文化认同视域下大众冰雪运动发展的价值、困境与纾解

2024-06-30潘宏伟张政龙胡萍周良君

哈尔滨体育学院学报 2024年3期

潘宏伟张政龙胡萍周良君

摘要：采用文献资料、专家访谈等研究方法从文化认同视角探讨了大众冰雪运动发展的价值与困境。研究认为：在北京冬奥会成功举办对人们形成冰雪运动的文化启蒙之后，需要通过文化认同的方式实现人们对冰雪运动从“形式参与”到“实质参与”的转变。文化认同促进大众冰雪运动发展的价值意蕴体现在引导人们的理念与行为、激发和满足人们多元化体育需求、促进冰雪运动政策和制度的完善等方面。大众冰雪运动发展面临底蕴积淀不够、精神内涵建设乏力、人口质量不高等困境。并提出纾解策略：夯实冰雪运动器物文化基础，强化感性认知；培育冰雪运动精神文化，提升价值共识；丰富冰雪运动实践方式，推进行为认同。

关键词：大众冰雪运动；文化认同；北京冬奥会；体育强国

中图分类号：G80-05 文献标识码：A

文章编号：1008－2808（2024）03－0030－07

The Value，Dilemma and Relief of the Development of Mass Ice and Snow Sports from the Perspective of Cultural Identity

PAN Hong-wei1，2，ZHAGN Zheng-long1，HU Ping1，ZHOU Liang-jun3

Abstract：Using research methods such as literature review and expert interviews，this paper explores the development of mass ice and snow sports from the perspective of cultural identity.Beijing Winter Olympics has formed the cultural enlightenment， it is necessary to realize the transformation of peoples participation in ice and snow sports from “formal participation” to “substantive participation” through cultural identity.The value implications of cultural identity are reflected in guiding peoples concepts and behaviors， stimulating peoples diverse sports needs and promoting the improvement of policies.The development of mass ice and snow sports faces the dilemma of insufficient accumulation， weak spiritual connotation construction and low population quality.Relief strategy：consolidating the cultural foundation to strengthen perceptual cognition，cultivate the spiritual culture to enhance the value consensus， enrich the practice to promote behavioral identity.

Key words：Mass ice and snow sports; Cultural identity; Beijing Winter Olympics; Sports power

2022年北京冬奥会的成功举办让世界瞩目，开启了我国冰雪运动快速发展的新时代。习近平总书记在北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会上指出“我们坚持冬奥成果人民共享，通过推广普及冰雪运动带动全民健身走向纵深……”“让更多人参与到冰雪运动中来”是习近平总书记牵挂的民生大事，也是建设新时代体育强国的题中之义。然而现代冰雪运动在我国起步较晚，与国外冰雪运动发达国家比较还有较大差距［1］，冰雪运动的普及程度在当下仍然是全民健身活动中的一个短板［2］。冰雪运动的发展不仅需要一定的社会经济发展水平等客观条件的支撑，还需要人们对冰雪运动文化的认同等主观因素的影响［3］，即人们广泛认可和接受冰雪运动的文化内涵和精神价值，才能将冰雪运动从认知层面转化和过渡到人们具身体验中，实现人们从“形式参与”到“实质参与”的转变。可见，提升人们对冰雪运动文化的认同是当下巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果的重要命题。基于此，本研究从文化认同视角切入，通过对黑龙江、吉林、辽宁以及河北等省份的城市冰雪运动场馆进行实地调查，结合文献资料和专家访谈情况，深入分析与探讨冰雪运动文化认同的理论内涵以及促进大众冰雪运动发展的价值意蕴和现实困境，进而提出促进大众冰雪运动发展的策略。

1 文化认同与大众冰雪运动发展

1.1 文化认同与冰雪运动文化认同

文化认同是指个体对某种文化的接纳和认可程度，包括认知、态度和行为［4］，使用相同的文化符号、遵循共同的文化理念、秉承共有的思维模式和行为规范是文化认同的依据［5］。人们在某种文化生活中的理想信念、思维模式和行为方式体现出一定的价值取向和观念，对这种价值和观念的认同能够通过对群体的内在影响来凝聚人心，进而支配行为，这便是文化认同的目的与意义所在。文化具有多样性，文化认同构建可以在不同领域开展，各个领域的认同都能够对个体的发展起到潜移默化的促进作用［6］，这为分析和解决冰雪运动普及和发展问题提供了理论依据。

