叙事性插画在连翘茶文创产品中的应用

王国庆?韩政霞

摘要：随着时代的发展，人们的生活方式已从传统的劳逸结合逐渐转变为以逸待劳。同时，人们的健康意识日益增强，在享受现代生活的同时，更加注重健康。在此背景下，现以连翘茶为研究对象，采用叙事性插画这一独特的艺术形式进行创作。通过构建叙事场景，将连翘茶的制作过程与现代插画艺术相融合，旨在提高公众对连翘茶的认知度，同时推陈出新，创作出独具山西药茶特色的插画作品。此外，还将在此基础上设计出能够满足消费者情感需求的文创衍生产品，以此弘扬山西药茶文化，推动连翘茶的品牌建设。

山西药茶发布会于2020年3月20日在太原成功举行，标志着省委、省政府积极推动山西药茶产业发展，致力于将山西药茶打造成中国第七大茶系。这次发布会的成功举办，不仅标志着药茶产业的崭新起点，更预示着山西将在药茶产业的发展道路上稳步前行。讲述药茶故事是一项复杂而富有挑战性的任务，需要运用多样化的表现形式，包括语言、图像、色彩等。插画艺术具有丰富的表现力，能够呈现出独特的艺术风格，生动形象地展示药茶的生产过程、药材的特性以及药茶的风味特点等，让人们更直观、更深入地感受药茶的魅力。近年来，随着文创产业的蓬勃发展，文创产业已成为我国经济发展的重要组成部分。将叙事性插画艺术与传统文化相结合，不仅可以增加文创产品的附加值，还能赋予其深厚的文化内涵，为我国文创产业的发展注入新的活力，进一步推动传统文化的传承与创新。

叙事性插画的表现形式

插画艺术作为一种富有强烈艺术感的表达形式，因其独特的视觉语言和丰富的表现力，在文创产品设计中占据重要地位。叙事性插画，作为插画艺术的一种重要类型之一，将视觉语言与故事场景相结合，通过构建视觉场景的形式讲述故事，为观众提供了一种全新的阅读体验。叙事性插画的核心在于其利用视觉语言构建和传达故事。人类的视觉是获取信息的主要感知方式，叙事性插画正是抓住了这一特性，通过直观的画面，使故事的内容和情感深入人心。从表现形式上看，叙事性插画分为两大类：单幅叙事和连续叙事。单幅叙事插画凭借单一的场景构建，将故事的主题和情感融入一幅画面中，为故事注入活力与色彩，使观众能够一目了然地理解故事的内核。这种形式的插画，不仅要求画面具有强烈的视觉冲击力，还需要深入的情感表达，实现画面和故事的深度融合。连续性叙事插画则通过一系列的画面展现故事的发展情节，这是中国传统绘画中最常见的表现形式之一。连续性插画的画面越丰富，故事的叙事性就越强。在绘制这种类型的插画时，需要将大量的元素合理地安排在画面中，以保持视觉的平衡，同时还需要考虑画面的流动性和连贯性，确保每一幅画面都能够自然地过渡到下一幅。总的来说，叙事性插画以其独特的艺术魅力和丰富的表现力，为我们带来了一种全新的视觉阅读体验。不论是单幅叙事，还是连续叙事，都需要创作者具备高超的绘画技巧和深厚的艺术修养，才能将故事的内容和情感完美地呈现在画面中，为观众带来深刻的视觉享受和心灵震撼。

叙事性插画以其独特的剧情和情感化场景设计获得了广泛的喜爱。通过展示连翘茶的制作过程，可以使观众深入了解中草药文化，直观体验插画的魅力。

插画在连翘茶文创产品中的叙事优势

插画是一种通过图形和画面传播信息和诠释故事内容的艺术形式，这种方式打破了文字在信息传播方面的局限性，可以更直观地了解创作者所要传达的内容，以下为插画在连翘茶文创产品中的叙事优势。

插画独特的视觉语言

插画相较于文字可以更直观地传达出信息，人们借助插画能够更清晰地了解中草药文化。从另一个角度来看，插画可以对中草药文化进行艺术上的“二次再创作”，从而更好地迎合消费者的心理，扩大中草药文化的宣传范围。目前，笔者收集到的连翘制茶过程多为口述或文字记载的形式，单纯依靠文字进行传播限制了其在年轻群体中传播的速度。在当前这个传播媒介快速发展的时代，插画的应用也推动了叙事形式的多样化。从收集到的资料中提炼出完整的连翘茶生产步骤，并对其进行插画形式的叙事化表达，这也是让连翘茶文化“活”起来的有效途径之一。

