我国大众体育消费：理论探源，制约因素与实施策略研究

邢薇

摘要：随着社会经济的高速发展以及城市化建设的持续深入，社会已经进入到了全新的发展进程中，这也为各大社会行业的发展起到了良好的促进作用，而站在体育事业发展的角度上来看，目前的大众体育已经成为了其中至关重要的构成部分，属于反映我国整体体育水平的關键因素。因此，文章首先对大众体育消费的理论探源加以明确；其次，对目前大众体育消费的主要制约因素展开深入分析；在此基础上，提出大众体育实施策略的具体优化措施。

关键词：大众体育消费；理论探源；制约因素；实施策略

一、引言

在当前的社会发展进程中，为了更好的促进大众体育消费，就应当在充分结合实际情况的基础上，针对大众体育消费的理论基础以及影响因素展开深入研究，其中可以明显看出，现阶段各类体育产品以及服务内容的整体供给力相对较差，再加上体育消费的激励力度比较差等，使得大众体育消费受到了较为严重的影响。所以，为了更好的激励大众体育消费，不仅需要政府部门在宏观政策上进行调整，还要充分发挥出市场机制所具备的重要作用，使得体育行业能够与各类现代化技术之间充分结合在一起，以此来更好的促进大众体育消费的稳定发展。

二、大众体育消费的理论探源

（一）政府规制理论

政府部门主要就是通过对于各类经济主体所进行的干预，优化其所开展的各类市场行为，并逐步提高对于经济主体的监督管理力度，从而有效避免后续产生市场失灵等严重问题。而在充分结合政府规制理论的基础上可以看出，政府部门主要就是通过宏观调控的方式，更好的实施各类监督管理行为，这样就可以对社会中的群众的体育消费行为进行适当的干预。

同时，政府规制还可以对消费者自身的决策能力产生一定程度的影响，促进消费者整体体育消费水平的稳步提升，而站在体育消费领域实际发展情况的角度上来看，政府部门可以采取制定扶持政策的方式，帮助社会中的群众建立起更加科学合理的消费理念，逐步提高其对于体育方面的消费热情，使得体育消费结构可以在根本上得到持续优化。而政府部门财政投入力度的提高，也可以进一步满足群众对于体育产品所产生的精神文化需求，使得消费者自身的消费行为能够得到优化，可以直接为消费者提供一些物美价廉的体育产品或是服务内容，这样也能够对消费者后续的消费选择产生影响。

由此可以看出，政府通过对于体育产品以及体育服务所进行的合理规制，能够确保体育商品的综合质量不受影响，以此为基础来充分激发出群众的体育消费动机，使其可以做出更加理性的消费决策。

（二）消费者行为理论

消费者行为理论通常都会被称之为效用理论，其内部涉及到的主要内容，就是进一步研究消费者在购买产品的实际过程中，针对自身的收入进行合理分配，从而达到更高的满足感。一般情况下，消费者行为大多都会体现在对于各类商品的购买以及使用等方面，这主要是由于效用可以通过对应的服务内容以及产品，更好的满足群众所产生的消费欲望，这一点属于消费者在实际消费过程中所产生的一种心理预期。结合消费者行为理论的具体内容可以看出，如果消费者自身的消费欲望比较高，其所产生的效用就比较大，所以，目前消费者在实际消费过程中，所追求的主要为消费满足的最大化体验，在消费过程中个体效用如果能够得到充分满足，消费者很容易就会进行消费。同时，在当前的社会发展进程中，体育经营主体在正式提供各类产品以及服务之前，需要考虑的主要内容就在于消费者的消费效用，这就需要在体育消费阶段中，针对消费者自身所产生的消费心理展开合理分析，明确具体的消费动态情况，这样就可以开发出能够有效满足消费者效用以及消费喜好的产品或是服务内容，由此可以看出，消费者行为理论，其在满足消费者自身的体育消费需求等方面，起到了十分重要的作用[1]。

三、目前大众体育消费的主要制约因素

（一）经济与人口因素

首先是经济因素，经济因素在本质上属于促进社会发展的关键所在，只有在奠定好经济基础的前提下，才能够有效促进大众体育的稳定发展。由此可以看出，经济发展态势已经成为了影响大众体育消费的主要因素，但在我国现阶段的大众体育发展进程中，其很容易受到多种因素所产生的制约作用，而经费不足就属于影响其发展的重要原因，但引发这部分问题出现的原因相对较为复杂；

