区域阅读推广活动品牌的构建研究

奚淼

［摘要］文章以安徽省公共图书馆联盟“江淮读书月”活动为例，在论述构建区域阅读推广活动品牌的作用、“江淮读书月”品牌建设实践的基础上，运用事实列举、数据分析、案例分析等方法，研究构建区域阅读推广活动品牌的方法，即优化品牌概念，完善管理机制；资源共建共享，营造互助协助氛围；拓展传播渠道，进一步融入社会力量。

［关键词］区域阅读推广；公共图书馆；品牌构建；“江淮读书月”

近年来，安徽省公共图书馆联盟积极构建区域阅读推广活动品牌：2020年9月，安徽省公共图书馆联盟依托全省127家公共图书馆，开展“江淮读书月”活动，以整合省内公共图书馆的阅读资源、宣传资源。该活动是安徽省公共图书馆联盟的一项特色阅读推广活动。2021年5月，安徽省委宣传部印发的《关于促进全民阅读工作的若干举措》将“江淮读书月”列入安徽省行业性、地方性阅读活动品牌。2022年3月25日，安徽省第十三届人大常委会第三十三次会议审议通过了《安徽省实施〈中华人民共和国公共图书馆法〉办法》，明确每年9月为“江淮读书月” ［1］。

一、构建区域阅读推广活动品牌的作用

（一）增强联盟成员馆在本区域的影响力

“江淮读书月”活动的开展，提升了全省广大群众的阅读积极性，营造了爱读书、读好书、善读书的良好社会阅读氛围。在“江淮读书月”活动举办期间，安徽省公共图书馆联盟积极利用纸质媒体、电视媒体以及网络媒体等多种宣传手段进行宣传，增强了联盟成员馆在本区域的影响力。此外，联盟成员馆共同开展阅读推广活动，还能够增强联盟的凝聚力，增加联盟成员馆之间的沟通交流，提升联盟成员馆的阅读推广工作水平。

（二）整合区域阅读推广资源

促进不同区域公共图书馆之间的有效交流和资源共享，不仅是安徽省公共图书馆联盟举办“江淮读书月”活动的目的，还是“江淮读书月”这一品牌的价值所在。安徽省公共图书馆联盟通过搭建阅读推广平台，制订长效的阅读推广机制，有效向广大群众推广了“江淮读书月”品牌，整合了区域阅读推广资源，提升了品牌影响力，这也是“江淮读书月”能够被列入安徽省行业性、地方性阅读活动品牌的重要原因。

（三）提升区域阅读推广服务水平

《中华人民共和国公共图书馆法》指出，“促进公共图书馆事业发展，发挥公共图书馆功能，保障公民基本文化權益，提高公民科学文化素质和社会文明程度，传承人类文明，坚定文化自信”，“公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务”［2］。公共图书馆在推进全民阅读中的独特作用，决定了公共图书馆应该立足本行业，创新阅读推广活动的形式、内容等，不断提升阅读推广服务水平。例如，安徽省公共图书馆联盟中各联盟成员馆通过创新开展阅读推广活动，合力构建区域阅读推广活动品牌，显著提升了区域阅读推广服务水平。

二、“江淮读书月”品牌建设实践

（一）“江淮读书月”活动概况

为推进文化改革创新，加快文化强省建设，推动公共文化资源整合、优势互补、上下联动、共建共享，提升全省公共文化服务标准化和均等化水平，更好地为社会提供“公益性、基本性、均等性、便利性”的优质文化产品和文化服务［3］，在原省文化厅统一部署和领导下，“安徽省公共图书馆阅读推广联盟”于2014年6月18日正式成立，2017年更名为“安徽省公共图书馆联盟”［4］。安徽省公共图书馆联盟成立后，一直积极探索区域阅读推广活动品牌的构建方式，通过举办联盟“公共图书馆业务技能大赛”“阅读推广案例大赛”“发现悦读新视界短视频大赛”等，在全省营造了“书香安徽”的全民阅读氛围。