插画塑造出的人文色彩

在绘制连翘茶制作流程的插画过程中，除了对色彩和植物元素进行选取外，画面还融入了山西本土的三个标志性文化场景：太行山、晋祠和汾河。这三个符号作为山西精神的象征，极具代表性。汾河与黄河并流，共同滋养了古老而繁荣的三晋文明；晋祠是三晋历史文脉的综合载体，见证了晋文化的传承与延续；太行山拥有独特的自然地理环境，孕育了丰富多样的道地药材资源。数千年来，山西人民背靠太行山，在汾河的滋养下，孕育出了源远流长的药茶文化，其制作药茶、饮用药茶的历史已有数千年之久。将山西独特的文化符号与连翘茶的制作过程相融合，能够更好地推动药茶文创向故事化和生活化的方向发展，有效地深化连翘茶在消费者心中的印象，并与其建立情感上的联系，也更容易引发其情感共鸣。

插画可适用于连翘茶文创产品的设计

药茶文创产品以“药”为基础，以“茶”为载体，以“文”为核心，是一种以“药”和“茶文化”为主题的文化创意产品。通过插画的形式进行可视化图解展示，能够展现药茶文化的内涵，从而提升连翘药茶的品牌价值。

追求画面的视觉平衡

在插画的设计过程中，视觉平衡至关重要。插画具有多元化和多样化的艺术特征，可以将长卷作为叙述的载体，在插画中运用丰富的视觉元素，并在创作过程中更加注重色彩与构图之间的视觉平衡效果。主图设计为横向展开的长卷，根据叙事情节设定，宽度可以灵活延伸。分段分块地绘制连翘茶的制作过程，使得画面既可以组合构成完整的连翘茶制作过程，也可以单独提取出来作为单个制作连翘茶流程步骤的讲解。长卷中每个制茶步骤与其相邻的步骤之间属于分列与递进的关系。整体画面采用“散点透视”进行创作，整张插画仿佛由一张张紧紧相连的插画构成，每个步骤之间相互衔接。“散点透视”决定了画面的人物不能仅从单一角度进行绘制，而是需要根据制茶流程进行剖析，从不同角度进行绘制，确保人物与背景相互融合，呈现出和谐统一的画面效果。

叙事场景的传播优势

长卷是中国传统绘画中最悠久的表现形式之一，它早在先秦时代就已经出现，以独特的方式展现繁复的物象及其关联，在时间与空间的转换中表达绘画者的主观世界。连翘制茶过程漫长且复杂，经历了“采摘”“摊晒”“炒青”“揉捻”“干燥”“摇青”“手捻”等一系列烦琐的步骤后才能制成茶叶成品。选用长卷作为插画创作的载体，可以将制茶过程以“一步一景”的视觉效果更好地呈现在观者眼前。