文化认同不仅包含对民族文化、区域文化的认同，同时也包含了“对于人类共同创造并且享有的文化现象的认同”［7］。冰雪运动是人类在冰天雪地的寒冷环境中以冰和雪为载体从事生产和生活所积淀形成的独特的体育文化形态，它不只是一种运动形式，还是一种人类所共有的独特文化现象。冰雪运动文化昭示着一种思想和精神，代表着积极向上、不畏严寒、坚忍不拔的精神和观念，是人类勇于挑战自我和征服自然过程中形成的人类文化和智慧结晶。冰雪运动长期发展中形成的趋同性生存行为模式和生活方式承载着丰富的文化元素［8］，它所具有的观赏性、竞技性、时尚型性等特征使其被不同地区和年龄的人群所接受和喜爱，是人们对冰雪运动文化认同的一种体现，凸显了其塑造体育价值观和影响体育情感的潜力，在促进冰雪运动发展中具有重要的作用。人们对冰雪运动文化的认同是基于对冰雪运动文化精神与价值的深刻理解基础上的一种积极的深度喜爱与参与，不仅是人们强身健体的手段，而且也表达了人类与自然环境和谐共处的生态思想。

大多数学者倾向于将文化认同分为认知、情感与行为倾向3个维度［9-10］，即社会成员历经认知、理解和融入的过程，将某种文化的精神理念、思维模式和行为方式反映到个人的具体行动中来实现文化认同。据此，对冰雪运动文化的认同作以下划分，一是冰雪运动认知层面的文化认同，主要指人们对冰雪运动直观上的认识，如对冰雪运动的独特运动表现形式、热闹而激烈的赛事以及冰雪运动设施设备等的观察与了解；二是情感层面的文化认同，是一种态度偏好和价值认可，主要指人们通过亲身体验来感受冰雪运动的魅力，从而感受到参加冰雪运动带来的身心愉悦的体验，喜欢冰雪运动的环境、服装和参与其中的过程。三是行为层面的认同，是基于理性判断后通过参加冰雪运动提高技能、锻炼身体，并将其作为一种生活方式，主动参与其中获得精神满足和情感享受的过程。因此，可以立足“感性认知—价值共识—行为践行”逻辑进路促进冰雪运动文化认同的达成。

1.2 冰雪运动文化认同是大众冰雪运动发展的基础

冰雪运动文化认同，是从个人对冰雪运动文化的感性认知、价值共识和行为践行三个递进层次逐渐推广到社会大众广泛认同的过程，同时也是形塑体育观和健康观的关键过程。它提供了人们对冰雪运动的参与动力，是大众冰雪运动推广和普及的基础。任何一种运动项目，只有人们在内心真正接受和喜爱，认同其精神与内涵，才能够产生内生动力，进而将其作为个人日常体育休闲和锻炼的手段，冰雪运动同样如此。文化认同是人们产生共同思想与价值的前提，是增强社会内聚力的过程，能够使人们形成对某一文化活动和社会群体的归属感以及内心承诺［11］，从而对人们的价值判断产生影响，为人们提供了保持共同行动取向的精神基础。冰雪运动的参与人群复杂且组织结构较为松散，而文化认同是通过冰雪运动精神价值的感召力和吸引力来凝聚人群，并引导和影响人们的理念与行为，进而达到弘扬冰雪运动文化和“扩大冰雪运动人口”的目的，更好地促进冰雪运动的发展。

冰雪运动的产生有特定的地理环境因素和人文内涵因素［3］，从冰雪运动国内和国外的发展历程上看，冰雪运动自身的文化内涵、价值追求和精神特质升华到文化的高度并被人们广泛接受是冰雪运动得以快速发展的前提，也是形成冰雪健身热、冰雪旅游热等现象的根本原因之一。所以在全民健身中推广和普及冰雪运动，必须优先普及冰雪运动文化，提高广大群众对冰雪运动的认知水平，增进人们对冰雪运动文化的认同强度，加强人们对冰雪运动文化共有价值和理念的认可，才能发挥冰雪运动文化的引领与凝聚作用，让更多的人关注冰雪运动、喜爱冰雪运动进而参与到冰雪运动中来，不断巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，促进冰雪运动在我国生根发芽、长远发展。

