数字新闻对于传统新闻要素的变革及伦理重建

王凯

摘要：数字新闻的出现是媒介环境变迁的结果，其对于传统新闻的影响是多方面的。在数字化时代，传统新闻要素面临变革和重构，新闻传受双方的关系发生改变，新闻传播进入后真相时代；全媒体业务流程的更新，加速了新闻生产中的人机互动，但也引发了新闻伦理问题。为此，在数字新闻与传统新闻竞争共存语境下，既需要社会集体理性再造，也需要“人—机”互动与媒介融合的有序运行，维护好数字新闻系统的平衡。

关键词：数字新闻 传统新闻 要素变革 伦理重建 新闻伦理

数字新闻产生之前，新闻被视作一种信息产品，传统新闻要素研究主要围绕新闻产品的生产、流通与接受路径等方面展开，由此也形成了新闻学研究的线性理论体系。进入数字化时代以来，数字技术与新闻领域不断融合，传统新闻业态的稳定性被打破，新闻发展的不确定性和复杂性显著增加，新闻传播也进入动态演化过程。一方面，在大数据背景下，数字新闻的可视化增强了新闻的表现力，强化了新闻的信息属性，实现了新闻传播的升级。但另一方面，数字新闻的快速更迭，使得新闻生产与传播的全过程面临重塑，推动传统新闻要素变革的同时也引发了一些新问题。如新闻要素缺失与新闻的“动态真实”问题，人机互动下的新闻内容生产与伦理规范问题。显然，这些问题是数字新闻蓬勃发展背景下的重要课题。

一、数字新闻之于传统新闻之“变化”

数字新闻属于新的报道形式，这种新的变化不仅体现在新闻要素的构成上，也体现在新闻价值属性层面。随着网络环境的不断变化以及信息技術的发展，使新闻的发布方式、呈现方式和传播方式都发生了根本性变化。去中心化、个性化、社区化、交互化成为数字新闻与传统新闻区别的重要特征。

1.数字新闻要素变革与可视化呈现。 数字新闻的要素除传统新闻“5W、1H”六要素外，又具备了场景化要素、超链接要素、数据要素、可视化要素与异化要素。在这些要素加持之下，从根本上改变了信息发布、呈现和传播方式，数字新闻通过数字站点和数字服务来体现新闻价值，是网络环境下信息生态系统升级变革的重要形式。从社交媒体发展角度看，数字新闻的出现需要对新闻生产内容和组织形式进行重新考量，数字新闻属于空间信息流、时间信息流和关系信息流的相互叠加，而三者又成了信息组织的逻辑核心和关系的组织纽带。数字新闻场景化成了数字新闻内容组织、选题标准、服务呈现和关系挖掘的重要纽带。

2.数字新闻传播交互性与生产转向。从数字新闻与传统新闻的时间特征区别看，数字新闻以数据作为逻辑起点，数据不仅是新闻的主要来源，同时也是新闻故事的主要依据，也正是数据的存在才让数据新闻有了基本素材和语言架构。数字新闻能够借助语义化、交互化设计等手段优化传播。在网络媒介发展背景下，交互性成为满足用户信息需求的最主要特征，而数字新闻恰恰可以汇聚相关主题信息，进而为用户提供交互信息，满足用户的信息诉求。数字新闻为新闻传播提供了新工具、新方法、新素材，数字新闻更有助于宏大新闻事件关系的挖掘和新闻事件与受众之间关系的嫁接，使新闻的生产由媒体转向个体（自媒体）。数字新闻增强新闻传播的客观性，借助网络形态对新闻内容进行传播。

3.技术加持与数字新闻的精准推送。数字技术的不断发展为数字新闻报道提供了更多可能，也带来了多种方向的融合。数字新闻的出现使原来传统的新闻边界不断消融，数字新闻为万众皆媒提供了可能，多元主体成为数字新闻的一大特征，在多元主体共同参与之下，新闻生产呈现出碎片化、分布式、进行式等诸多特性。从新闻内容传播角度看，在社交分发和智能分发影响下，传统的大众传播模式逐渐被消解，在技术加持下新闻的价值坐标正在发生变化。数字时代，新闻生态既包含媒体从业人员，也包含社会个体和社会组织，这使得整个新闻生态呈现出泛新闻生态特征，在新的新闻生态系统中有序和无序混乱，专业和业余并存。从传播方式看，数字新闻实现了有效路径传播。在技术加持之下，平台可以对用户数据进行采集，而通过对数据的发掘可以更好地挖掘用户共同的使用规律、用户习惯、用户兴趣爱好，为部分用户群体贴上标签，从而提升新闻推送的精准度，这种基于用户数据分析的有效路径传播使数字新闻比传统新闻传播更具有指向性。数字新闻可以实现微观叙事和宏观叙事的有机融合，打破传统传播层次隔阂，新闻中的宏观报道与微观叙事使报道内容显得更加生动、真实。

