图像符号塑造中国国家形象研究

王滋健 刘慧文

[摘要]国家形象是国家在国际社会中展示给世界的形象和印象。图像符号是用来传达一个国家的身份认同、文化传统和价值观念的重要方式，同时也是塑造国家在国际社会中的形象和认可度的重要途径。本文通过阐释图像符号和国家形象的概念以及彼此之间的关系，多维度分析图像符号对国家形象的内在塑造机制，重点论证了图像符号对中国国家形象的塑造策略，有助于为多维立体融合的国家形象传播作出参考。

[关键词]图像符号；国家形象；中国国家形象

[中图分类号]G206                    [文献标识码]A  [文章编号]1009—0274（2024）01—0124—06

[作者简介]王滋健 ，新疆大学马克思主义学院、铸牢中华民族共同体意识研究基地硕士生，研究方向： 马克思主义中国化时代化；刘慧文，新疆大学马克思主义学院、铸牢中华民族共同体意识研究基地博士生，研究方向： 马克思主义民族理论中国化时代化、民族社会学。

中国作为一个经济实力不断增长的国家，在国际社会中扮演着至关重要的角色。中国的国家形象逐渐成为中国对外交往和国家软实力建设的重要组成部分。习近平总书记指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”1一个积极的国家形象有助于吸引投资、推动经济发展，提升在国际社会中的地位和影响力，增强国民的认同感和凝聚力。因此新时代的中国要重视塑造国家形象，拒绝被西方“牵着鼻子走”，通过积极的形象宣传和国际交流，展示自己的优势和价值观，以实现可持续发展和国家利益的最大化。2

一、图像符号与国家形象

国家形象的图像符号不仅能够加深国内人民对国家的认同感和归属感，还能够在国际舞台上塑造国家的形象，传递国家的核心价值观。因此，国家通常会非常重视选择和设计图像符号，以确保符合国家形象的要求，并能够持久地代表国家的形象。

（一）图像符号

图像是通过光线的传播和感知所产生的视觉表征，具有可见形式的二维或三维视觉信息。它可以是实际存在的物体、场景或抽象的概念的可视化表达。图像作为人类交流和表达的重要媒介之一，承载了丰富的意义和信息。1符号是一种用表示或传达特定意义或概念的表征形式。符号可以是语言中的字母单词或语法结构，可以是图像、图形、手势或其他非语言形式。符号可以携带文化社会或个体特定的意义，起到沟通、交流和传递知识的作用。“图像学重于视觉，符号学重外延及自由度。”2图像符号是将图像转为符号系统的过程，将图像中的可视特征和意义转化为可传达的符号形式。图像符号可以是特定文化和社会背景下的标志、标识或象征，具有文化、历史、宗教或地理等方面的意义。“图像符号的观看者结合自身实际对图像意义做出诠释，同时也将自我意识写入图像意义之中。”3

图像符号和文化符号之间存在着一定的区别。首先，图像符号更强调通过视觉形式来传达意义和信息，而文化符号则广泛地涵盖了语言、行为、象征、信仰多个方面。其次，图像符号通具有直观和客观的点，其意义相对比较明确，而文化符号则更加复杂和多义，意义可能存在着社会、历史或个体的差异。最后，图像符号更具象、直观，更容易跨越语言和文化界限进行传播和交流，而文化符号则更依于语言和社会的共和理解。图像是视觉信息的可见表征，符号是用于传达特定意义或概念的表形式，图像符号是将图像转化为符号系统的过程，而图像符号和文化符号间存在着一定的区别。通过研究和理解图像符号和文化符号，我们可以深入探讨不同文化社会群体之间的交流和认知差异，进一步挖掘图像和符号在人类认知和社会交往中的重要作用。

（二）国家形象

形象在人们日常的交往和互动中是一个广泛而重要的概念。它不仅仅涉及个体，也包括组织、团体，甚至整个国家。国家形象作为一个抽象的概念，可以被定义为以国家为主体的在国际上广泛展现的总体形象，它体现了国家的值观、文化、历史、创新力以及与其他国的关系。国家形象的建立和维护对于国的发展至关重要，并在国际社会中发挥着重要作用。