2 文化认同促进大众冰雪运动发展的价值意蕴

2.1 冰雪运动文化认同引导人们的理念与行为

文化具有超越性，“文化是思想活动，是对美和高尚情感的接受”［12］。冰雪运动展示了一种积极参加运动、热爱和融入自然的精神追求，不但为人们提供了具有生态意蕴的强身健体途径，更是以其具备的勇敢无畏、拼搏竞争的精神文化内涵吸引和影响着人们的观念和行为。因此可以说“冰雪运动文化作为冰雪运动项目的思想意识形态，对人类社会文明发展的推动与革新一直起到至关重要的作用，是冰雪运动发展的核心推动力”［8］。从文化认同形成的机理看，社会个体一旦对某一文化形成认同，就是在其个人心智中形成了一个影响和支配人们行为的认同机制，人们对冰雪运动独特魅力与文化价值的精神感知与良好情感体验会得出肯定的态度，并将此观念内化为自身对冰雪运动的价值取向，最终外化为一定的运动实践行为。因此，以人们对冰雪运动文化产生的认同来推动冰雪运动的发展是实现冰雪文化自信的重要途径，这将成为我国大众冰雪运动发展的重要推进动力。

2.2 冰雪运动文化认同激发和满足人们多元化的体育需求

现代冰雪运动的产生的原因之一就是源于欧洲贵族以及精英人士通过冰雪运动来远离城市的喧嚣，与自然融为一体来消除精神疲劳，获得愉悦心情，进而形成了对冰雪运动文化的广泛认同。“随着社会发展和人们对体育功能认识的加深，体育价值观也开始由一元向多元转变，社会对体育价值取向呈现出多元化和多层次性，造成了人们对体育需求的多样化［13］”。冰雪运动文化认同是激发和满足人们多样化体育需求的重要方式，其独特的运动体验价值和生态文化价值为满足当下人们对自然的向往和户外运动的渴望提供了文化实践平台。新的时代背景下，冰雪运动发展的本质是新需求带来的新品质升级和新生活方式，即在人们生活水平达到一定高度而追求更高休闲生活方式的人群，可以通过冰雪运动实现生活方式和生活品质的升级，是人们实现美好生活的重要内容之一［14］。事实上，冰雪运动也是不同区域发展休闲旅游产业的重要创新素材，在发展体育休闲度假区、康养胜地等建设中通过冰雪文化的融入，能在更深层次上满足人们追求美好生活的需求。

2.3 冰雪运动文化认同为政策制定与实施提供了文化土壤

文化是政策形成的土壤，冰雪运动文化认同一方面能够激发人的主体性作用推动冰雪运动发展，从微观层面自下而上形成内部推动力，同时在客观上也能够促进冰雪运动治理体系和落实机制的建立，从宏观层面自上而下形成外部推动力。政策对我国社会各项事业的发展起着宏观调控和方向指引的作用，主要体现在两个方面，一是为现有冰雪运动的发展创造良好环境，提供支持和服务；二是为冰雪运动的科学发展指明方向并提供制度保障。从政府管理角度看，在冰雪运动文化认同的前提下形成了共同价值标准，提升了人们对冰雪运动的认知，这样的价值取向需要建立良好的管理和协调机制才能得到人们的高度认可，因此冰雪运动文化的发展为政府通过制定政策和制度来进行规划和宏观管理提供了现实土壤，这样才能更好保障人们参与冰雪的热情和意愿，发挥冰雪资源禀赋与冰雪运动文化禀赋的力量。当下我国大众冰雪运动的发展处于新时代体育事业发展的历史节点，推进人们对冰雪运动更广泛的认同是提升冰雪运动人口数量的关键一环。

