乡村旅游中文化资源的开发研究

基金项目：2023年辽宁省社会科学规划基金项目“基于数字化手段的辽宁红色文旅资源创意传播策略研究”（L23BXW006）。

作者简介：刘笑男（1980—），男，汉族，辽宁大连人，硕士，副教授，研究方向为文化传播。

摘要：在当今社会，乡村旅游已成为一种流行的旅游方式，吸引了无数游客，文化资源的开发与利用也成为乡村旅游发展的关键因素。文章深入探讨乡村旅游中文化资源开发的价值，并针对性地提出了乡村旅游中文化资源开发的路径，以期为农村地区发展乡村旅游提供借鉴。

关键词：乡村旅游；文化资源；资源开发

文章编号：1674-7437（2024）01-0120-03 中国图书分类号：F592.3 文章标识码：A

广袤的农村地区蕴藏着丰富的民俗文化、乡土文化和传统文化。这些独特的文化资源是吸引游客的重要因素，为乡村旅游带来了别具一格的魅力。开发文化资源不仅能为乡村地区带来更多经济效益，还能保护和传承传统文化。在城市化进程中，许多传统民俗文化面临着失传的危险。通过对乡村旅游中文化资源的开发，可以将传统文化与现代旅游相结合，实现经济创收与文化保护的双赢。

1 我国乡村旅游的发展过程及特征

近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平不断提高，乡村旅游逐渐成为一种新型的旅游形式，受到了越来越多游客的青睐。在起步阶段，乡村旅游主要集中在一些经济发达的东部地区，如北京、上海、广东等地。这些地区的乡村旅游主要以农家乐、采摘、垂钓等简单的休闲方式为主。随着人们对自然、休闲生活的追求越来越迫切，乡村旅游得到了快速的发展[1]。不仅在东部地区，中西部地区也纷纷开展乡村旅游，形式也更加多样化，如乡村民宿、乡村文化体验、乡村养生度假等。然而，随着乡村旅游的快速发展，一些问题也逐渐显现出来，如同质化竞争、环境破坏等。为了解决这些问题，乡村旅游开始转型升级，向高端化、精品化、差异化方向发展。一些乡村开始注重文化内涵的挖掘和传承，如传统手工艺、民俗文化等，同时注重对环境的保护和生态农业的发展。

在我国乡村旅游发展过程中，由于我国地域广阔，各地自然环境、历史文化、民俗风情等差异较大，因此乡村旅游呈现出明显的地域性特征，不同地区的乡村旅游形式和内容各不相同，如南方水乡的渔村风情、北方的农耕文化等。此外，乡村旅游不仅仅是简单的休闲度假，更是一种文化体验。在乡村旅游中，游客可以感受到当地的历史文化、民俗风情、传统手工艺等，这些元素也是乡村旅游的核心竞争力。因此，越来越多乡村旅游目的地开始注重对当地文化如传统手工艺、民俗文化等进行挖掘和传承。

2 乡村旅游中文化资源开发的价值

2.1开发乡村文化对推动乡村旅游可持续发展具有重要价值

首先，开发乡村文化是推动乡村旅游可持续发展的关键。乡村文化是乡村旅游的核心吸引力，它包含了历史、民俗、建筑、艺术等多方面的内容。只有深入挖掘并展示这些独特的乡村文化，才能吸引更多游客，让他们在享受自然风光的同时，也能感受到乡村文化的魅力。以贵州省为例，这里的苗族银饰、侗族鼓楼、土家族吊脚楼等独特的风俗民情吸引了无数游客。通过开发这些乡村文化资源，贵州省成功地推动了乡村旅游的发展，也为当地村民带来了实实在在的经济收益。乡村旅游的发展不仅能够满足游客的需求，更能推动乡村社会的进步。通过开发乡村文化，可以让更多的人了解并尊重传统文化，从而增强村民的文化自信[2]。