首先，国家形象是一种独特而具代表性的表达方式。它通过许多方面的因素来构建，例如国家的历史政治制度、社会文化、经济发展等。国家的历史和文化传承形塑了一个国家的独特性和个性，在国际舞台上独具魅力。例如，古老的文明和丰富的文化遗产可以增强一个国家的形象，吸引着人们来探索和了解这个国家。而政治制度和经济发展则决定了一个国家在全球竞争中的地位和形象，强大的经济体和高效的政府机构可以提升一个国家的魅力，获得国际社会的认可。其次，国家形象是一种对外交往的重要资源。一个国家的形象不仅是国内的一面镜子，更是和其他国家进行交往的关键和基础。国家形象的积极塑造和维护可以增加国际社会对该国的信任和好感，增进国际间的合作交流。国家形象的积极宣传可以吸引外国投资，促进国际贸易，推动科技创新和文化交流。一個国家形象的好坏直接影响着国家在国际事务中的地位和影响力。最后，塑造国家形象是一个长期而艰巨的过程。国家的形象不是一蹴而就的，需要长期的努力和持续的发展。这包括国内政策的合理调整，经济发展的稳步推进，社会文化的创新，以及外交手段的灵活运用等等。国家形象的塑造是一个综合性的工程，需要政府、媒体、公民等各个方面的共同努力和支持。

（三）图像符号与国家形象

图像符号与国家形象之间存在着复杂而紧密联系，它们相互作、相互影响，进而造就和表达一个国家的形象。图像符号是以符号形式表达的图像，旨在传递特定的信息价值观和意义。而国家形象则是一个国家在国际社会中的认知和形象定位。

首先，图像符号在国家形象的建构中具有重要作用。国家形象是由一系列符号、象征和标识构成的，并以这些图像符号来传达特定的信息和意义。国旗、国徽等都是国家形象的重要图像符号，它们代表着一个国家的独特性统一性和文化特征。当这些图像符号被广泛使用和传播时，它们不仅能够加强国家形象的认知，在国际社会中产生积极的影响，也能够促进国家的统一。其次，图像符号可以通过艺术创作和设计来塑造国家形象。艺术作品、标志设计、建筑风格等都通过图像符号来表达国家的文化、审美和精神内涵。艺术创作和设计的独特性和创意性，能够给人深刻的印象，激发人们对国家的情感认同和美好想象。1通过艺术创作和设计，图像符号得以传达国家的价值观、信仰体系以及国家所追求的目标和理念。此外，图像符号还可以通过媒体传播和营销活动来影响国家形象。随着媒体的发展和全球化进程的加速，图像符号在国际社会中的传播和影响力也越来越大。国家可以通过媒体渠道，通过宣传、广告和形象代言等手段，将符号化的图像呈现给国际社会，从而塑造和强化自己的国家形象。例如，世界杯、奥运会等大型活动的举办，不仅推动了国家形象的传播，也加深了国家形象在全球范围内的认知度和美誉。

综上所述，图像符号与国家形象之间存在密切的关系，图像符号通过建构、塑造和传播国家形象，影响着国家在国际社会中的形象认知和定位。国家应当认识到图像符号的重要性和影响力，积极运用图像符号来塑造和传播国家形象，使其更加准确地展示國家的特色、理念和价值观，从而取得更好的国际声誉和形象认同。同样，国家对于图像符号的设计和传播也应当谨慎，注重与不同受众的沟通和相互理解，以确保图像符号的有效传达和理解。

二、图像符号的国家形象塑造机制

图像符号对国家形象的塑造是一种重要的传播手段，它可以通过视觉元素来影响和塑造人们对一个国家的认知和印象。图像符号对国家形象的塑造机制是多方面的，它能够通过直观、迅速的表达方式，通过媒体传播和情感共鸣手段，影响和塑造人们对一个国家的认知和印象。因此，在国家形象的塑造过程中，充分利用图像符号的作用是至关重要的。