3 文化认同视域下大众冰雪运动发展的现实困境

文化认同具有多样化的内容，有学者从文化结构的角度将文化分为器物文化、精神文化和行为文化［15］，基于此，可以从冰雪运动的器物文化、精神文化和行为文化三个方面来分析冰雪运动在当下发展中面临的问题。

3.1 冰雪运动底蕴积淀不够，器物文化认知不足

3.1.1 现代冰雪运动物质基础薄弱，资源开发利用不合理

冰雪运动的发展需要有一定规模的冰雪装备和场地设施等器物文化作为支撑和保障，这是人们形成冰雪运动直观认知的关键要素。当前我国在冰雪场地设施方面无论是数量还是质量都还存在较大不足。据国家体育总局统计，“截至2022年，全国体育场地面积37.02亿平方米，其中冰雪运动场地面积仅为0.77亿平方米，占全部体育场地2%”，同时，冰雪运动场地低水平、同质化发展现象依然存在。这些基础条件的不足使人们的生活情境与冰雪运动文化相隔较远，导致了人们对冰雪运动的认知的不足［16］。除受气候、地理资源等限制外，有限的冰雪运动场地资源还存在开发利用不足问题。例如，北方大部分地区都浇筑人工冰场，但是浇筑时间滞后，管理和维护不规范、开展冰雪活动项目单一，影响了受众的广泛性；同时部分学校也进行人工冰场浇筑，投入了大量人力物力，使用的时间却仅为6～8周，其余时间由于寒假而没有得到充分利用，存在资源浪费现象。此外，部分室内冰雪场馆对社会开放程度不够，冰雪资源未被合理利用，这与人们日益增长的冰雪运动需求是矛盾的，影响了人们参与的积极性。

3.1.2 传统冰雪运动项目退化，活动形式与载体流失

我国有着深厚的传统冰雪运动文化基础，但随时代的变迁和现代体育的冲击，部分传统冰雪运动项目退化，甚至消融，具有丰富历史文化内涵的冰雪器具和活动载体逐渐式微。传统冰雪运动文化源于生活，是人们为适应在寒冷环境中从事生产和生活形成的生活方式及休闲方式，具有生态性和区域性文化特征，与现代冰雪运动相比参与门槛和成本低，是人们获得冰雪运动文化感知的最直接和便捷的文化形式。例如，赫哲、鄂伦春等少数民族在林海雪原中滑雪、江河湖面上滑冰进行狩猎、伐木、捕鱼等活动，这些活动与生产和生活紧密相连，并逐渐演变为以强健体魄为基础的冰雪娱乐活动，丰富了人们的闲暇生活。然而随着社会的发展，“以现代性为特征的各种现代生活方式和价值观念开始对各种传统文化产生了明显的冲击，淡化了建立在特定的区域基础上和传统生活习惯上的文化认同”［17］。传统冰雪运动文化面临着同样的境遇，城市化的发展、生活方式的转变使得传统冰雪运动项目与人们现代生活渐行渐远，部分传统冰雪项目衰落和流失，影响了人们对传统冰雪运动项目的认识与理解。

3.2 冰雪运动文化内涵建设乏力，精神文化影响力有限

3.2.1 冰雪运动精神缺失，价值引领不够

我国冰雪运动文化的价值取向受社会大环境的影响而工具性价值突出，冰雪运动的人文精神受到压制［18］，缺乏灵魂的冰雪运动极大地限制了大众冰雪运动的发展和推广，因此难以形成有特色的冰雪运动精神。反观世界冰雪强国，挪威的滑雪、荷兰的速滑、加拿大的冰球等，他们都有深厚的冰雪运动精神积淀和独具一格的冰雪运动项目文化［19］，这些国家的人群参与率高，人们将其作为生活方式的一部分，形成了深厚的人文积淀。冰雪运动价值观是冰雪运动精神的重要体现，是对冰雪运动价值的基本看法和基本观点［20］，能够影响大众对待冰雪运动的态度。受“举国体制”的影响，人们认识不到冰雪运动在满足精神文化诉求和丰富健康生活方式中的使命与价值，例如，在有些地方利用公园人工湖、天然湖泊自然形成的冰雪场地竟然因为在上面“嬉冰戏雪”的人多而被管理者认为过于“吵闹”进而实施了人为的封锁和破坏，严重地影响了人们参与冰雪运动的热情，这都是由于对冰雪运动缺乏正确的价值观所导致。冰雪运动价值观对冰雪运动文化的引领能动性不足，难以形成冰雪运动文化认同的精神基础，势必会限制大众冰雪运动的发展。