其次，开发乡村文化有助于推动乡村振兴，而乡村旅游正是实现乡村振兴的重要途径之一。通过开发乡村文化，吸引更多游客来到乡村，从而带动当地经济发展。同时，乡村旅游还能为村民提供更多的就业机会和创业平台，让他们有机会实现自我价值，这不仅能增强村民的获得感和幸福感，还能为乡村振兴提供强大动力。

2.2开发乡村文化对保护民俗文化与传承地域文化具有重要价值

乡村孕育了无数富有特色的民俗文化。在全球化浪潮下，必须紧紧抓住这一重要的文化资源，让乡村文化焕发新的生机。首先，乡村文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，涵盖了丰富多彩的民俗、传统技艺、民间艺术等。这些独特的文化元素是中华民族历史长河中的瑰宝，也是民族精神的源泉。然而，随着城市化进程的加快，许多乡村文化正面临着消失的风险。因此，保护和传承乡村文化刻不容缓。

开发乡村文化是保护和传承民俗文化的重要手段。通过开发乡村旅游、文化产业等，可以让更多的人了解和关注乡村文化，进而参与到保护和传承的行动中来。例如，开发乡村民俗旅游线路，让游客亲身体验当地的民俗活动，了解当地的传统文化，这不仅可以增加农民收入，还能让更多游客了解和喜爱乡村文化[3]。

此外，开发乡村文化也是传承地域文化的有效途径。地域文化是一个地区独特的文化标签，它包含了丰富的历史、地理、人文等元素。通过开发乡村文化，可以将地域文化融入其中，让更多游客了解和认识不同地区的文化特色。例如，开展乡村传统文化节、地域美食节等活动吸引游客前来参与，使其亲身感受地域文化的魅力。

3 乡村旅游中可开发的文化资源类型

3.1有形的物质乡村文化

乡村建筑是乡村文化的重要载体，它们见证了乡村的历史变迁，也反映了村民的生活方式。从传统的土坯房到现代的新农村，每一座建筑都有其独特的风格和故事。在乡村街道上看到的古老祠堂、庙宇、戏台等公共建筑，不仅是村民聚会的地方，也是传承乡村文化的重要场所，而那些农家庭院、小别墅等私人建筑，则反映了村民的生活理念和审美情趣。在乡村所看到的精心设计的花园、独特的石雕、寓意深刻的楹联都是乡村建筑的精华所在[4]。

具有乡土气息的民俗活动也是物质文化的一部分。乡村的民俗活动丰富多彩，如舞龙舞狮、打糍粑、赛龙舟等，这些活动不仅传承了传统文化，也体现了村民的精神风貌。在这些活动中，可以看到村民们团结协作、热情洋溢的精神风貌，也可以感受到他们对生活的热爱和追求。

3.2无形的精神乡村文化

首先，乡村文化中的精神文化主要体现在村民的道德观念和行为规范上。这里的人们世代传承着诚实守信、勤劳节俭、尊老爱幼等优良传统，这些道德观念和行为规范在他们的日常生活中得以体现。例如，每当收获季节来临，村民们总是自觉地将收割好的庄稼进行归拢，以保持村子的整洁。这些看似微小的举动实则反映了村民们内心的道德修养和精神风貌。其次，乡村文化中的民间故事和传说也是精神文化的重要组成部分。这些故事和传说往往寄托着村民的希望和梦想，成为他们的精神寄托。最后，乡村文化中的音乐、戏曲、绘画等艺术也是精神文化的重要表现形式。音乐方面，无论是田野间的劳动号子，还是村头巷尾的民谣，都充满了生活气息。而戏曲方面，传统剧目备受村民的青睐，如《杨家将》《包公案》等剧目既展示了乡村的风土人情，又表达了村民的喜怒哀乐。

