文旅融合背景下基于花山岩画的文创产品设计研究

郑一琛，吴双林

（广西城市职业大学，广西崇左 532100）

当前，文化软实力已成为各地竞争的重要组成部分，尤其是对少数民族地区来说，文化软实力的提升不仅提升了该地区在各地的知名度，也增强了人们的民族自豪感以及文化自信[1]。广西壮族自治区的神奇的壁画——花山岩画，是古人把赭红色的赤铁矿粉用动物脂肪稀释调匀，用草把或鸟羽蘸上，在天然崖壁上直接刷绘出的。从古至今，文化遗产都是国家极其重视和投入资金巨大的项目，而文化遗产又与文创产品的创造之间有着紧密联系。由于我国对文化遗产的认可度大大提升，人们对文化遗产的挖掘、开发、研究以及传承更加关注，增强了国民的文化认同感以及自豪感，同时也给了我们取之不尽、用之不竭的文创产品的设计灵感。文化遗产以更加耐人寻味的方式加深我们的印象，是我们创造文创产品的不竭源泉。

一、文旅融合背景下的文创产品分析

近年来，由于人们生活方式的转变以及兴趣爱好的改变，文创产品逐渐更新换代，种类繁多，迎合大多数人的需求，进而，文创产品市场呈现出进一步扩大的趋势，最明显的一点是，将文创产品与旅游相融合，赋予产品更深层次的意义。文创产品，即赋予其文化创意的产品，比如在铜币上雕刻雷峰塔，在卷轴上挥毫画下绝美江南，在纸扇上画出桂林山水等等，文创产品作为一种文化载体，在大千世界源远流长。优秀的旅游文创产品，能够将落后且薄弱的文化遗产从低谷中带出来，将文化遗产以创新的方式展现在人们面前。此外，更多类型、更具地方特色的文化创意产品，可以起到宣传地方特色的作用，使创意产品蕴含地域文化[2]，不仅使产品具有纪念意义，而且激发了游客的购买欲望，使得游客对该地域乃至创意产品都形成极深的印象。

文化与旅游相融合衍生出来的文创产品，并不是将旅游文化的元素进行简单相加，而是要进行巧妙结合，无论是设计类的行业抑或是建筑行业乃至社会各界，都需要创新精神做支撑。而文化创意这类极具创新的产品，更需要产品设计者有细腻的心思以及敏锐的洞察力，这样才能看到艺术与文化更加契合的一面，从而将地域特色淋漓尽致地展现在产品中。这种联合方式在影视界也有体现，道理都是一样。比如曾经很火的一部动漫《画江湖之不良人》，通过出一些动漫周边来进一步宣传该动漫，又利用该动漫的知名度来售卖周边，甚至还在口红上边雕刻建筑或者人物，形成文创产品，以新的有趣的形式到达人们手中，达到宣传的目的。

总之，创意在产品设计过程中的地位显著。发散思维，在产品中融入创意点、设计点，在设计元素的基础上融入文化元素，再进一步地改善和创新，使得产品既具有艺术的外壳，也具有文化的内涵。文创产品的设计过程可以使人获得传统文化层面上的成就感和对自我文化的高度认同感。

二、花山岩画文化形象分析

作为世界文化遗产的花山岩画，是左江流域岩画群的代表，也是迄今为止发现的我国单体最大、内容最丰富、保存最完好的一处岩画，是岭南左江流域壮族先民骆越人巫术活动遗留下来的遗迹，已有1 800～2 500年的历史，以规模宏大、品类众多而闻名于世，已被国家列入世界级文化遗产的名单。在战国、西汉、东汉等多个历史时期的不断完善下，如今这般震撼人心的岩画群形成了，其体育文化、战争文化、图腾文化、青铜文化、巫术宗教文化等共同组成了花山岩画的形象特征[3]。

花山岩画石壁高耸入云，与周围植被相互映衬，巍峨的石壁与水面遥相呼应，远观给人以视觉震撼，近看令人浮想联翩，耐人寻味。花山岩画呈红色，以赤铁矿、动物胶和血混合调制的颜料绘制，画面宽170多米，高40多米，以人像为主体，以马、狗、铜鼓、刀、剑、钟、船、道路、太阳等图像为辅助。每一个图案垂直立体地被镌刻在石壁上，好似剪影和皮影戏，视觉艺术效果体现得淋漓尽致。每一组上边或者中间大多为腰间挂着刀剑、头上佩戴有兽型装饰并配有坐骑的几米高的巨人，他居高临下地注视着下方跳舞奏乐的人群，俨然一副首领做派[4]。这些岩画中的人物与情景交融出一幅和谐、艳丽、令人回味无穷的画面，真实地反映了骆越族人的生活景象以及文化气韵，充满浪漫的气息。