3.2.2 冰雪运动明星较少，榜样精神激励作用发挥不够

偶像崇拜是个人对其喜欢人物的社会认同和情感依恋，体育明星崇拜对青少年体育价值观念和行为规范的认知具有积极的影响［21］。体育明星是社会正能量的代表，其塑造的阳光、健康、进取的形象符合大众尤其是青少年群体追求榜样的心里期待，容易成为其崇拜的榜样。有些成绩卓著的体育明星被塑造为“体育英雄”，成为人们认同的重要标志、符号和资源［22］。然而我国冬季项目竞技水平与发达国家相比还有较大差距，有影响力的冰雪运动明星较少，同时在社会和学校领域对发挥明星个人作用方面还没引起足够重视，在全社会范围内宣传报道力度不够，因此他们发挥的榜样示范和引领作用有限，缺乏冰雪运动精英倡导下的精神文化氛围，榜样激励和带动作用未得到充分发挥。

3.3 冰雪运动人口质量不高，行为文化发展滞后

3.3.1 冰雪运动初级体验者居多，深度参与不够

冰雪运动人口是大众冰雪运动发展的基础，但受限于我国冰雪运动起步较晚、参与成本高、危险性高等因素影响［23］，群众普及程度与冰雪运动发达国家相比仍然较低，虽然在北京冬奥会的带动下国内冰雪运动参与热度明显提升，冰雪运动跨过山海关，走进了全国各地，但是当下的冰雪运动参与者以初级体验者居多，重复性参与人群较少，滑雪人口渗透率和转化率仍然有很大提升空间，蒋效愚先生表示“我国现代冰雪运动的发展尽管已经有上百年的历史，但是从整体上来看我国的冰雪文化发展仍然处于发展期，远未达到成熟期的阶段，冰雪运动还未普及”。东北地区是我国冰雪运动发展的主阵地，但是各城市的冰雪运动参与者中初级体验人群较多，冰雪运动的忠诚度较低［24］。因此，我国冰雪运动的普及程度还不够，冰雪运动发烧友、爱好者等持续性人群还未形成规模，能够形成引领和带动作用的冰雪运动俱乐部还缺乏有效引导，冰雪运动的行为文化发展较为缓慢，文化氛围未形成，难以形成凝聚力。

3.3.2 冰雪运动文化消费热情不高，理性认同不足

北京冬奥会带动了人们冰雪文化的启蒙，并由此激发大众的冰雪运动消费潜力，这是“冰天雪地也是金山银山”的重要价值内涵之一［25］。冰雪运动的消费行为体现了人们期待通过消费活动而获得身体锻炼和情感愉悦的渴望，是人们对冰雪运动达到理性认同的重要表现。虽然随着人们收入的提高，冰雪运动消费者的需求不断升级，但消费动力仍显不足［26］。据冰雪智库新冠疫情前调查数据，2018—2019年度国内滑雪人数达2 345万人次，同比增长21.5%，但仍是以体验、旅游为主，长期稳定且高频次参与滑雪的核心滑雪人口预计仅在100万左右［27］，可见人们的冰雪消费积极性不够，对冰雪运动文化的理性认同还不足，没有形成较为稳定的参与习惯和持续性消费意愿。

