媒体融合时代报社记者转型策略探究

摘要：媒体融合是新媒体和传统媒体融合发展的一种新形式，对报社记者的工作内容、工作方向、工作方式等都产生了极大影响。在媒体融合发展趋势下，新闻时效性和采访多样化逐渐成为受众关注的重点。为了满足受众的需求，增强报社的核心竞争力，报社记者应做到与时俱进，积极变革和转型，唯有如此，才能适应媒体融合时代带来的挑战。文章采用问卷调查法、访谈法、案例分析法等研究方法，对媒体融合给报社记者带来的影响进行梳理，并分析报社记者的转型要求，即要求报社记者具备多平台报道能力、社交媒体运营能力以及跨界报道和深度调查能力。文章认为，在媒体融合时代，报社记者应积极转型，才能适应职业发展需求，增强竞争实力。基于此，文章提出转变观念，提升自我认识；应对时代变革，提升职业素养；借助大数据信息平台，拓展报道视角；转变工作模式，提升分享时效；革新工作方法，获取群众信任等建议。文章旨在为报社记者提供启示和借鉴，帮助他们快速实现转型发展。

关键词：媒体融合；报社记者；影响；转型要求；转型策略

中图分类号：G214.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）03-0109-04

一、引言

随着信息技术的飞速发展和媒体形态的多元化，媒体融合时代已经成为不可逆转的潮流。在此背景下，报社记者面临着前所未有的挑战和机遇。传统的新闻报道方式已经不能完全适应新的媒体环境，因此，报社记者要积极寻求转型以适应这一变化，不断学习新的知识和技能，树立融媒体思维，深刻理解和把握媒体融合时代对记者提出的新要求和新挑战。

二、媒体融合给报社记者带来的影响

（一）媒体更加关注新闻的时效性

媒体融合时代，受众对新闻时效性的关注进一步加强。传统的报纸报道受编辑、排版等环节的制约，导致信息发布滞后，难以满足读者对即时性信息的需求。相较之下，新媒体平台的即时性和互动性成为新闻报道的亮点。报社记者须适应这一变化，积极采取更加灵活、迅速的报道方式，及时地报道新闻，满足读者的实时信息需求[1]。

这意味着记者须密切关注社会动态，迅速捕捉新闻线索，同时保证准确性，以确保新闻报道的时效性和竞争力。

（二）采访方式更加多样化

媒体融合时代，采访方式呈现出更加多样化的趋势。传统的采访方式，如采访笔录、文字报道等，在新的媒体环境中显得略为单一。新媒体形式的兴起，如视频、音频、图文并茂等方式更受欢迎，能够更生动地呈现新闻内容。

因此，报社记者要具备更加多样化的采访技能，不仅要善于运用文字表达，还要善于将同一个信息源转化为不同载体的报道，如同一则新闻报道，既要能将其用于报纸，也要能用于微信公众号，或者用于短视频，等等。同时，报社记者要熟练运用摄影、摄像等新媒体技能，实现多平台报道。这种多样化的采访方式不仅能够满足不同读者的阅读习惯，也有助于提升新闻报道的吸引力和影响力[2]。

三、媒体融合时代报社记者的转型要求

媒体融合时代，受众获取信息的渠道更加多样化，内容更加丰富，这些变化都对报社记者提出了新的要求，再加上抖音、快手、微信公众号等新媒体平台的出现，无疑增加了报社的压力，使报社记者面临着巨大的挑战。报社记者应认识到媒体融合带来的变化，利用新媒体技术增强自身的竞争力，通过不断学习掌握更多技能，如具备多平台报道能力、社交媒体运营能力、跨界报道和深度调查能力等，以适应新媒体时代提出的要求，迎接未来的挑战。

（一）具备多平台报道能力

随着媒体形式的多元化，新闻报道已经从传统的单一媒体形式走向多平台、全媒体的趋势。报社记者要具备涉足不同平台的报道能力，涵盖报纸、网络、社交媒体、视频等多种媒体形式。这不仅要求记者灵活运用不同媒体的语言风格和报道形式，而且要求他们能够在多平台上高效传播信息，适应不同平台的特点，同时具有准确性，确保信息在各个平台上都能够迅速传播[3]。

