基于色彩心理学的天津意风区文创产品提升策略研究

陆琳 闫宝如 郭伟杰

摘 要：意风区是天津旅游品牌形象构成的重要版块，二期工程的建设使其旅游进一步提升，但旅游品牌形象的提升相对滞后。目前意风区在旅游品牌定位、意式风情文化的深入挖掘和互动化情感化设计等方面存在不足。本文针对以上问题，以活化地域特色为研究方向，从色彩心理学角度出发对文化元素进行挖掘与提炼并对意风区的建筑色彩进行进一步提取与应用，打造具有意风区特色的文化衍生品，推导出意风区视觉形象的唯一性特征，提供有效的设计提升策略并解决以上问题，从而为意风区形象提升提供有价值的可能选择。

关键词：色彩；意风区；文创产品；色彩心理学；视觉形象

Abstract： Italian Style Area is an important part of Tianjin tourism brand image， the second phase of the project to further enhance its tourism， but the promotion of tourism brand image relatively lagging behind. At present， the Italian Style Area has some deficiencies in the aspects of the tourism brand positioning， the deep excavation of the Italian Style Area culture and the interactive emotional design. In view of the above problems， this paper takes the activation of regional characteristics as the research direction， excavates and refines the cultural elements from the perspective of color psychology， and further extracts and applies the architectural color of Italian Style Area， to create cultural derivatives with the characteristics of the Italian Style Area， to derive the unique characteristics of the visual image of the Italian Style Area， to provide effective design promotion strategies and to solve the above problems， therefore， it provides valuable possible choices for the image promotion of Italian Style Area.

Keywords： Colour；Italian Style Area；cultural and creative products；color psychology；visual image

基金项目：天津城市文化形象的战略定位和推广，天津市艺术科学规划项目（项目编号：C12062），后续研究。

0 引言

旅游品牌文创，就是将旅游目的地的文化内涵与创意设计相结合，打造出具有独特魅力和吸引力的文创产品。它能够通过设计具有辨识度和吸引力的文创产品，让游客对旅游目的地产生深刻的印象和记忆。并且提升旅游品质和体验，进一步促进地方经济的繁荣和发展。色彩作为旅游品牌文创视觉感知元素之一，存在潜在的情感语言，具有强烈的视觉冲击力和记忆效果。[1]通过运用符合品牌形象和理念的色彩，可以引发游客的情感共鸣和认同感，使他们更加深入地了解和体验品牌的内涵和价值。

本文以色彩心理学为理论基础对意风区进行分析与研究，色彩在旅游品牌形象的塑造中具有重要的作用和关联。选择合适的色彩能够传达品牌的个性和特点、塑造品牌的视觉形象、增强品牌的记忆力和识别性以及实现情感诉求等多种效果。在意风区旅游品牌文创设计中，充分考虑色彩的运用和搭配，以实现最佳的品牌效果。也将为旅游品牌文创设计提供有益的创作指导，给文创的发展与创新带来新的启示。

1 色彩心理学相关概述

1.1 色彩心理学基本理论

色彩心理学的基本理论涵盖了色彩如何影响人类的感知、情感和行为。在自然欣赏和社会活动中，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征，而在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，其反应与变化涉及知觉、感情、记忆、思想、意志和象征等多个方面，过程极为复杂。色彩心理学认为，色彩的应用很重视因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范。人们会对不同的颜色产生不同的心理反应，例如暖色有膨胀、迫近感，而冷色则有收缩、开阔感。此外，颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色则给人以轻的感觉。纯度与明度的变化也会给人以色彩软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。同时，心理颜色视觉与色度学中的物理量有一定的对应关系，但这种关系并非简单的正比或一对一的关系。心理颜色视觉将色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色，而红与绿、黄与蓝则称为心理补色。任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。因此，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。

1.2 色彩心理在旅游品牌文创中的意义

色彩能够引发人们不同的情感反应。在旅游品牌文创设计中，运用色彩心理学原理，可以选择与旅游目的地或品牌调性相契合的色彩，从而与消费者建立深厚的情感连接。色彩是品牌视觉识别系统中的重要元素，它能够在第一时间传达出品牌的独特气质和个性。在设计旅游地文创产品时，色彩的选择和运用能够帮助塑造独特的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。旅游品牌文创设计不仅仅是产品的设计，更是对当地文化的传达和传承。色彩心理学在设计中的运用，能够通过对色彩的选择和搭配，更好地传达出当地文化的特色和魅力，让游客在享受美好旅游体验的同时，也能深入了解和感受当地的文化底蕴。