4 文化认同视域下大众冰雪运动发展的纾解策略

4.1 夯实冰雪运动器物文化基础，强化感性认知

4.1.1 借冬奥之势，推动冰雪运动场地设施升级

冰雪运动场地设施是冰雪运动的“物化”形态，包括各类冰雪运动器械和设施、场地建筑等［19］，它是形成大众冰雪运动直观认知的基础和具身体验的重要载体，是冰雪运动优先发展的基础领域。为此要合理开发和充分利用冬奥遗产，更要提高各地冰雪场地设施利用效率。第一，充分利用冬奥会举办后所形成的场地设施资源优势和影响力，扩大开放力度，提高利用率，将有资源优势的赛区打造成为“户外冰雪运动中心”和“冰雪运动主题公园”；第二，在具有客源优势的城市周边地区完善休闲娱乐设施建设“冰雪运动综合服务体”，并依托冰雪旅游度假区吸引更多的冰雪运动爱好者，充分发挥可持续发展效益；第三，积极拓展资源，结合本地实际，将天然湖泊、江河冰面和人工场地等进行充分利用和改造，完善安全以及相关硬件配套设施，建设公益性冰雪运动中心，为人们体验和参与冰雪运动提供平台和保障。

4.1.2 打造冰雪运动文化象征符号，宣传和普及冰雪运动知识

人们对冰雪运动文化象征符号的感知以及冰雪运动知识的了解是形成认知的重要方式。冰雪运动文化象征符号是对冰雪运动文化内涵和特殊意义进行抽象表达的物化体现，是形成直观认知的核心元素。因此，首先要将具有独特冰雪运动内涵的文化景观，例如冬奥城市、历史遗迹、冰雪圣地等加以提炼形成象征性文化符号，并以冰雪建筑、冰雕、雪雕等艺术形式呈现在公园、运动场馆、大众体育健身中心、滑雪度假区中，同时加强冰雪运动文化艺术产品的开发与创新，冰雪赛事吉祥物的设计，打造特色鲜明的冰雪运动文化象征符号标志系统，推动冰雪运动物质文化产品的发展，建设一批内涵丰富、形象生动、品味高雅的冰雪文创产品，使人们在丰富多彩的冰雪运动物质文化资源中体验和感悟冰雪运动文化的魅力，为形成认同打下良好地认知基础。其次，利用冬奥会对大众形成的冰雪运动文化启蒙之契机，广泛地开展冰雪运动知识宣传和普及活动，不但要加强现代冰雪运动文化的历史脉络梳理、人文价值阐释，还要建立我国传统冰雪文化基因库，大力挖掘和采集我国传统冰雪运动文化元素，传播传统冰雪运动精神和价值，增强对本土冰雪运动文化的认知。

4.2 培育冰雪运动精神文化，提升价值共识

4.2.1 树立新时代体育价值观，引领冰雪运动精神文化发展

新时代新思想引领体育新实践［28］，大众冰雪运动要充分汲取新时代体育强国思想内涵和精神要义的营养来实现观念的转变和更新，为冰雪运动的发展提供思想支撑和价值引领。体育价值观是构建中国体育话语体系的重要组成，不仅要体现以人为本的人文关怀精神，还需体现与自然和社会协调发展的融通精神［29］。第一，坚持在新时代辩证唯物体育观的基础上，实现社会主义核心价值观与体育运动价值观的完美结合。冰雪运动精神文化要在体育价值观的引领下构建和发展，既要关注人的全面发展和社会进步，还要发挥体育功能提高大众的身体素质和健康水平，丰富人的精神文化生活。第二，以新时代体育价值观为引领，充分挖掘和发扬冬季奥林匹克运动独特的精神和文化内涵，并将中国冬奥健儿凝心聚力、拼搏进取、为国争光的爱国主义精神融入其中，升华为对冰雪运动精神的丰富与完善，进一步彰显文化自信，进而为人民大众通过参与冰雪运动追求美好生活提供丰富的精神食粮。

4.2.2 发挥体育明星的榜样激励作用，讲好中国冰雪故事

“冰雪运动不仅要赢在赛场，更要赢在理想信念和精神文化传播的舆论场”，为充分发挥冰雪运动明星的精神激励作用，除了通过多种方式加强宣传外，还要加以创新，通过艺术创造的形式再现他们的奋斗历程和成长轨迹，使人们关注到奥运奖牌背后的奥运精神和冰雪情怀，激发全社会对冰雪运动的关注。影视作品是传播理想信念和精神文化的重要载体，它通过对人物的塑造和主题的表达引发大众的情感共鸣，更好地传递冰雪运动文化。为此，首先要加强以冬奥会为主题的作品创作，讲好“中国冬奥故事”，展现运动员的体育精神和时代品格。其次，要立足冰雪运动发展实际，将冰雪运动项目文化作为中华体育故事的典型主题［28］，挖掘和整理冰雪运动在发展壮大过程中所涌现的感人事迹，讲好“中国冰雪故事”，构筑全新冰雪运动形象，更好地诠释和传播冰雪运动精神。

