以数字技术推动优秀传统文化传承发展的路径选择

【摘 要】优秀传统文化是民族的根脉，但在现代社会面临传承困境。数字技术的迅猛发展为破解这一难题提供了新思路。本文基于国内外研究现状，结合案例分析，从数字内容生产、智能化展示传播、平台化运营推广、产业化发展四个维度，探讨了数字技术推动优秀传统文化传承发展的创新路径。研究指出，数字赋能优秀传统文化传承需要有关部门与市场协同发力，加强复合型人才培养，健全知识产权保护，缩小数字鸿沟。唯有多方携手，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，方能在数字时代焕发新的生机与活力。

【关键词】优秀传统文化；数字化传承；创新发展；文化产业；多元主体

【中图分类号】G122；TP399 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）23—045—03

引言

在数字时代浪潮下，优秀传统文化传承面临青年群体认同感弱、传播方式单一等诸多困境。然而，移动互联网、大数据、人工智能等新技术的迅猛发展，也为优秀传统文化传承带来前所未有的机遇。2022年，国务院办公厅印发《“十四五”数字文化产业发展规划》，提出要推动数字技术与文化产业深度融合，加快文化产业数字化发展。本文聚焦“数字技术+优秀传统文化”话题，以文化产业高质量发展为落脚点，力图探寻优秀传统文化在数字时代的创新传承之路，为优秀传统文化的当代传承与弘扬提供新的思路借鉴。

一、优秀传统文化数字化传承发展的必要性

（一）优秀传统文化面临的困境

优秀传统文化作为中华民族的瑰宝，曾经熠熠生辉、享誉世界，但在现代社会的发展浪潮中，优秀传统文化的传承与发展面临诸多困境。一方面，随着社会变迁和时代更替，优秀传统文化传承链条出现断裂，许多非物质文化遗产濒临失传，传统技艺后继乏人；另一方面，在信息时代背景下，青年一代对优秀传统文化的认同感日渐淡漠，他们更易被快餐文化所吸引，优秀传统文化难以引起共鸣。同时，优秀传统文化的传播方式相对单一，主要依赖口耳相传、纸质媒介等，难以适应数字原住民的接受习惯，传播效果难以触达年轻群体。种种困境交织，优秀传统文化亟需寻求创新传承之道。

（二）数字技术发展现状

随着数字技术的迅猛发展，移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等新兴技术蓬勃兴起，为优秀传统文化的传承与发展带来了全新机遇。移动互联网打破了时空限制，文化内容可以随时随地触达受众；大数据技术能够精准分析用户画像，实现个性化推荐；人工智能赋予文化产品更多智能交互功能；虚拟现实让优秀传统文化场景重现，带来沉浸式体验。数字技术与优秀传统文化的融合应用正方兴未艾，众多成功案例涌现，如故宫博物院推出的数字文创产品、敦煌石窟的数字化展示、国潮品牌的崛起等，无不彰显出“数字+文化”的巨大潜力。优秀传统文化借力数字科技，有望焕发新的生机活力。

（三）数字化传承的意义

优秀传统文化的数字化传承具有重要意义。首先，数字技术可以拓宽传播渠道，优秀传统文化内容借助互联网平台、社交媒体等，能够触达更广泛的受众群体，尤其是青年一代，提升优秀传统文化的影响力与吸引力。其次，数字化传承可以创新文化表现形式，利用动漫、游戏、短视频等新媒体形式，让优秀传统文化元素以更加生动鲜活、富于时代感的面貌示人，激发受众兴趣。再者，互动体验是数字化传承的重要着力点，AR/ VR等技术营造沉浸式文化场景，交互设计增强参与感，让用户在潜移默化中接受优秀传统文化的熏陶。数字化传承为优秀传统文化注入新动能，让历久弥新的文化基因在数字时代绽放异彩。