安徽省公共图书馆联盟在“江淮读书月”活动期间，采用“阅、演、展、讲、赛”加线上服务的模式，通过网上借阅、演出演讲、展览展示、讲座评书、演讲比赛和微视频大赛等手段，让广大读者获得了丰富的阅读体验。2020年，安徽省公共图书馆联盟首届“江淮读书月”活动以“共享阅读 梦圆小康”为主题。首届“江淮读书月”活动在全省百余家公共图书馆的联合下，共开展阅读推广活动3500多场，吸引140余万人次参与。2021年，“江淮读书月”活动以“阅百年风华 传红色初心”为主题，安徽省公共图书馆联盟联动全省131家公共图书馆结合学习宣传“四史”活动，持续开展一系列阅读推广活动，同时引入社会力量，与融创安徽公司合作，共同举办“江淮读书月”启动仪式，开展公益讲座、图书漂流、公益捐赠等活动，活动精彩纷呈，推动安徽全民阅读走向深入。2022年，“江淮读书月”活动以“阅读新时代 奋进新征程”为活动主题，在省委宣传部、省文化和旅游厅的指导下，安徽省公共图书馆联盟联动全省133家公共图书馆开展系列阅读推广活动，在全省营造了浓厚的阅读氛围。活动期间，联盟成员馆共开展各类阅读推广活动3000多场次，参与人次超过200万人次。2023年，“江淮读书月” 活动以“滋润读者心灵 培育文化自信”为主题，于9月在全省范围内开展。活动期间，联盟成员馆共开展各类阅读推广活动3500多场次，200多万读者参与其中，在全省营造了“书香安徽”的阅读氛围。

（二）“江淮读书月”活动特点

1.形式多样，展现各联盟成员馆阅读推广风采

“江淮读书月”活动作为安徽省全民阅读推广活动的重要内容，各联盟成员馆在活动期间能够展现自身的阅读推广风采。例如：在“江淮读书月”活动期间，蚌埠市图书馆、桐城市图书馆开展了“家长课堂”“文都讲坛”等活动；萧县图书馆、固镇县图书馆举办了老年艺术培训、“夕阳红”老年读报会等活动，各联盟成员馆通过采用不同形式，针对不同对象举办的各类活动，不仅展现了自身的阅读推广风采，还增强了“全省联动、百花齐放”的阅读推广态势。

2.加强宣传，提升安徽省公共图书馆联盟影响力

“江淮读书月”活动期间，安徽省公共图书馆联盟积极联合纸质媒体、电视媒体、网络媒体等进行宣传，提升了联盟的影响力。为扩大活动覆盖面，安徽省公共图书馆联盟中心馆安徽省图书馆成立新媒体工作小组，并召开媒体宣传通气会。在2022年度第二届“江淮读书月”启动仪式中，参与现场报道的纸质媒体有20余家，网络媒体有10余家，安徽卫视经济生活频道《第一时间》全程参与报道。安徽省公共图书馆联盟通过多种宣传渠道，不仅提升了联盟的影响力，还扩大了活动的覆盖面。

3.引入社会力量，通力打造区域阅读推广活动品牌

安徽省公共图书馆联盟率先引入社会力量参与公共文化服务在全省属于创新举措。在2021年度“江淮读书月”活动中，安徽省公共图书馆联盟与融创安徽公司合作，充分利用双方优势资源，以联合开展“书享”品牌活动为引领，以打造“江淮读书月”品牌为目标，以联盟各成员馆现有阅读推广活动品牌为基础，共同开展各类阅读推广活动。在2022年度“江淮读书月”活动中，安徽省公共图书馆联盟与湖北三新文化传媒有限公司签署了战略合作协议，又一次丰富了联盟和社会力量合作构建区域阅读推广活动品牌的实践。

三、构建区域阅读推广活动品牌的方法研究

（一）优化品牌概念，完善管理机制

科学、有效的工作方式，是公共图书馆构建区域阅读推广活动品牌的重要手段。安徽省公共图书馆联盟在成立之初便确定“推进文化改革创新、加快文化强省建设”这一目标，上级主管部门和联盟成员馆均具备共同的目标指向、价值取向。在不断探索区域阅读推广活动品牌构建方式的过程中，安徽省公共图书馆联盟通过不断优化品牌概念，完善管理机制，促进联盟成员馆共建共享。

其一，确立主管部门牵头参与策划机制。“江淮读书月”活动的策划和开展离不开安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅的指导。为保证“江淮读书月”活动的导向正确，安徽省公共图书馆联盟确立主管部门牵头参与策划机制，各联盟成员馆按照主管部门要求，统一落实“江淮读书月”活动方案，同时根据各馆所属区域的特色实施具体活动策划。

其二，建立有效的评估、反馈机制。区域阅读推广活动品牌的建设和发展离不开“复盘”，即在活动结束后，公共图书馆应该及时对推广的效果进行评估，提出改进意见。以往，在“江淮读书月”活动结束后，安徽省公共图书馆联盟及时汇总全省活动主题、场次、参与人次等相关信息，并联系各类媒体及时对活动情况进行宣传报道，在活动推广方面做了大量工作。然而，安徽省公共图书馆联盟却忽略了对活动效果和影响力的评估，没有建立读者反馈机制。此外，联盟成员馆在“江淮读书月”活动期间针对少儿读者、老年读者、残障读者等专门开展的特色活动较少，活动主题、活动方式较为单一，成为构建区域阅读推广活动品牌的短板。因此，在构建区域阅读推广活动品牌时，公共图书馆应该在“评估”方面下功夫，建立有效的评估、反馈机制，结合问卷调查、网络投票等方式，了解阅读推广活动的实施效果，以期探索高效的阅读推广手段，为读者提供更优质的公共文化服务。