二、传统新闻要素之于数字新闻要素之“革新”

数字新闻的蓬勃发展引发传统新闻要素变革，在数字化新闻业的语境下，我们迫切需要审慎思考新闻业态体系中各要素的变化情况及相互关系，坚守新闻作为“信息”的生产与传播原则，变革新闻作为“数据”的呈现方式。换言之，数字新闻加速传统新闻要素变革具有双向性，引导新闻业态朝向健康的方向发展是问题的关键。

1.数字新闻的碎片化与真实性之辩。从新闻传播的历史脉络来看，在各种真实新闻报道出现的同时，假新闻也相伴而生。在“后真相时代”，由于新闻信息传播主体与受众之间的界限已十分模糊，加之信息更新速度之快，新闻真相被碎片化的信息所遮盖。当然，新闻失实现象并非数字新闻时代才出现，传统新闻也存在这一问题。反思近年来出现的假新闻事件在内容和形式上都更加多样、出奇，发生频率也不断加快。而且从反馈的结果来看，假新闻的传播热度较高，如果不能及时有效监管或引导，可能会引发舆情。媒介生态系统中，新闻信息的快速传播机制为假新闻的传播热度居高不下提供了温床。碎片化传播是大众传播的一个典型现象，人们仿佛更沉浸于在信息海洋中寻找真相的乐趣。新闻真实之辩涉及信息筛选、文本加工以及信息接收者的个人解读等，信息的不全面、不真实、不客观等都会影响新闻传播的真实性。

2.数字新闻的要素重塑与破坏性发展。新闻五要素包含何时、何地、何人、何事、何因，这也是新闻的基本构成。近年来，全媒体业务环境下，新闻要素缺失现象尤为显著，这不仅影响了新闻报道的质量，更威胁到媒体的公信力和传播力。媒介融合是媒体多功能的呈现形式，从业务层面看，随着媒介融合不断推进，传媒市场变得更为复杂，传播平台在竞争过程中采取的手段也更加多元。由于全媒体环境下，要求新闻传播主体重新确立自身定位，面向不同的新闻传播平台采取针对性策略。但这并不意味着对原有业态的彻底否定，新闻要素的重塑要立足于新旧媒体转换和升级的大框架下，要素重塑不等于全盘否定，新旧媒体融合发展仍然是一个显著趋向。全媒体业务环境下要求媒体在原有基础之上通过差异化策略提升核心竞争力，数字新闻要想在媒介融合背景下获得受众群体的认可，就需要有针对性地对社交化、移动化传播平台进行开发，选择更适合数字新闻传播的媒介和策略。

3.数字时代新闻伦理的颠覆与重构。数字新闻的出现重塑了新闻生产、流通和接受流程。在新的话语体系下，技术加持使越来越多的主体能够参与到新闻生产、流通和接受流程之中，原来的新闻机构、媒体和从业人员在某种程度上失去了对新闻生产的垄断性和权威性。在现代信息技术影响下，新闻流通的结构和规范正在发生规则变化，社交媒介信息分发成了新的新闻逻辑。在这一过程中，“用户的崛起”成了整个规则变化的重要主导力量，用户不仅拥有了技术所赋能的参与机会，甚至能够主动地介入到新闻生产、流通之中。新闻业也更加呈现出私人化和情感化的特征，传统的新闻传播模式正在受到“数字危机”的影响。大众不再不假思索地认为新闻都是严肃、客观、公正的。在数字化影响下，传统新闻业寻求突围，要通过“破坏性发展”实现流程再造，通过流程再造捍卫新闻与其他信息相关业务的边界，延续新闻业在公共生活中的话语权。尽管数字新闻层出不穷，但在新闻领域竞争中留下来的传统新闻主体绝不是自媒体所能够取代的。数字新闻在发展过程中并不是对传统模式的“取代”，而是在长时间共同竞争共存下不断融合创新，培育出新的业态。媒介技术的不断发展为新闻业流程再造提供可能，虽然无法保证变革的必然发生，但流程再造的其他必要条件已经出现。因此，在这一背景下，数字新闻在与传统新闻对抗过程中所演变出的新的伦理问题需要在新的语境下实现重构。

三、数字新闻与传统新闻竞争共存语境下的伦理重建

数字时代背景为数字新闻的发展壮大提供了机遇，同时也对传统新闻提出了挑战。在数字新闻与传统新闻竞争共存背景下，需要我们更好地理解数字新闻与传统新闻之间的文化差異，数字新闻和传统新闻在发展过程中已经形成了属于自己的独特文化特征。数字新闻在与传统新闻融合激变过程中，这种文化性的障碍表现得尤为突出。传统新闻报道更加强调自身的权威性，以教化者的姿态来强调新闻内容的真实性；而数字新闻的出现本身就是诞生于“草根”时代，数字新闻兼具兼容、分权、开放、共享、多元等特征。在数字新闻与传统新闻竞争共存语境下出现的伦理问题，并非简单的通过语态变革就可以解决，而是需要我们重新思考数字新闻与传统新闻背后的文化关系，通过社会集体理性再造最终使伦理问题回归理性。通过维持数字新闻系统的平衡，使数字新闻与传统新闻兼容发展。通过人机互动与媒介融合的有序开展，使整个新闻生态系统实现动态平衡。

