东岳庙文化元素符号在文创产品设计中的应用

田浩冉 王峰

[摘 要]东岳庙文化元素具有深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，是地方文化的象征。因此，深入挖掘和传承东岳庙文化元素，不仅是对历史的尊重，更是对文化的传承与弘扬。深入探讨东岳庙文化元素符号在文创产品中的应用。通过对东岳庙的图案纹样、色彩符号和文化象征等元素的提取与分析，旨在将传统文化与现代设计相结合，创作出具有独特艺术风格和深刻文化内涵的文创产品。

[关键词]东岳庙；文化符号；文创产品；视觉传达设计

[中图分类号]J51 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）10-0070-03

本文文献著录格式：田浩冉，王峰.东岳庙文化元素符号在文创产品设计中的应用[J].天工，2024（10）：70-72.

在浩瀚的中华传统文化中，东岳庙作为一座历史悠久的庙宇，承载了丰富的文化元素符号，这些符号体现了古人的信仰和审美观念。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》对实施文化产业数字化战略提出了新要求，进一步推动了文创产业的数字化发展，为文创产业注入了新的活力。因此，随着文创产业的兴起，将地方特色文化元素符号应用于文创产品设计中，不仅能传承和弘扬传统文化，还能为文创产品注入独特的文化内涵和艺术魅力。

东岳庙的文化元素符号丰富多样，主要包括图案纹样、色彩以及文化象征等多个方面。这些符号不仅具有装饰美化的作用，更蕴含深刻的文化内涵和象征意义。巧妙地将这些符号融入文创产品设计中，可以创造出既具有传统韵味又符合现代审美需求的产品，从而吸引更多消费者的关注和喜爱。本研究旨在探讨东岳庙文化元素符号在文创产品设计中的应用，通过深入分析东岳庙的文化内涵和符号特征，探索其在文创产品设计中的创新应用方式，为文创产业的发展提供新的思路和方向。

一、蒲县东岳庙概述

蒲县东岳庙，坐落于山西省蒲县城东的柏山之巅，是一座承载着深厚历史与文化底蕴的庙宇。作为国家级重点文物保护单位，它不仅见证了古代建筑的辉煌，更是蒲县乃至整个山西省的文化瑰宝。

东岳庙的建筑风格独特、规模宏大、气势雄伟。庙宇依山而建，周围松柏环绕，景色秀美。主要建筑有山门、行宫大殿、后宫等，布局严谨，主次分明。这些建筑以精湛的技艺和独特的风格，展现了古代建筑的魅力。除此之外，东岳庙还蕴含了深厚的道教文化。庙宇内供奉着东岳大帝等神祇，碑碣、铁像、木刻、石雕等文物体现了古代社会的风貌和人们的信仰。东岳庙的十八层地狱塑像引人注目。这些塑像形态各异、栩栩如生。

现如今，蒲县东岳庙已经成为一个集历史、文化、艺术于一体的旅游胜地。它吸引着众多游客前来参观，感受古代建筑的魅力，领略道教文化的博大精深。同时，东岳庙也为当地的文化产业发展注入了新的活力，成了蒲县的一张重要文化名片。据此，本文以蒲县东岳庙的文化元素符号为研究对象，提取其符号元素，并融入文创产品设计中，以期进一步提升当前文旅产业的价值。

二、蒲县东岳庙文化元素符号提取

蒲县东岳庙蕴含丰富的文化元素符号。这些符号具有独特的形式和内涵，是该庙宇文化的重要载体。因此，本文从图案纹样、色彩运用和文化内涵三个方面进行分析，探讨东岳庙深厚的文化底蕴和艺术价值。

（一）图案纹样符号

图案纹样符号是蒲县东岳庙文化元素的重要组成部分。庙宇内的壁画、雕刻和装饰图案，无不展现着古代工匠的卓越技艺和创造力。东岳庙的飞檐、瓦当、石碑、牌匾、窗花、铺砖以传统的吉祥纹样为主，如苍龙、祥云、莲花等（见图1），还有冰裂纹、二方连续等规则几何纹样。它们不仅具有极强的装饰作用，更是文化意义的载体。这些图案通过重复、对称、渐变等手法，产生了富有节奏和韵律的视觉效果，向游客传达了吉祥、神圣、和谐等文化内涵。

如图2所示，东岳庙壁画上绘制的神话传说（图2左侧为献殿门口的雷震子）和历史故事（图2右侧为戏楼木板雕花上的耕读劝学），都通过细腻的笔触和生动的形象，将古人的信仰和审美观念淋漓尽致地展现出来。不仅具有装饰美化的作用，更象征吉祥、神圣和权力，为庙宇增添了艺术魅力，更成了传承和弘扬传统文化的重要载体。

（二）色彩符号

在视觉传达设计中，色彩扮演着至关重要的角色。从色彩心理学的角度来看，对色彩进行合理运用，能够迅速吸引人们的注意力，传达出设计的主题和情感。不同的色彩有着不同的象征意义，如红色象征热情和活力，蓝色象征冷静和理性。设计师通过巧妙的色彩搭配和对比，营造出不同的视觉效果，使设计作品更具有吸引力和冲击力。在文创产品设计中，色彩发挥着不可或缺的作用。文创产品蕴含特定的文化内涵和故事，而色彩是传递这些信息的有效手段。设计师可以运用具有地域特色或文化象征意义的色彩，赋予文创产品独特的文化韵味，使其更具辨识度和吸引力。基于此，对东岳庙的色彩符号进行提取。