（二）具备社交媒体运营能力

社交媒体在新闻传播中的角色日益凸显，成为重要的信息传播渠道。因此，报社记者应具备有效运营社交媒体平台的能力，包括对社交媒体特点和规律的深刻理解，以及善于利用各种社交媒体工具进行新闻宣传、互动和传播。通过积极运用社交媒体，记者可以更紧密地与读者互动，深入了解读者的需求和反馈，进而增强新闻传播效果。可见，社交媒体运营能力已经成为报社记者不可或缺的素养之一[4]。

（三）具备跨界报道和深度调查能力

随着媒体融合时代的到来，新闻报道不再受限于某一领域，而是呈现出跨界、多元化的趋势。因此，报社记者除了要拥有扎实的专业知识外，还要能够理解和解释不同领域的专业术语，能够深入不同领域，对复杂问题进行深度调查和分析。只有具备这种跨界报道能力，才能不断提高报道的深度和准确度。另外，报社记者具备这种跨界报道能力，也有助于拓宽新闻报道的领域，更好地满足读者对深层次信息的需求[5]。

四、媒体融合时代报社记者转型策略

（一）转变观念，提升自我认识

媒体融合时代，报社记者要想转型，首先要转变观念，提升自我认识。这一转变涉及对传统观念的重新审视，以适应媒体环境的深刻变化。具体而言，要从以下几个方面展开：

第一，报社记者在转变观念的过程中，要减少对传统报道方式的依赖，不再将新闻报道局限于傳统的纸媒形式。传统的编辑、排版流程在媒体融合时代显得较为烦琐，影响了信息的及时传递[6]。认识到这一点，记者可以更加积极地探索和接受多平台、全媒体的报道方式，以更高效的方式传播新闻，满足读者多样化的阅读需求。

第二，媒体融合时代，新闻报道的方式发生了深刻的改变，报社记者要主动接受这种变革。新媒体平台的兴起，使新闻报道可以更加立体、多样化地呈现。因此，记者要转变观念，不能仅将注意力局限在传统的纸媒上，而是要积极涉足网络、社交媒体、视频等多个平台，以确保信息在不同平台上都能够得到有效传播。

第三，媒体融合时代的到来意味着技术、平台等方面的不断创新，因此报社记者要更加积极主动地适应这一变化，包括学习新媒体技术、提高自身的数字素养，以更好地适应新的报道环境[7]。通过持续学习和提升专业素养，记者可以更好地理解并应对媒体融合时代带来的挑战，保持对新闻的敏感性和创新性。

（二）应对时代变革，提升职业素养

媒体融合时代，报社记者应加强多个层面的学习，以便适应媒体环境的变化，并保持竞争力。

第一，学习新的采访和报道方法是提升职业素养的关键。媒体融合时代，采访方式更加多样化，包括文字、视频、音频等多种形式。因此，报社记者要提升自己的采访技能，不仅要能够进行传统的文字采访，还要能够灵活运用摄影、摄像等新媒体手段，实现更生动、多元化的报道[8]。

第二，增强信息筛选和编辑能力是应对时代变革的一项重要任务。当前信息爆炸式增长，记者要具备较强的信息筛选和编辑能力，以从海量信息中准确、有效地提取和传递有价值的内容。这要求报社记者不断加强信息处理和编辑实践，同时运用新技术提高信息处理效率。通过不断学习，报社记者可以更好地适应时代的变化，不仅对新媒体技术具有较强的敏感性，还具有较强的采访、编辑等能力，这既有助于记者在新媒体环境中实现更好的发展，又能够为整个报社适应媒体融合时代提供强大的支持[9]。

（三）借助大数据信息平台，拓展报道视角

媒体融合时代，大数据成为报社记者转型的重要利器，借助大数据信息平台能够为新闻报道提供丰富的信息资源，同时拓展报道的视角。

第一，借助大数据信息平台挖掘数据[10]。大数据平台汇集了海量的信息，包括社交媒体数据、用户行为数据、舆情数据等。报社记者应利用这些数据挖掘工具，深入分析各种信息，从中发现新闻线索。例如，通过社交媒体数据分析用户的讨论热点，从而把握社会舆论的动向，更精准地选择报道的主题。

