乡村振兴战略背景下我国农村电商发展路径分析

摘 要：乡村振兴战略背景下，农村电商作为一种新经济产业，对于促进农村经济发展、推动乡村振兴具有重要意义。目前我国农村电商发展路径应从建设完善的物流系统，加强农产品质量管控，加大宣传推广力度，强化人才培养，优化电商平台等方面入手。这些路径的落实将促进农村电商的可持续发展，推动乡村振兴战略从概念到行动的落地。

关键词：乡村振兴战略；农村电商发展；路径

随着乡村振兴战略的不断推进，农村电商作为促进农村经济发展的重要手段之一，受到了广泛的关注和支持。在我国农村地区的大力发展中，农村电商有着巨大的潜力和机遇。本文通过探讨农村电商发展面临的挑战，提出了一些适合其发展的路径，以期能够为推动农村电商的可持续发展提供有益的帮助。

一、乡村振兴战略对农村电商发展的影响

乡村振兴战略通过积极发展乡村经济，进一步提高了农村居民收入水平，为农村电商提供了更广阔的市场空间和消费者基础，增加了农村电商的发展机会。乡村振兴战略推动农业产业结构调整和现代农业发展，改善了农产品供应链的效率和质量，有助于提高农村电商的商品品质、库存管理和物流体系，增强其竞争力。

乡村振兴战略促进农村产业多元化发展，鼓励农民创业就业，农村电商作为一种新型的商业形态，为农村地区提供了更多的就业机会，促进了农村人口就业和收入增长。乡村振兴战略通过扶持农产品品牌建设和销售渠道拓展，为农村电商提供了更多的农产品资源，农村电商能够直接连接生产者和消费者，加速农产品的销售，提高农民收入。

二、农村电商发展面临的挑战

1.物流和配送的瓶颈

农村地区的道路交通和基础设施相对较差，给物流配送带来了一定的困难。山区、乡村道路狭窄、蜿蜒曲折，给货物的运输带来了限制。车辆和人员资源方面，农村地区物流车辆和人员资源有限，缺乏专业的物流人才，物流效率低下。由于道路不完善、交通拥堵等原因，农村地区的物流成本相对较高，这会增加企业的运营成本，限制农村电商的发展空间。此外，农村地区居民点分散、人口稀少，给末端配送带来一定的困难。配送范围广，时间花费多，导致末端配送的效率低下。

2.产品和服务同质化、低端化

在精准扶贫时期，推动农村电商的发展可以帮助较偏远地区的乡村居民提前实现脱贫致富的目标。然而，在实际推进过程中，部分领导和企业很可能基于达成目标的考量，简单粗暴地增加了农村电子商务的生产规模，却忽略了对产品、种类和价格等方面的合理调整，同时也忽视了农村电子商务发展对于促进农村经济社会发展的长期性。这种情况下，可能会带来一些隐患。一方面，过度扩大生产规模可能导致供大于求，商品销售困难，造成资源浪费。另一方面，如果不进行有效的商品调节，可能会出现过度生产某种商品的情况，而其他商品则供不应求。

3.农民参与度和信息不对称

由于农村地区基础设施相对落后，农民普遍缺乏数字技术的知识和应用能力，对于电子商务平台的使用、操作和管理都存在较大的困难，这限制了他们的参与度。由于缺乏市场信息，农民通常只能通过传统的渠道了解市场需求和价格走势，而缺乏及时、准确的市场信息。这导致农民在生产和销售决策上存在一定的盲目性，无法灵活调整生产和销售策略。此外，农民对于在线交易的信任度较低，担心虚假产品、支付安全等问题。同时由于缺乏良好的售后服务和投诉渠道，使得农民对于电商平台的信心不足。

三、乡村振兴战略背景下我国农村电商发展的路径

1.建设完善的物流系统

建设完善的物流系统能够提高物流效率、降低成本、提升服务质量，进而推动农村电商的蓬勃发展。一是要加大对农村道路、桥梁等基础交通设施的投资力度，提高农村地区的交通便利性。同时，加强对农村公交、城乡配送等运输方式的规划和建设，确保快速、安全、高效的货物运输。在农村地区建设现代化的仓储设施，包括冷链仓库、智能仓库等，提供农产品的存储、分类、包装等服务。这有助于保持农产品新鲜度和品质，增加商品的可储性和供应的稳定性。加强冷链物流建设，确保农产品在运输过程中的温度控制和保鲜处理。提供符合农产品特点的冷链运输工具和技术，提高农产品的市场竞争力。二是建立农村电商的物流信息平台，整合订单管理、仓储管理、运输管理等环节的信息化系统。通过物流信息技术的应用，实现订单追踪、库存管理、配送路线优化等功能，提高运输效率和服务质量。鼓励农村电商企业之间的合作与联盟，共享物流资源、配送渠道和客户群体，降低物流成本。同时，可以与物流服务商建立合作关系，共同开展农产品的运输和配送，提供更加綜合的物流解决方案。此外，还应积极探索并运用物联网、大数据分析、人工智能等新兴科技，提升物流系统的智能化和自动化水平，尝试新的物流模式，如社区驿站、农村快递站点等，提供更便捷和灵活的物流服务。

