精准思维视域下高校党建微信公众号的优化建设研究

杨凤美 夏冉

摘 要：高校党建微信公众号作为高校網络思想政治教育的重要平台，发挥着党员理论学习、服务师生、思政教育、宣传引领、党务公开的作用。调研发现，高校党建微信公众号在本领发挥方面还有较大提升空间。本文探究运用精准思维优化高校党建微信公众号，包括坚持精细管理分类推进其规范化建设；做到精确发力切实提升其作用发挥；进行精准施策增强其创新动力。

关键词：精准思维；高校党建；公众号；优化建设

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.10.028

新时代对高等教育提出了更高要求，党的领导是实现其高质量发展的根本保证，习近平总书记多次强调，加强和改进高校党的建设，是办好中国特色社会主义大学的根本保证。高校在坚持党的领导过程中，要强化政治建设、打造坚强阵地、掌握意识形态领导权。网络信息时代兴起的各类新媒体不仅成为大学生网络思想政治教育的新阵地，也成为创新工作方式、提高工作效率、走好群众路线的新载体。微信已经成为集合多种功能的开放式、互动式、便捷化的网络信息门户，“微信+党建”形成的高校党建微信公众号促成了互联网时代“小指尖上的大党建”新格局。如何更好地发挥高校党建微信公众号的作用，通过党务微信公众号更好地实现高校立德树人使命，创新“Z”时代党的宣传和党务工作，助力高校思想政治教育工作成为摆在高校党委、各院（系）党组织等相关部门的重要课题。本文通过梳理高校党建微信公众号的作用，调研分析上海高校校级层面党建微信公众号的建设现状及面临的问题、挑战，提出运用精准思维视域优化高校党建微信公众号的建设。精准思维作为一种思想方法，蕴含强大动能，是新时代党中央治国理政的鲜明特征，其在高校思想政治教育领域有较强的理论价值和较为广泛的实践应用。此外，还聚焦精准党建，探讨打造高校思想政治教育新媒体矩阵体系的重要性和必要性。

1 高校党建微信公众号的作用发挥

微信公众号作为“互联网”时代的新兴产物，在高校得到迅速创建和发展，根据公众号的性质和运营主体分类，包括各高校的官方微信公众号、各类共青团工作微信号、社团微信公众号等，其中高校党建微信公众号作为其中重要一类被广泛关注。

（1）服务师生的“微载体”。微信公众号是主持方与订阅方用户之间互动、沟通、对话的平台，公众号主持方主要负责提供信息、用户主要负责接受信息。高校党建微信公众号的主持方是高校教师为运营主导、骨干学生干部为直接运营主体所组成的团队；用户为全校师生。订阅方会主动订阅相关公众号，其主要目的是可从订阅号中获取方便自身生活、学习、工作的相关资讯或者具体服务。目前微信公众号的功能性逐步完善，关注公众号后，即可享受“服务”板块提供的相关服务。以“复旦党建学习平台”为例，其公众号简介便立足“及时、权威、深度、开放”的目标，服务党员干部经常性学习，服务基层党组织工作开展，其“服务”板块有“学习热点”“党建服务”“党校工作”三个专栏。高校党建微信公众号的“服务师生”功能，也是践行中国共产党全心全意为人民服务的根本宗旨，从细从微落实好服务师生工作。

（2）思政教育的“微课堂”。高校微信公众号因其内容覆盖面广，交互力强、参与度高的优势，成为针对大学生群体开展思想政治教育的重要平台。教育部高度重视微信公众号的思政教育作用，重点建设200个优质高校思政类公众号，充分发挥示范引领作用。高校党建微信公众号作为其中一分子，也积极贡献力量、发挥作用。上海交通大学学生党员学习交流平台“交大新青年集结号”微信平台，通过“毕业远航”热点专栏的设置，引导广大毕业生同学以小我融入大我，把青春献给祖国，把论文写在祖国的大地上。高校党建微信公众号思想政治教育功能的发挥是潜移默化的，更多是将传播党的理论、落实党建工作、开展党员教育等协同进行。

（3）教育党员的“微平台”。截至2022年底，中国共产党党员总数为9804.1万名，30岁及以下党员1243.5万名，学生党员290.1万名，做好党员教育管理工作，对于提升党员队伍建设质量、激发党组织活力，更好地实现中国式现代化具有重要意义。党的十八大以来，党中央先后开展了5次集中主题教育，党员的教育不能仅依靠主题教育的开展，更是要常态化、长效化、时代化，尤其是学生党员，要顺应时代变革，通过新媒体教育平台开展“掌上学习”。高校党建微信公众号是最贴近大学生党员的新媒体教育载体，“上海中侨大学微党建”等多个党建微信公众号开设“学而时之”服务板块，通过推送习近平总书记最新重要讲话精神、党史相关资料、云党课、党务书库等内容，方便党员师生开展线上学习。高校党建微信公众号在开展党员教育方面具有日常化、交互式、自我教育的优势。