第二，拓展报道视角。大数据平台不仅可以提供数量庞大的数据，还能够为记者提供多元化的视角。记者通过分析不同来源的数据，可以更全面地了解一个事件或主题，从而深化报道层次。例如，通过整合社会经济数据和民意调查数据，记者可以更全面地报道一个社会问题的方方面面，为读者提供更为详尽的信息。

第三，借助大数据平台提升报道的针对性和吸引力。记者通过深入分析读者的需求和兴趣，可以更精准地选择报道的内容，提升报道的针对性[11]。同时，大数据能够帮助记者更好地理解读者的阅读习惯，优化报道形式，提升报道的吸引力，使其更符合受众的需求和期待。

（四）转变工作模式，提升分享时效

传统的新闻编辑流程常常显得烦琐，导致信息发布滞后，与时事脉搏脱节。为适应新的媒体环境，报社记者要采用更加灵活、高效的工作模式，以确保信息的时效性。

第一，简化编辑流程。传统的编辑流程包括采访、写作、编辑、排版等多个环节，这些环节往往需要一定的时间。在媒体融合时代，报社记者可以通过简化编辑流程，减少冗余环节，更快地完成新闻报道[12]。例如，采用即时编辑、即时排版的方式，将新闻快速推送到各个平台，缩短信息发布周期。

第二，采用实时协作工具。媒体融合时代，报社记者分布在不同地点，面临着协同工作的挑战。采用实时协作工具，如云端编辑平台、在线会议工具等，记者可以实时共享信息、编辑稿件，提高团队协作效率，加快新闻报道的产出和发布。

第三，优化多平台同步推送。报社记者要学会运用不同平台，而非依赖传统的单一发布途径。通过学习并灵活运用多平台发布工具，记者可以同时推送新闻到报纸、网站、社交媒体等各个平台，确保信息在多个渠道同步传播，提高新闻的曝光度和时效性[13]。

（五）革新工作方法，获取受众信任

媒体融合时代，革新工作方法，与受众互动和建立信任关系尤为关键。

第一，加强与受众互动。传统的新闻报道往往是单向传播，而在媒体融合时代，互动性成为关键。通过社交媒体平台、在线讨论区等工具，报社记者可以直接与读者互动，回应他们的评论、提问，积极与读者对话。这种互动机制不仅能够拉近记者和读者的距离，更能够使新闻报道更贴近读者的需求和兴趣[14]。

第二，倾听读者的声音。获取群众信任的关键之一是真正关心并倾听他们的声音。通过定期开展读者调查、社交媒体分析等手段，记者可以更好地了解读者的关切点、兴趣和反馈，有助于更好地调整报道的内容和形式，使其更贴近读者的期望。

第三，及时回应关切和需求是建立信任关系的关键一环。媒体融合时代，信息传播的速度极快，读者的关切和需求也在迅速变化。报社记者要通过敏锐的嗅觉迅速捕捉社会热点和读者关心的问题，及时报道，并回应读者的关切[15]。及时回应不仅能够提升报道的时效性，也表明记者对读者意见的重视，有助于建立更加密切的信任关系。

（六）加强培训，构建预备人才队伍

在媒体行业蓬勃发展和不断演变中，新技术和新媒体工具的引入迅速改变了新闻报道的面貌，对报社记者提出了更高要求。为了适应这一变革，加强培训成为报社记者转型的重要一环，既能够提升记者的技能，也能为构建具备媒体融合素养的预备人才队伍创造条件。

其一，制订持续的培训计划。报社应制订定期培训计划，且培训内容应涵盖广泛的主题，包括新媒体技能、数字化工具、社交媒体应用等方面。通过定期培训，报社记者能够不断更新自己的知识储备，增强在多媒体报道方面的能力，便于应对新媒体时代带来的挑战，保持較强的竞争力。

其二，丰富培训形式，保证培训效果。除了传统的面对面培训外，还应当引入更灵活的在线培训、研讨会、工作坊等形式。不同记者有不同的学习习惯和需求，因此提供多样化的培训形式可以更好地满足个体的学习需求，确保培训的全面性和深度。