4.3 拓展冰雪运动实践形式，推进行为认同

4.3.1 引导和扶持冰雪运动社会组织发展，拓宽参与渠道

冰雪运动社会组织是人们从事冰雪运动的重要实践平台，在提供参与机会、塑造实践行为等方面具有独特功能。长期以来，由于多种原因冰雪运动社会组织发展缓慢，政府应该加强支持和引导力度，扶持冰雪运动社会组织快速成长，使其充分发挥社会服务的作用。应鼓励和支持三类组织发展，一是鼓励退役冰雪运动员创办冰雪运动社会组织，发挥其专业优势和榜样引领作用，扩大人们冰雪运动的社会参与度；二是支持各类“草根冰雪运动社会组织”创建，开展群众性冰雪文化活动，弥补政府公共体育服务的不足，实现冰雪运动的组织化和有序化参与；三是积极培育现有冰雪运动俱乐部的成长，使其在传播冰雪运动文化、促进冰雪运动人口增长、培育冰雪运动市场等方面发挥重要作用，政府在政策、场地、资金、信息共享以及活动举办等方面给予大力支持和引导，使其良性运行和发展，打通政府服务群众的“最后一公里”，带动更多人参与到冰雪运动中来。

4.3.2 举办丰富多彩的群众性冰雪运动赛事，满足大众健身娱乐需求

达成行为认同是人们对冰雪运动文化认同的最终目的，参加冰雪运动竞赛活动是认同实现的重要方式，是人们深度融入冰雪运动的体现。举办群众性冰雪运动赛事应以“惠及全民参赛”为主要原则，充分发挥政府、社会、市场等多元主体作用。首先，注重冰雪运动赛事的大众参与性，以满足人们的需求为中心，开展层次多样、形式灵活、内容丰富的冰雪赛事活动，实现赛事常态化、生活化，也可以根据地域文化特色开展诸如抽冰噶、冰上蹴鞠、单腿冰车等具有民俗和群众基础的活动，吸引不同的人群参与到其中。其次，向基层拓展，一项运动的广泛开展需要社会文化氛围的支撑和基层群众的支持，要加强以社区为单位的赛事组织和开发，积极利用人工冰场、湖泊冰面举办诸如单项业余联赛、家庭运动会等群众性赛事活动，这样对参赛人员的要求较低，符合群众体育“人人参赛”的特点。第三，打造有影响力的群众冰雪运动赛事品牌，积极倡导以冰雪运动休闲和健身为主要内容的群众性赛事，对一些开展情况好、观赏性强、参与度高的群众性冰雪赛事进行重点打造，使其成为区域性品牌赛事，例如“冰球之城”齐齐哈尔举办的“成人冰球联赛”“校际冰球联赛”已成为本地的群众性冰雪品牌赛事。群众性冰雪运动赛事能够拓展冰雪运动参与形式和提供实践舞台，是人们达到行为认同真正融入到冰雪运动中的体现，对于我国冰雪运动蓬勃发展，实现全民共享冰雪运动福利，提升广大群众的获得感和幸福感有重要意义。

5 结语

在文化认同视域下对冰雪运动发展的价值意蕴和现实困境进行审视，可以看出，推进大众冰雪运动的发展不仅需要国家在政策上的支持和保障冰雪运动基础设施的建设，以及加强冰雪运动知识的宣传普及，打好人们的认知基础，还要通过多种途径和手段培育冰雪运动精神文化，充分发挥文化的教化和凝聚功能，推动人们形成冰雪运动文化的价值共识；更需要以满足人们的休闲健身娱乐需要为立足点，丰富冰雪运动实践方式，推进行为认同，让更多的人真正融入到冰雪运动中去，助力于冰雪运动强国目标的达成。

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