1.数字新闻判断标准与社会集体理性再造。无论是数字新闻还是传统新闻，其核心议题都是保证新闻的真实性。作为新闻学领域的核心议题，真实性是新闻业的基本原则，关系着新闻生产本身的价值性。在讨论新闻真实性这一问题时，要从新闻生态环境背景下出发，在新闻真实性讨论过程中要将媒体、官方以及用户等纳入其中。真实性是传统新闻报道的“生命”，也是数字新闻的基本“底线”。数字信息技术赋能公众，使公众对于真相的判断标准出现了差异化和个性化结果认知。在数字技术加持之下，人们获取新闻的渠道更多，加之网络空间具有隐蔽性，因而形成了不同的网络群组，部分信息在相对隐蔽的群组中传播、蔓延。为有效应对这一现实问题，需要通过社会集体理性再造，增强大众对于新闻真实的看法和重视程度。在数字新闻时代，大众需要明确自身在参与网络信息传播中应履行的责任和义务，在发布、转发以及跟评信息时，多一些理性的思考，避免成为网络舆论推波助澜的一方。社会集体理性再造，需要增加集体理性决策，因为以数字信息为媒介，保障新闻的真实不仅仅是新闻工作者的责任，公众在参与新闻传播过程中都要树立理性认知，避免陷入舆论浪潮下的集体狂欢。

2.多元主体参与维护数字新闻系统的平衡。互联网技术的成熟成为数字新闻业不断发展壮大的前置条件，互联网的终端结构也必然会影响数字新闻的基础结构，数字新闻的全面发展和形成深受互联网结构的影响，互联网出现之初就形成了开放式结构，互联网没有中心交换点，每一个节点都可以延伸出新的连接路径，这也在一定程度上保证了新闻传播的时效性。由于多点传播，信息的交换速度更快，连通性更强，社会公众可以在第一时间了解新闻现场的情况。当机器应用走到社会化媒体阶段时，用户拥有了个性化的节点。“个人门户”的出现催生了新闻内容生产、传播和消费的全流程模式。由此也引发了旧有新闻传播系统的大变革，新闻行业的开放性显著增强，在技术的冲击下旧有业态变得“支离破碎”。传统媒体也不得不进军网络领域来争夺流失的用户，而一些非媒体机构在数字化浪潮之下进入了新闻系统之中，在传播网络体系中随着多元主体的参与，维持数字新闻系统的平衡，相应的在多元主体互动过程中伦理价值也会发生变化，面临重建。

3.“人—机”互动与融合的有序运行。在技术加持之下，数字新闻报道除了人与人关系融合以外，技术与人的关系融合成为数字新闻的重要特征。数字时代背景下，新闻的关键变革在于原有的专业化新闻报道体系被打破，新闻系统中的要素发生了深刻变革，主体之间的关系模式、权力结构、内容生产、传播途径等各个方面都发生了深层次变化。在这一过程中，机器对新闻基础结构具有重要影响，人与人工智能的互动，使得新闻生产向智能化、机械化方向融合发展。也正是基于技术变革，实现了万物皆媒、万物互联的融合局面。智能物体机器成为新闻信息的采集者，在信息采集过程中，机器凭借自己的优势能够更加客观地报道新闻事实，除了信息采集之外，在智能化的信息加工处理、生产、过滤、反馈等方面显现出优势。一方面，在推动“人—机”互动的过程中，要发挥好技术对于新闻生产要素变革的赋能作用；另一方面，“人—机”互动的同时也要确保符合新闻伦理规范，保障新闻业的有序、规范、健康运行。尤其是在研究数字新闻对于传统新闻要素变革及其伦理重建过程中，不得不将“人—机”融合作为伦理重建的重要方面。

数字化新闻环境下，传统新闻的价值要素和新闻实践体系出现了深刻变化，数字化进程重新塑造新闻业公共性价值目标，同时数字新闻与传统新闻在互动和竞争过程中也产生了一系列伦理问题。数字新闻在发展过程中价值观还没有定性，仍在与传统新闻竞争互动过程中不断地调试。如何进一步确立起数字时代的“真实观”，如何维护数字新闻系统的动态平衡，如何进一步调适数字新闻生产中的人机互动关系融合，这些问题都是传统新闻要素变革，以及新媒体融合发展过程中面临的新问题，也是数字新闻行业规范发展的关键问题。

作者系郑州广播电视台新闻中心主任记者

参考文献

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【编辑：陈强】