其次则是人口因素，人口属于社会的主要构成部分，也是社会发展的主体所在，但人口的发展也会受到来自社会方面的制约作用，这也使得人口在某些程度上，能够真实的反映出社会的主要发展态势，但其自身也有着客观遵循的发展规律，我国在本质上就属于人口大国，人口数量的发展，也是影响社会经济的主要因素，而大众体育当中的参与人员，主要就是这部分社会中的群众，这也使得大众体育的发展与群众之间有着极其紧密的联系，目前我国的人口数量已经达到了十四亿，在这种社会经济发展与人口数量互相制约的背景下，也会在一定程度上影响到大众体育的后续发展[2]。

（二）生活方式与社会因素

首先是生活方式，生活方式与群众的身体健康有着紧密联系，一旦在生活方式上出现了变化，就会引发个人甚至社会规模的健康问题出现。结合流行病学的具体研究内容可以看出，目前的生活方式，已经成为了影响群众身体素质的重要因素，特别是在充分结合我国实际情况后可以看出，在死因构成方面，生活方式所占据的比例已经达到了44%，并且在具体的生活方式中，各类不良的消费类型与消费行为也占据了89%。所以，在这种情况下，为了进一步明确生活方式对于群众身体健康产生的影响，帮助群众有效解决由于不良生活方式所引发的社会疾病，就必须要提高对于体育运动的重视程度；

其次则是社会因素，第一点就是政府部门对于大众体育发展的整体投入力度比较低，再加上体育经费较少等多种问题，使得我国社会的体育管理机制以及运行机制，都无法满足市场经济发展所产生的基本需求，各类大众体育的管理机制还需要进行全面的完善优化，并且在大众体育活动的开展进程中，也缺少专业人员进行指导，后续采用的实施方案也缺少合理性。并且地方政府部门针对大众体育所进行的宣传也不够全面，而各类健身场所大多集中在居民区当中，稍有不慎就会产生扰民情况，这些都属于影响大众体育发展的重要因素。第二点则是社区当中对于各类体育产品推广的积极性比较低，在投资方面也缺少合理规划，大多数非官方投资人员，都很难针对大众体育产业后续的发展情况展开全面规划，导致大众体育的主体力量大幅度降低。

四、大众体育实施策略的优化措施

（一）促进大众体育消费与现代化技术的充分结合

在当前的社会发展进程中，各大城市都必须要提高对于体育消费的重视程度，进一步实现体育消费产品、消费模式以及消费机制等多方面内容的创新发展，这样能够为后续体育消费的探索提供出必要的参考经验。而站在实际情况的角度上来看，目前的各类现代化技术已经得到了较为全面的发展优化，比如大数据技术、人工智能技术以及互联网技术等，将其有效引入到大众体育消费过程中，能够有效促进体育消费效率的稳步提升，使得大众体育消费能够与互联网与科技之间更好的融合在一起，从而产生更加优异的集聚效应，这样就可以在刺激群众进行消费的同时，进一步提高体育产业的整体经济水平。同时，通过两者之间的充分融合，还可以在结合实际情况的基础上，构建出更加稳定的消费平台，所以，政府部门方面就应当针对那些与大众体育研发相关的内容提供必要的政策支持。举例说明，对于那些采用了现代化技术进行创新的全新消费业态以及消费模式，比如网络可视化消费等，可以为其提供免征企业所得税以及增值税等税收政策，而那些微观企业，也能够在体育产品的实际研发阶段中，结合年收入情况，将收入的10%计提为坏账准备金等，这样不仅可以大幅度降低各类风险的发生几率，对于企业后续所进行的技术创新也能够提供重要支持[3]。