在旅游品牌文创设计中，色彩同时也是一种重要的信息传达方式。通过运用不同的色彩搭配和组合，可以更加直观、生动地传达出产品的特点和优势，吸引消费者的注意力，引导他们进行购买和消费。色彩心理学在旅游品牌文创设计中的应用，还能够提升用户的体验。通过运用符合用户心理需求的色彩搭配，可以让用户在使用过程中感受到更加舒适、愉悦的体验，从而增强用户对品牌的忠诚度和满意度。通过运用色彩心理学原理，可以创造出更加符合人们心理需求的设计作品，提高旅游品牌的吸引力和竞争力。

2 天津意风区旅游资源特色分析

天津旅游资源包括古镇、租界建筑组团、海河景观带、宗教区域和民俗区域等。其中旅游文化中最有特色的是租界文化、码头文化和妈祖文化，天津意风区属于租界文化。意风区的旅游资源特色是以意大利文化为主导，融合了时尚、艺术与美食等元素，为人们提供了一个独特的文化体验和交流的平台。意风区的建筑风格以意大利为主导，融合了欧洲古典建筑的元素。这里的建筑物常常采用浅色系的外墙和花岗岩材质，仿照意大利的建筑风格，给人一种浪漫、古典的感觉。意丝是意大利的传统手工艺品，而天津意风区则是中国北方最大的意丝贸易中心。天津意风区有众多的意式咖啡馆，传承了意大利悠久的咖啡文化。意风区经常举办与意大利文化相关的展览、音乐会、时装秀等活动，为当地居民提供了接触和体验意大利文化的机会。

天津意风区的景观色彩丰富多样，在意式风情区的街道上，可以看到许多红色的屋顶和墙面，这些鲜艳的红色与周围的绿树蓝天形成鲜明的对比，给人一种热情、活力的感觉。白色也是意风区建筑中常见的色彩。白色的建筑在阳光的照耀下显得优雅而圣洁，给人一种清新、宁静的感觉。这些白色建筑与红色的屋顶和墙面相互映衬，形成了独特的视觉效果，使意风区的建筑风格更加鲜明。此外，黄色、橙色等暖色调也在意风区的建筑和装饰中有所体现。这些色彩为意风区增添了一份温暖和亲切感，让人感受到意大利文化的温馨与浪漫。这些色彩共同构成了意风区独特的视觉形象，为游客带来了一场视觉与心灵的盛宴。天津意风区的核心竞争力是在意风区唯一性特征的基础上，理念、行为、视觉一体化建构的区域品牌形象建设。意风区在视觉形象塑造方面具有其独特的建筑色彩、丰富的色彩运用以及色彩设计所带来的美学和商业价值。这些因素共同构成了意风区独特的品牌形象，吸引着越来越多的游客前来游览和消费。它的核心竞争力主要表现在其独特的建筑风格和历史文化底蕴，同时能够积极发展多元化的消费体验和夜间经济，以吸引游客并提升旅游体验。

3 意式风情区文创产品现存问题

意风区旅游文创开发尚在起步阶段，据调查，只有一部分游客愿意购买意风区纪念品，对比成功的文创产品开发品牌，意风区特色纪念品在设计方面存在以下问题。

3.1 缺乏意风区特色，缺失区域核心竞争力产品

无论是别具一格的马可波罗广场、具有纪念意义的和平女神雕塑，还是历史悠久的梁启超故居，在设计旅游纪念品时大都是单一地把建筑或地标复制到衍生品上，设计手法对比元素仅仅是一比一的还原，没有创造性地增加或减少元素，整体缺乏创意。

3.2 设计缺乏创新性，对旅游者的精神消费需求考虑不够

旅游者在选择购物对象时，考虑最多的是旅游纪念品的基本功能。应为旅游者提供文化性和精神最大享受的商品。[2]意风区的旅游纪念品种类大多以文具类产品、工艺品、生活用品为主，它们都只具有简单的使用价值，同时具备了易于随身携带的特点，仍停留在游客的物质消费层次，对游客的心理需求并未给予足够的重视。

