-229-03

红色文化承载了中国共产党领导中国人民进行革命斗争的历史，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。媒介技术的发展与红色文化的传播相互契合，技术的不断进步推动了媒介的持续更迭，从文字印刷传播、电子传播、数字传播到移动互联传播，为红色文化的传播提供了更广阔的平台和更丰富的形式。在智媒时代，红色文化再一次面临升维传播，探讨智媒时代红色文化的未来传播图景，有助于提前预测红色文化传承发展的趋势和关键点。通过深入研究智媒时代的特点和影响，可以更好地把握红色文化传播的未来方向，为红色文化的传承和发展提供有力支持。

一、智媒时代的背景与特点

（一）智媒技术的内涵

智媒技术是指利用人工智能、大数据分析、机器学习等先进技术来改进传统媒体的生产、传播、管理和消费过程的技术，其中个性化推荐与定制服务、内容智能生成、多媒体融合与交互体验是智媒技术的重要体现。个性化推荐与定制服务主要通过分析用户行为进行内容特征提取，从而进行算法推荐，为用户提供基于个人兴趣、偏好和行为的定制化内容推荐和服务，能够更快速、更准确地找到用户感兴趣的内容，提高用户满意度与平台粘性。内容智能生成是指人工智能通过理解和分析人类语言的含义和结构，所开发出的各种文本生成模型、图像生成模型、视频生成模型等各种类型的媒体内容，这使得媒体生产过程更加自动化与高效化，可以应对大规模内容生产的需求，同时也拓展了媒体内容的创作形式与样式，为用户提供更加丰富和多样化的内容体验。多媒体融合与交互体验是指将不同类型的媒体内容（文字、图片、视频、音频等）进行整合和融合，以创造更加丰富、生动和交互性强的用户体验，用户可以更加主动地参与到内容创作与消费的过程中，实现更加深入和有意义的交流与互动。

（二）智媒时代的产生与发展

智媒时代的产生和发展是一场信息与通信技术的演进过程，其主要特征是通过先进的计算机科技和人工智能技术实现对大规模数据的处理、分析和传播。智媒时代的兴起源于信息技术、互联网和人工智能的协同发展，这一演进过程影响着社会、经济和文化各个层面。

信息技术的快速发展为智媒时代的到来创造了基础。数字化技术、云计算、大数据分析等先进技术的不断创新推动了媒体内容的数字化、网络化和个性化。这些技术的蓬勃发展为媒体提供了更为高效的制作、存储和传播手段，进而促进了信息的广泛流通和共享，这种去中心化的传播模式使得用户可以更加方便地获取和分享信息，从而促进了媒体格局的多元化和社会参与度的提升。智媒时代的到来对社会传播、信息消费和文化传承产生了深远的影响，塑造了新型的媒体生态。

（三）智媒时代的信息传播模式

在智媒时代，信息传播模式呈现出多层次、多媒介、高度互动的特征，反映了数字技术与媒介融合的深刻影响。智媒时代的信息传播模式可被解释为一种复杂的多通道、实时性强、用户参与程度高的动态体系。

智媒时代的信息传播呈现多层次特征，信息在不同媒体平台上进行多渠道传播。传统媒体与数字媒体相互交织，形成信息传播的层级结构，从而构建了一个更为立体和广泛的传播网络。智媒时代信息传播模式的多媒介性是指不同媒体形式的综合运用，通过文字、图像、音频和视频等多种媒体形式的相互交融，使得信息以更为生动、直观的方式传达，提升了用户对信息的接受度和理解程度。高度互动是智媒时代信息传播模式的显著特征，强调了用户与信息之间的互动性。社交媒体、在线评论、用户生成内容等机制使得用户能够积极参与信息传播过程，促进了信息传播的多向性和开放性。智媒时代的信息传播模式不仅反映了数字技术与媒介的深度融合，也塑造了一个更为复杂而丰富的信息传播生态系统。

二、智媒时代红色文化传播的挑战

（一）信息茧房构筑信息防御屏障

信息茧房是指在数字通讯与媒体环境中，由于算法个性化推送、用户信息过滤以及网络社交模式的影响，形成一种对于特定观点或信息的封闭性结构，使得个体在信息获取中更倾向于接触与其现有观点相一致的信息源，而相对忽略多元、相反或中立观点的现象。这一封闭性结构使得用户的信息获取受到限制，形成了一个局限性较高的信息环境，从而降低了用户接触到的信息的多样性和广度。算法推荐可能将用户置于信息过滤泡沫中，使他们主要接触与现有观点相符的内容，这种过滤泡沫效应可能导致用户对于社会多元性的认知减弱。

