以“剧”为媒：县级融媒体正能量情景剧传播力研究

张孟恩 朱爱敏

作者简介   张孟恩，新疆财经大学新闻与传播学院硕士研究生；朱爱敏，新疆财经大学新闻与传播学院教授，硕士研究生导师

基金项目   国家社科基金项目“新疆县级融媒体中心协同县域社会治理实践研究”（项目编号：21XXW008）阶段性成果。

【摘 要】以呈现家庭微冲突为内容的正能量情景剧，具有社会微批评功能，对家庭、社会的建设性作用意义重大。县级融媒体中心通过剧情类短视频内容生产，将普通人生活、工作中司空见惯的家庭微冲突及纠错过程剧情化传播，以其幽默讽刺的轻监督属性，实现正能量的大流量传播，强化社会伦理规范，促进县域社会治理。本文通过对新疆和田地区、喀什地区所属8个县级融媒体正能量情景剧的各项传播力指标进行实证分析，探析县级融媒体正能量内容获取大流量传播的内在规律。

【关键词】情景剧；短视频；县级融媒体；正能量

自媒体视域下短视频内容生态存在较为激烈的“流量”之争，县级融媒体作为协同县域社会治理的重要力量，其如何更好发挥舆论引导与协同治理功能，提高自身传播力成为一项重要议题。以社会基本单位“家”为切入，构建正能量情景剧内容成为县级融媒体的有益实践探索，从内容生产、传播及受众交互层面实现大流量的传播热度是其重要组成之一。

一、研究缘起：因何及何以构建短视频传播力

（一）专业化内容生产下的县媒竞争

短视频平台生态下，用户具备生产者与接收者的双重身份，内容生产不再是专业人士的“特权”，UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）逐渐向PUGC（专业用户生产内容）模式转型。“短视频行业本质上是内容驱动型行业，内容是短视频平台的核心竞争要素。”[1]在媒体深度融合发展的背景下，短视频作为县级融媒体中心传播矩阵的重要一环，官方抖音号作为其推进自身传播力建设的主要形式，成为推动基层治理效能提升的重要力量。以短视频平台为依托，县级融媒体中心在贴近群众生活的内容建构与生产上，通过何种实践路径提高自身“流量”竞争力与受众到达率备受关注。

（二）传播力分析指标下的权重界定

随着媒体平台多元化发展，各类媒体传播力成为学界关注和研究的重点之一。学者们根据特定研究对象的传播属性及学理规范，建构出立体考查媒体传播力大小的若干量化指标及权重分配，账号设计、内容呈现及互动数据等成为媒体传播力研究的重点指标。

县级融媒体中心通过专业化内容生产、正能量价值取向与生活实践相结合的剧情类短视频创作，形成以具有轻监督属性的文本为载体，以传播社会主义核心价值观、协同县域社会治理为目标的内容生产范式。此类文本在抖音等短视频平台普遍得以大流量传播，使得开展此类业务的县级融媒体中心在碎片化的短视频内容输出中具备较高竞争力。本文以新疆和田地区、喀什地区所属8个县级融媒体中心的正能量情景剧为考察对象，从内容生产、内容传播、受众交互3个维度出发，根据主题形式、议题关联及评论交互情况等具体指标，分析正能量情景剧传播力的内在规律，继而探讨其对于社会协同治理、价值观引导的实际效应。

二、研究设计：生产与到达交互下的传播力构建

（一）内容生产：“家”主体的社会关系连接

基于和田地区与喀什地区所属县级融媒体抖音平台现存的正能量情景剧作品，将时间限定至2024年2月底，经筛选后得到有效作品995件。在主题分布上，两地区所属县级融媒体的正能量情景剧涵盖家庭、职场、友谊及社会热点议题4个方面。其中家庭主题数量最多，占比达54.5%，职场、友谊及热点议题占比近似，分别为17.6%、12.4%及15.5%。家庭主题内容重点关切以“家”为主体的社会问题缩影，职场主题包含应聘、同事关系、跳槽等职场热点事件，友谊主题包括朋友关系演绎等，热点议题主要涉及时政、法律法规等，均为与民众生活、工作等息息相关的热点议题。