3.3 文创产品色彩与意风区整体色彩风格的协调性有待加强

意风区以其独特的意大利风情建筑和色彩丰富的街道景观而闻名，但部分文创产品的色彩选择并未能很好地融入这一整体风格中，导致产品与景区环境的色彩搭配不够和谐，影响了整体的美感。文创产品作为传播文化的重要载体，其色彩能够体现并传达出意风区的独特文化魅力。然而，目前部分文创产品在色彩设计上并未能充分体现出意风区的文化特色，导致产品在文化内涵的传达上显得较为单薄。

4 意风区旅游文化产品的设计建议

4.1 文化特色性原则

文创产品的特殊性主要在于其负载的精神文化层面。文创产品的核心在于其鲜明的文化内涵，应以其独特的文化寓意体现文创产品的价值，强调的是在文化传承、发展或展示的过程中，应充分展现某一文化自身的独特性和鲜明个性。要挖掘意风区的特色，这些特色是其他旅游地所不具备的，以此提高意风区旅游文创产品的吸引力和竞争力。这需要对区域内的自然和人文资源进行综合考虑，将特色元素融入旅游文创产品的开发中，形成独特的旅游体验。设计者需深入探索并利用意大利文化的媒介，将天津地方文化特质、地域特色、历史积淀以及传统艺术等元素巧妙融合，以此为基础对意风区的文创产品进行创新设计，从而打造出独一无二的意风区文创品牌。

文创产品作为沟通设计师和消费者之间重要的媒介，需要通过潜在产品中象征、隐喻手法，将隐性意象从天津意式风情区外在表征中拆解、挖掘、提炼出来，重构文化符号。[3]意风区文创产品的本质是所在景区建筑元素的文化提炼，建立特有的文化风格，可以保证消费者能够快速建立意风区文化与文创产品的映射关系。通过打造意风区专属特色来弘扬天津的文化，通过挖掘地域文化符号来使街区的意象更加丰富清晰。

4.2 功能与形式相结合的原则

一个优秀的文创产品离不开设计功能与设计形式的结合。[4]在功能方面，文创产品首先要具有实际的使用功能，同时还应具备使用便捷，操作简便等特点，文创产品的安全性也应得到保障，使消费者能够放心选择产品。此外，文创产品还应尽可能确保考虑到环保特征。在形式上，避免设计的同质化，可通过挖掘意风区深层次的品牌资源，整合意风区特有品牌形象，通过巧妙的创意来优化设计产品，从而提高产品价值。

在功能方面，文创产品要遵循实用性原则，实用性原则包括易用性和可操作性。[5]易用性是指消费者接触文创产品时的功能能够很容易被发现，并且学起来很容易，操作起来顺手便捷，可操作性要从设计的角度和消费者来考虑，设计出的产品的形状、大小应该符合人体工学，更好地满足人们的体验感。从形式上来看，文创产品通常是地域文化的体现，在满足了功能要求的情况下，设计师可以将建筑特征和文化融合到产品的外形上，让消费者产生某种联系，从而感受到文创产品所蕴含的意境。以优质的设计推动感性消费，以创意作为设计的载体，在文创产品的设计中融入特有的意式文化，不仅可以展示意风区特有的文化特征，还可以凸显其应用与收藏的价值。

4.3 情感互动原则

情感销售主张是经济学领域术语，即赋予产品或服务以情感，并以能够带来独特的情感体验促使消费者进行购买。视觉营销通过色彩、设计和排版等技术创造出各种情感氛围，改善消费者的购物体验。品牌营销中的故事营销则是情感互动的一种体现，通过讲述与品牌理念和价值观相符合的故事，可以有效地建立消费者的情感联系。意风区文创品牌可遵循情感销售主张，引发消费者产生情感共鸣，从而达到品牌推广的作用。意风区品牌在租界文化、意式的建筑风格等方面具有较强的互动，将其与情感销售主张绑定后能够较为容易地扩大品牌所带来的效应。

