让短视频成为非遗传承的新舞台

孙亚

短视频平台的蓬勃发展，为非遗的传承提供了新的契机。非遗在短视频领域的拓展，能够突破文化传播的时空限制，丰富非遗的创作主体，推动非遗走向品牌化和市场化。然而，当前与非遗相关的短视频创作存在内容同质化、创作主体单一、价值导向失衡、缺乏互动性等问题。为优化短视频领域中的非遗传承，需要非遗传承者、视频创作者、政府以及短视频平台共同努力，从创新创作理念、实现创作主体多元化、突出核心价值、增强互动性等方面入手，促进非遗在短视频领域的传承与发展。

随着数字技术的迅速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的重要渠道之一。其中，短视频平台凭借其短小精悍、生动形象的特点，迅速获得了人们的喜爱，成为一种全新的文化现象。而非遗作为中华民族传统文化的瑰宝，也需要与时俱进，借助新媒体的力量进行传承和发展。因此，本文旨在探讨非遗在短视频领域的传承现状，以及如何通过优化短视频创作促进非遗的传承和发展。

在短视频领域传播非遗的意义

丰富非遗的创作主体

短视频平台的兴起，不仅拓宽了非遗的传播渠道，而且进一步丰富了非遗的创作主体。传统的非遗传播主要依靠博物馆、文化馆等组织机构，虽然也有部分媒体会制作以非遗为主题的纪录片或专题片，但因其受众有限，在一定程度上限制了非遗的传播范围。而短视频平台的出现，使得更多的民间手工艺人、文化爱好者可以参与非遗的传播，他们利用短视频平台的优势，展示非遗技艺、讲述非遗故事，使得非遗更加贴近大众。同时，短视频平台也让更多的年轻人关注和了解非遗，为非遗的传承和发展注入了新的活力。

推动非遗实现跨时空传播

非遗作为一种典型的地方文化符号，具有明显的地域特征，是与地方生产、生活紧密联系的传统文化表现形式，通常以言传身教的方式进行传承和传播，具有一定的局限性。而短视频平台具有传播速度快、覆盖面广的优势，有助于非遗传承人借助短视频完整记录、展现以及传播非遗的具体内容，如独具特色的地方传统技艺、民俗文化、表演艺术等，进而使人们可以突破时空的限制，观看完整的工艺品制作流程、艺术表演，领略不同地区、不同民族的独特魅力，从而激发他们了解、学习、传承非遗的主动性和积极性，提高非遗的影响力。

促进非遗的品牌化和市场化

短视频平台为非遗的品牌化和市场化提供了有效途径，创作者可以通过精心策划和制作，将传统技艺、民间故事等元素融入短视频创作中，打造出独特的非遗品牌。同时，借助短视频平台的推广和营销手段，可以将非遗品牌推向更广阔的市场，吸引更多消费者的关注，进而获得一定的经济收益。非遗的变现主要表现为以下两种形式。一是拥有实体化产业的非遗项目可以借助短视频平台的传播提高销售额，如泸州油纸伞非遗传承人通过在短视频平台发布相关视频，在获得收益的同时也吸引了许多手工爱好者学习油纸伞的制作工艺。二是艺术表演类的非遗，通过举办线下演出活动，不仅能获得经济收益，还能提高艺术表演类非遗的影响力。由此可见，非遗在短视频领域的传播，不仅能促进非遗的传承和发展，还能促进非遗的品牌化和市场化。

短视频领域的非遗传承现状

非遗短视频的创作内容

当前，非遗短视频在内容上存在同质化现象，主要体现在以下几个方面。首先，传统手工艺类短视频“一家独大”。在非遗相关的短视频创作和推广过程中，传统手工艺类短视频具有观赏性强，且易于被改编和传播的特点，容易被观众接受和喜爱，再加上短视频平台的算法推荐机制，会让观众难以接触到其他类型的非遗短视频，导致陷入“信息茧房”。其次，短视频的内容和创作形式缺乏新意。许多短视频创作者并没有深入研究和理解非遗的独特性和深层次内涵，在创作时只是简单地复制和粘贴非遗的相关内容，导致短视频作品缺乏创新性，阻碍了非遗的传承和发展进程。最后，缺乏与现代社会的融合。许多非遗短视频只是简单地录制非遗项目的表演或制作过程，并没有将非遗与现代社会的艺术表达形式相结合，使得非遗短视频无法引起年轻观众的共鸣，导致传播受限。