1.独特的文化故事

茶叶的每个制作步骤都体现了制茶者细腻的技艺，这是一门需要精密的手工艺和深厚的专业知识的艺术。每一步都是茶叶从原始的绿叶到最终的成品茶的必经之路，每一步都需要制茶者的精心操作和细心照料。第一步是“采摘”环节。在这个阶段，采摘者需要轻弯腰姿，用食指和拇指轻掐茶叶幼梗，借助指间弹力精准摘断茶叶。这一动作瞬间是插画的焦点，展现了采摘者一手掐幼梗，另一手紧握背后背篓的熟练技巧。这一步骤需要采摘者具备敏锐的观察力和精准的操作技巧，只有这样，才能确保采摘到的茶叶新鲜且质量上乘。第二步是“摊晒”环节。在阳光下平铺茶叶，通过自然晾晒的方式减少茶叶的水分。制茶者需要不断翻面，反复晾晒，以确保茶叶干燥均匀。插画捕捉制茶者身体前倾、双手翻动茶叶的瞬间，生动呈现了摊晒的精髓。第三步是“炒青”环节。当茶叶发酵到适宜程度时，通过高温炒制来停止发酵，保留茶叶的绿色和香气。插画中，制茶者双手探入炒好的茶叶中，体验茶叶的质感和炒青程度，这一步骤需要制茶者具备丰富的经验和敏锐的知觉。第四步是“揉捻”环节。这是将炒青后的茶叶进行碾压，以挤出部分汁液，使茶叶的香气更加浓郁。插画呈现出炒青后的茶叶，颜色偏深，制茶者在抬灶旁细致观察的画面。第五步是“干燥”环节，茶叶在竹框内多层堆放，通过自然晒干的方式加速茶叶的干燥。这一步骤是为了确保茶叶干燥均匀，便于储存和运输。第六步是“摇青”环节，制茶者通过不断翻动茶叶，去除茶毛和灰质，确保茶叶的干净和品质。第七步是“手捻”环节，制茶者将茶叶轻捏于手心，通过细致的手工操作，确保茶叶不结块，体现了手工艺的精细。这一步骤需要制茶者具备敏锐的观察力和精准的操作技巧，只有这样，才能确保茶叶的品质和口感。整个插画流程旨在让观者深入体验制茶的艺术与技巧，感受茶叶从采摘到成品的每一个瞬间，感受制茶者的匠心独运和精细操作，同时也让人们更加深入地感受到茶叶的魅力。

连翘茶的制作周期漫长，工艺精湛且复杂，深受当地茶农祖辈相传的智慧和创新精神滋养。古法工艺如“九蒸九晒”和“铁锅炒青”依然沿用至今。传统手工制茶讲究制茶者与茶叶的亲密接触，将普通的叶片转化为具有丰富形态和味觉的艺术品。制茶者具有“匠人精神”，对传统手工艺充满敬意，他们用手工制茶的方式赋予茶叶独特的个性和生命力。

本作品采用长卷画风，通过画面的流动和延伸，巧妙地将制茶的整个过程在观者的视线中逐步展开。这种独特的表现形式，使得观者仿佛置身于现场，可以亲身感受到每一个制茶环节的匠心独运和精细操作。画面的流动性和连贯性，让人仿佛看到了一个生动的制茶过程，每一个环节都栩栩如生，仿佛可以闻到茶叶的香气，感受到制茶者的专注和热情。这种深度的体验，使得观者与画面产生了深刻的共鸣，仿佛自己也成为画面中的一部分，参与制茶的过程。整个作品的表现力极强，不论是画面的设计，还是色彩的运用，都显示出创作者高超的技艺和深厚的艺术修养。这不仅使得作品具有很高的观赏价值，也使得观者能够通过作品，更加深入地理解和欣赏茶叶制作的艺术与技巧。

2.写意的场景设计

这幅长卷画以其独特的流动性展现了连翘茶的制作过程。从左至右观赏，画面如同一条生动的河流，根据其流动轨迹描绘出生产的各个阶段。巧妙地将汾河作为视觉引导，带领观者深入画卷。观赏从左上角的倒茶双手开始，沿着河流两岸，连翘茶的制作步骤精心布局，最终以右侧饮茶女子作为画面终章。

作为引导视线的关键元素，茶壶上装饰着象征美好的牡丹图案。人物衣袖则采用了创意变形的连翘纹样，花瓣、枝叶与藤条交织，呈现出丰富的节奏感。袖口处的云纹装饰，流动飘逸，象征着对美好生活的追求。画面布局经过精心调整，以采摘和摊晒作为两大主场景，晋祠建筑与人物相映成趣，形成中间的精致小景。

作为一幅流程展示的长卷，画面中融入文字内容，简洁概述每个步骤，既不影响观赏体验，又能让观者深入理解连翘茶的制作流程。

创新插画的色彩表达

在这幅插画创作中，色彩的选取至关重要，以蝶黄色的连翘花点缀画面，增强了连翘茶的视觉魅力。整体背景采用与连翘花相近的浅黄色，营造出和谐的色调。右侧主要人物的服饰以姜黄色、白色和青白色为主，与背景色调相融合，同时又保持了独特性。其他步骤中人物的服饰使用了海棠红和雪青色等高饱和度颜色。