4 乡村旅游中文化资源的开发路径

4.1保护与开发并重：以乡村古建筑旅游中的古建筑文化开发为例

随着乡村旅游的发展，古镇旅游逐渐成为一种热门的旅游方式。然而，在感受古镇独特魅力的同时，也不能忽视古建筑的保护与开发问题。

古建筑是乡村旅游文化的灵魂寄托，承载着悠久的历史和丰富的文化内涵。这些古建筑不仅是物质文化遗产，更是人类文明的见证。然而，随着时间的流逝，很多古建筑由于各种原因，如自然灾害、人为破坏等，正在逐渐消失。因此，必须采取有效的保护措施确保这些珍贵的文化遗产得以传承下去[5]。

在乡村旅游中，经过修复和开发的古建筑能够成为吸引游客的重要景点。例如，一些特色民居可以改造成客栈、手工艺品店等，为游客提供了解当地文化和生活方式的机会。此外，古建筑还可以用于举办传统文化活动，如庙会、戏曲表演等，让游客感受浓厚的文化氛围。这些开发利用的方式不仅能为古镇带来经济效益，还能为古建筑的保护提供支持。

在保护与开发古建筑的过程中也要警惕过度开发的问题。一些商家为了追求经济利益，对古建筑进行商业化改造，甚至进行破坏性的装修。这种行为不仅会破坏古建筑的原有风貌，还会导致游客对古镇的失望和反感。因此必须坚持保护与开发并重的原则，确保古建筑的原有风貌和历史文化内涵得到充分的保护和传承。

为了实现保护与开发的平衡，政府和相关部门应该加大监管力度，制定严格的保护法规和管理制度，确保古建筑得到有效保护。还可以借鉴国内外的成功案例和经验，将古建筑的保护与旅游业的开发相结合，实现经济效益和社会效益的双赢。此外，还可以通过宣传教育的方式，提高游客的文物保护意识，让游客在感受古镇魅力的同时，自觉遵守相关规定，避免对古建筑造成破坏。只有保护与开发并重，才能为游客提供更好的旅游体验和经济收益，才能让古建筑文化得以传承，为后人留下宝贵的物质和精神财富。

4.2民俗风情的生动展示：以蒙古族乡村旅游中的萨满文化开发为例

在辽阔无垠的草原上，深藏着一种独特的文化——蒙古族萨满文化，它是蒙古族古老的信仰之一，以其丰富的民俗风情、引人入胜的神话传说、独特的手工艺品和神圣的祭祀仪式深深吸引了全球各地的游客。在蒙古乡村旅游开发的过程中，对萨满文化进行充分挖掘和展示，能够让游客有机会深入了解这个民族的古老传统。

首先，萨满祭祀仪式是萨满文化中最具代表性的部分，也是最能吸引游客的部分。在祭祀仪式中，人们穿着华丽的传统服饰，手持各种法器，伴随着神秘的舞蹈和歌声，向神灵祈求祝福和庇护。这种仪式不仅展示了蒙古族人民的宗教信仰，也展示了他们的生活态度和民族精神。其次，萨满的手工艺品也是旅游开发的重要组成部分[6]。萨满的法器、面具、服饰等都是手工制作的，充满了神秘和艺术的气息。游客可以在这里购买各种精美的萨满手工艺品，将其作为纪念品送给亲朋好友。此外，导游也是萨满文化开发的重要角色。他们不仅是游客的向导，也是萨满文化的传播者。通过导游对萨满神话传说的讲解，游客能够深入了解这个民族的历史和文化。导游还可以教授游客一些基本的萨满仪式和舞蹈，使其能够亲自体验这个神秘的文化。

在这个过程中，当地的居民也能成为重要的参与者和受益者。他们可以通过为游客提供各种服务如导游、住宿、餐饮等增加收入来源。同时也可以在与游客的交流和互动中促进文化交流和理解。

为了让游客更好地了解和体验萨满文化，乡村居民还可以组织各种活动和展览。例如，举办萨满艺术展览，展示萨满手工艺品和艺术品；组织萨满舞蹈表演，让游客亲眼目睹萨满的神秘舞蹈；邀请专家学者讲解萨满文化的历史、宗教、艺术等。这些活动不仅能丰富游客的旅游体验，也提高了他们对萨满文化的认识和理解。