为探析各类传播主题下的效果热度，将转发、点赞及评论任一项互动数据超过1万的作品筛选后得到有效样本296个。其中以家庭为主题创作的作品达217件，对“家”秩序的重建与和谐发展助推社会治理成为两地区所属县级融媒体情景剧的重要议题，家庭成员个体身份的“己”成为连接家庭与社会关系的重要节点。“孩子”“父母”“老婆”“老公”等作为剧情创作的高频词，通过一些社会微冲突反映县域群体中“家”所蕴含的各种问题，其背后蕴含着夫妻包容、婆媳理解等家本位的正确价值观引导。“剧情类短视频从涉及衣、食、住、行的日常生活出发设计剧本，构建日常生活与人的精神连接。”[2]

（二）内容传播：转赞评数据表征的传播热度

基于前文互动数据所筛选的296个样本，其中家庭的主题创作在传播热度上仍为最高，占比72.3%，职场、友谊、热点议题主题则分别占比12.2%、9.1%、6.4%。通过爬取点赞、评论及转发数据，对其进行标准化处理后导入IBM SPSS Statistics软件，计算得到各数据的均值、标准差等。相关分析显示，转赞评数据量与短视频作品的传播热度关联密切，为内容生产者在作品构思、吸引互动下形成良好视频传播数据及提高传播力提供有益启示。

在传播效果上，情景剧在弘扬主流价值观与正确价值取向的同时取得大流量传播，提升了县级融媒体中心在内容生产与建设上的传播影响力。截至2024年2月底，和田地区于田县融媒体中心“2024年情感短剧”发布的16件作品已超1000万次播放量。在喀什地区，疏勒县融媒体中心30件正能量情景剧作品播放量达4327.2万次，点赞达36万余个，转发量超10万次，评论量达2万余条。传播热度驱动下的内容生产，对县级融媒体中心的情景剧创作质量提出客观要求，使样板单位示范效应亦得以有效发挥，喀什地区已形成疏勒县、岳普湖县、泽普县、巴楚县等融媒体中心的正能量情景剧县域传播集群。

（三）受众交互：“家”“己”抗辩下的认知共建

家庭作为社会的基本单位，扮演着“社会细胞”的角色。以“家”为传播主题所构成的社会关系网，使物质交往与精神交往的共识凝聚易形成合力，与以县域为主体的基层社会治理密切相连。基于家庭关系的共识构建，为剧情类短视频的创作提供有益借鉴。传统家庭形态向现代家庭形态转型中所衍生的一系列问题，“婆媳”“夫妻”等关系和谐与抗辩的过程，易使作为家庭主体的问题向作为社会共识问题转变。“‘家作为社会交往的一个传播节点，在代际接力中完成对家庭秩序的重建。”[3]党的二十大报告中将“加强家庭家教家风建设”明确作为提高全社会文明程度的举措之一，《新疆数字乡村发展调研报告（2023）》显示数字乡村治理能力在发展指数上最高，乡村网络、信息服务等基础设施覆盖全面。通过政策参与的观念导入与县域内技术资源支撑，重建“家”的和谐秩序也是县级融媒体中心的重要职责。

基于前文样本主题分布比例进行抽样，通过爬取评论文本并分析，以“正能量”为主的积极情感词语占据用户交互的主流，总体上呈现出认同与冲突思辨的特点。在受众参与互动的符号解读中，作为家庭基本成员的个体身份仍为民众关切之重点，“家”中的个体身份“老公”“老婆”“女儿”等对“己”身份进行思考与再解读。正能量情景剧所引导观念编码传播后，受众接收进行解码，基于价值观念认同下的思辨参与，呈现出观念的认同与结合现实的思辨，造就“家”“己”双重身份下的认同与冲突。无论认同抑或冲突，作为家庭单元的个体经过思辨，在本质上对观念已然廓清，和谐的家庭关系与正确的做法成为共同认同的理念。

三、特性启发：正能量伦理建构下的大流量助力

正能量情景剧以家庭、职场等为主要剧情搭建的素材来源，直面伦理关系问题的同时以轻监督的视野吸引受众大量观看与互动，进而推动问题的解决。巧妙的剧情设计与合理的冲突营造使其获得“正能量、大流量”的传播效果，助力县级融媒体中心增强其县域传播力。

（一）伦理冲突视域下的问题关切

作为社会基本单位的个人，在与家庭、社会交往的过程中，其所形成的社交关系是和谐与冲突的统一体，观念、利益等多因素作用下使得冲突这一现象根植于人的社交关系中。“明确家庭伦理的限度，可以进一步发挥家庭伦理在社会共同体中的道德建设的作用。”[4]情景剧在选题和立意上把处于社会关系网中的人可能面临的伦理冲突，用普遍存在的现实情节构建剧情特色。通过个体冲突反映社会缩影，以贴近群众、贴近生活的内容拉近与受众的距离。如剧中求职面试的利益问题，在是否愿意帮助自己竞争对手的议题下凸显正确的价值取向，以善良一定会有回报的正确抉择传播正能量。