（一）国家形象在图像符号中的象征意义

国家形象在图像符号中的象征意义是一种表达国家特征和价值观的符化过程，通过图像符号的选择、组合和解读以及观者对符号的认知和解读，形成对国家的认知和情感依附。

首先，国家形象在图像符号中的象征意义体现了国家的文化多样性和历史底蕴。通过图像符号所呈现的国家元素和符号，人们可以准确地识别并了解一个国家的文化特征和历史背景。例如，国旗和国徽等国家象征以及具有明显地域特色的建筑、自然景观等图像符号，不仅凝聚了国家特有的艺术形式，更传递着国家民族的认同和归属感。这种象征意义体现为国家建立了独特的形象符号系统，使其在全球范围内成为独一无二的实体。其次，国家形象在图像符号中的象征意义还反映了国家的政治权力和社会意识形态。作为一个政治实体，国家形象在图像符号中的表现方式往往具有强烈的政治含义。国家领导人的肖像、政府机构的标志和官方场合的礼仪仪式等图像号，不仅代表着国家权力结构的存在和稳定，更象征着国家的社会价值观和公共意识形态。这些符号既提醒着国民对国家的忠诚和责任，也向外界传递着国家发展和合作的意愿。因此，国家形象在图像符号中的象征意义与国家的政治、社会和文化紧密相连。此外，国家形象在图像符号中的象征意义还对国家的国际话语权和形象认同产生重要影响。图像符号作为一种全球共通的沟通工具，能够以简练而又富有表现力的方式传递信息并产生共鸣。国家形象在图像符号中的象征意义，可以通过国际舞台上的文化交流、外交活动和形象宣传等手段来推广和巩固。例如，奥运会、世博会等国际盛事中，国家形象通过图像符号的展示与国际社会互动，传递出友好、自信和开放的形象。这种象征意义的表现增强了国家在国际事务中的影响力和认同度，塑造了国家在全球舞台上的形象。

综上所述，国家形象在图像符号中的象征意义是一种极为抽象的表达。它不仅反映了一个国家的文化多样性和历史底蕴，也体现了国家的政治权力和社会意识形态。此外，国家形象在图像符号中的象征意义还对国家的国际话语权和形象认同产生重要影响。在全球化和信息时代的背景下，深入理解和研究国家形象在图像符号中的象征意义，对于维护国家形象、拓展影响力和实现国家利益最大化具有重要的现实意义和战略意义。

（二）国家形象在图像符号中的视觉表现

国家形象是指一个国家在外界视野中所呈现出的整体形象和印象，它是国家在国际社会中的重要象征和代表。“人类对外部世界的感知除了自身感官的介入外，还借助了媒介构建的符号环境和特征去延伸我们的感官，从而实现对世界的理解、认知和表征。”1国家形象的视觉表现在图像符号中起着至关重要的作用。图像符号是一种以图像形式呈现的符号系统，通过具象化的视觉元素传递信息和观念。国家形象的视觉表现涉及到多种因素，包括国旗、国徽、公共建筑物、人文景观等。

首先，国旗是国家形象中最重要和直观的代表性符号。国旗的图案和颜色常常可以反映国家的历史、文化和价值观。美国的星条旗象征着自由和民主，中国的五星红旗体现了中国共产党的领导和人民团结一心的精神。通过国旗的视觉呈现，国家形象在国际舞台上得以展示和传播。其次，国徽也是国家形象的重要视觉符号之一。国徽通常包含国家元素、象征性图案和文字，以突显国家独特身份和特征。国徽通过视觉的方式，将国家形象传给观察者，加强国家的凝聚力和认同感，此外，国家崇尚的颜色也是国家形象在图像符号中重要组成部分。不同的颜色代表着不同意义和情感，可以通过视觉直接触发人们的情感和共鸣。例如，红色往往象征力量、热情和活力，黑色则代表神秘、权威和严肃。国家往往会选择一到多种颜色来代表自己的形象，并在国家标识、建筑物和装饰品等方面运用，以引起观察者对国家形象的关注和认同。另外，国家的公共建筑物也是国家形象视觉表现的重要方面。公共建筑物反映了国家的历史、文化和自然环境，并通过视觉形象向外界展示国家的特点和魅力。例如，埃菲尔铁塔成了法国形象中的代表性建筑。通过公共建筑物的视觉呈现，国家形象得以在观察者的心目中留下深刻的印象。

综上所述，国家形象在图像符号中的视觉表现是通过国旗、国徽、公共建筑物等视觉符号直观地展示了一个国家的历史、文化、价值观，通过观察者对这些符号的解读和理解，进而形成对国家形象的认知和印象。因此，国家在图像符号中的视觉表现对于国家形象的塑造和传播具有重要而深远的影响。

（三）国家形象在图像符号中的传播方式

国家形象的传播在图像符号中是一个多维复杂的问题，涉及诸多因素和层面。首先，图像符号作为一种非语言表达，通过具象化的形式将抽象的国家概念转化为可感知的视觉元素，从而在视觉层面上传播国家形象。

在图像符号中传播国家形象的方式可以分为直接和间接两种。直接传播方式是通过直接呈现与国家形象密切相关的符号，如国旗、国徽、国家领导人形象等。这些符号在图像中的使用可以帮助观众迅速联想到特定的国家，从而影响他们对该国家的认知和态度。不同符号的选取和排列方式，以及与其他元素的组合都会对国家形象的传播产生影响。间接传播方式则是通过更加隐喻和抽象的手法，利用特定场景、人物或物体来暗示国家形象。这种方式强调意象的建构和联想的引导，通过释放观众的联想能力来传达国家的形象特征。例如，将自然风光、古建筑或文化符号与国家联系起来，通过情感和美学上的共鸣来塑造国家形象的情感色彩。

