品牌文化色彩元素在文创产品设计中的具体应用

汪昕 吴桂香 孙钺 徐浩

摘 要：色彩在实际生活中无处不在，文创产品设计中挖掘品牌文化的色彩元素，可以更好展现文创产品的特色，吸引受众注意。本文在研究期间主要通过文献分析法，对文创产品、品牌文化色彩元素等进行深入分析，为研究奠定了理论基础。本文研究的目的是明确品牌文化色彩元素对于文创产品设计有哪些影响，二者之间的关系，进而有效发挥品牌文化色彩元素在文创产品设计中的作用与价值，设计出更加具有特色的文创产品。结合本研究可以发现品牌文化色彩元素可以在文创产品设计的多个领域加以应用，可以有效丰富文创产品的内涵。

关键词：品牌文化；色彩元素；文创产品设计；应用

Abstract： Color is everywhere in real life. The color elements of brand culture in cultural and creative product design can better show the characteristics of cultural and creative products and attract the attention of the audience. During the research period， this paper mainly analyzes the cultural and creative products and brand cultural color elements through literature analysis， which lays a theoretical foundation for the research. The purpose of this study is to clarify the influence of brand cultural color elements on cultural and creative product design and the relationship between them， so as to effectively play the role and value of brand cultural color elements in cultural and creative product design and design more distinctive cultural and creative products. Combined with this study， it can be found that the brand cultural color elements can be applied in many fields of cultural and creative product design， and can effectively enrich the connotation of cultural and creative products.

Keywords： Brand culture；color elements；cultural and creative product design；apply

文创产品是艺术的衍生品，我国文创产品兴起于20世纪90年代，近些年来，随着社会经济的不断发展和进步，文创产品的底蕴不断丰富、产品类型也开始呈现出多元化发展趋势。将品牌文化元素融入文创产品设计之中，其可以更好展现文创产品魅力，助力我国优秀文化传播，为文化强国的构建提供有效助力。当然，品牌文化元素在文创产品设计中的具体应用还需要综合考虑多方面的因素，要保证应用的科学性与合理性，以达到1+1>2的效果。

1 研究核心概念界定

1.1 传统文化

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。它是对应于当代文化和外来文化的一种统称。世界各国、各民族都有自己的传统文化。

1.2 品牌文化

品牌文化指的是品牌在日常经营中逐渐形成的文化积淀，借助有效的传播途径形成高度的认同感。品牌文化注重企业的外在宣传，借助品牌文化可以将品牌理念传递给用户，借此增强用户对产品的忠诚度。市场经济环境下，品牌只有获得了用户的认同，才能获得更好的发展，不断提升自我影响力以及市场竞争力。品牌文化的核心是文化内涵，也就是品牌中所蕴含的价值与情感内涵。品牌文化元素是经过长期积淀形成的，其丰富多元，是价值观念、生活态度、审美情趣等精神象征[1]。

1.3 传统色彩

色彩观念是色彩经验积累下的价值判断，不同的文化语境下色彩观的性质有着显著性的差异。中国传统色彩观扎根于中华传统文化之中，受到哲学思想、道德观念以及宗教礼仪的渲染和影响，注重色彩的伦理象征意义以及哲学价值等等，展现了中国人独特的审美方式，反映了中国传统的人生哲学，具有象征性和暗示性。

1.4 文创产品

文创产品是以各种文化为依托而诞生的创意产品，这种产品具有一定的创新元素，但是其也需要以文化为基础，在借助现代技术科技手段对文化资源、用品等进行创造的过程中，可以进一步提升文化资源和用品的经济价值。文创产品的特点主要表现在三个方面：一是文创产品普遍具有较高的知名度，产品诞生之后可以快速吸引大众的目光。二是文创产品拥有一定的受众基础，优秀的文创产品在创作之前就有一定的群众基础。三是品牌的文化历史元素越丰富，其值得挖掘的内容也就越多，对于文创产品的设计创新也就越有利，其可以进一步提升文创产品的话题度与关注度，展现文创产品的美。此外，文创产品的功能性強，其要么具有实用性功能，要么具有审美功能[2]。

2 色彩元素对用户体验的影响

2.1 情感体验影响

色彩可以唤起用户情感的共鸣，使得用户产生强烈的情感体验。在心理上不同的色彩有着独特的情感联想，如红色代表着激情、蓝色代表着冷静、黄色代表着活力。每一个品牌在设计产品，构建属于自己的品牌过程中，对于色彩的选择通常都十分慎重，其会深入分析品牌用户群，然后在设计品牌logo时，选择最为贴近用户群体的色彩，以美团这一品牌为例，它们的标志性色彩为黄色，在心理学上黄色代表着活力，美团在创立之初目标用户群为20—40岁的群体，该群体的活力强，可以较好引发用户的情感共鸣。在品牌文化色彩选取过程中，巧妙应用色彩，可以影响用户对于品牌以及文创产品的情感体验以及评价。