根据情感销售主张，意风区文创品牌应该从社会层面仔细考量消费者对情感的细腻感知，进行文创产品设计时建立情感层面的互动，在情感互动中增加消费者对意风区文创品牌的认可，给消费者积极向上的精神支持，延伸出一种情感寄托。通过更杰出的设计水平来提高文创产品的销售额，既能增加产品的经济效益使其得到消费者的认可，也能使消费者对品牌有一个深刻的印象，并对其进行文化上的认同，进而形成一个品牌的形象。

5 意风区文创产品的创新策略

5.1 以文化特色为导向塑造品牌视觉形象

文创产品设计的技巧是基于感性的设计观念，并将有关的文化特征信息融入到设计之中。天津意风区文创市场较为混乱、产品重复严重。首先应构建特色文创品牌，将产品品牌化，进行系列生产。其次，应该打造意风区专属特色，做好文创产品目标定位、阶段设计，依据文化主题设计系统开发出不同类型的文创产品。最后，挖掘文化符号，在特色风格上与其他景点拉开差距。提炼出具有代表性的色彩元素。通过深入研究意风区的建筑风格、历史背景、人文特色等方面，可以提炼出如暖黄、砖红、碧蓝等具有代表性的色彩，作为品牌视觉形象的核心元素。在塑造品牌视觉形象的过程中，不仅要注重色彩的美感和视觉效果，更要注重色彩与品牌文化的内在联系。通过运用意风区的特色色彩，传递出品牌的文化内涵和价值观念，使品牌视觉形象更加深入人心。如意风区文创设计（图1—3），依据不同的历史精神、地域文化与生活方式塑造出不同的物质与精神文化产品，通过对意风区元素的物质文化提炼、重构，以及精神内涵的挖掘，讲述意风区的独特故事。

相对于“意风区”文创，消费者更注重的是其文化创造力和情感价值，因此，意风区文创产品的设计应充分考虑其使用功能上的差异性，并在此基础上赋予其不同的情感内涵。设计师在设计上要有创意，更要深入掌握意风区地域文化内涵，才能发挥对文创产品的导向作用。这样的设计能够很好地化无形为实体，将租界文化与文创产品结合在一起，使之成为一种有创意价值、能够与消费者产生共鸣的文创产品。保持品牌视觉形象的统一性和连贯性。在运用意风区色彩塑造品牌视觉形象时，应确保各个层面的设计风格和色彩搭配保持一致和协调，避免出现视觉上的混乱和不一致。通过保持品牌视觉形象的统一性和连贯性，可以增强品牌的辨识度和记忆度，提升品牌的整体形象和价值。

5.2 以消费者个性化体验为基础优化文创产品

首先，文创产品必须满足消费者的核心需求，即基本功能，这是交换价值的基本，因此文创产品必须遵循实用性原则。在追求实用性的同时，也要注重产品的品质和设计感。文创产品不仅仅是使用工具，更是文化和艺术的体现。因此，在设计和生产过程中，需要注重细节和品质控制，确保产品既实用又美观。不同的消费者对于色彩有着不同的喜好和感知，了解他们对于文创产品色彩的偏好、期望以及接受度。在设计过程中精准地运用色彩元素，以满足他们的个性化体验。其次，丰富文创产品的功能层次，为消费者提供多元化、富有趣味性和互动性的文化体验，就能使产品不仅是收藏品，同时还成为意风区文化的讲述者。最后，是对文创产品进行文化精神意义的表述，提升情感共鸣功能层次，深入挖掘意风区的历史故事和人文情怀，将其融入文创产品的设计中。这就要求文创产品从行为功能转化角度帮助消费者理解契合性，使整个设计排除干扰信息直击主题，识别设计师所要传达出的文化。