此外，图像符号传播国家形象还涉及符号的语义解读和符号系统的文化含义。人们对于特定符号的认知和理解是受到社会文化、历史背景和个体经验等多种因素的影响的。国家形象的传播需要考虑到不同受众群体之间的文化差异，在符号选择和设计中尊重多元文化的特点，以确保传播效果的有效性和准确性。图像符号传播国家形象还涉及传媒平台和传播渠道的选择。不同的传媒平台和传播渠道对于图像符号的呈现方式和传播效果有着不同的影响。例如，社交媒体平台的崛起使得图像符号的传播更加便捷和广泛，但也面临着信息过载和碎片化的挑战。

综上所述，国家形象在图像符号中的传播方式是一个综合性的问题。通过直接和间接的手法，利用符号的选择、排列和文化含义的构建，以及传媒平台和传播渠道的选择，可以有效地传播国家形象，影响受众的认知和态度。然而，由于国家形象的多元性，需要在傳播中注重多维度的考量，以确保传播效果的准确性和有效性。

三、图像符号对中国国家形象的塑造

图像符号对中国国家形象的造起着重要的作用。在选择和运用图像符号时，需要考虑整体定位和目标、传承文化底蕴、展示现代化发展和科技实力，并与国内外政策宣传相一致。通过巧妙运用图像符号，中国能够更好地传达出自信、友好、开放和创新的国家形象。

（一）突出传统文化符号在国家形象中的塑造

中华优秀传统文化是中华民族的瑰宝。“建构与传播中国国家形象，需要秉持文化多元的价值理念，从优秀传统文化、中国共产党革命文化以及社会主义文化等不同维度展开，确保中国国家形象传播的全面性与立体性。”1塑造国家形象是一个国家长期以来的宣传工作，关键就是体现国家所倡导的核心价值观和文化精神。

首先，结合时代发展诠释传统文化符号。中华优秀传统文化包括儒家文化、道教文化、佛教文化等，这些文化既有引导人们行为准则的功能，也有表达精神追求的作用。结合时代发展诠释这些文化，可以将其与现代社会价值观相结合，使其更具现实意义。例如，将儒家文化中的“仁爱”理念与中国共产党执政理念的“人民至上”相结合，强调关爱社会弱势群体的重要性，传达出国家关注民生、注重社会和谐的形象。2其次，弘扬传统音乐艺术。音乐艺术是中华文化的重要组成部分，传统音乐具有独特的韵味和情感表达方式。通过推广传统音乐艺术，展示中国民族音乐的独特魅力，向世界传递中华文化的深邃和丰富。3国家可以组织音乐会、制作音乐专辑、举办国际音乐节等活动，让更多的人感受中华传统音乐的美妙，从而塑造国家形象中的文化自信和艺术底蕴。再次，传承与弘扬传统戏剧。传统戏剧是中华文化的重要承载形式，具有丰富的戏曲艺术和戏剧表演传统。通过传承和弘扬传统戏剧，可以展示中华文化的独特魅力和精神内涵。例如，精心编排并在国内外举办京剧、昆曲等传统戏剧演出，同时结合现代舞台技术和创新元素，使传统戏剧更具观赏性和时代感，吸引更多观众，展示国家文化的多样性和传统艺术的魅力。最后，加强文化遗产保护与推广。中华优秀传统文化的核心在于其深厚的历史底蕴和独特的文化传承。国家应加强对文化遗产的保护与修复工作，同时积极推广中华文化的非物质遗产。通过建设文化遗产保护区、开展非遗展览、举办传统手工艺品展销等活动，让更多人了解和参与传统文化的保护和传承，从而增强国家形象中的文化自信。

突出中华优秀传统文化符号在国家形象的塑造，不仅展示了中国的历史底蕴和文化自信，更传递了国家的核心价值观和文化精神。通过诠释传统文化符号、弘扬传统音乐艺术、传承与弘扬传统戏剧、加强文化遗产保护与推广等方式，塑造一个具有多元文化魅力和丰富内涵的国家形象。

（二）提炼新时代展现国家形象的图像符号

随着社会的发展，图像符号已经成为现代社会中不可或缺的一部分。在全球化的时代背景下，国家形象的展现变得尤为重要。图像符号是一种视觉语言，可以通过简洁、直观的方式传递出国家的核心价值观、文化特色和发展成果。