信息茧房通过社交媒体、搜索引擎等平台上的过滤算法，以及用户社交网络中信息的相似性，形成一种对于信息的自我强化机制，加深了个体对于特定观点或信仰的坚持，并导致认知局限性的问题。受此影响，用户沉迷于阅读碎片化的信息内容，对信息的理解停留在浅层，缺乏对现象的深层历史内涵的认识，由此导致部分用户对历史的理解存在偏颇，将碎片化的历史片段误认为整体历史，削弱了用户对完整史实的把握意识，进而解构了系统的文化知识结构，阻碍了红色文化的传播与发展。

（二）多元价值消解红色文化认同

多元价值指的是在社会中存在各种不同乃至矛盾的价值观和信仰，涵盖了文化、伦理、道德等多个方面，在红色文化的传播中，多元价值的存在影响着受众对于红色文化的接受、理解和反应。受多元价值的影响，个体在接受与理解红色文化时可能形成相对独立的解读，这种理解分歧导致在红色文化的传播信息在不同受众中被误解，影响传播效果。

在智媒时代，受众通过多元媒体接受不同的文化信息，可能形成多元的文化认同，这种多元化可能导致红色文化在社会中的认同逐渐分散，使红色文化在整体文化体系中的地位相对较弱。同时，多元文化的认同导致存在不同的文化标准和价值体系，红色文化可能与其他文化元素产生冲突和对抗，这种冲突可能导致红色文化受到许多负面评价，进而影响其在智媒时代的传播效果。因此，红色文化在此背景下传播需要更为细致的传播策略。

（三）技术鸿沟导致传播效果差异

技术鸿沟指的是不同群体之间在获取和利用信息和通信技术方面的差距。在智媒时代技术鸿沟可能导致对红色文化信息的不平等获取，主要体现在不同群体之间的数字设备方面的不平等。由于一些社会群体缺乏先进的数字设备，如智能手机、电脑或平板电脑，他们可能无法顺利接入高度数字化的信息平台。相较之下，拥有这些设备的人群更容易获得丰富的数字信息资源，包括红色文化的传播内容。此外，技术鸿沟可能引发数字文化素养的差异，主要体现在受众群体对数字技术的理解、利用和参与数字化红色文化活动的能力上。数字文化素养高的个体更可能熟练使用各类数字媒体平台，包括社交媒体、数字新闻网站、在线视频平台等，他们可以更加有效地获取红色文化的数字化内容，参与讨论和分享，进而推动红色文化的扩散和影响力;同时，高数字文化素养的个体更具有对红色文化信息进行批判性思考和评估的能力，更能辨别数字信息的真实性和可性度，能够更加理性地对待红色文化传播中的信息，避免受到虚假信息或者误导性信息的影响。数字文化素养的这些差异可能导致在智媒时代一些人更容易融入数字化的红色文化传播中，而另一些可能由于缺乏相应的技能和认知而难以充分参与，进而影响他们对红色文化的理解和感知。

三、智媒时代红色文化传播的创新路径

（一）创新利用算法技术

算法技术是智媒时代主要的支撑性技术，创新利用算法技术是有效推动红色文化传播的主导性力量，可以通过个性化推荐、情感分析、社交网络分析、时事热点分析、用户行为预测、生成对抗网络（GAN）技术等角度智能、精准地传播红色文化。

利用个性化推荐算法是传播红色文化过程中提高用户体验和传播效果的关键。个性化推荐首先要收集用户在平台上的历史行为数据，利用所收集到的数据来构建用户画像，明确用户的兴趣、偏好、地域特点等信息;建立红色文化的标签体系，对红色文化内容进行标签化，包括历史时期、相关人物、主题等，有助于更精确地匹配用户兴趣。在传播红色文化中，创新利用算法推荐技术来打破“信息茧房”是至关重要的，主要包括对用户兴趣多样性进行评估，如果发现用户只接触特定类型的红色文化内容，可通过推荐算法主动引导用户接触更多元化的类型;运用主题挖掘技术，发现潜在的与红色文化相关的话题，将这些话题纳入算法推荐的考虑范围，提高推荐的多样性;将多个不同类型的推荐算法进行融合，形成综合性的个性化推荐系统，通过协同过滤、内容推荐等多个模型的联合工作，提供更加全面的红色文化推荐;利用实时热点分析算法，迅速了解社会热点事件对红色文化的影响，及时调整算法推荐策略，保持内容的实效性和新鲜感。通过这些创新手段，可以更有效地创新利用个性化推荐算法，打破“信息茧房”，为用户提供更丰富、多元化的红色文化内容体验。