通过巧妙地设计把功能与形态联系起来，同时注入相关文化，从而创造出一种新颖表达。将意风区中的文化和创造性有机地融合在一起，采用发散思维的方法，通过对意风区文化和当代设计形态的共通点进行分析，建立起文化和设计的联系。注重色彩与文创产品功能的结合。不同的文创产品具有不同的功能定位和使用场景，因此，在色彩设计上也要有所区分。例如，针对旅游纪念品的文创产品，可以采用具有意风区特色的色彩，以突出其地域性和文化性；而对于日常用品类的文创产品，则更注重色彩的实用性和舒适性，以确保消费者在使用过程中获得良好的体验。深入理解并提炼意式文化的艺术精髓，结合意式文化元素的同时，注重产品的创新性和个性化，并加强市场推广和品牌建设，要充分考虑当代消费者的需求和审美趋势，设计出既具有传统艺术韵味又符合现代审美观念的文创产品。意风区文创设计要把意式文化中的艺术元素与当代文化创意产品相结合，丰富其多元化的设计理念。

5.3 构建消费者对意风区文创产品的情感连结

文创产品通常是基于当地的历史、文化和人道主义情感设计的，因此更应该注重产品的情感塑造。设计师以一种情感化处理的方式开发产品，以此获得产品的文化认可，并促进其销售。其独特之处在于将自己的文化创造力与当地文化相结合，从而使设计师更好地专注于产品的情感化设计。深入了解目标消费者的购买动机、审美偏好以及情感需求。更精准地定位文创产品的设计方向和市场定位。运用情感营销的策略，通过讲述意风区的历史故事、文化传承和艺术精神，激发消费者的情感共鸣，推出限量版或特别设计的文创产品，增加产品的情感价值。设计师在设计中需要注重细节的处理和情感表达，比如别致的装饰、富有故事性的图案等，都能引发消费者的情感共鸣。同时，也可以通过设计元素之间的呼应和对比，来强化情感的传达。并且需要不断收集消费者的反馈，并根据反馈进行优化和调整。通过消费者调查、满意度评估等方式，了解消费者对设计的感受和看法，然后针对问题进行改进，使设计更加符合消费者的期望和需求。

情感化设计可以迅速地把人们的情感和产品连接在一起。意风区的文创与天津的传统文化紧密相连，能让人更直观地体会到文创产品所传递的精神意蕴，同时也能从相关的文化符号中体会到其所蕴含的情感意蕴。深入研究意风区的历史文化，挖掘其独特的文化元素和情感价值。通过深入了解意风区的建筑风格、传统工艺、民俗风情等，提炼出具有代表性的色彩和图案，将其融入文创产品的设计中，使产品具有浓郁的地域特色和文化底蕴。运用色彩心理学原理，选择能够引发消费者情感共鸣的色彩。不同的色彩能够激发人们不同的情感反应，根据目标消费者的心理特征和情感需求，选择能够引发他们共鸣的色彩。通过情感化设计，让消费者更加深刻地认识到意风区文创所蕴含的感情价值，以及意风区文创与其它文创产品的区别。通过打造独特的品牌风格和形象，提升消费者对意风区文创产品的认知度和好感度。同时，积极回应消费者的反馈和建议，不断改进产品和服务质量，增强消费者的忠诚度和黏性。总之，在情感化设计的引导下开发出的文创，能够为消费者提供更加鲜明的产品形象。

6 结语

将意风区特有的文化元素提炼成独特的设计符号，并在系列化的产品中赋予符号化的文化元素，将意风区的建筑色彩进行提取和应用，以此作为一种载体来传递特殊的地域特征、文化底蕴和风土民情，这才是旅游文创产品设计的生命力所在。能够使游客在观看了一系列具有地方特色的文创产品的同时，亲身体验到地方特有的文化韵味，与商品建立感情联系的同时也保留了一份独一无二的旅游记忆。所以，在设计与开发旅游文化创意产品时，除了要有明确的市场定位，还须具备文化地域特色，不仅在功能和外观上要实用，更要具有工匠精神。

7 参考文献

[1]张曼妮，杨润琪.色彩心理学视域下动画中的色彩与角色性别表达研究[J].色彩，2024（01）：50-52.

[2]李爽.重庆旅游纪念品市场存在问题及开发对策[J].劳动保障世界，2015（24）：46-49.

[3]冀婉泓.体验经济下天津欧式街区文化衍生品设计研究[D].天津：河北工业大学，2022：1-146.

[4]邓红霞.基于原始彩陶艺术意象的文创产品设计研究[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2019，35（06）：116-122.

[5]陈虹，李倩.论乡村地域性文创产品的视觉形象设计[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2020（04）：142-144.