首先，“科技符号对于当代中国国家形象的建构是不可或缺的”4，新时代的国家形象应具有创新精神和科技感。随着科技的快速发展，创新已成为新时代国家发展的核心驱动力。因此，在图像符号中融入科技元素可以有效展现国家的创新能力和科技实力。比如，可以使用未来感十足的高科技建筑作为国家的代表性建筑，如超高层摩天大楼、太空舱等。这些图像符号将传递出国家对科技发展的重视和引领未来的决心。其次，国家形象应体现多元文化的包容性。国家形象的图像符号应该能够展现国家文化的多样性，并传递出国家对不同文化的包容与尊重。比如，可以通过融合不同风格的传统建筑来展现国家的多元文化特色。这些图像符号将传达出国家秉持着开放、包容的态度，愿意与世界各国共同发展。此外，绿色环保和可持续发展也是新时代国家形象中必须要体现的重要价值观。随着环境问题的日益突出，国家形象的图像符号应呼吁人们珍爱地球，倡导绿色环保和可持续发展。可以通过描绘清新的自然景观、运用绿色的植物元素或者象征可持续能源的图像来表现这一价值观。这些符号将强调国家对环境保护的重视，展现国家在可持续发展方面做出的努力。最后，国家形象的图像符号能产生情感共鸣和吸引力。图像符号的传递效果不仅仅取决于图像本身的表达方式，还要考虑到观者的情感共鸣。国家形象的图像应该能够触动人们内心深处的情感，唤起观者的认同感和自豪感。通过展现国家风景名胜、民俗文化、体育赛事等重要元素，激发人们对国家的热爱之情。这些图像符号将使人们感受到国家的魅力和独特之处。总之，新时代展现国家形象的图像符号应具备创新、多元、绿色环保以及情感共鸣的特点。这些符号将使人们更好地了解和认同国家的核心价值观，增强国家形象在国际社会中的影响力。通过这些图像符号的传递，国家形象将得以展现出蓬勃向上、开放包容和可持续发展的新时代风貌。

（三）强化图像符号在国际间的传播效果

强化图像符号在国际间的传播效果是当今全球化时代的重要议题。随着全球互联网的快速发展，图像符号传播成为不同文化与民族之间相互了解和交流的重要方式。然而，由于文化差异、语言障碍以及传播渠道的多样化，要使图像符号在国际传播中起到准确的作用并不容易。下面将从几个关键方面探讨如何强化图像符号在国际传播中的效果。

第一，文化适应性是强化图像符号传播效果的基础。不同国家和地区有不同的文化背景、价值观和审美标准，因此，图像符号必须能够适应不同文化环境才能更好地被接受和理解。在设计图像符号时，考虑到不同文化的符号、颜色、形状和象征意义是至关重要的。通过深入研究和了解目标受众的文化特点，设计符合他们习惯和喜好的图像符号，从而增加传播的有效性。第二，简洁明了的表达是图像符号传播的关键。由于信息传递的速度和效果要求越来越高，图像符号应该以简洁明了的方式表达出要传达的意义。避免使用过于复杂和混乱的图像符号，而是采用简单、易于理解的形式展示核心信息。同时，在设计图像符号时，要注重形式上的一致和规范性，避免误解和混淆。第三，注意语言和文化的关联性。虽然图像符号可以跨越语言障碍，但语言和文化之间的关系仍然存在。在特定文化中，某个图像符号可能具有特定的象征意义，但在其他文化中可能没有相同的识别或理解。因此，在进行国际传播时，需要考虑图像符号和目标受众之间的语言和文化联系。避免使用容易引起误解或争议的图像符号，并确保符号的意义能够跨越不同语言和文化背景。第四，创新和多样性是增强图像符号传播效果的关键。随着科技的进步和社会的发展，图像符号的表达方式也在不断变化。创新的设计和多样性的呈现可以吸引更多的目标受众，增加传播的影响力和吸引力。因此，要在图像符号的设计和传播中注重创新，积极探索新的图像符号表达方式，以应对不断变化的国际传播环境。第五，利用科技手段来增强图像符号传播效果。随着人工智能和虚拟现实技术的发展，可以使用虚拟现实、增强现实等技术来创造沉浸式和互动性的图像符号以增强传播体验。这些新技术可以使目标受众参与其中，增强人们对图像符号的理解和共鸣。

责任编辑：杨建平