主旋律影视的“主流化”传播路径研究

【摘 要】近年来，主旋律影视在国内影视界取得显著的成效，产品变化最大，进步最快。以其具有政治高度的题材指向，吻合党与国家方针政策的作品主旨，体现出时代精神，反映人民群众根本愿望的利益基调。尤其自身市场化产业化的现代传播环境，主旋律影视的主流化传播与发展意义重大，是凸显其文化价值艺术价值与社会价值的关键所在。本文将从主旋律影视主流化传播的特征分析入手，剖析当下主旋律影视作品传播的新转变，并对具体传播路径进行探究和论证，以供参考。

【关键词】主旋律影视；主流化传播；特征；转变；路径

【中图分类号】G206；J974.1 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）23—078—03

引言

主旋律作品是传播现代社会主义核心价值观念，体现主流意识形态，强化人文精神与人文意识的重要影视作品类型，近年来发展态势向好，受众群体丰富且反馈良好，传播效应显著，充分体现出了这种特殊文化商品的影响价值。尤其在新时代背景下，公众对影视作品的需求度和需求方向发生了改变，公众主体意识和选择性明显增强，与以往被动接受影视作品有所差异。主旋律作品想要实现主流化传播，发挥好文化引领价值，仍需深度加以探索实践，寻求行之有效的主流化传播路径。

一、主旋律影视的\"主流化\"传播特征分析

（一）典型性特征

总结近十年，我国所产出的主旋律影视作品传播情况，以典型性特征最为显著。相较于其他影视作品而言，主旋律影视作品在文化价值主流形态及思想观念等层面，均具有显著的优势和意义。与其他类型影视作品有所差异，主旋律影视作品传播过程中不宜过于单一化或枯燥，也不应刻意的去塑造凸显主人公的英雄光辉形象与伟大精神，反而使影视作品失去其本真，很难走进受众内心，获得受众的情感共鸣。尤其在当下社会文化高度繁荣的背景下，步入融媒体时代，人们获取信息的方式与渠道发生显著变化，不仅有了更多的选择，也在无形之中提高了检验标准。为此，主旋律影视作品在探寻主流化传播路径期间，应凸显出典型性特征，能够筛选出生活工作家庭等各方面，具有典型性特征的题材或视角，易于引发受众情感共鸣，确保主旋律影视作品，在传播过程中能实现良好的影响效果，提升作品影响价值与范围[1]。

（二）观赏性特征

除典型性特征外，主旋律影视作品的传播要体现出较强的观赏性特征。所谓观赏性，顾名思义应提高影视作品的整体美感和价值，尤其近年来，在世界一体化的背景下，影视作品种类多元，形式各异，给受众带来极大的感官刺激。而具有良好观赏性的影视作品，将在现有基础之上提高作品的戏剧张力，使之更具有传播和影响价值。另外，在主旋律影视作品的主流化传播过程中，为了提高整体的引导水平和吸引力，导演或制作方面大多会增加系列的冲突设置，使剧情能循序渐进推展开来，吸引受众的注意力，提高整体作品的引导性，让观众产生好看爱看。而且随着矛盾的升级，将进一步提升作品对受众的影响价值，引发观众内心的波澜，情感共鸣，让同类型影视作品成为引起观众内心波澜的重要抓手。也唯有提升主旋律影视作品传播的观赏性特征，才能使之向主流化传播迈进。

（三）艺术性特征

艺术性特征主要指影视作品传播过程中，需充分兼顾其艺术感染属性，能发挥好影视作品的艺术渲染价值。不仅要在情感层面具备良好的引导和促进价值，而且也应发挥好内在艺术的真实性优势，能将作品与现实生活相呼应，凸显出艺术与生活密切的关联，从而实现情感的传递目标，将主旋律作品独有的艺术感染力，生动形象地呈现出来。当然，在不同影视作品之中，艺术性特征的把握有一定差异，须与故事题材故事主题相结合，才能选取更细致更具有针对性的艺术刻画对策和方案，提升影视作品的感染性。在此基础上，主旋律影视作品艺术性特征也应尽量与情感相融合，能从多维度调动起受众的观看情感，形成强烈的情感效应，才能走进受众内心，发挥主旋律影视作品主流化传播的艺术价值。

二、主旋律影视的\"主流化\"传播的新转变

（一）话语对白“接地气”