非遗短视频的创作者

不同的创作者在短视频制作和传播方面具有不同的优势。首先，非遗传承人具备深厚的非遗技艺和知识，能够通过短视频展示非遗技艺、讲述非遗故事，为观众提供真实、生动的非遗体验。然而，其往往缺乏专业的视频制作技能，也缺乏有效的视频营销和推广手段，因此传播力和影响力有限。其次，专业创作团队具有丰富的视频制作经验和技能，能够为非遗短视频的创作提供高质量的技术支持和创意设计，且其熟悉各类营销渠道和手段，能为短视频带来较高的热度和较大的影响力，但其往往缺乏对非遗的深入了解，导致创作出来的短视频有着标准化的生产模式，无法引导观众深入体会非遗的内涵。最后，对非遗感兴趣的普通观众是短视频平台的主要受众，他们通过上传和分享自己制作的非遗短视频作品，为非遗的传承和发展作出了贡献。然而，普通观众的短视频制作水平和质量参差不齐，需要相关主体提供更多的指导和支持，以提高他们的制作能力和水平。

非遗短视频的价值导向

非遗短视频具有独特的价值导向，但其在创作和传播过程中未能充分发挥其价值导向的作用。首先，受到商业化和市场化的影响，一些非遗短视频在创作过程中过于注重娱乐化，使得其对非遗的传播只注重表面的技艺展示和表演，缺乏对非遗内涵和精神的深入挖掘和表达，导致观众对非遗的认识和理解出现偏差。其次，不同的人对非遗的认识和理解程度不同，其制作的短视频在传播过程中可能会被误读，导致非遗的传播出现价值观念模糊的问题，进而导致信息传播的不准确和不完整。

非遗短视频的互动反馈

非遗短视频的互动反馈主要来自观众的评论、点赞和分享等行为，这些反馈可以反映观众对短视频内容和价值的认可程度，也可以为创作者提供改进和优化短视频的依据。然而，目前非遗短视频的互动反馈存在一些问题。首先，部分观众在评论和互动时缺乏理性和客观性，存在情绪化和攻击性的言论，这不仅会影响其他观众的观看体验，也会对创作者产生不良影响。其次，部分观众在观看非遗短视频时，往往只关注技艺展示和表演，缺乏对非遗内涵和精神的深入挖掘，导致其评论和互动的质量不高，无法为创作者提供有价值的反馈和建议。最后，一些创作者在接收和处理观众反馈时，缺乏足够的耐心和诚意，没有认真对待观众的建议和意见，甚至对负面反馈采取逃避的态度，这不仅会损害观众的积极性和参与性，也会影响非遗短视频的传播效果和影响力。

非遗传承的优化策略

创新创作理念，提高短视频内容的质量

要想推动非遗在短视频领域更好地传承和发展，需要创新非遗短视频的创作和传播理念，并将其与现代审美和社会需求相结合，不断创新和优化短视频的内容和质量。具体可以从以下几个方面入手。第一，要注重创新性和个性化表达。在制作非遗短视频时，要深入挖掘非遗的特色和亮点，找到与现代社会的结合点，以创作出具有独特性和吸引力的短视频内容。同时，要注重个性化的表达，通过打造独特的品牌和风格提高观众对短视频的认可度。第二，要注重非遗的完整性和系统性，不仅要展示非遗的表现形式，还要深入挖掘其历史渊源和文化底蕴，以更好地展示并传承非遗。第三，注重运用现代科技手段和创新方法，如虚拟现实、增强现实技术等，增强非遗短视频的互动性和体验感，进而提高用户黏性。第四，注重与各类平台和媒体合作，扩大非遗短视频的传播渠道和覆盖面，以吸引更多的观众，从而为非遗的传承和发展注入新的动力。总之，只有不断探索和实践，才能创作出更具有时代感和影响力的非遗短视频，为非遗的传承和发展作出更大贡献。