4.3注重节庆文化的魅力与传承：以云南旅游中的泼水节文化开发为例

泼水节是云南少数民族傣族、阿昌族、布朗族等民族的传统节日，是人们辞别春天、迎接美好生活的象征。在这个节日里，人们互相泼水祝福，祈求新的一年平安、幸福。随着现代社会的快速发展，泼水节的庆祝方式也在不断变化，如何将这种传统的节庆文化与乡村旅游相结合，成为云南乡村旅游开发的一大课题。云南乡村旅游中的泼水节文化开发可以从以下方面入手。

4.3.1深入挖掘泼水节文化内涵，打造独特的旅游品牌

泼水节不仅仅是一种节日庆祝方式，它还蕴含着丰富的文化内涵。在泼水节旅游开发过程中，要注重对其民族传统、宗教信仰、民俗习惯等文化内涵的挖掘，从而打造独特的旅游品牌。例如，在泼水节期间，各乡村旅游景点可以举办丰富多彩的文化活动，如民族歌舞表演、民俗体验、传统手工艺展示等，让游客深入了解泼水节的文化内涵。同时，还可以通过举办泼水节主题的摄影、绘画、征文等活动，吸引更多游客参与其中，感受泼水节的魅力。

4.3.2注重游客体验，打造舒适的旅游环境

在泼水节旅游开发过程中，还需要注重游客的体验。首先，要完善乡村基础设施，如住宿、餐饮、交通等。其次，要提供专业的导游服务，让游客了解泼水节的历史、文化、风俗等知识。最后，还可以组织各种趣味性的活动，如泼水比赛、民俗游戏等，让游客在欢乐的氛围中度过美好的时光。

4.3.3保护传统文化，传承民族精神

泼水节的传统庆祝方式需要得到保护和传承。可以通过开展传统文化教育、举办传统手工艺展示等活动，让游客了解和感受泼水节的魅力。同时，还可以通过建立民族文化博物馆、传统村落等方式保护和传承民族文化。

4.3.4注重营销推广，扩大品牌影响力

在泼水节旅游开发过程中，营销推广也是至关重要的一环。一方面可以通过网络平台、电视广告、社交媒体等多种渠道进行宣传推广；另一方面还可以结合当地特色乡村美食、民俗风情等元素，打造独特的旅游线路，提升自身吸引力，吸引更多游客前来体验泼水节的魅力。

5 结束语

综上所述，乡村文化资源的开发不仅要关注显性的文化遗产，如古建筑、手工艺品等，还要关注那些隐藏在人们生活中的文化习俗、民间故事等隐形资源。同时，在保护与开发文化遗产的过程中，不仅要注重文化的传承，更要尊重历史，只有这样才能让更多的人了解和欣赏这些文化遗产的价值和魅力。最后，相关部门还要不断创新开发多元化的旅游产品，让更多的人了解和欣赏乡村的文化魅力，让乡村旅游成为一种长盛不衰的旅游方式。

参考文献：

[1]杨宇航.基于民俗文化资源的乡村旅游开发策略[J].旅游与摄影，2023（06）：95-97.

[2]钱倩芸.乡村旅游文化创意元素的提取与应用策略[J].旅游与摄影，2023（01）：83-85.

[3]杨君如.农耕文化资源在乡村旅游中的开发利用——以安徽省三瓜公社为例[J].安徽农学通报，2022，28（03）：160-163.

[4]叶冰.乡村振兴视角下红色旅游文化资源的保护和利用探讨[J].旅游与摄影，2023（04）：96-98.

[5]张敏.公共管理视角下乡村旅游文化资源开发路径分析[J].中国民族博览，2020（18）：61-62.

[6]莫利民.基于民俗文化资源的乡村旅游开发研究[J].农业经济，2019（10）：52-53.