（二）多维把控传播主体

在智媒时代，明确传播主体在红色文化传播中的定位与职责对于传播红色文化至关重要，如政府机构、媒体、智库等。政府机构应发挥主导作用，制定红色文化传播政策，提供资金支持;媒体应积极报道红色文化相关内容，扩大其社会影响力;智库应深入研究红色文化，提供权威、深度的红色文化解读和分析。通过这些方式用以凝聚在多元价值观影响下的受众，增强受众对红色文化的价值认同。

政府机构可以推动建设官方媒体平台，包括官方网站、官方社交媒体账号、官方移动应用等，使其成为红色文化的主要传播源。该平台通过提供专业性、思想性、趣味性的红色文化内容来吸引用户主动学习与传播红色文化，包括使用文章、图文混排、视频等方式分析红色文化中的核心思想理论，撰写关于红色文化中先进人物传记，设计红色文化的互动体验活动，如线上答题、红色文化知识竞赛、有奖互动等，引导用户对红色文化有关的社会热点进行评论，弘扬红色文化观念。同时，政府机构应该牵头与相关媒体平台成立推广红色文化的项目。相关平台通过与历史人文类的媒体达人合作，进而有效扩大红色文化传播的可信度和知名度。为媒体达人提供所需的资源支持，包括优质的原创内容、图片、视频资料等，提高其创作效率和质量;建立奖励机制，对产生热点讨论和大量传播的作品进行相关奖励，激励其主动推广红色文化，使其成为红色文化传播的主要推手。此外，政府机构应建设一个致力于推动红色文化研究、传播社会主义核心价值观的学术性智库，通过汇聚专业人才来拓宽研究视野，其中主要包括拥有红色文化研究经验的专业团队和国内外的高校、研究机构。智库可以设立有针对性的红色文化的课题，通过定期开展论坛、研讨会、学术讲座等方式交流所研究的成果，以便提高红色文化研究的广度和深度，进而提高红色文化研究的学术影响力。可在主流社交媒体上建立官方账号，定期向公众发布智库的研究动态，将智库的声音传播给更广泛的用户。

（三）搭建新型传播场景

为了消解红色文化受众的技术鸿沟，可采用搭建新型红色传播场景以吸引受众接受和传播红色文化，适应当代社会的发展。

这些创新性的传播方式和场景设计具体包括利用虚拟现实（VR）技术和增强现实（AR）技术搭建数字展览馆，使受众能够在虚拟空间中体验历史场景、历史文物等红色文化的载体形式;设计具有互动性的红色文化体验馆，通过沉浸式技术、互动展品等方式，让受众身临其境地感受红色文化历史;创建红色文化云图书馆，将红色文化经典著作、党史文件等史料数字化，并提供在线阅读、搜索等功能，方便受众学习;在适当的地方建设红色文化主题公园，融合红色文化元素，包括雕塑、红色文化历史展示、文艺演出等;创建红色文化创客空间，鼓励艺术家、创作者进行红色文化相关的创作，推动红色文化创新型发展;开发与红色文化相关的游戏，通过游戏的方式引导受众了解红色历史、英雄事迹等;利用虚拟演播室技术，开展红色文化主题的线上讲座、座谈会，使专家与受众进行实时互动交流;在短视频平台创建专属的红色文化频道，发布质量高的红色文化短视频，吸引年轻的受众;利用社交媒体平台组织红色文化有奖知识挑战活动，号召受众参与，通过分享和互动推动红色文化的传播;开发红色文化的智能语音助手，提供红色文化是知识问答、故事讲解等服务，方便用户随时获取信息。这些结合科技的创新手段可提高红色文化的实效性和吸引力，提高受众的数字文化素养，提升其对红（下转第232页）（上接第230页）色文化的理解和感知。

参考文献：

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[3] 张武桥，唐丽君，杜秋香.全媒体环境下贵州红色文化传播路径探析[J].传媒，2023（23）：75-77.

[4] 张海斌，战令琦.媒体融合视阈下红色文化传播策略探析[J].新闻爱好者，2022（05）：99-101.

[基金项目：山西省社科基金项目“太行精神的时代价值与传承路径研究”（THJS2023Z02）阶段性成果。]

[作者简介：孙艺（1999—），女，汉族，山西太原人，硕士研究生，研究方向：马克思主义中国化。]

（责编：建峰）