（4）宣传引领的“微视角”。新形势下，面对国际上思想观念和价值取向的复杂多元，各类思潮纷纭激荡，做好新时代党的宣传工作至关重要。高校党建微信公众号同样发挥着宣传引领的作用，它在以学生易接受、可触碰的宣传“微视角”发挥其引领“微功能”。“工程大党建”专门开设“主题教育”专栏，不断发布主题教育工作开展进展、传播主题教育开展成效、总结主题教育开展经验，为其他高校开展相关工作贡献了其独特的方案与智慧。

（6）党务公开的“微窗口”。《中国共产党党务公开条例》明确指出，要“加强对权力运行的制约和监督，让人民监督权利，让权力在阳光下运行”。在党内公开方式一般采取召开会议、制发文件等形式，新时代科学做好网上党务公开工作势必要灵活运用移动互联网等新型技术手段，微信党建工作号成为最常使用的“微窗口”。华东理工大学党建微信公众号“华理党建”定期更新组织生活指导性计划、组织生活管理等，同期开设“干部工作”专栏，方便进行干部公示和干部管理工作。高校微信公众号成为新媒体时代党务公开的“微窗口”，方便学校管理者更好地听取师生意见、促进党员师生更好地行使党内知情权和监督权。

2 高校党建微信公众号的建设现状、原因及機遇和挑战

高校党建微信公众号助力高校党建开辟线上新阵地，同时在服务师生、思政教育、党员理论学习、信息宣传、舆论引导等方面发挥了积极作用。新时代，强调高校思想政治工作需要更有针对性和实效性，高校党建微信公众号作为高校自营多媒体的一类，具有一定的政治属性，日常建设中面临一定的建设困境和发展挑战。本文通过对上海地区11所高校党建公众号的内容、菜单结构、文稿呈现形式的分析，结合文献调研、问卷调查等梳理目前高校党建微信公众号的建设现状、分析现状产生的原因，同时对高校党建微信公众号面临的机遇与挑战开展探讨。

2.1 高校党建微信公众号的建设现状及原因分析

习近平总书记在2023年全国网络安全和信息化工作会议中指出“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本领”，对标目前高校党建新媒体，其在正能量和管得住方面相比较社会新媒体起到了很好的榜样示范作用，但是用得好的真本领方面还存在很多的不足，有较大的提升空间。研究分析高校党建微信公众号在真本领锻造方面不强的原因，主要有以下三点。第一，高校党建管理者对“互联网+党建”意识重视程度不均衡、运营主体责任不明确。通过调研发现校级高校党建微信公众号运营主体有的是党委组织部、有的是党委宣传部、还有的为党建工作站等，思想上的不重视势必会导致日常建设、管理、运营上精力分配得不足。第二，建设资源的匮乏，具体体现在运营党建微信公众号的人力、物力、财力方面投入不足。个别党建公众号在内容采编、设计制作等全部由学生党员、入党积极分子团队在“志愿服务”时间完成，教师作为兼职管理者，仅负责最后审核工作，只要内容符合相关要求就直接推送。运营团队人员在信息技术方面只能靠自学完成，并未接受过系统的技术上的培训辅导。第三，政治性属性，导致内容单一，自主引流能力弱。高校党建微信公众号涉及党员政治理论学习、思政教育等方面的内容大部分采取从其他官微如共产党网、人民网等直接转载，大量的转载导致公众号同质、重复内容较多，师生对其推送的其他内容关注度不足。

2.2 高校党建微信公众号面临的机遇与挑战分析

高校党建新媒体作为高校网络思政的重要角色，面临着前所未有的机遇和挑战。高校党建微信公众号助力信息化背景下党的建设和组织建设相关工作，其也是走好“网络群众路线”、发展“智慧党建”的有效载体。检索“网络思政”不难发现，其研究已经拓展至大数据、元宇宙、人工智能等先进技术领域，关注小红书、B站、抖音等大学生喜爱的平台，聚焦“网络直播”“短视频”等大学生喜爱的形式。高校党建新媒体在相关领域的探索还要继续奋力前进。

3 精准思维视域下优化高校党建微信公众号的路径探究

精准思维是一种科学的思想方式，更是有效且务实的工作方法，笔者通过述评精准思维在思政教育的相关研究，发现其在资助育人、课程育人、管理育人、服务育人、网络育人均有一定的理论拓展和实践指导，依据“精准发现问题—精准研判问题—精准施策解决问题—精准总结评价”的实施路径可优化高校新媒体建设，更好地发挥网络育人成效。精准思维视域下优化高校党建微信公众号对于增强其规范建设、促进作用发挥、增强创新动力和创作活力具有重大意义，同时可增强高校党建微信公众号在青年学子中的吸引力、影响力、引领力，切实动员其肩负起新时代新征程中党赋予的使命任务。

