新时代下非遗文化传承创新的优化策略

张甜

摘 要：伴随科学技术发展的日新月异与社会大众审美的日益变迁，新时代非遗文化传承创新工作应该迈向精细化与系统化的发展道路。非遗文化是中华民族重要的思想内核和灵魂，赋予了精神文明发展的蓬勃生命力。运用例证等研究方法，分析新时代非遗文化传承创新与文旅产业、乡村振兴工作相互融合的现状，从对待理念、技术赋能、社会关注等层面探讨新时代非遗文化传承创新工作存在的问题。在优化策略方面，提出要做到融合文化优势与渠道优势、赋能传播动力与传播效力、聚焦灵活生动与吸引大众。

关键词：新时代；非遗文化；传承创新

习近平总书记在文化传承发展座谈会上，深刻阐释了非遗文化传承创新的现实性意义，彰显了当下对非遗文化传承创新的广泛关注性与高度认同性。伴随“四个自信”的深入推进，以非遗文化传承创新为重要内容的文化自信迸发了强大的力量。非遗文化传承创新工作是新时代文化建设的重中之重。本文在高度契合中华民族现代文明建设规律的基础上，科学分析了新时代下非遗文化传承创新过程中的突出问题，并且创造性地提出了改进方法与优化策略。

一、新时代下非遗文化传承创新的发展现状

在推进实现中华民族伟大复兴的过程中，贯彻“两个结合”原则是必不可少的环节，而“第二个结合”，即马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，从侧面反映了新时代下非遗文化传承创新工作的必要性与可行性。与此同时，进入新时代以来，我国的非遗文化传承创新工作涉及多个领域，在经济、政治、社会、生态文明等方面也取得了一定的佳绩。非遗主要包括民间文学、传统音乐、传统戏剧、民间美术、传统手工技艺等，它充分凝结了中国人民的勤劳勇敢、聪明智慧、思维方式与民族基因，而在马克思主义基本原理同中国具体实际相结合的过程中，马克思主义中国化赋予了中华优秀传统文化崭新的生机与活力，为拉开新时代下非遗文化传承创新工作序幕夯实了基础。现如今，各方责任主体都充分发挥了统筹指导与把关定向的核心性作用，构筑起文化传承创新的合力效应。因此在新时代，深度思考与科学实施非遗文化传承创新工作，不仅有利于繁荣社会主义文化事业与提升世界文明交流的广度和深度，而且有助于夯实中华民族文化自信，推动相关文旅产业的转型升级。首先，非遗在与文化旅游结合的过程中处于蓬勃发展的态势。现如今，很多景区正在有力深耕与积极探索非遗与文旅产业融合发展的全新模式，在遵循当地实际发展规律的基础上，打造了一系列具有深刻价值的“非遗主题文旅精品线路”，并且形成内容与体验方式融会贯通的一体化传承创新工作新格局。与此同时，一系列与非遗有关的衍生品开发工作也在如火如荼地开展，这些都为非遗文创产品的市场开拓与文旅招牌的主动擦亮保驾护航。其次，非遗在赋能助力乡村振兴战略的过程中，发挥了举足轻重的作用。非遗作为贯彻落实乡村振兴战略的核心要素，当下众多乡村都通过工坊、活动等物质载体形式，科学把关非遗文化传承创新工作的系统化与精准性。除此以外，很多民间文艺舞台上的骨干成员与典型模范，都为非遗乡村振兴共享服务平台的搭建贡献了自己的力量，不仅有利于推进农旅相互融合的进程，更能为乡村振兴工作的可持续性开展注入源泉动力。