其三，积极引进专业人才。数字化媒体经验丰富的专业人才可以成为内部导师，为其他记者提供实践经验和指导。他们不仅可以传授技术知识，还能分享在媒体融合时代应对挑战的成功经验，为整个团队提供宝贵的经验借鉴。鉴于此，报社应加强专业人才引进，增强记者团队的整体能力。

其四，构建预备人才队伍。在数字化、多媒体时代，加强队伍培训，是为设立专门的预备人才队伍作准备。要通过吸纳有激情、有天赋且具备媒体融合素养的新人，并对其进行系统的培训和实践，使这些新人更快地适应新媒体环境，为报社未来的发展持续提供新鲜血液。

总之，加强培训并构建预备人才队伍是报社在媒体融合时代成功转型的基石。通过不断提升现有记者的综合素养，引入专业人才，以及培养具备媒体素养的新人，报社能够更好地应对媒体环境的变革，在竞争激烈的媒体市场保持领先地位。

（七）合理运用新媒体，增强服务意识

媒体融合时代，合理运用新媒体已成为报社增强服务意识的关键途径。新媒体不仅仅是一种技术手段，更是连接记者和受众的桥梁，报社记者应该合理运用新媒体，增强服务意识，推动报社健康发展。具体可以采取以下措施：

第一，扩宽信息发布渠道。报社应利用社交媒体、视频平台等多样化的新媒体渠道，将报道内容推送到更广泛的受众群体中，扩大报道的传播渠道。社交媒体的分享机制、视频平台的直观性都有助于扩大信息的覆盖面和影响力，使新闻更快地传播开来。

第二，个性化定制是增强服务意识的重要手段。新媒体技术使为不同受众提供个性化的信息成为可能。通过数据分析和用户画像，报社可以了解受众的兴趣、喜好和阅读习惯，提供更加符合其个性需求的定制化信息服务。这不仅能够提升新闻的针对性，也能够提升受众对新闻的兴趣和参与度。

第三，互动与反馈是新媒体平台独特的优势，也是增强服务意识的重要方面。通过社交媒体平台，报社可以与受众实时互动，及时获取反馈。在互动基础上，报社可以和受众建立更加紧密的关系，记者据此能够深入了解受众的真实需求。这不仅有助于提高新闻服务质量，也能增强读者的参与感，使他们更愿意与报社互动。

第四，利用新媒体合理控制敏感话题。通过数据分析等手段，报社可以及时发现社会热点和受众关注的焦点。抓住这些话题，以更快、更深入的报道方式呈现给受众，以提升新闻报道的时效性和吸引力。准确把握敏感话题，不仅能使报社更具竞争力，也能使新闻更符合受众的需求，进而强化服务效果。

总之，在媒体融合时代，合理运用新媒体不仅是一项技术改进，更是提升服务水平的战略选择。通过采取一系列有效措施，报社能够更好地满足受众的需求，提高报道的质量和影响力，从而更好地适应和引领媒体融合时代的潮流。

五、结语

媒体融合为报社记者带来了机遇和挑战，既拓展了报社记者的思维、提升了编辑效率，也改变了报社记者的工作内容、流程及生存环境。在这一背景下，报社记者应该积极寻求转型之路，不断提升自身的职业能力和素养，以适应媒体融合时代的要求，从而保证自身在激烈的竞争中脱颖而出，并为推动出版行业的发展贡献力量。

参考文献：

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[10] 史克强.融媒体视域下对报社新闻记者转型的思考[J].记者摇篮，2023（5）：18-20.

[11] 郭彬.融媒体时代记者的转型和坚守[J].采写编，2021（11）：62-63.

[12] 原晓蕾.数字时代报社记者职业身份的重构与转型[J].新闻研究导刊，2021，12（16）：112-113.

[13] 包田红.媒体融合时代记者的转型发展[J].记者摇篮，2021（7）：83-84.

[14] 李芳芳.融媒体背景下报社新闻记者转型思考[J].新闻文化建设，2021（5）：28-29.

[15] 张乐.基于融媒体背景下的报社记者转型思考[J].中国地市报人，2019（8）：64-65.

作者简介 陆晓凤，助理记者，研究方向：媒体融合。