逐步破圈的“潮玩”

方益

抽取盲盒、购买手办模型、收集IP联名……潮流玩具，这一原本小众的亚文化产品，如今已逐渐走进大众视野，成为了全新的消费潮流。

据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示，目前中国的潮玩市场规模保持快速增长的态势。在中国潮流玩具持续普及的情况下，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

盲盒里的“小栖息地”

和儿时我们所钟爱的传统玩具不同，潮流玩具以其独特的设计、文化和市场定位，成为了一种新兴玩具类型。抽取盲盒带来的未知与惊喜、集满整个系列体验到的满足感、在和其他爱好者的交流中获得的情感交流……都是潮玩为我们带来的独一无二的体验。

潮流玩具的火爆，在一定程度上契合了时下年轻人注重个性表达、追求与众不同的普遍性格。潮流玩具设计独特、风格多样，能够兼顾购买者对个性与时尚的追求。消费者们挑选自己钟爱的潮流玩具，同样是对自我风格的展示。

在玩具的设计上，设计师往往会广泛采集灵感，各种文化、艺术、历史以及日常生活元素，都会融入玩具外观的形塑。玩具的五官造型、色彩搭配、材质选择……都会经过严密设计，甚至在部分潮流玩具的设计中，设计师还会突出人偶本身的“故事感”，赋予它们更多可供解读与想象的空间。

很多时候，潮流玩具不仅仅是一款玩具，更像是一种社交工具。消费者们通过分享购买体验、交流收藏心得，能够在此过程中拓展社交圈子，找到志同道合的朋友。与此同时，拥有造型罕见、限量发售的潮流玩具，也能让购买者们在与“同好”们的社交中获得更多的认同感。

潮流玩具以独特的造型和精巧的设计，让一部分渴望寻求情感寄托的年轻人寻找到了一片“小栖息地”。许多潮流玩具外观可爱、充满童趣，能够唤起许多童真的记忆，让人不自觉地开始重温过去的时光。此外，也有许多“忠实用户”将潮流玩具摆放在家中的醒目位置，或是带到单位的“格子间”，将其视为自己的重要陪伴。当人们在生活中遇到压力或感到孤独时，潮流玩具可以成为他们的精神寄托，让他们在无声的陪伴中感到并不孤单。

潮流玩具本身所具备的收藏与投资的价值，也是吸引大家纷纷购买的另一大原因。许多潮流玩具采用限量发行的方式，使得市场上的供应量相对较少。这种稀缺性使得潮流玩具具有一定的投资潜力，尤其是在市场上广受欢迎的热门款式。此外，潮流玩具本身也有一定的保值性，一旦购买者不再对它们感兴趣，将“藏品”放入二手市场流通，仍能带来经济上的收益。

抽取盲盒，是当下最受消费者欢迎的潮流玩具购买方式之一。消费者在购买盲盒时，只能根据盒子外观、产品重量来猜测可能获得的物品款式，而实际样貌只有在打开盒子后才能揭晓。这种未知和随机性正是盲盒消费的魅力所在。而盲盒这一销售形式的出现，或许得追溯到20世纪80年代起源于日本的“扭蛋”，这种在未知与期待中购买玩具的方式能够为商品本身附加上更多新鲜感。

情绪消费在抽取盲盒中占据了重要地位。与传统的供需型消费不同，情绪消费更注重消费者的情感体验和心理需求。倘若能在某次的“随机抽取”中斩获心仪的或者限量款的潮流玩具，消费者不免会“喜出望外”，更有人形容，“每一次抽盲盒都像是进行一场微型探险”。为了集满一个系列中的所有款式，年轻人会为了完整性不断去复购，许多人也会在此过程中，体会到收藏的乐趣。

“小”玩具蕴藏“大”价值

盲盒作为近年来最受欢迎的潮玩产品之一，其市场规模占据了相当大的比重，众多潮玩品牌也纷纷推出自己的盲盒系列。

在消费者构成方面，国内潮玩市场的受众群体主要是年轻人，尤其是90后和00后。他们追求个性、时尚和潮流，愿意为自己喜欢的潮玩支付较高的价格。同时，随着国内经济的持续增长和人均GDP的不断提高，消费者对潮玩的消费能力也在逐渐增强。