如图3所示，东岳庙的建筑色彩以红（红砖墙）、绿（琉璃瓦、雕花）、黄（建筑原木及道路铺装）三色为主，与东岳庙中的各类植物的季相特征遥相呼应，使东岳庙在视觉上呈现出一种和谐而富有层次的美感。

在一些堆塑、木雕中，以上三种颜色广泛应用。其中红色寓意吉祥、喜庆，应用在庙宇的装饰和壁画中，可以营造出喜庆、祥和的氛围。黄色象征着尊贵、神圣和庄严，经常被用于庙宇的屋顶和雕塑上，凸显庙宇的庄重和神圣。而绿色则体现了人与自然的交融，增强了庙宇的亲和力。

（三）文化象征符号

文化象征符号是东岳庙文化元素的核心所在。庙宇供奉的东岳大帝等神祇，不仅体现了古人的信仰和崇拜，更传达了正义、勇敢和智慧。这些神祇的形象和故事通过庙宇内的壁画、雕刻和仪式活动得以传承，使东岳庙成了一个充满历史和文化底蕴的圣地。此外，庙宇内的碑刻、楹联等记录了庙宇的历史，为后人提供了宝贵的历史资料和文化信息。这些文化象征符号不仅展示了东岳庙的独特魅力，更体现了中华文化的博大精深。

三、东岳庙文化元素符号在文创产品中的应用设计

东岳庙文化元素符号在文创产品中的应用设计，需要注重图案纹样符号的创意转化、色彩符号的巧妙运用以及文化象征符号的深度挖掘。本文通过将这些文化元素与现代设计相结合，旨在创作出既具有传统韵味又不失现代感的文创产品，从而传承和弘扬东岳庙的深厚文化。

（一）图案纹样在纸包装礼盒中的应用

蒲县东岳庙的图案纹样丰富多彩，具有极高的艺术价值和文化内涵。本文以纸包装礼盒为例，将东岳庙文化元素符号中的相关图案和纹样巧妙地应用其中，进而设计出一系列产品（见图4）。

这个设计对东岳庙中的苍龙、祥云等吉祥纹样进行提取和重构，然后运用在礼盒的表面装饰上。这些图案纹样使礼盒既具有传统韵味，又符合现代审美。通过精美的印刷工艺，使这些图案纹样具有立体感和层次感，增强礼盒的视觉效果。同时，结合现代设计理念，利用简约的线条、几何形状以及平滑的曲线，使礼盒在保持传统韵味的同时，又不失现代感。而在礼盒的开合处以及侧边处，设计了一些小的装饰元素，如二方连续等规则几何纹样，增强了礼盒的趣味性和独特性，在提高礼盒美观度的同时，通过小彩蛋的形式，展现东岳庙文化的魅力。

（二）色彩符号在手提布袋包中的应用

色彩是文创产品设计中不可或缺的元素，对手提布袋包的视觉效果和情感体验具有重要影响。本文通过对东岳庙的建筑进行分析发现，东岳庙中的常见色彩有红色、绿色、黄色，这些色彩与庙宇环境相协调，蕴含着丰富的文化内涵。

在关于手提布袋包的文创产品设计中，本文选择红色作为布袋包的主色调，搭配绿色或黄色的装饰线条或图案，使布袋包更加醒目。如图5所示，通过不同色彩的搭配和组合，营造不同的情感氛围，如将东岳庙的建筑、植物、装饰纹样与色彩相结合，根据手提布袋包的功能和使用场景，选择适合的色彩，形成不同的配套衍生产品。

对于旅行或购物使用的布袋包，本设计选用了更加鲜艳的桃红色，以增添活力和趣味性。而对于商务或正式场合使用的布袋包，可以选择更加沉稳的墨绿色，以凸显其专业和高端的品质。

（三）文化象征符号在泥塑文创产品中的应用

东岳庙的文化象征符号代表着古人的信仰和崇拜，是传承和弘扬东岳庙文化的重要载体。在泥塑文创产品的设计中，深度挖掘这些文化象征符号，将其转化为具有独特艺术风格的泥塑作品。如图6左侧所示，该设计将东岳大帝等神祇形象作为主要对象。通过精细的雕刻和塑造，使这些神祇栩栩如生，具有极高的艺术价值。同时，该设计在泥塑作品中融入庙宇内的碑刻、楹联等元素，使作品更加具有文化内涵和历史厚重感。

考虑到东岳大帝表情严肃，会让消费者产生敬畏心理，本设计结合现代审美和设计理念，对泥塑作品进行创新和改造。将东岳庙的传统泥塑形象与现代材料相结合，又创作出了一系列既具有传统韵味又不失现代感的Q版手办（见图6右侧），旨在进一步探索泥塑与其他艺术形式的结合方式，为广大消费者提供了更具创意和艺术性的文创产品。

四、结论

东岳庙蕴含丰富的文化元素，不仅体现了古人的信仰和崇拜，更是中华传统文化的缩影。因此，深入挖掘东岳庙的文化元素，并将其应用于文创产品设计中，有利于传统文化的传承与弘扬，更有利于现代文化创新。

本文通过将东岳庙文化元素符号与现代设计相结合，成功设计出一系列具有传统韵味又不失现代感的文创产品。这些产品不仅能够满足消费者的审美需求和使用需求，更能够传承和弘扬东岳庙文化，促进文化产业的繁荣发展。

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