论滁州城市发展的旅游形象设计系统建立

金灿++朱金鑫

摘要：旅游业的发展使城市旅游形象设计成为备受瞩目的研究课题，本文阐述了滁州旅游形象设计的重要意义，对旅游现状进行调研及分析后，找出其特点和存在的问题，提出对滁州城市旅游形象设计系统的建议，以期能为滁州旅游业的发展起到促进作用。

关键词：滁州；旅游；视觉形象；设计

旅游业的发展可以带动城市的经济发展、增加社会就业率、提高旅游当地的知名度和竞争力，对促进旅游地经济发展有着重要作用。以滁州旅游资源为载体的城市旅游形象设计，是今后促进滁州旅游的良好手段，对于滁州旅游的宣传可以起到积极的推动作用。因此，对滁州地域特色旅游资源的开发和利用，不仅能够更好地保护当地的环境资源亦可以更好地传承本地文化特色，旅游形象的设计对于滁州市的综合发展有着非常重要的意义。

一、城市旅游形象的概念

上个世纪70年代开始，许多国际知名城市相继兴起了城市旅游形象的定位、设计和营销的热潮，如巴黎的“时尚之都”、威尼斯的“浪漫水都”、新加坡的“花园之都”等。近年来国内也更加注重城市旅游形象的宣传，如北京的“北京欢迎你”、杭州的“上有天堂下有苏杭”及西安的“天然历史博物馆”等旅游宣传标语，表明中国旅游业进入了依靠城市形象来驱动旅游发展的时代，独特的城市形象定位和鲜明的旅游标识，已成为吸引游客的关键因素之一。只有加强对旅游地形象定位的研究，重视城市旅游特色的彰显，避免千城一面的趋同现象，才能塑造出更具个性、更能创造生产力的城市旅游形象。

二、滁州市旅游现状及存在的问题

滁州建于隋朝，已有1400多年的悠久历史，有着不可多得的自然景观和丰富的人文历史资源，是一个有山有水的生态型城市，从自然景观来看有：琅琊山风景区、皇甫山国家森林公园、凤阳韭山洞风景区、白鹭岛等生态旅游资源；从人文历史来看有：醉翁亭、丰乐亭、清流关古驿道、明中都城遗址、半塔保卫战旧址、小岗村等文化旅游资源。最著名的，是位于市区西南郊的琅琊山上的醉翁亭，此亭因北宋文学家欧阳修所写的《醉翁亭记》而闻名于世，有“四大名亭”之首的美称，滁州也因此别名“亭城”。滁州旅游大都以琅琊区为中心延伸至南谯区及全椒、明光、凤阳等下设县城，虽然景点众多，但存在着开发深度不够、宣传力度不足、发展缓慢等现象。究其原因：一是因为滁州市的旅游资源分布较为分散，各景区的开发情况良莠不齐，有的景区与周边城市趋于雷同，对游客的吸引力不大；二是缺乏整体的旅游形象设计，在宣传方面没有统一策划和营销；三是缺乏独具特色的旅游纪念品，旅游纪念品是帮助旅游景区进行二次宣传的良好机遇，而滁州的旅游纪念品以本地土特产为主，存在着设计观念不足、设计面貌雷同、缺乏系统性、识别性不强等问题。

三、滁州城市旅游形象的建立

1.滁州城市旅游形象设计的定位

城市旅游形象的设计定位是创建城市旅游品牌的基础，是展现城市独特个性的名片，是一个城市与其他城市相区分的标志，是集中体现城市全部优势的精髓。在定位滁州城市旅游形象时应充分考虑到本地的地域特色、历史特色、传统特色、人文特色等因素，在综合分析滁州及周边旅游区域的旅游资源后，扬长避短、发挥滁州旅游的独有优势。在定位滁州城市旅游形象时应充分考虑到本地的地域特色、历史特色、传统特色、人文特色等因素，在综合分析滁州及周边旅游区域的旅游资源后，扬长避短、发挥滁州旅游的独有优势。笔者将滁州旅游形象的定位表述为“山水亭城”，在概括滁州秀山丽水、名人名胜的同时突出“醉翁亭”这一城市名片。以“山水亭城”这一核心理念围绕景观旅游、人文旅游、生态旅游、休闲旅游等主题进行开发，将滁州打造为长江以北的休闲度假城市。

2.滁州城市旅游形象的视觉形象设计

滁州城市旅游形象标识以图形来诠释滁州的城市精神和文化价值，不仅象征着城市发展的美好未来，也代表着市民的美好期盼。针对“山水亭城”这一旅游形象的定位，拟设计滁州城市旅游形象的视觉识别系统和推广方案，通过视觉形象来提升旅游地的竞争力。在标识图形设计中，既要提炼出贴切城市风貌的图形元素，还要注意到图形的创新性，创作出便于理解和记忆、新颖独特的图形；在标识的色彩设计中，要依据滁州本地的色彩系统来进行选择，标志的色彩要与形象定位相符合；在标识的文字设计中，既可通过装饰、夸张、对比等方法将文字图形化，也可以为标识设计专用的标准文字，使标识达到整体形式优美、结构合理、具有表达城市形象的能力和与其他城市相区分的个性。

3.滁州城市旅游纪念品的开发

旅游纪念品是旅游地为旅游者提供的可以带回的富有纪念意义的商品，也是向外展示滁州风土人情的良好机遇。滁州旅游纪念品的开发应树立明确的品牌意识，以鲜明的个性和文化品位来凸显本地特色，从而刺激游客购买欲望。在旅游纪念品的设计中，要充分考虑到消费者的审美标准和购物走向，在纪念品的设计中展现艺术美感和人文关怀，拉近与旅游者之间的距离，增加纪念品的种类和高、中、低等不同档次的商品，在使旅游纪念品要达到优质低价、物有所值的同时也要考虑到旅游者的特殊性，尽量设计一些轻巧牢固、方便携带的纪念品，如：明信片、手机壳、冰箱贴、醉翁亭字帖、专著、凤阳手鼓、官帽、滁菊、狼牙酥糖、芡实等。

参考文献：

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[2]王豪.城市形象概论[M].长沙：湖南美术出版社，2008：20.

[3]张学连.CIS战略与旅游景区形象的塑造.[J].法制与社会，2009（14）