短视频赋能国际传播的实践与思考

徐和建 张轶群

【内容提要】短视频作为一种新兴视听业态，已进入成熟发展新阶段，是国际传播的重要赛道。应充分利用短视频传播主流价值、主流舆论、主流文化，技术赋能中国式现代化主流传播，为塑造国家形象、传播城市形象贡献力量。人工智能赋能短视频前景广阔。要防范人工智能风险，科学健康构建全民共创、全民共享、全球传播的国际传播新格局。

【关键词】短视频 国际传播 人工智能 中国故事

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频以其短平快、大流量、强社交、内容多元等属性特点获得各大网络平台和媒体、机构、个人及资本青睐。短视频平台和短视频用户规模在世界范围内快速增长，受众覆盖不同国家、地区、城市和乡村，并向各类网民群体渗透。利用短视频形式传播中国、讲好故事，通过海量优质短视频联接中外、沟通世界，是构建国际传播新优势的重要赛道、提升国际传播能力建设的重要方面。

一、短视频进入成熟发展新阶段，赋能国际传播大有可为

（一）短视频作为新兴视听业态进入成熟发展新阶段

自2017年以来，短视频行业竞争白热化，内容制作趋向专业化。①中国互联网络信息中心数据显示，2018年中国短视频用户规模6.48亿，用户使用率为78.2%。②到2020年，短视频成为仅次于即时通讯的第二大网络应用。③截至2023年6月，短视频用户规模增长到10.26亿，用户使用率达95.2%。④国家广电总局发展研究中心等联合发布的《中國短视频发展研究报告（2023）》显示，短视频作为一种新兴视听业态，已进入成熟发展新阶段，抖音、快手、微信视频号三足鼎立，多元主体加速布局，主题主线短视频精品大量涌现，泛知识类短视频不断拓展，微短剧创作呈现井喷现象，短视频产业规模已近3000亿元，近7年来增长153倍，成为网络视听行业主引擎。

（二）短视频是国际传播竞争的重要细分赛道

习近平总书记指出，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿”⑤，强调“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势”⑥，“解决好‘本领恐慌问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”⑦。当95.2%的中国网民通过刷短视频获取信息，当世界上传播量最大的10条信息里有8条以上是短视频时，短视频领域已高速发展成为各国政府、各大平台、机构、媒体等构建话语权和争夺传播流量的重要细分赛道。谷歌、互随（Hootsuite）、世界网络指数网站等世界知名的科技公司、传播趋势分析机构、数据统计机构均非常看好短视频在国际传播领域的发展，认为视频将会在未来几年内使国际传播的方式产生变革，甚至还会影响海外社交媒体未来的算法定义、发展趋势与升级方向。

（三）短视频精品为塑造国家形象、传播城市形象贡献力量

各地各部门抓住短视频崛起风口，推出和推介了大量短视频精品力作，传播效果好，影响范围广，成为外国受众认知中国、读懂中国的重要载体。

以北京为例，近年来，北京市高度重视传播手段建设和创新，在构建具有北京特色的话语体系、叙事体系上下功夫，抢滩登陆短视频这一国际传播细分赛道，充分利用短视频这一传播方式讲好北京故事，推动短视频赋能城市形象塑造、成为国际传播事业发展的重要增量。2018年，紧扣纪念中国改革开放40周年契机，创新推出《40年回眸，我们和北京一起绽放》40位外籍专家评北京巨变微纪录片，全球总浏览量6亿人次，中宣部肯定其“角度新颖，传播力强”，认为“这是一项有意义的创意”，成为移动优先、视频优先、全球传播当代中国价值与文化、塑造北京良好国际形象的典型案例，连续获得中国新闻奖、对外传播十大优秀案例等7个国家级、部委重量级奖项。在党的二十大召开前夕，创拍30集系列国际传播微纪录片《京味》，30个角度绘就30个最新、最美、最好的北京，展现时代的进步、城市的发展、深刻的转型、首都发生的历史性变化，再次获得中国新闻奖。创新推出《“瞰北京”——一座城市的发展密码》系列卫星数字融合短视频，以卫星影像全景式呈现新时代首都发展成就。从2019年到2023年，北京市人民政府新闻办公室充分挖掘“中国长城”与“外国领导人”两大IP的时空交集、历史瞬间、珍贵题词，创意推出美、英、法、德、俄等33个国家36位元首36集《外国领导人登长城》系列微视频。推出《中国梦365个故事》微纪录片在海外13个国家和地区上千家中高端中餐馆持续热播。连续组织“爱上北京的100个理由”短视频大赛，征集国际传播短视频数千部，百余国家、千余外国友人共赴北京之美。连续举办9届“丝路大V北京行”品牌外宣活动，111位海外“大V”用十几国语言、百余部短视频多角度展示北京、传播中国。