美好的事物总会带给人轻松愉悦的感觉，也会使人沉浸其中，找到心灵归宿。而合乎人们的审美要求且比例合适的产品，往往会提升产品的形象值，产品给人的第一印象也会提高，会让人更容易接受与购买。花山岩画带给人的视觉美效果也很突出。研究显示，花山岩画的图案符合几何学原理和黄金比例分割效果。所谓黄金分割，是指将整体一分为二，较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值，其比值约为0.618。这个比例被公认为是最能引起美感的比例。此外，可以得知花山岩画图案也属于五边形黄金分割、矩形黄金分割以及二次黄金分割。因此，利用花山岩画本身的美学特征，我们可以设计出多种多样具有美学价值的文创产品，将视觉结构融入到设计实践的环节中去，使得设计出的产品不仅融入了景区的文化内涵，而且作为承载文化的载体，在大千世界流传不息。

三、花山景区的文创产品现状

（一）基于花山岩画文创产品的不足

文创产品的突出特征在于其别具一格、独具匠心的创意。缺乏创新意识的文化产品就像未受过洗礼的幼童，展现不出其魅力与优势。而花山景区的文创产品与市场上的其他景区的产品如出一辙，不具有竞争优势，像画轴、折扇以及笔墨纸砚等，抑或通过扫码关注赠送的手提袋以及书签，都是市场上其他产品的衍生体，本身不具有独特性，缺少设计和文化因素。花山景区的文创产品，不仅缺少文化气息以及创意元素，而且不能将地域特色体现出来，达不到宣传效果。产品的设计完全抛开了世界级文化遗产和旅游胜地两个极具特色的优势，而只是人云亦云，模仿市面上已有的设计和产品。再者，花山景区的文创产品的做工并不细致，产品成本低廉、偷工减料，使得产品质量低迷，给消费者带来了不佳的购买体验，使得他们对花山景区充斥不好的印象，这将对当地的旅游产业形成冲击，影响景区的旅游形象。

此外，要想让花山景区的文创产品独树一帜，其必须具有辨识性，而当前花山景区产品并没有达到这一目标，甚至相差甚远，其原因大体便是景区产品设计者并没有用心制作，也没有将文化与创意融入到产品中，形成人云亦云的大宗产品，这不仅不会使产品有更好的市场，而且不利于景区知名度的提升，更不利于地域文化的发展与继承。

（二）解决方案

要想提高花山景区的知名度以及拓宽文创产品的销售渠道，我们可以加大媒体宣传的力度，媒体宣传可以增加受众群体，通过广播或者电视节目的形式，使花山景区走入各家各户。增加文创产品的销售渠道，从根本上讲，还是要提升产品本身。设计产品时，我们在融入文化和地域特色的基础上，通过色彩搭配，呈现出整体的视觉效果，给消费者以强烈的感官刺激，才能在消费者心中留下深刻的印象。

此外，提升景区知名度以及产品质量，还可以通过挖掘花山岩画背后的文化和艺术得以实现。花山岩画的突出特征在于众多的人物、动物、景物图案，人物的神情、动物的动作以及景物的搭配和色调，在大多数人面前似乎稀松平常，但在艺术家眼里却有着珍贵的价值。景区可以通过说书或者相声的方式将岩画背后的故事呈现出来，另外可以通过雕刻师将人物、动物等淋漓尽致地雕刻出来。艺术家细腻的心思可以让他们抓住人物细微的表情和神情，就像抓住蒙娜丽莎那神秘的一抹微笑，来展现岩画背后的文化，充分体现设计的美学法则。这样的文创产品将是花山景区独有，还能成为景区的名片，为景区提升知名度。文创产品更具创意性，产品质量提高，更能收获顾客，能由此提升当地人的文化自信以及地域自信，使花山景区从各类景区中脱颖而出，提升竞争力。

四、基于花山岩画的产品创意

文创产品即文化创意产品。因为不同的消费者群体有不同的兴趣爱好以及消费习惯，所以文创产品必须要具有多样性，要呈现多元化的特征。从经济条件来看，家境富有的消费者趋向于追求精神的满足，会购买具有艺术气息的文创产品为生活做点缀，陶冶艺术情操。其他的消费者群体更趋向于购买一些实用性的文创产品。从购买目的来看，有的人买来收藏留作纪念，有的人则作为礼物赠送亲朋好友。人们在生活中的角色不同，生活状态和生活习性乃至地域分布都影响着他们对文创产品的需求度和热爱程度。因此，对文创产品进行创意性设计已经刻不容缓。