从市场竞争格局来看，国内潮玩市场已经涌现出了一批具有影响力的品牌和企业。这些品牌和企业通过不断创新和研发，推出了众多具有独特设计和文化内涵的潮玩产品。同时，他们也在积极开拓线上和线下的销售渠道，扩大市场份额和品牌影响力。

以最成功的潮流玩具品牌之一泡泡玛特为例。作为一家集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，泡泡玛特通过精准的市场定位、独特的产品设计以及创新的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者的关注。泡泡玛特所推出的盲盒玩法，更是成为了潮玩市场的一大亮点，引发了消费者的购买热潮。同时，泡泡玛特还积极拓展线下渠道，开设了多家主题乐园和实体店铺，为消费者提供了更加丰富的购买和体验选择。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业，其强大的品牌影响力和市场号召力，着实不容小觑。

如今，潮玩市场已经形成了从设计、生产、销售到推广的完整产业链。设计师们通过深入挖掘传统文化和现代审美元素，创作出了一系列具有独特风格和文化内涵的潮玩作品。生产厂家则采用先进的生产工艺，确保潮玩产品的质量和安全性。

潮玩市场的部分产品存在价格虚高和炒作现象

此外，国内潮玩市场还在不断创新和拓展新的领域。例如，一些品牌开始尝试将潮玩与科技、教育等领域进行结合，推出了一系列具有创新性和实用性的产品。这些新产品不仅丰富了潮玩市场的产品线，也为消费者带来了更加多元的选择。

破圈后的隐忧

然而，潮玩市场在快速发展的同时，也面临着许多问题与挑战。

例如，部分潮玩产品质量不稳定、价格虚高，影响了消费者的购买体验和市场秩序。此外，随着市场竞争的加剧，一些品牌和企业也开始采用过度营销、恶意竞争等手段来获取市场份额，对市场的健康发展造成了消极影响。

在2023年6月，国家市场监管总局就印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，为盲盒经营划出“红线”，进一步强调：“盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。”

近期，有媒体记者实地走访了各大商场，各类盲盒品牌的销售店面和自助贩卖机。据观察发现，线下各大商场门店基本都符合规范，各大知名潮玩品牌在盒身均对名称、执行标准、产品尺寸、适用年龄、隐藏款抽取概率等关键信息进行了标注说明，规范性均较强。但街边部分文具店、咖啡店所售卖的盲盒产品，仍存在未标明抽取概率、未设置限制未成年人消费等违反规定的情况。也有部分潮玩品牌对于隐藏款的抽取概率进行虚假标注，在App中对抽取盲盒的运行代码动手脚，欺骗了消费者的情感。

潮玩市场快速扩张的同时，一些品牌和企业为了追求短期利益，往往忽视了产品质量和安全性。部分玩具存在用料劣质、做工粗糙等问题，甚至可能含有有害物质，对消费者的健康也构成潜在威胁。

此外，潮流玩具的盗版和侵权问题也日益严重。一些不法商家为了谋取利润，未经授权就擅自复制和销售知名潮玩产品，严重侵犯了原创设计师和品牌的权益，不仅损害了原创设计师的创作热情，也阻碍了行业的健康发展。

潮玩市场的部分产品存在价格虚高和炒作现象。一些限量版或特别版潮玩产品被炒至天价，远远超出了实际的价值。这不仅加剧了消费者的购买压力，也助长了不健康的投机风气。

展望未来，潮流玩具市场仍有不小的发展潜力。随着国内消费市场的不断升级和年轻消费群体的不断扩大，潮流玩具的消费将继续保持快速增长的态势。同时，随着制造技术的逐渐进步和艺术设计的不断创新，潮流玩具也将为消费者带来更丰富的选择和体验。