此外，情景剧采用专业化的编剧团队，伦理冲突背后并非仅为博眼球的唯流量论。存在于场景化设计的日常生活中，作为普通人的个体，有时存在“小恶”而为之的现象，剧情是经编辑设计而产生，但在小的伦理冲突下映射着社会中普遍存在的问题。剧情设计以解决问题为导向，使正确价值取向深刻浸润作为“己”的个人。

（二）戏剧表现叙事下的情感爆点

作为剧情类短视频，借助戏剧表现手法避免剧情的单一枯燥，对提高用户观看黏性尤为重要。正能量情景剧在选题上采用普遍化的平常事，通过设置悬念、营造意外等剧情起伏来强化自身叙事表达，以巧妙“讲故事”的方式提高内容的吸引力。“戏剧通过对美好事物设置坎坷的阻碍或进行毁灭来引起人们的共情，从而引发共鸣。”[5]在戏剧表现手法助力下，冲突情节更波澜起伏引人注意，在与现实的契合中拓展了情景剧内容的深度。

以家庭为主要创作主题的正能量情景剧结合受众所需，在剧情上回应受众关切议题，将“家”“己”伦理选择中的冲突问题呈现于大众视野，形成现实生活在剧情中的“复现”，并引导民众在自身思辨下树立正确价值取向。而在此过程中，正能量情景剧以情感为纽带，发挥平台作用将“家”“己”与受众视野相连。“抖音短视频天然适合亲情、爱情、友情等情感的传播，亲情、友情、爱情这些生活中每个人都拥有的感情符号，在剧本的加持下产生共通的意义空间。”[6]在“沉浸式”共情中，将社会伦理规范软植入受众的价值判断过程，在正确做法与观念引导下形成社会成员评判社会行为的共同价值标准。基于此，正能量情景剧在自身传播力的深度与广度提升中得以建设与发展。

（三）轻监督属性下的共鸣连接

在剧情类短视频的县域传播实践中，将视线汇聚于以“家”为传播主体的社会治理上，关注对“家”秩序的重建与引导。大部分家庭微冲突具有遍在性，因而能够产生广泛共鸣。家庭微冲突的是非对错，作为共同体的社会成员会以一套代代相传的社会伦理规范为标准进行价值评判，评判和纠错的过程，也是增强社会主义核心价值观教育的过程。因此，以呈现家庭微冲突为内容的情景剧，具有社会微批评功能，即轻监督属性，有别于以大是大非为呈现对象的新闻舆论监督。但对家庭、社会的建设性作用意义重大，家庭和谐是社会和谐的基础，追求家庭秩序重建的同时，共鸣性情感认同扩大了情景剧的县域及跨县域传播范围。

四、结语

以家庭等为主题的剧情类短视频创作，结合社会热点议题的内容生产，为各地县级融媒体中心提高县域传播深度与广度提供启发。以“家”这个社会基层单位进行内容创作，在受众观念抗辩的转赞评交互中引导正确观念、提高用户黏性，成为县媒发展有益的路径探索。尽管正能量情景剧成为县级融媒体中心传播力“破圈”的有益实践路径，但如何通过内容生产，推动传播中各指标数据的优质提升及用户交互下的议题引领，仍是各县媒所应关注的重点所在。潮

参考文献

[1]王润，杨雅婷.平台治理背景下短视频的内容建设与主流化发展[J].中国编辑，2024（3）：85-90.

[2]张春，孙平.剧情类短视频的类型特征、传播范式与发展进路[J].当代电视，2024（2）：39-46.

[3]舒洪磊，沈荟.以“家”为媒：基层结对治理实践与乡村家庭生活秩序重建[J].现代传播（中国传媒大学学报），2023（6）：40-48.

[4]刘燕.家庭伦理的道德起源与未来面向：基于对家庭伦理限度的考察[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2024（2）：10-18.

[5]郑婉瑶.试论电视新闻故事对戏剧手法的借鉴[J].戏剧之家，2023（4）：163-165.

[6]唐雪莲，刘雪.景观视域下抖音平台剧情类短视频的传播研究[J].视听，2022（3）：135-137.