2.2 用户认知影响

色彩对于人们的思想认知也会产生影响，不同色彩所产生的认知效果有着巨大的差异，如亮度、对比度以及饱和度等差异，均会影响用户的色彩感受与体验。相对来说高饱和度的色彩更容易吸引用户的注意，这也使许多品牌在构建属于自己的特色文化时通常会选择一些饱和度高的色彩，这样可以有效加强用户对色彩的记忆。如肯德基的产品外包装以及logo等均是以红色为主，红色热烈而温暖可以带给用户更加舒适独特的认知体验[3]。

2.3 用户行为导向影响

色彩对于用户的影响还表现在行为方面，巧妙应用色彩，可以在潜移默化中对用户的行为产生引导作用，用户在看到令自己心仪的色彩之后会忍不住想要向身边熟悉的人分享，尤其是面对由自己所喜欢的色彩所制作的文创产品购买欲通常都比较迫切。某些文创产品在对外宣传时还会重点强调色彩的独特魅力。例如，中国红是许多文创产品在设计时会使用的一种色彩，大众对于这一色彩有着相对独特的情感寄托，面对这一色彩所设计的文创产品用户的购买欲通常比较强烈。

2.4 文化认同影响

色彩在文创产品设计中应用将会影响用户对产品的文化认同，不同类型的文化体现在色彩之上有着不同的象征以及符号意义，不论是品牌文化中的色彩元素還是文创产品中所应用到的各种色彩，其都有着独特的文化内涵。如果说文创产品在应用品牌文化中的色彩元素时，没有充分考虑到色彩与用户文化认同之间的关联性，也就难以有效抓取用户。以中国红这一色彩为例，其在多种文创产品设计中都有所应用，之所以如此就是因为该色彩在我国有着极为悠久的历史，在婚嫁、节日庆祝等多个场合都有所应用，该色彩拥有着喜庆、祥和的寓意，代表着人们对于美好生活的祝愿，因此面对这一类文创产品大众的认可度和接受度比较高[4]。

3 品牌文化色彩元素应用于文创产品设计的价值

3.1 借助色彩可以更好传承文化

文创产品影响力的发挥离不开特色文化的支持，色彩、文创产品均是文化的一部分，都承载着丰富的文化内涵，同时它们还有着独特的象征意义。在文创产品设计过程中灵活挖掘品牌文化中的色彩元素，不仅可以充分展现文创产品的美，同时还可以凸显这些色彩背后的文化故事，展现独特的文化价值观以及历史等，为优秀文化的发展提供更多可能性。

3.2 借助色彩实现个性化表达

不同类型的品牌以及文创产品对于色彩的解读和评价都是不同的，在文创产品设计中融入独特的色彩和品牌文化符号，可以使得产品在色彩上给予大众独特的色彩体验，进而更好凸显产品的独特性与创意性。例如《中国国家地理》这一杂志与国货美妆品牌结合霞光中的雪山、丹霞地貌、幻彩梯田和碧蓝的湖泊四个特色场景设计出了多款在色彩上令人印象深刻的眼影，这种独特的色彩有效吸引了大众的眼球，用户们购买该产品的欲望大幅度提升[5]。

3.3 借助色彩获取用户认同

当前市场的文创产品以及品牌类型多元，在文创产品设计中融入品牌文化时要想有效吸引用户的注意力，获取用户的认同，色彩文化的作用不容小觑。用户在产品中看到自己熟悉的色彩或者是品牌文化时，其内心会不自觉地产生一种亲近与熟悉感，这样可以在无形中强化用户对产品的认同感，用户对于产品的喜爱度将会进一步提升，这样也有助于提升文创产品的影响力和号召力。

3.4 借助色彩助力跨文化传播

文化传播是优秀文化提升自身影响力，并不断创新发展的关键所在，文创产品设计过程中合理应用品牌文化中的色彩元素对于跨文化传播也有一定促进作用。当前市场上的品牌类型众多，这些品牌都有独属于自己的色彩文化，文创产品设计过程中深入挖掘这些色彩元素，可以充分展现文创产品的独特性，吸引对于相关品牌文化感兴趣的受众进一步深入探究文创产品以及文化的内涵，其更有助于各类品牌文化的传播与交流。

4 品牌文化色彩元素在文创产品设计中应用的策略

4.1 立足品牌文化色彩内涵设计文创产品

色彩是人们感知外界事物的前提所在，品牌文化中的色彩元素被赋予了更加丰富多元的内涵，其不仅有社会价值，同时还有巨大的社会价值。文创产品设计过程中既需要保证其经济效益和社会效益的最大化，同时还需要不断推陈出新，以保证能够持续性吸引用户目光，这也是诸多文创产品设计过程中会融入品牌色彩文化元素的原因所在，丰富多元的品牌文化色彩元素可以赋予文创产品以更多的内涵价值。比如说故宫博物院、苏州博物馆等机构均尝试立足自身所拥有藏品中的文化元素进行文创产品设计，为用户提供了形式多元的文创产品，这些产品不仅弘扬了中华优秀传统文化，与此同时，其对于品牌的构建也是极为有力的，最大限度提升了品牌的经济效益。故宫博物院以朝珠这一藏品为灵感所设计的耳机（图1），这款文创产品集实用性、趣味性于一体，色彩艳丽、样式别致，较好地吸引了用户注意力，展现了故宫博物院这一品牌文化在文创产品制作上的多元性。