3.1 坚持精细管理，分类推进高校党建微信公众号规范化建设

党的十八大以来，随着对高校党建工作重视程度的提升，网络信息技术的发展，高校党建微信公众号的注册呈现上升趋势，目前高校党建微信公众号根据管理运营主体主要分为3类：校级党委层面、院（系）级党委（党总支）层面、基层党支部层面，具体注册及运营情况校与校之间存在不均衡性。坚持精细管理，分类推进高校党建微信公众号规范化建设就是将“校—院（系）—支部”3层进行分类推进，逐一建设、管理、评价、考核。在此，特别注意要力戒形式主义，切勿使用“一刀切”，为了实现党建新媒体的遍地开花而要求不具备管理运营能力的党组织注册党建微信公众号，最后形成众多“僵尸账号”。

3.1.1 分类规范化高校党建微信公众号的建设

鼓励和支持校级党建微信公众号的设立，其不仅是服务校内师生的平台，更是面向家长、面向社会的窗口，校级党委相比较二级学院和基层支部具有更多的物力、财力资源，可整合更广范围的信息，权威性也更高。校级党建微信公众号在建设过程中，要注重整合全校党建资源，联动已经建立的二级学院（系）党组织及基层党支部的党建微信公众号，打造党建微信矩阵，发挥“领头羊”作用。校级党建微信公众号在日常建设过程中要注重服务师生、思政教育、宣传引领、理论引导和党务公开等功能的同步打造。院（系）和基层党支部层面的党建微信公众号可结合工作实际开展运营管理，鼓励发挥“全国党建工作样板”的辐射作用，切实把新理念、新经验、新方法宣传出来，对其他高校的基层党组织起到一定的指导作用。

3.1.2 分类落实高校党建微信公众号的管理责任

高校新媒体必须要管得住。高校党建微信公众号作为党建工作内容的一部分，应该由党务工作者来直接管理。校党委书记、二级学院党委书记（党总支书记）、党支部书记直接监督管理各自层面的党建微信公众号，具体运营团队可结合实际情况进行组建。团队成员需要有坚定的政治立场、正确的运营动机，还应具备一定的信息化技术和创新精神。高校党委宣传部要定期对各类公众号运营人员进行集中培训和指导，切实加强其实践操作、运营管理能力。

3.1.3 分类建立高校党建微信公众号的考核评价体系

精准思维强调问题导向和目标导向，发挥好高校党建微信公众号的作用就要对标目标，继而发现问题、整改问题，因此，制定完善的校级、院（系）级、基层党支部3个层面的微信公众号的考核评价指标就显得非常重要。考核评价指标的制定中要结合本校实际情况开展好调研工作，做细做实考核评价细则，例如可制作细则评定1～5星级校级党建微信公众号，学年末根据评定情况进行适当的表彰；对于连续考核不合格的高校党建微信公众号进行一定的注销操作等，发挥好指挥棒的作用。

3.2 做到精确发力，切实提升高校党建微信公众号作用发挥

调研发现，高校党建微信公众号在作用发挥方面还存在很大的提升空间，要树立为党建发力、为师生服务的理念，提升高校党建微信公众号的活跃度和影响力。校级高校党建微信公众号，目标群体较广，日常运营过程中要注重打造完善的菜单栏，在功能方面不断优化；院（系）和基层党支部层面的党建微信公众号目标群体主要为本学院师生及校友，更适合开展“精准滴灌”。尤其是学生党支部运营管理的微信公众号，理论性太强会引起学生的无感或取关。

3.3 进行精准施策，增强高校党建微信公众号的创新动力

高校党建微信公众号要跟进时代节奏，用源源不断的创新动力激发其组织力、号召力，这便要求相关管理部门要精准施策。对于党建类公众号关注度不高的问题，可把握新生入学季、毕业季等关键时间点开展宣传活动，引导学生积极关注；对于党建类公众号阅读量不足的问题，可筹备一支由学生入党积极分子组成的“宣传小分队”及时将公众号发布的重要内容扩散至班级群；对于党建微信公众号互动性不足的问题，可通过设计“吉祥物”玩偶，讓抽象的公众号具体化、形象化，促进其亲和力和感染力，减少与学生的距离感等。

3.4 聚焦精准党建，打造高校思想教育新媒体矩阵体系

高校作为社会体系的重要组织成部分，其思想政治工作落实情况关系到培养什么人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题，关系到我党后继有人这个根本大计。精准党建是以党建引领高等教育中的问题为导向，精准发力、精准实施、精准评估，确保高校更好地实现培养人才、服务社会、教育教学。思政教育工作要线上线下两手抓、两手硬。打造高校思想政治新媒体矩阵体系是落实精准党建的有效路径，发挥好思想政治教育新媒体矩阵体系功能是完成高校立德树人使命的必然要求。打造高校思政教育新媒体矩阵体系过程中要注重统筹党建条线、团建条线、宣传条线、教学条线、管理条线等所有新媒体平台，切实促进其在各自条线作用的发挥，组建网络思政育人大平台。

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