二、新时代下非遗文化传承创新存在的问题

归纳起来而言，新时代下非遗文化传承创新工作中普遍存在着对待理念、技术赋能、社会关注等层面的问题。

（一）对待理念层面

现如今，对非遗文化的传承创新工作需要坚持统筹指导与科学分类的原则，充分树立正确理念来指导传承创新工作。但是，部分地区在理念树立与指导实践上有待加强。首先，对于濒临消失、同新时代社会生活格格不入的非遗项目，相关责任主体需要进一步思考细化的工作方案。伴随科学技术发展的日新月异与人们生产生活方式的剧烈变化，各方并没有充分发挥合力优势，在非遗项目上挖掘到适合新时代活态传承的土壤。与此同时，各方责任主体在实物保存、数字化手段嵌入、图书教材汇编等方面传承创新意识上有待加强。其次，对于在华夏文明历史上受关注度较低，但是时下市场需求旺盛的非遗项目，相关责任主体的创造性转化与创新性发展理念需要做到与时俱进。以传统手工技艺、传统医药等为代表的非遗项目依然具有显著的核心要素，而主要负责部门在商业经营的探索力度上有待加强。因此，新时代的非遗传承创新工作应该紧密结合社会生活发展的实际，充分融入大众美好生活的品质追求，在坚持创造性转化与创新性发展的基础上，提升非遗项目的传播广度与应用力度。

（二）技术赋能层面

伴随大数据、“互联网+”等技术的更新迭代，非遗文化传承创新工作也迈入了数字化的时代。不过，部分地区的非遗文化传承创新工作在数字化技术赋能层面还较为欠缺，并没有充分契合媒介融合新趋势，没有深度思考跨越时空、媒介、圈层、世代等的实施方法。与此同时，数字化技术更应该充分满足大众的审美需要，而较多地区的非遗文化传承创新工作并没有高度重视数据库、动漫游戏乃至社会传承等重要渠道和形式，忽略了文化软实力与数字化技术之间的相辅相成与良性循环关系。除此以外，非遗文化传承创新工作在借助技术性手段打造产品品牌效应上有待加强，需要更有机地开展贴近生活的创新性设计工作，最大限度展现非遗文化的经济效应，为非遗文化传承创新工作的顺利开展保驾护航。最为重要的是，非遗文化传承创新工作应该与“互联网+科技”紧密结合，将互联网内在的管理效能发挥到极致，为传播有价值的信息与深耕有潜力的市场创造必要的条件。而部分地区的非遗文化传播还需要加强同社交媒体之间的合作互动，提升数字化赋能与应用的主观性意识，为打造线上售卖平台提供助力和支持。

（三）社会关注层面

非遗传承保护与利用，要重视年轻的群体，培养更多热情高、视野广、思维阔、技术强的综合型青年人才加入非遗行业。很多年轻人思维活跃、知识丰富，精通数字技术、善于文创设计，而非遗本就是人类文明的精华，二者的碰撞，能产生巨大的创造价值和迅捷的传播效应。当前出现的“国潮热”，正是年轻人消费观的生动体现。许多年轻人为古老的非遗赋予了更多时尚和流行的元素，成为传承和利用非遗的中国创造力量。但是，在支持非遗传承人进校园授课，联合学校共建“非遗大师工作室”，以及实施“双师共育”的路径上有待强化。另外，还需要实施非遗进校园，把优秀传统文化教育和新时代教育有机融合，打造非遗特色校园；通过在学校组建非遗社团、开展师生非遗培训、开发非遗校本课程、开设非遗专业课和选修课、成立课后非遗研修班、开展非遗课题研究等形式，实现非遗在校园的活态传承和非遗教育体系建设，让非遗融入国民教育体系。