主旋律作为最重要的影视要素、基因质地，在主流化发展传播之路上，无论是社会辐射面、影响力或是公众口碑这些市场要素，均需在传播的路径上作出一定的变革，才能真正走进受众内心，成为更有文化引领价值和文化宣传意义的优秀影视作品。近年来，我国主旋律影视作品在千呼万唤之下发生了深刻的转变，尤其在话语对白层面，表现的更接地气，更能贴合民众认知特征。与以往作品人物对话语言相比，得到明显的优化，人物语言改变严肃生硬晦涩难懂的不良现象，迎合受众的同时也能消除刻板印象。在此基础上，虽时代的发展涌现出一些新生语言，但主旋律影视作品旨在传递优秀的价值观念，保持通俗易懂的同时，也将与作品背景和时代相关联契合。人物对话始终符合现实生活，以接地气的台词为主，扩大了话语对白的影响力以及影响范围，使人物形象反而更加生动真实和立体，能走进受众内心，自然而然的将积极思想传播到人群之中。如《打开生活的正确方式》这一影视作品之中，以最接地气的形式塑造了主人公边亮这一角色。其中的话题与对白，能够直戳现实痛点，在赡养老人的同时，仍需担负起维系夫妻情感，应对工作压力等一系列重担。但引人入胜的剧情之中，以接地气的台词让形象更为立体真实更有影响力，更有益于走进受众，给受众以启发和引领[2]。

（二）故事内容“注情感”

除话语对白更接地气外，在当下主旋律影视作品主流化传播过程中，故事内容更注重融入情感。与以往影视作品的传播形势来看，主旋律影视作品将情感二字作为重中之重，通过改变剧情内容的融入方式，由以往直接灌输转变自然情感渗透，更有利于焕发人物与故事情节的情感共鸣，从而提高作品的影响价值。若采用直接灌输的形式，将主旋律的主要思想观念渗透于作品内部，往往很难达到应有的效果，甚至受观众所抵触，改变这种传播方式由灌输方式转为自然渗透情感融入，最终将实现润物无声的良好效果。我国主题尤其主旋律作品在主流化传播过程中，以深刻认识到故事内容情感渗透的重要性能作出积极转变，不再直接灌输，而是自然融入价值观念，追求潜移默化的影响效果，使观众在观影过程中拥有自我见解并自动消化解读，实现应有的思想引领价值，充分凸显出主旋律影视作品主流化传播的社会意义。另外，故事内容在以情感方式做渗透时，也更加关注主旋律的青春化即平民化成为一种良性趋势，所能实现的传播效果更为喜人。例如，在《觉醒年代》这一影视作品中，呈现出由内而外的主流化特征，同时也表现出明显的青春气息。从内有情绪上的热血激越有表达上的浪漫肆意，而外部则有大量的年轻角色嵌入，更易引起年轻一代群体的情感共鸣，将大量青年人作为观看群体找到年轻的意义。

三、主旋律影视的\"主流化\"传播路径研究

（一）意识形态话语的现实主义表达

从以上分析来看，主旋律影视作品向主流化传播迈进的过程中，必须把握好自身的传播路径，能紧紧抓住有效传播的关键点。作为具有社会文化功能的重要影视作品类型，主旋律影视作品需保持自身意识形态的先进性，能通过故事内容加以呈现，但也不能过于虚浮夸大，始终坚守现实主义表达的核心是观众从内心认同作品和价值观。首先，在探寻意识形态话语的现实主义表达促进主流化传播过程中，主旋律影视作品必须坚守雅俗共赏原则，不能曲高和寡。相较于其他影视作品而言，主旋律影视作品其价值意义的凸显更重视话语的大众化与通俗性，让受众真正理解作品的内涵[3]。目前，我国主旋律影视作品已逐渐有所转变和创新，能通过贴近受众的现实主义话语表达方式融入生活，实现了对剧中价值观的有效引导，仍然需持续加以改进和创新，将其落到实处。其次，在主旋律影视作品主流化传播期间，要保持充足的情感支撑，能借助文化消费道德情感等，与受众相互沟通，相互交流，从而实现理想共鸣状态。另外，尤为关键的是，为了实现意识形态话语的现实主义表达目标在主流化传播之路上，也应坚持创新和完善与时俱进才能获得传播的强动力，不因一成不变过度以陈旧的思维视角去思考和观察。以变化的眼光去看待主旋律影视作品，并分析引发的意识形态引导问题，能利用好主流传播的同时，以更加国际化的表达方式，扩大文化领域的宣传范围，影响范围，也能借主旋律影视作品这把利剑，向世界讲好中国故事，展现中国精神。