二、短视频传播主流价值、主流舆论、主流文化，赋能中国式现代化主流传播

习近平总书记强调，要广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案、中国贡献。⑧2024年全国宣传部长会议强调，要紧紧围绕推进中国式现代化这个最大的政治，发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化。网络平台的高度发达，短视频视听新业态成熟发展，繁荣和丰富了多元社会，极大地补充和延伸了主流媒体、传统媒体的广泛影响力。新业态带来新发展，也带来新挑战。在以中国式现代化实现强国建设、民族复兴伟业大背景下，如何发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化已是平台经济、短视频视听业态必须思考的重大命题和光荣使命。

世界百年未有之大变局的深刻演变和复杂尖锐的国际斗争舆论环境，需要我们认真贯彻习近平总书记重要论述，厘清和坚定工作思路，积极通过短视频的方式，对外传播当代中国价值观念，着力坚持做强主流传播，做强精神力量。当代中国价值观念就是中国特色社会主义价值观念，就是习近平新时代中国特色社会主义思想，就是当代中国主流价值观念。

短视频国际传播要紧紧围绕对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想这个首要任务展开，紧紧围绕推进中国式现代化这个最大的政治展开，将之贯穿国际传播工作始终，把中国主张、中国智慧、中国方案、中国贡献、中国做法转化为受众语言、国际说法、品牌活动，用系列主题短视频进行对外传播。无论是《四十年回眸》，或是《京味》《“瞰北京”——一座城市的发展密码》，再或《外国领导人登长城》，抑或《中国梦365个故事》《爱上北京的100个理由》，之所以实现良好的国际传播效果，关键在于将中国式现代化建设历史进程这样宏大且厚重的叙事主题与短视频这种短小且精致的叙事方式完美融合，构成发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化并实现主流传播的独特而精彩的中国故事、北京故事。

三、人工智能赋能短视频，构建规模化、广覆盖的国际传播新格局

（一）全民共创、全民共享、全球传播，形成现象级爆款

《中国短视频发展研究报告（2023）》显示，目前短视频用户增速持续放缓，用户红利日渐消退，但全民创作、全民分享成为行业新景观。

随着短视频行业生態持续优化，反映中国式现代化、高质量发展、高科技创新、智慧创意生活、风土风俗人情等兼具传统与现代的优质短视频大量创作生产，持续引发国内国际关注，形成现象级爆款。如“科目三”火遍全球、“尔滨”冰雪旅游创意“出圈”、一波又一波全国文旅“喊麦”热潮等，大量网友跟进，引发国内国外、南方北方、网上网下的欢乐互动、体验分享，促进了各国民心相通、文化交流、经济发展。短视频愈发成为年青一代首选的媒体格式，而银发群体作为移动互联网重要的增量来源，在短视频领域非常活跃，创作动力源源不断。要推动这种全民共创、全民分享、全球传播的新业态快速发展。大量高品质短视频讲述中国经济发展、社会进步、幸福和谐等丰富多元的百姓故事，彰显中华优秀传统文化和中华民族现代文明魅力，加速变“他塑”为“自塑”，扭转我国际传播主体总量不足、中国信息总量不够的局面，改变国际舆论场上话语总量和力量对比，构建于我有利的规模化、广覆盖国际传播新格局。