2.加强农产品质量管控

通过加强农产品质量管控，可以提升农产品的品质和口碑，增强消费者对农产品的信任和认可度。这将有助于推动农村电商发展，促进农产品在电商平台上的销售和推广。一是完善农产品质量监管机构和相关法规制度，明确农产品质量安全的标准和要求，进一步强化政府对农业生产、加工、贮藏、营销等各个环节的质量监管，以保障农产品的质量与安全性。推广和实施农产品质量认证体系，如有机食品认证、绿色食品认证等，提高消费者对农产品质量的信任度。鼓励农民和农业企业申请质量认证，培育一批有质量保障的优质农产品。建立农产品的溯源体系，追溯农产品的生产、加工、流通等过程，确保农产品的来源可追溯和可控制。通过溯源系统，可以及时追踪和处理质量问题，提高农产品质量和供应链的透明度。二是加强农产品的品牌建设，通过品牌塑造提升农产品的形象和价值。鼓励农民和农业企业进行品牌注册、品牌宣传和品牌推广，打造具有竞争力和知名度的农产品品牌。三是建立健全的农产品质量检测机制，加强对农产品的抽检和监测工作。培训和引进专业的农产品质量检测人员，提高检测设备和技术水平，确保农产品符合相关标准和质量要求。加强农产品质量安全教育和宣传，提高消费者的食品安全意识和消费选择能力，推动消费者健康消费观念的培养，引导消费者选择优质、安全的农产品，并为农产品的质量问题提供投诉和举报渠道。

3.加大宣传推广力度

通过加大宣传推广力度，可以提升农村电商的知名度和形象，吸引更多的用户和投资者参与、支持农村电商的发展。同时，宣传推广的工作也有助于塑造良好的市场环境和舆论氛围，为农村电商发展创造有利条件。一是创建专门的宣传平台，如农村电商官方网站、社交媒体账号、微信公众号等，通过这些平台发布农村电商的相关信息、政策动态、优惠活动等内容。制作有吸引力和创意的宣传材料，包括海报、宣传册、宣传视频等。这些宣传材料可以在农村地区的公共场所、农贸市场等进行发放和展示，吸引用户的关注和参与。二是组织农村电商相关的活动，如农村电商节、电商展览会、线上线下宣传互动等，以提高农村电商的曝光率，吸引更多消费者参与和购买。与其他相关行业、电商平台、物流公司、金融机构等合作，共同开展农村电商的推广活动。通过互利共赢的方式，扩大农村电商的影响力和覆盖面。与新闻媒体、电视台、广播等合作，开展农村电商的宣传报道和专题节目。利用媒体的影响力，提高公众对农村电商的认知度和参与度。三是开展农民培训活动，提高他们对农村电商的认知和理解，帮助他们了解电商的发展机会和操作技巧。同时培养一批农村电商推广员，宣传农村电商的好处和发展前景。政府部门可以加大宣传力度，向公众宣传政府对农村电商的支持政策和扶持措施，鼓励更多人参与和支持农村电商的发展。

4.强化人才培养

强化人才培养，可以为农村电商行业输送更多的专业人才和创新人才，提高行业整体的素质和竞争力。培养出来的人才也将成为农村电商发展的中坚力量，推动行业的快速发展和升级。一是建立完善的培训机制和课程体系，包括开设农村电商相关专业、培训班、研讨会等，培养农村电商人才的专业技能和创新意识。加大对农村电商从业人员的培训力度，提供相关知识和技能培训，包括电商运营、市场营销、物流管理等方面的知识与技能。二是政府可以采取相应的政策措施，设立专项基金用于培养农村电商人才，鼓励高校、培训机构和企业合作，共同开展农村电商人才培养项目。强化农村电商方面的产学研协作，建设实践基地，提供实习机会和实践项目，让学生能够在实践中学习和锻炼，培养实际操作能力。通过宣传推广农村电商的成功案例和典型经验，鼓励更多的人加入农村电商行业，激发创业热情，并提供相应的培训和指导。三是建立农村电商导师制度，由有丰富经验的企业家或专业人士担任导师，指导和培养年轻人进入农村电商行业，传授实战经验和管理技巧。与高校建立农村电商研究中心、实验基地，共同开展农村电商的教育和研究工作，促进理论与实践的结合。