（一）在文创产品中融入情感因素

情感包括喜怒哀乐，是人们与生俱来的，并随着人们的成长不断深化。情感因素也是吸引顾客的一种手段。对家人来说，可以创造出全家福碗筷或者盘子、瓷器等，由于花山岩画的突出特征是各种各样的图案，所以可将图案元素融入碗筷等产品中，也可以针对不同顾客的需求进行定制，满足消费者的差异化需求，还可将创意的点交给顾客，提高顾客的满意程度，增加花山景区的知名度；对于朋友来说，可以设计出象征友谊的船只，所谓“友谊的小船从来不会翻”，在船只上边根据顾客的需求雕刻一些具有象征性的符号、字体或者图案，使每一个产品不尽相同；对情侣来说，可以设计出象征爱情的情侣手环或者雕刻出爱情鸟，以传统文化为载体，以创新思维做支撑，以文创产品的形式展现出来，别具特色。由于花山岩画以石壁为容器，上面有各种不同的图案，所以以上设计均符合花山岩画的设计理念，在无形中与花山岩画神奇联动。

（二）使文创产品加强与消费者使用环境的协调性

文创产品要具有观赏性和实用性，还需要具备与环境的协调性。比如，随身佩带的物品包括钥匙扣、手机壳以及手链、头饰或者其他装饰品，在固定的空间使用的物品包括闹钟、车载物品等，在固定的区域使用的物品包括观赏盆栽、办公用具等。总之，与环境搭配不仅是消费者购买产品需要考量的因素，也是文创产品设计者需要融入到产品中的要素。比如，山与水之间的搭配自古以来便妙不可言、浑然天成，蓝蓝的天空被几朵白云点缀，也形成了一幅自然美妙的画作。因此，协调性在视觉美以及感官美上不可或缺。

文创产品在如今是传承和发扬地域文化的载体。在该背景下，文创产品有着特殊的意义和使用环境，优秀的文创产品总是可以在蕴含着文化特色的基础上与环境相融合。例如，基于花山岩画设计的笔墨纸砚产品放在书桌上会显得格外协调，有种古色古香的韵味。花山岩画创意系列产品与环境高度契合，产品个体与环境主体相互陪衬，相互关联，在视觉上形成协调统一的效果，增强了美感，提升了与环境的协调度[5]。

（三）注重色彩的搭配

色彩给人的印象是最突出的，直接作用在视觉体验上，因此将色彩的搭配融入到文创产品的设计中，将会带给人们最直观的冲击，也会更加吸引人们注意。比如，开封的景区“清明上河园”，除了古都气氛浓烈以外，夜景的色彩搭配更加引人注目，五颜六色的灯光展、会变化颜色的船只以及楼阁，乃至树干上边悬挂的灯笼和地面上的彩灯，都将色彩搭配得很和谐，色调多变。这也是清明上河园的夜景更加受欢迎的重要因素。而花山岩画的文创产品设计，恰恰可以注重色彩的搭配，使石画的特征更加鲜明。

色彩在花山岩画中的自然体现也是非常强烈的。岩画图像的主打色调是赭红色，比较接近咖啡色，有种华丽端庄、古典的韵味。这种颜色通过平涂剪影式方法作用在石壁上，给人一种大气端庄、清晰和强烈的感官体验，有很强的装饰美和形式美。如果将这种纯天然的色彩搭配运用在花山岩画的文创产品的设计上，将会给人一种新的体验感。花山景区的产品设计者可以将这种艺术美在古典服饰中表现出来。第一，花山岩画的自然色调是赭红色，是一种比较接近古典和端庄的一种颜色。第二，古典服饰本身又是传统文化的代表之一，将服装作为承载传统的载体，再配以装饰品，将文化美与传统感呈现出来，给自己亲身的体验感，给别人直观的视觉体验，通过这种方式，将传统文化时刻带在身上，不仅会提醒自己文化内涵，而且会感染身边的人，无形中便将文化“大肆宣扬”了出去。这种方法让花山景区的外部事物、艺术式样、人的知觉以及体验度和内在情感之间，产生无形的联系，形成统一美以及视觉和感官的震撼。