加强政策引导，协调多元主体参与创作

要想实现非遗在短视频领域的传承和传播，需要构建以政府为主导，其他主体协同参与的短视频创作模式，让非遗短视频更具活力和多样性。首先，政府要加强政策引导。政府部门要制定相关的政策，鼓励和支持社会各界参与非遗短视频创作，通过协调多元主体共同参与，实现资源共享和优势互补。同时，要加强对短视频平台中非遗短视频的监督和管理力度，规范短视频创作秩序，鼓励创作者对非遗资源进行整合和二次创作，将非遗以更加专业、生动的形式呈现出来。其次，要发挥专业机构的作用。非遗传承人要充分利用短视频这一新型传播媒介，积极参与短视频制作，通过短视频让更多的人了解非遗的制作工艺。同时，入驻短视频平台的专业传媒机构也要积极利用自身的人才和技术优势，参与非遗短视频的制作与推广。这样不仅能提高非遗短视频的整体质量，还能提高非遗的传播实效。最后，要鼓励更多年轻人参与非遗短视频创作。年轻人对新媒体有着较高的敏感度和接受度。因此，可以通过举办线上比赛、评选“非遗传播大使”等形式吸引更多年轻人关注和参与非遗的传播，为非遗的广泛传播注入更多的活力和创意。

突出核心价值，凝聚短视频的文化内涵

非遗作为中华优秀传统文化的瑰宝，具有独特的文化内涵和价值。因此，在非遗短视频的创作过程中，要平衡短视频的娱乐性和非遗的文化内涵。首先，要深入挖掘非遗的文化价值。通过对非遗的深入研究和了解，挖掘其独特的文化内涵和价值，并将其融入短视频的创作中，以便观众能够更好地理解和接受非遗。其次，要注重非遗短视频的审美价值。非遗有着独特的艺术形式和表现手法，要通过文字、图片等形式，并结合拍摄技巧和手法，尽可能展现非遗的独特魅力，带给观众美的享受，培养他们的审美情趣。再次，要在短视频中呈现非遗的时代价值。非遗需要与时俱进，适应时代的发展和变化。短视频创作者要注重呈现非遗的时代价值，将其与现代社会相结合，为观众提供更多的思考和启示。最后，要兼顾非遗短视频的娱乐价值。在非遗短视频的创作过程中，要适当加入娱乐性的元素，以提高其对观众的吸引力。

增强互动引导，满足观众的个性化需求

短视频平台中的互动行为有利于提高短视频的曝光度，因此，非遗短视频在传播过程中，要充分利用短视频平台的社交功能，通过策划和发起相关的互动活动，提高观众的参与度，收集观众反馈、改进意见等信息，制作具有针对性的非遗短视频，以满足观众的个性化需求。例如，针对青少年群体，可以制作以非遗为主题的故事类短视频，激发他们对传统文化的兴趣；针对中老年群体，可以制作以非遗技艺展示为主的短视频，让他们感受传统文化的魅力和价值。同时，短视频平台要尝试拓宽非遗传承人与非遗爱好者之间的交流渠道，使双方可以更加便捷、有效地进行交流，以此激发非遗爱好者参与非遗传播的主动性和积极性。此外，在推动非遗短视频传播的过程中，需要加强与其他媒体、平台的合作和联动，构建全媒体传播格局。通过整合各类媒体、平台的资源和优势，打造多元化、立体化的传播网络，扩大非遗短视频的传播范围和影响力。还可以与电商平台、文化机构开展合作，推动非遗类文创产品的开发和销售，实现非遗与经济的融合发展。

在数字化时代，短视频已经成为非遗传承的重要载体之一。通过创新创作理念、加强政策引导、突出核心价值和增强互动引导等措施，可以优化非遗短视频的内容和质量，进而促进非遗保护和传承工作的开展。与此同时，非遗的传承和发展要在实践中不断探索和创新，以适应时代发展的需要。

（作者单位：菏泽市牡丹区广播电视台）