（二）逐步完善对应的财税激励政策

首先，要针对财政政策激励内容进行完善优化。第一要对那些具备着经营性质的运营主体，提供必要的政府财政补贴，尤其是对于那些体育消费规模比较大，并且消费类型比较广泛的体育场馆，也要为其提供必要的财政补贴；第二则是要主动刺激群众进行体育消费，为了实现这一目标，政府部门必须要充分落实好体育消费券活动，定期为群众发放体育消费券，并促进这一工作实现常态化转变，积极引导群众参与到体育消费过程中，还要在满足群众基本需求的基础上针对体育产品以及服务进行完善优化，这样就可以有效满足群众对于健身方面产生的需求，激发群众进行体育消费的主观能动性；第三则是注重不同区域的体育消费发展，站在我国实际发展情况的角度上来看，部分经济发展较差的地区，其在体育消费的发展速度上较为缓慢，这就需要中央财政部门，针对这部分区域采取灵活性更高的调整政策，适当的提升对于各类公共产品的投资力度，这样就可以对体育产品与体育服务的发展起到一定程度的扶持作用，在促进经济效益与社会效益同步提升的同时，保证體育消费区域当中的财政投入可以向着均等化的方向转变。

其次，还要对税收激励政策进行优化。结合消费者行为理论的具体内容可以看出，市场中各类体育产品以及体育服务，其引起消费者购买欲望的基本前提，就在于产品自身具备一定的产品消费效用，这主要是由于群众对体育消费产品与服务进行购买的主要目标，就在于促进主观消费效用的最大化转变。所以，这就需要大众体育消费在充分结合不同消费者体育爱好、经济水平等多种内容的基础上，形成具备着差异化的体育消费市场。举例说明，在当前的社会发展进程中，完全可以将大众体育的具体消费人群，按照年龄来进行合理划分，从而形成多个特质完全不同的消费市场，并以此为基础来采取合适的税收优惠政策，比如对于60岁以上以及14岁以下的消费群体，应当提供免征增值税以及个人所得税的税收优惠政策，而45-60岁这一年龄段的消费群体，应当提供税收减半的优惠政策。除此之外，对于各类进口的体育设备以及体育器材等，也要结合具体情况提供必要的关税减免政策[4]。

（三）逐步优化体育消费资源的配置情况

在目前社会主义市场经济发展所产生的影响下，由于我国在体育消费方面仍旧存在着极大的发展空间，这就需要将逐步拓展消费内需作为主要目标，通过对于消费机制与消费服务等多种内容的创新优化，更好的促进体育消费回补，使得群众内部所隐藏的消费潜力能够更好的释放出来，形成全新的体育消费模式。同时，在供给侧结构改革的发展背景下，还应当在体育消费的供给以及需求这两侧发力，首先，在体育消费产品与服务的供给方面，其内部涉及到的供给主体相对比较多，比如政府部门、民间机构以及社会性组织等，这些都属于市场供给的基本保障，但由于目前与体育消费供给存在紧密联系的内容，主要为体育竞技项目以及学校体育等，这就需要政府方面针对这部分市场利益主体提供出必要的政策激励，使得供给主体能够与市场机制之间实现全面融合，从而形成良性的沟通与互动，这样就可以提供出质量更加优异的体育产品；其次，在体育产品与服务的消费需求方面，随着目前体育消费质量的全面提升，使得整体大众体育消费正在逐步向着参与消费以及体验消费等方面发展，所以，这就需要政府部门做到与时俱进，逐步强化体育产品内部的科技含量，使得大众体育产品的整体消费水平可以实现全面提升[5]。

五、结语

综上所述，在当前的社会发展进程中，随着群众日常生活水平的逐步提升，其对于体育消费方面也产生了更加严格的要求。所以，在这种背景下，为了有效促进整体大众体育消费市场的稳定发展，就必须要在明确大众体育消费理论基础的基础上，有效解决以往存在的各类影响因素，针对大众体育消费的实施策略进行全面的完善优化，以此来更好的满足群众对于体育消费方面产生的基本需求，这样就可以在保证体育产业经济效益与社会效益同步发展的基础上，激发出群众自身的消费欲望。

参考文献：

[1]郭静怡.我国大众体育经济消费现状及其策略[J].现代企业文化，2022（35）：158-160.

[2]张彦.基于全民健身战略的体育消费研究[J].南方论刊，2022（05）：22-24.

[3]王立，罗帅呈，郑志强.我国大众体育消费：理论探源、制约因素与实施策略[J].企业经济，2022，41（02）：97-103.

[4]王丽娜.我国大众体育经济消费现状及其对策探讨[J].今日财富，2021（15）：235-236.

[5]徐一博.大众体育经济消费现状探讨研究[J].营销界，2021（25）：104-105.