（四）将花山岩画的精神融入文创产品的设计

花山岩画是广西壮族自治区的重要的文化遗产，也是有名的旅游胜地，可以被视为广西壮族文化的博物馆。花山岩画中包含了壮族先民（骆越人）的各种宗教礼节、宗教信仰、舞蹈艺术、价值观念以及精神图腾等[6]。花山岩画背后的精神文明具有一定的象征价值，体现了骆越人的生活习性、语言艺术、行为艺术以及社会因素，表现了骆越人的精神追求以及心灵寄托（即向往繁荣昌盛、风调雨顺的生活以及对子嗣繁荣的祈求等），在这方面设计出的文创产品可以家族为对象，设计出象征家族团结、儿孙满堂的家族鼎，或者是雕刻出开满花朵结满果实的石树。家族鼎的表面和石树的枝干等部位，均可以雕刻上花山岩画具有象征意义的图案或者文字，可传达出对文化的寄托，也可以使当地人热爱本地文化，更加深层次地了解花山岩画背后的意义，不仅可以将花山岩画的文化内涵传达出去，而且可以通过文创产品的设计将景区的精神文化体现出来，为世人所知。

五、加强基于花山岩画的文创产品的传播

在科技高度发达的新时代，互联网无疑是一个不可多得的传播新平台。要想将文创产品宣扬出去，我们必须要给产品打造卖点和设计爆款。花山岩画作为骆越族人的文化发源地，是不可多得的文化瑰宝。我们可以从花山岩画的文化背景以及文化内涵去探索和开发更多的旅游项目，并加强对相关文化旅游项目的宣传，要有选择地将蕴含有精神文明的旅游产业向文化项目转型。由此设计出的文创产品，不仅具有更深的内涵和更加值得推敲的文化背景，而且使得花山岩画的历史文明得以再次被世人看到。花山景区这一旅游景区要充分利用好政府出台的各种文化优惠政策。此外，花山岩画文化也要充分利用好“左右江振兴计划”的机会，全面贯彻国家创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，把花山岩画推向更大的舞台。

在自媒体时代，花山岩画的宣传也要充分把握这一有利的契机，与网上一些短视频博主建立长期合作，借助他们惊人的粉丝量以及宣传能力，将花山景区宣传出去。此外，花山景区作为一个天然的艺术品，要通过互联网进入到人们的视线中，花山景区的负责人可以就绿水青山文化带这一主题，为花山景区打造专属的更有时代气息的魅力花山岩画形象。

花山景区地理位置得天独厚，文化气息浓厚，作为一些影视剧取景地或者作为文化遗产协会的素材都是不错的选择，甚至可以在当地修建一个影视城，由花山景区自导自演，以展示花山岩画文化为主题，进而展现花山岩画魅力。花山岩画作为古老的文化遗产，虽可以以其古老气息作为吸引知己的手段，但对于大多数人来讲，不会给人以耳目一新的感觉。因此，花山景区作为广西壮族自治区的名片，必须要对必要的设施进行修缮改良，当地的政府需要对其给予资金的支持，将花山岩画景区里边的群山、河流、岩画以及村舍进行统一的管理与规划，建立统一协调的管理机制，打造更好的、更加引人注目的花山岩画风景区[7]。

而对于文创产品的宣传更可以借助花山景区的魅力，通过对花山景区进行修缮、自媒体创作、与博主建立长期合作以及与电视台合作，在当地政府支持下，我们将花山岩画“瞬移”到大众面前，成为家喻户晓的佳话，进而借助花山岩画的名气贩卖文创产品便会显得格外容易，也会增加文创产品的知名度，从而创造出符合时代要求的新的文化因素。

六、结束语

综上所述，在文旅融合背景下，我们应将花山景区的产品融入花山岩画的文化气息，使产品被历史文化包装，增强了产品的历史归属感；同时，通过设计将花山岩画的内涵以更加形象具体的方式表现出来，并得以传播，形成景区独特的名片，通过巩固产品在游客心目中的地位，来加深游客对花山景区的印象。无论何种职业都需要有创新思维做支撑，创新能够吸收传统文化的精髓并将其发扬光大。因而，创新思维的培养便显得极其重要。青年一代是未来的领跑者、是未来世界的主人。因此，旅游景区要加强与学校合作，培养新一代具有创新意识的人才，为创意界注入新鲜的血液，让学生在了解文创产品的同时，增加对传统文化的认识，进而对蕴含文化的产品进行设计改造。在此过程中，他们便不知不觉地继承和发扬了历史文化，促进了历史文化的源远流长。