（二）思想性艺术性与可观赏性融合

主流化传播过程中，能做到意识形态话语的现实主义表达意义重大，与此同时，也必须兼顾作品的思想性、艺术性与可观赏性相互融合。作为一种特殊形式的影视作品，感知方式逐渐发生改变，从以往的膜拜价值向展示价值作出调整，让受众更好的去观看，理解感受和内化。尤其在当今消费视域下，主旋律影视作品想要获得良好的传播成效，必须在传播路径之上作出优化，始终把握当下受众对作品的选择接收与内化形态，能够各自加以提升，彼此进行兼容。为追求思想性、艺术性与可观赏性相互融合，需着重提升主旋律作品的艺术感染力，这是首要关键也是重中之重[4]。虽近年来，影视作品的传播思路发生改变，对艺术作品的感染力有了更大的重视性，但在追求主流化传播路上，更应持续提升这种感染效果，与受众间形成强烈的情感共鸣力量，也将艺术作品情感传递价值的意义凸显出来。诸如《湄公河行动》《长征》等影视作品，以真实历史事件为基底，也从艺术感染力方面做了有效的改进，能给受众带来极大的震撼，快速置身于戏剧氛围之中。另外，追求不同艺术价值的有效融合，可从主旋律作品戏剧张力的把握入手。所谓戏剧张力，主要强调戏剧中冲突的制造矛盾的引发以及观众的讨论和思考，唯有把握好这些关键影视要素，才能在戏剧作品传播之中获得优势获得良好动力。当然，在塑造主旋律影视作品推动其主流化传播过程中，还需充分满足受众的心理需要，能以更为典型化的事例作为切入点，表现出人物的真实特征，从人物塑造层面，作品塑造层面分别进行优化，提高人物形象的棱角和情感特征，使之更为立体，更为生动。而作品的塑造要注重凸显其审美特性，能在提高审美效果时，以创新和典型为突破点，迅速点燃观众的观看热情，真正贴合受众的共鸣审美，增强作品的思想价值引领。

（三）直击痒点共鸣痛点制造兴奋点

主旋律影视作品，想要发挥其文化引领价值和功能，绝不能单纯定位为政治宣传品，而应立足当下文化传播的消费时代，能由原有的宣传形式作出转变，尽可能了解观众的观看心理和市场化规则，为实现主流化传播提供支点，直击痒点，满足社会期待。主流化作品，必须真正聚焦受众的情感与心理，能驱动产生消费行为，使之在观影的同时获得满足。尤其在文化市场领域不断发展扩大和冲击下，唯有合理满足观众对作品痒点的期待，才能提升传播效率。为实现这种传播成效，必须对作品的内核进行把控，能尝试从受众的视角出发，适度调整作品方向，尽量贴合受众对影视作品核心的把握和希冀。以全面且系统化的眼光去审视影视传播效果和传播路径，不断对作品进行优化，坚持在题材层面找痒点，适度制作痒点。更重要的是，除了作品内核作出调整，也应在营销外延的痒点上加以优化，始终从多维度进行考量，尽可能唤醒受众的期待和受众的希望，转变以往的观念，注重营销，强化营销。在直击痒点的同时，应尽量共鸣痛点，以主旋律影视作品反映社会现实，贴合受众期待，找准受众的痛点，能够在现实社会之中凝练出痛点的要素，并深入思考和探索如何与受众形成痛点共鸣。相较于传统影视作品而言，主旋律影视作品的痛点，绝不同于其他要素，更重要的是引发共鸣。不仅要做好感情线索的铺陈同时，也要将具体的事物转化为受众可以感受得到的情感，才能达到应有传播价值，适当在现有影视作品之上制造兴奋点，引导社会舆论是实现主流化传播的重要所在。而为了达到这一目标，需适当利用媒体传播渠道加以造势引导。传统媒体应作为主流媒体，也是主流化传播的关键所在，同时应利用好新型媒体制造话题兴奋与讨论空间，能够加强有效互动水平，使之在核心价值观与意识形态的表达层面，真正走进社会大众，贴合传播需求。

四、结语

综上所述，新时代背景下，主旋律影视作品想要实现主流化传播目标，必须把握好传播路径的转变方向，能够持之以恒的去挖掘与受众之间的关联，贴合大众日常生活逻辑与思维方式，以接地气的形式不断加以创新和优化，注重制造话题与情感共鸣，为驱动主流化传播提供动力。

参考文献：

[1]张静，程洁.主旋律影视出圈意义、传播困境与创新传播[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2023（4）.

[2]任立婷.试论主旋律影视的“主流化”传播策略[J].西部广播电视，2023（13）.

[3]宋湘绮，王昭琨.主旋律影视作品的创意传播策略探析[J].北方传媒研究，2022（5）.

[4]邓若伊，余梦珑.论主旋律影视的“主流化”传播策略[J].新闻界，2017（8）.