（二）资源共建共享，营造互助协作氛围

首先，加强联盟成员馆之间的联系，促进资源共建共享。在“江淮读书月”活动举办之初，联盟中心馆便发布活动方案，并通过工作联络群，及时向联盟成员馆发布信息；各联盟成员馆在工作群里及时分享本馆组织的讲座、展览等活动信息，积极参与馆际交流互动。公共图书馆通过资源共建共享，既能够促进公共图书馆从业人员阅读推广工作能力的提升，为构建区域阅读推广活动品牌提供人才支持，也有助于高效打造区域阅读推广活动品牌。

其次，营造良好的互助协作氛围。在2021年度“江淮读书月”活动中，安徽省公共图书馆联盟不仅将主会场设在合肥融创乐园，还在蚌埠、安庆、芜湖三地设置了分会场，三地联盟成员馆通过网络直播参与启动仪式，不仅实现了线上线下联动，还实现了主分会场的联动，显著增强了“江淮读书月”品牌的影响力。

最后，安徽省公共图书馆联盟还设置优秀组织奖等，旨在表彰在“江淮读书月”活动中组织得力的联盟成员馆。这一做法在提升联盟成员馆工作积极性、创造性方面具有良好成效，同时也促进了全省公共文化服务能力的提升。

（三）拓展传播渠道，进一步融入社会力量

全媒体时代，安徽省公共图书馆联盟应用多种宣传手段，显著提升了“江淮读书月”品牌的影响力。公共图书馆要提升区域阅读推广活动品牌的影响力，就要运用纸质、网络、电视等不同宣传渠道，宣传区域阅读推广活动的内涵，提升活动知晓度，这样才能够获取更多优质的社会资源，更好地构建区域阅读推广活动品牌［5］。例如：首先，安徽省公共图书馆联盟应当在了解各新媒体平台宣传特点的基础上，对宣传内容进行加工和整合，使之符合不同平台的传播特点；其次，安徽省公共图书馆联盟要了解不同读者群体的信息接受特点，如青少年读者对视频宣传方式的接受度较高，而老年读者对纸质媒体宣传方式的接受度较高，针对不同读者群体的特点，其可采取不同的宣传方式；最后，安徽省公共图书馆联盟要构建联盟成员馆之间的全媒体合作机制，打造全媒体宣传矩阵，不断拓展传播渠道，从而扩大“江淮读书月”品牌的影响力。

在引入社会力量的过程中，安徽省公共图书馆联盟积极探索，在2021年度“江淮讀书月”活动期间，其与融创安徽公司本着平等互利、优势互补、共同发展、长期合作的原则，立足各自主业，发挥各自优势，建立合作关系，实现文旅融合。2022年度“江淮读书月”活动期间，安徽省公共图书馆联盟与湖北三新文化传媒有限公司开展优质文化主题活动，促进“书香安徽”建设。

四、结语

未来，安徽省公共图书馆联盟将继续坚持以习近平

新时代中国特色社会主义思想为指导，按照省委宣传部统一部署，在省文化和旅游厅的指导下，发挥安徽省各级公共图书馆在阅读推广方面的独特作用。基于建设区域阅读推广活动品牌的目标，安徽省公共图书馆联盟将发挥联盟优势，关注读者阅读需求、创新活动方式、完善品牌内涵，集联盟之力构建区域阅读推广活动品牌的新格局。

［参考文献］

［1］钱兰岚，阮云，王景.基于协同机制的图书馆阅读推广体系构建研究：以安徽省公共图书馆联盟为例［J］.铜陵学院学报，2022（04）：78-82.

［2］唐莲凤.公共图书馆加强儿童阅读推广人的培养探析［J］.文化创新比较研究，2019（14）：152-153.

［3］汪超.城市文化建设之构建“城市教室”：以安徽省公共图书馆为例［J］.合肥学院学报（综合版），2020（06）：38-42.

［4］陈浩.安徽省公共图书馆联盟馆员培训体系构建思考［J］.图书馆研究，2019（05）：44-49.

［5］单骅，胡晶晶.区域性公共图书馆联盟阅读推广品牌建设研究：以浙江省公共图书馆阅读推广联盟“图书馆之夜”为例［J］.图书馆工作与研究，2020（03）：100-104.