（二）人工智能赋能短视频，应用前景广阔

2023年是人工智能突破性发展的一年。人类社会迎来智力革命，以人工智能应用能力为中心，将人类的智力扩展至数亿倍，将极大推动科技与生产力的进步。人工智能的创新能力、应用能力，以及数据、算力和算法等新地缘政治战略资源的掌握能力的差异，将打破国家间的力量平衡，形成全球政治经济新秩序。人工智能发展方兴未艾，今后一定会产生我们现在还想象不到的新应用和新能力，推动经济发展、社会进步，改变国际政治经济文化格局。

利用人工智能技术开展短视频国际传播具有创新性和前瞻性，必将获得巨量赋能。通过人工智能技术，可以快速、准确地识别和翻译不同语言的内容，打破语言障碍，让更多人理解和接受不同文化背景下的信息，极大提高传播力。在制作短视频时，可以利用人工智能技术进行语音识别和翻译，将外语对话转化为对象国语言，让观众更好地理解内容。人工智能技术可以采集和吸收远超个体群体的集聚型对象国目标人群数据，根据不同国家和地区的文化习惯和观众喜好，对视频进行智能剪辑和编辑，通过有针对性的调整和优化提高视频的吸引力和传播效果。根据《麻省理工科技评论》、《福布斯》、美国《信息周刊》、斯坦福大学“以人为本”人工智能研究所等国际权威科技类期刊、相关机构和主流媒体对2024年全球人工智能领域发展趋势的最新预判，生成式人工智能的第二波浪潮是视频，文本转视频品质令人惊叹。人工智能技术的不断发展，将会给短视频的创作传播提供更加广阔的应用前景。

（三）防范人工智能风险，提升短视频信息安全

我们重视通用人工智能发展，营造创新生态，但尤其要重视防范风险。“深度伪造”在语音、视频方面激增、扩散，识别网上的内容真实性变得比以往任何时候都困难。法国负责数字化事务的部长级代表让-诺埃尔·巴罗表示，技术优势比经济优势和政治优势更重要，人工智能预计将重塑全球经济、政治格局。世界经济论坛2024年1月发布《2024年全球风险报告》发出警告，人类发展取得的各项进步正在被缓慢削弱，导致国家和个人易受新型风险和复发风险的影响。在对未来两年的风险展望中，错误信息与虚假信息排名第一。

2022年11月发布的ChatGPT展示了其在人工智能方面的先进能力，在全球引起轰动。生成式人工智能迅猛发展态势下，对于人工智能的监管也日益变得紧迫起来。2023年10月，中国发布《全球人工智能治理倡议》，提出积极构建全球人工智能治理体系的中国方案。2023年12月，欧盟推出针对人工智能的全面监管新规《人工智能法案》 ，着眼于防范未来人工智能发展可能带来的风险。

科技的宗旨是造福人类。人工智能的发展和运用，决不能危害人类的安全、进步和发展。当前，错误信息与虚假信息也同样波及短视频领域，带来传播风险。这应引起我们的重视和警惕，把提高内容质量作为重中之重，加强优质内容供给，以人工智能技术赋能构建国际传播新优势。

徐和建系中共北京市委宣传部一级巡视员；张轶群系中共北京市委宣传部二级巡视员

「注释」

①中国互联网络信息中心第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心官网，http：//www.cnnic.cn，2019年2月28日。

②中国互联网络信息中心第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心官网，http：//www.cnnic.cn，2021年2月3日。

③中国互联网络信息中心第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心官网，http：//www.cnnic.cn，2023年8月28日。

④国家广播电视总局研究中心、监管中心，中广联合会：《中国短视频发展研究报告（2023）》，北京：中国国际广播出版社，2023年11日。

⑤《习近平论宣传思想工作（2012年11月8日至2013年12月31日）》，学习强国APP，2023 年 11 月 30 日。

⑥同⑤。

⑦《习近平2019年1月25日主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话》，学习强国APP，2019年1月26日。

⑧《习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作展示真实立体全面的中国》，新华社APP，2021年6月1日。

责编：谭震