5.优化电商平台

通过优化电商平台，可以提升用户体验和服务质量，以吸引更多用户参与和支持农村电商的发展，同时也能够提升电商平台的竞争力，促进整个行业的升级和发展。一是改进电商平台的用户界面设计，使其更加简洁、易用、直观。提供搜索功能和筛选条件，方便用户查找和选购产品。优化页面加载速度，减少等待时间，提高用户满意度。完善商品信息，确保商品信息准确、详尽，包括商品名称、规格、产地、价格、图片等。提供多角度、高清晰度的产品展示图，让用户能够全面了解商品特性。二是提供多种支付方式，如支付宝、微信支付、银联等，方便用户选择。协调物流合作伙伴，提高配送速度并完善物流跟踪服务，确保订单准时送达。引入社交媒体元素，允许用户在平台上相互关注、留言、评论、分享购物心得。搭建用户交流平台，促进用户间的互动和反馈。三是利用大数据分析技术，对用户行为和偏好进行分析，为用户提供个性化的商品推荐和购物建议，增强用户黏性。建立完善的客户服务体系，包括在线客服、电话咨询、投诉处理等。响应用户问题和投诉，并及时解决，提高用户满意度和口碑。四是加强平台的安全防护机制，确保用户信息和交易数据的安全性。采取措施打击虚假商品、侵权行为和网络诈骗，维护良好的交易环境。另外，需密切关注行业发展趋势和用户需求变化，不断优化电商平台功能和服务，推出新的特色功能和产品，保持竞争优势。

6.提供金融支持

通过提供金融支持，为农村电商提供充足的资金和金融服务，能够有效解决农村电商发展中的资金瓶颈问题，推动行业的快速发展。一是设立农村电商专项贷款产品，为农村电商企业提供贷款支持。提供优惠利率、灵活还款期限和抵押担保方式，降低资金成本和风险，鼓励农村电商创业和发展。设立创业担保贷款政策，为有创业意愿的农村电商创业者提供低息或无息贷款，以项目回报作为还款来源，减轻创业者的负担。设立农村电商风险投资基金，吸引社会资本对农村电商企业进行投资，提供股权投资、债权投资和战略合作等方式的资金支持。设立农村电商创业培训基金，用于培训农村电商创业者的基本技能和知识，提高其创业成功率和竞争力。二是推出农村电商保险产品，覆盖农村电商从业的风险，包括商品质量问题、物流损失、投资失败等。提供保险保障，降低农村电商创业和经营的风险。设立农村电商扶持基金，用于对农村电商企业进行补贴、奖励和扶持。三是政府可以通过购买农村电商平台的服务，为农村电商企业提供收入来源，同时帮助农民销售农产品，促进农村电商的发展。与银行、支付机构和互联网金融平台等合作，推出农村电商专属金融产品和服务，以提供金融支持，解决资金周转和支付结算问题。

7.拓展市场空间

积极开拓农村电商的市场空间，拓展城乡融合市场，将城市需求和农产品供应有效对接。一是建立起城乡之间的互联互通渠道，通过城市消费者的需求，将农产品直接送达城市市场，通过线上平台和线下合作的方式，使农产品更好地进入城市市场。二是帮助农民将具有地域特色的农产品打造成有影响力的品牌，并开展品牌推广活动，通过品牌认可，提高农产品的市场竞争力和附加值。三是加强农村电商与农产品加工企业的合作，通过加工和深加工，提升农产品的附加值，拓宽市场空间。四是利用农村丰富的自然资源和民俗文化，发展农村旅游和农产品体验活动，吸引游客到农村参观、购物和体验，扩大农产品的市场需求。五是利用电商平台开展农产品的促销活动，如定期的特价优惠、折扣促销、赠品活动等，吸引消费者增加购买农产品的意愿。六是积极参与国际贸易，推动农产品的出口，拓展国际市场。通过开展跨境电商和农产品直邮等方式，将优质农产品推向海外市场。七是鼓励农村电商平台进行技术创新和商业模式创新，提供更多實用、有吸引力的服务和产品，吸引更多消费者参与农产品的购买。

8.引入科技创新

结合现代科技手段，加强对农村电商的数字化转型和技术应用。通过电子支付、大数据分析、物联网等技术手段，提高农村电商的效率和便利性，为消费者提供更好的购物体验。一是引入物联网、大数据、人工智能等科技创新技术，促进农业生产和管理的智能化，提高农产品的质量和产量。二是促进电子商务技术在农村电商中的应用，如在线交易、电子合同、物流追踪等，提升农产品销售的效率和便利性。三是引入无人机、无人车、智能仓储等物流技术，优化农产品的配送和运输环节，降低成本，提高物流效率。四是促进农村电商平台与农业科研机构合作，加快农业科技成果的转化和应用，在农业生产中应用新技术和新品种。

四、结语

综上所述，在乡村振兴战略下的农村电商发展，是促进乡村经济社会健康发展、促进乡村文化复兴的重大措施之一。农村电商发展的重点应着眼于整合资源、加强基础设施建设和培育人才等方面。政府、企业和社会各界都应积极参与其中，共同携手努力助力农村电商的可持续发展。唯有共同努力，农村电商才能发挥更大的作用，助力乡村振兴迈出更加有力的脚步，为乡村振兴目标的实现做出贡献。

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作者简介：王秀芬（1980.09— ），女，汉族，山东高唐人，本科，讲师，研究方向：电子商务。