三、新时代下非遗文化传承创新的优化策略

新时代下非遗文化传承创新的优化策略可以具体围绕融合文化优势与渠道优势、赋能传播动力与传播效力、聚焦灵活生动与吸引大众等方面展开具体探索。

（一）融合文化优势与渠道优势

在非遗文化项目的打造上，需要充分发挥短视频的价值作用，最大限度表现非遗文化内在的生命力。非遗文化传承创新作用力的发挥来源于换旧促新，这种文化优势体现在对社会性自娱传播行为的锻造方面，这要求非遗文化优势的展现必须高度契合短视频生产机制。非遗文化覆盖广泛，而短视频以碎片化为主要特征，因此地域非遗项目部门应该发挥带头作用，引领大众通过短短数秒与数分钟的时间深刻领略非遗文化的底蕴与价值，展现中华民族内在的文化自信与情感认同。在内容打造上，非遗短视频必须建立在该地域文化特色的基础上，大力挖掘最新的潮点、热点、新鲜点，开展以线上传播为代表的新形式传播。另外，非遗文化传承创新工作更要关注渠道优势的重要效应，科学搭建大众喜闻乐见的视觉化互动平台。各个地区都应该明确以基金来保护非遗视觉化互动平台的意识，深度扎根于社区单位之中，并且科学思考现代经济与非遗传统保护之间的紧密联系。除此以外，各地区还需要打造具有生命力的非遗文化空间，将传统庆典、庙会、集市等文化表现形式融入其中，为形成文化与渠道的双重优势夯实基础。

（二）赋能传播动力与传播效力

现如今，以短视频为代表的传播平台仍然是传承创新非遗文化的重要形式。首先，在传播动力层面。非遗短视频的内容生成与产品打造应该以关键词的检索为突破口，对话题筛选、用户访问、播放量统计等元素做好数据性分析，并且视频的发布应该充分契合大众关注的热点，保证粉丝量与点赞量呈上升趋势。与此同时，非遗短视频的投放应该满足各类群体的喜好，例如地方官方组织、文旅组织与博主、一般性大众等，需要以这些大类群体为立足点，打造符合现代审美的传播动力新格局。其次，在传播效应层面。各地区的非遗短视频必须明确认识到传播效力有限的问题，对质量参差不齐的现状有清晰的认识。现如今，短视频的制作本身就是一把双刃剑，部分毫无营养的信息会影响非遗文化传承创新工作的顺利开展。因此，非遗短视频创作者既应该了解组织化生产的可观价值，又需要明晰专业化介入的关键性要领。与之相对应，非遗短视频在突破局限性方面，不仅要杜绝庸俗、恶搞的形式，更应该摆脱偏离大众审美与蹭热点的行为，通过发挥传播动力的正向效应与规避传播效力的负面影响，充分赋予非遗文化传承创新工作文化阐释价值。

（三）聚焦灵活生动与吸引大众

在科学思考非遗文化传承创新路径的过程中，各个地区都应该挖掘自身的优势与特征，推动自身非遗文化的创造性转化与创新性发展。例如，京剧、川剧等特定地区的传统特色都需要被赋予新时代的蓬勃活力，展现出能够满足大众需求的新面孔。与此同时，非遗文化部门必须发挥统筹指导与带头引领的作用，充分探索新时代非遗文化的灵活生动性，在结合文化优势、渠道优势、创新优势的基础上，保证当代非遗文化产品与项目契合社会文化与大众审美的变迁。例如，以“青城派掌门刘绥滨”为例，他并没有以单一欣赏性为立足点来展现青城武术的非遗特色，而是富有创造性地嵌入趣味娱乐视角，设置徒弟与师父之间的交流互动与才艺展示等环节，保证了非遗文化传承创新的立体化。此外，非遗文化传承创新工作需要深度探索从说服人转变为吸引人的新形式，在非遗文化的宣传上力求做到事实、理性、情感的三向发力，促使受众感受到元素、符号等综合传播的影响力。新时代非遗文化传承创新工作应该以加强地域性保护为重点，并且大力吸引来自这一兴趣圈年轻群体的介入，促使非遗文化在传播过程中更具亲和力与黏性，并提升其对大众的影响力。

四、结语

在新时代，各方主体应该发挥合力作用，为非遗文化传承创新工作提供助力。一方面，充分认识新时代下非遗文化传承创新工作的文化优势、渠道优势及创新优势，牢牢把握发展时机；另一方面，需正确看待有效性与有限性，充分了解非遗文化传播的发展不平衡、质量参差不齐等现状。践行“特殊化”到“常态化”、“刻板化”到“生动化”的运营思维及创作理念，真正让非遗在大数据等先进技术手段的辅助下，在新时代环境中“潮”起来。非遗只有融入新时代，走进人们的日常生活，其魅力才能被广泛认知，技艺才能更好地传承。让非遗融入现代生活、体现当代价值、涵养文明乡风、凝聚民族精神、讲好中国故事，是新时代非遗保护传承的重要使命。

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