由于整体色彩较浅，画面呈现一种轻盈的感觉。为了增加画面的层次和稳定性，对人物的大小比例进行了调整，并通过加深发色和调整建筑色彩以平衡整个画面。山峦主要采用蓝青色，并在此基础上做了颜色变化处理。河流的色彩选择了与连翘花本色接近的鹅黄色，既与背景色形成映衬，又增强了画面的整体协调性。

插画在连翘茶文创产品中的设计实践

药茶文创产品，作为中药产业的新兴领域，肩负着传承和弘扬中草药文化的使命。在中国，中草药不仅是医疗资源，更是古代智慧的结晶，蕴含着数千年的养生理念和智慧。这些文创产品在国内市场展现出巨大的发展潜力，但目前的发展仍处于初期阶段。目前，大多数中草药文创产品仅停留在利用基础形象元素的层面，缺乏有效的宣传策略，未能融入现代风格，这在一定程度上难以提升它们在年轻消费群体中的吸引力。

因此，药茶文创产品的设计应当融合现代元素与传统艺术，选择更具广泛受众基础的载体进行创作。通过插画文创这一创新形式，表达所需传达的信息内容，同时融入连翘等文化元素所蕴含的情感和故事内容，从而有效地提升药茶插画在文创领域的传播和影响力。

“九叠云锦张”屏风设计

在当代养生文化的热潮中，茶叶成为人们追求健康生活的象征，激发了人们对茶文化和中式美学的热爱。传统屏风，作为一种多功能家具，历经时间演变，展现出独特的风格与多样化的功能。在茶室中，放置具有中国特色的桌面屏风摆件，既简约又典雅，又能与中式桌面摆件完美融合，打造出精致的古典微景观。

结合插画与屏风的设计，创造出既具有文化内涵又富有艺术气息的桌面小屏风。运用玻璃工艺的屏风，每一画芯呈现连翘茶制作的一个步骤，不仅展现了山西药茶的独特魅力，也满足了消费者的审美需求。

“摇曳借清风”团扇设计

团扇作为中华民族最主要的文化载体，是传统文化的象征，在中国人民的生活中起着非常重要的作用。在现代，团扇已经成为一种文化符号，具有浓郁的中国传统文化特色。团扇的创作题材包罗万象，可以作为传统与现代文化融合的载体。

将插画艺术与团扇相结合，巧妙利用扇面的柔美，展现制茶各个环节的艺术魅力。扇面上的制茶女形象栩栩如生，以充满山西风情的形式呈现，不仅传达出团扇的优雅意境，也深化了人们对连翘茶文化的认识和理解。

“露柱常相伴”灯笼设计

在科技迅猛发展的今天，灯具设计日新月异。若把灯光比作电影导演，那么灯具便是演员。将制茶者的形象置于这个“舞台”上，让制茶流程成为灯具故事的主线，这种设计巧妙地将连翘制茶的过程与灯笼的侧壁融合。

以灯笼为载体的文创设计，完美结合了艺术与实用性。灯笼旋转时，制茶者的形象依次展现，营造出一种朦胧而动人的视觉体验，浓郁的山西本土文化气息由此弥漫。

结合山西独特的连翘药茶文化与文创产品，通过插画形式赋予中草药文化新的生命，让山西药茶焕发出新的活力。同时，在插画中融入山西劳动人民的精神，让这些文创产品在展示美感的同时，也传达了生产之美和劳动之美。

在时代的洪流中，文创产品如星辰般绽放。以连翘药茶为灵感源泉，描绘其制作过程，并融入现代美学，有利于中药文化的保护和传承。

本插画设计深刻体现了劳动精神，它不仅向制茶工匠致敬，也是对坚守传统技艺者的赞颂。在传统手工艺渐行渐远的今天，需要更加珍视这些技艺。通过将插画设计与中药文化巧妙结合，深入探索各地的连翘茶制作工艺，丰富插画内容，能够有效促进中药文化的传承和发展。

山西省美育学会科研专项课题“五育融合背景下农林高校美育资源建设与整合路径研究”（项目编号：SXSMYZX2023010）；2022年度山西省高等学校教学改革创新项目“新农科视野下农林高校美育教学实施路径研究”（项目编号：J20220294）；山西省艺术规划课题“山西中草药题材的中国画图式及创意表现”（项目编号：2021F059）。

（作者单位：山西农业大学园艺学院）