“和美”引领白酒国际化，五粮液深度走向全球

王亮

APEC峰会。

中国白酒如何实现国际化，五粮液给出了新答案。

今年4月，五粮液动作频频。自4月17日起，通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动，2024“五粮液和美全球行”先后来到了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等地，向世界传递中国白酒文化含蕴与五粮液“和美”文化理念的同时，也为中国白酒品牌国际化寻找到了新方向。

在“五粮液和美全球行”走进中国香港之际，五粮液还亮相APEC（亚太经济合作组织）系列活动，立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性的全球产业链、供应链贡献白酒力量。

从去年首站启幕欧洲法国巴黎，到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰，再到南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，“五粮液和美全球行”，不仅巩固了其国际原有市场，也开拓了新市场，让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。

笔者发现，伴随“五粮液和美全球行”的旅程，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦一行还先后深入英国、法国、匈牙利、新西兰、智利等地，对当地的白酒市场进行了深度考察，积极与当地经销商、企业展开深入交流，共同探讨如何将中国白酒、中国品牌更好地融入当地消费生活的有效途径。业内人士认为，这一系列调研考察，不仅展示了五粮液对于海外市场的高度重视，更彰显了其因地制宜、创新布局海外市场的务实态度。

在全球化的大背景下，五粮液以“和美”为纽带，积极展开多元化的品牌活动，既巩固强化了“和美全球行”IP，不断推动中国白酒走向世界，传递中国“和美”力量；同时五粮液也在不断探索中国白酒国际化的新方式、新路径。系列举措标志着五粮液正引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的战略升级，即从单纯地进入国际市场，到深入当地文化，真正实现中国白酒与全球消费者的深度连接。

传递中国“和美”力量，深度推进国际化

北京时间4月17日凌晨，搭载270余名乘客的川航3U3811航班从成都天府国际机场启航，直飞新西兰奥克兰。此次成都直飞奥克兰，是时隔四年后的首个复航航班，也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第三条客运航线。

作为中国白酒典型代表、四川名片的五粮液，携手四川航空以定制主题航班的方式见证川航“成都-奥克兰”航班的复航，为品牌国际化注入新的活力。

次日，“中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会”在新西兰奥克兰市隆重举行。作为川酒龙头，五粮液深度融入交流会，以多元交流形式展示中国白酒魅力。活动现场，五粮液精心设置了互动游戏和调酒台，经典五粮液醇厚甘美的浓香、“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒中西合璧的风情，让现场嘉宾感受到五粮液不仅具有丰富的口感，也具备包容和谐的特质，体现了中国的“和美”哲思。

随后，当地时间4月19日上午，中国（四川）-智利经贸文化推介交流会在智利圣地亚哥举行，作为四川省特色优势产业代表的五粮液被重点推介。五粮液的历史文化底蕴、高质量发展进程等，皆获得现场嘉宾认可。

推介会外场的五粮液互动区域，不仅展示了经典五粮液、五粮液·缘定晶生、熊猫造型五粮液酒等核心产品，还为嘉宾准备了五粮液酒和五粮液鸡尾酒品鉴，让与会嘉宾在和美互动中沉浸式感知中西方酒文化交融的独特韵味与品饮方式。

以心联结山海，跨越文化的鸿沟，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际友人共享“和美”。业内人士认为，五粮液此次延续“香遇世界 和美共生”主题的“和美全球行”活动，不仅是品牌展示和文化推廣行动，更是一次助力经贸往来、推动民心相通的生动实践。通过酒文化的传承与交流，五粮液不仅让国际消费者亲身感受到中国文化的魅力，也为未来友好合作搭建了一座友谊的桥梁。

融入全球产业链，推进国际国内双循环

近年来，作为中国白酒龙头的五粮液持续亮相APEC系列活动，立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性、更有效率、更富活力的全球产业链供应链贡献白酒力量。

4月21日-22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在香港举行。五粮液分别作为“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”以及“战略合作伙伴”亮相，并深度参与主论坛、欢迎晚宴和主题晚宴等系列活动，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。

当前亚太及全球供应链面临诸多挑战，呈现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、高效、开放、共享的供应链体系，越来越成为全世界共同的愿望。

五粮液方面表示，结合公司发展实践，打造可持续的全球供应链，需在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享等方面下功夫，充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

近年来，五粮液积极发挥“链主”作用，促进粮食、包材、物流等全产业链共同发展，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业、惠及农户超6万户。

2019年至今，五粮液与APEC中国工商理事会已连续合作六年。六年来，五粮液通过理事会深度参与APEC框架下的系列活动，以酒载道、依酒兴文，推动亚太和美发展。

五粮液通过APEC系列活动和积极促进大洋洲、南美区域经贸及文化交流，增强国际消费者对中国白酒文化的认同感，让更多国际消费者体验到中国白酒文化的“和美”，扩大五粮液品牌国际影响力，为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局构建贡献产业力量。

强化“和美全球行”IP，探索国际化创新路径

近年来，探索国际化新路径，已成为中国白酒行业的共识，五粮液一直在付诸行动。通过打造“和美全球行”IP契机，五粮液在深入实践国际化创新路径的同时，引领推动中国文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。

当地时间4月19日，“五粮液和美全球行”智利站活动盛大启幕，五粮液深入南美洲浓情演绎中国故事。

“五粮液和美全球行”智利站活动是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站精彩绽放之后，五粮液首度在拉丁美洲开启的跨国多元文化交流活动。五粮液继续以酒为媒，向世界展示中华优秀传统文化魅力，探索和美理念的国际表达，助力全球文明交融互鉴、和美共生。

活动现场，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。

曾从钦还指出，世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”，五粮液愿以美酒跨越国界，为助力中智文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流融合而努力。

作为川酒龙头，五粮液积极发挥产业链“链主”引领作用，持续深耕南美等国际市场，加速全球化布局，以“文化+体验”运营模式、“中国菜+中国酒”消费场景，增进国际主流消费者价值认同，进一步提升中國白酒的国际市场竞争力与影响力。活动期间，五粮液还联合当地最具特色的餐厅发起为期一周的“寻香中国 浓情智利”主题活动，以美酒架设友谊的桥梁，促进中、智两国的文化交流与合作，推动文明跨越地域、语言和肤色，演绎“美美与共”的发展新画卷。

以“和美”为纽带，连接更广泛的国际消费者，五粮液正以其独特的“大国浓香”魅力走向世界。随着新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地“五粮液和美全球行”活动的成功举办，该品牌IP在进一步强化的同时，也拓宽了“和美文化”的内涵和外延，并引领推动中国文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。通过这一系列的品牌行动，五粮液正努力将中国“和美”的理念与世界各地的人们共享，让更多人感受到中国白酒文化的深厚底蕴和无限魅力。未来，五粮液还将继续奔赴世界各地，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验“和美”、创造“和美”、共享“和美”。