4.2 立足品牌艺术色彩文化设计文创产品

品牌文化元素与文创产品的融合，可以为文创产品设计开辟全新的创作领域，其能够有效提升文创产品的质量，赋予文创产品更加多元化的价值。通常企业的品牌文化与品牌形象都是为企业品牌特点所服务的。将具有品牌文化元素的文创产品投放到市场之上强强联合，不仅能够展现品牌文化的独特魅力，同时这一类文创产品的附加值更高，因为其新颖别致用户的购买积极性大幅度增加，这样也可以为企业带来更多经济效益，这也是近些年来市场上联名款文创产品数量不断增加的原因所在。以敦煌博物馆为例，其与百雀羚联合推出百雀羚悦色岩彩十二色眼影盘（图2），该眼影将敦煌艺术作品中极其饱和的丰富色彩提炼运用，提取了敦煌艺术作品中幼虎、九色鹿、孔雀蓝翎三个元素，融合其间的故事，推出三款极具个性的眼影盘，并且赋予其人格化的生动形象。

结合当前市场环境来说，市场上的许多文创产品在设计方面还存在同质化的问题，如其造型、色彩等高度一致，这样对于文创产品的可持续发展显然是极为不利的。将品牌文化元素与文创产品融合，可以更好推广企业品牌文化，同时也能够充分凸显文创产品的特色，可以赋予文化更加多元的价值。通过二者的融合可以有效打破单一和同化的文创产品市场，企业的隐性文化元素在文创产品中能够淋漓尽致地展现，文创产品的内涵价值被拔高。此外，文创产品的显性色彩元素能够给用户带来直观具体的色彩感受，可以更好吸引消费者的注意。以上文的百雀羚眼影为例，这款眼影在外观、色彩上就能够给人以强烈的色彩冲击，外观上多种色彩的交流碰撞赋予了产品更多新意，用户的消费积极性也因此而大幅度提升。通常文创产品的顯性色彩元素是通过造型、色彩、质感以及材料等多个方面呈现的。在文创产品设计中应用品牌文化元素时，并非将所有文化元素简单叠加，对于设计者来说，其要学会筛选，提高品牌文化元素与文创产品之间的适配度，让用户充分感受到产品中所蕴含的文化内涵[6]。

4.3 深入挖掘品牌色彩元素魅力

色彩元素指的是构成色彩对象的基本单元，其也是人类接受和传递信息的工具和媒介。一般来说，品牌文化包含有多方面的内容，色彩、图形、造型等，在这些元素中又以色彩、造型元素最为常见。在文创产品设计中应用品牌文化元素时，色彩元素是不容忽视的，设计者需要综合考虑品牌色彩元素的特色，而且不能只围绕产品的某一个点分析，只有从全局出发，才能为色彩元素的创新应用提供有效支持，最终设计出具有强烈色彩震撼力的产品。以色彩这一元素的应用为例，色彩是人们对于一款产品最为直观的印象，许多色彩都有着强烈的色彩冲击感。以我国部分企业的产品为例，它们在色彩上往往是独一无二的，如茅台酒的瓶身以白色为主，在众多类型的白酒之中，大众只要见到瓶身造型和色彩就可以轻易辨认出相关产品。由此可见，在文创产品设计中应用品牌色彩元素时，需要将独具特色、最有吸引力的元素融入产品之中，保证产品的形象、附加值等得以充分呈现。品牌色彩元素在文创产品设计中应用要做到具体问题具体分析，不同类型的文创产品所需要突出的色彩效果是不同的，有的产品对于色彩效果要求高，那么在设计环节就可以从色彩、造型等多个方面着手尝试将多个色彩元素叠加应用，当然也有一些文创产品对于色彩效果的要求低，因此只需要应用一个色彩元素即可。具体设计环节，设计人员应当综合考虑分析，保证品牌色彩元素应用的科学性与合理性。

总之，在文创产品设计中深入挖掘品牌文化色彩元素的魅力，其不仅可以赋予文创产品更加多元化的内涵，同时还可以进一步提升品牌文化的影响力，实现合作共赢。当然，要有效挖掘品牌文化色彩元素，对于设计者来说其应当保证自身对于各类品牌文化色彩元素有充分的了解和认识，能够灵活应用各类品牌文化色彩元素，提升文创产品的影响力和魅力。

5 参考文献

[1]董周.色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达[J].艺术品鉴，2021（03）：88-89.

[2]李文思.色彩在文化创意产品设计中的情感表达[J].大观，2021（01）：55-56.

[3]王思熠.色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达[J].艺品鉴，2020（26）：63-64.

[4]蒋书林.色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达[J].家庭生活指南，2019（05）：64.

[5]宋志强，苏胜.基于情感化的陕西丝路文化文创产品设计研究[J].湖南包装，2020，35 （05）：16-19.

[6]黄郡楠，王林，梁骁.华中农业大学博物馆文创产品设计研究[J].美术教育研究，2020（18）：91-92.