二、数字技术推动优秀传统文化传承发展的路径探索

（一）数字内容生产

纵观优秀传统文化的历史长河，每一个时代都在经典母题中投射时代印记，赋予新的诠释。步入数字文明时代，优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，离不开数字技术的助力。数字内容生产正是这一过程的集中体现。优秀传统文化资源蕴藏着丰沛的思想内涵与艺术价值，但要让深藏闺中的国粹艺术走近数字原住民，必须以现代语境重塑其外在形式。这需要以海纳百川之心态，发掘优秀传统文化的精髓要义，以创意策划为桥梁，构建传统元素与数字表达的链接。譬如，国风歌曲以现代旋律演绎诗经意境，让古老韵文在流行乐中焕发青春活力。而沉浸式体验则成为数字内容的制胜法宝。当VR技术让敦煌壁画中飞天乐舞“动”起来，当AR技术赋予兵马俑鲜活的交互功能，传统艺术魅力得以最大化呈现，文化记忆被唤醒的同时，也征服了新生代审美眼光。可见，在“内容为王”的数字时代，以数字创意激活优秀传统文化，让国粹艺术插上腾飞的翅膀，正是传承创新之关键一环。

（二）智能化展示传播

智能时代，科技赋能文化传播早已不是新鲜话题。但当人工智能、虚拟现实等“黑科技”与优秀传统文化跨界融合，当博物馆变身“智慧文化空间”，令人惊叹的化学反应正在上演。试想，五千年文明瑰宝与算法、大数据“牵手”，会擦出怎样的火花？答案正徐徐展开。历史文物在知识图谱的链接下“活”了，它们用人工智能合成的声音讲述前世今生；非遗技艺在虚拟现实场景中“动”了，观众戴上VR眼镜化身“学徒”，近距离体验烧制龙泉青瓷的非凡技艺；传统村落搭上数字孪生的“顺风车”，百年古村落实现“云端重建”，带你“云游”坊巷深处的旧时光。这一个个生动场景，无不预示着优秀传统文化展示传播的裂变式创新。而线上数字博物馆、文化资源库的蓬勃发展，更是让亿万民众足不出户即可“博览群书”，优秀传统文化传播渠道实现了革命性拓展。未来，“数字+文化”的融合想象空间无限，随着元宇宙、Web3.0等概念加速落地，优秀传统文化或将在更为扩展的虚拟空间流变绽放，书写更多传承创新的动人诗篇。

（三）平台化运营推广

数字时代，流量即是生产力。优秀传统文化要实现数字化传承，绕不开平台化运营的话题。事实上，打造线上文化服务平台，已成为优秀传统文化机构数字化转型的重要抓手。这意味着，要善于利用互联网思维，整合海量文化资源，为用户提供便捷、智能、个性化的服务体验。要依托大数据分析，精准画像用户文化偏好，借助算法推荐机制，实现千人千面的个性化内容分发。要发挥新媒体传播优势，以故事化、互动性的方式包装优秀传统文化内容，制造“打卡热点”，引爆社交网络裂变式传播。更要注重IP的塑造与延展，以“网红”思维运营平台，培育文化品牌的粉丝群体，让他们化身优秀传统文化的“自来水”。如故宫博物院以创意短视频“营业”，让优秀传统文化萌动起来；敦煌研究院开设云直播课程，让观众化身“文保员”。这些成功案例无不启示我们，要立足平台生态，把握算法逻辑，以体系化的运营推广模式，让优秀传统文化“出圈”走远。

（四）产业化发展路径

在数字经济蓬勃兴起的当下，优秀传统文化的产业化发展正迎来新的窗口期。数字技术的广泛渗透，为优秀传统文化资源开发带来无限可能。一方面，中华优秀传统文化IP正成为数字文创产业的“超级符号”，为泛娱乐产业提供了取之不尽的素材宝库。从《山海经》到《诗经》，从敦煌飞天到兵马俑，传统IP一经数字化改编，便化身为现象级国漫、游戏、音乐作品，在叙事创新中唤醒年轻群体的文化自信，创造巨大商业价值。另一方面，数字平台经济催生文化新业态，开辟优秀传统文化产业化新蓝海。在线教育平台让国学经典”触手可及”，名师大家开设直播课堂，满足用户多元化文化学习需求；短视频平台成为非遗传承的“新阵地”，通过“非遗+直播”模式，让传统工艺“酷”起来，带动文创产品“出圈”；沉浸式体验项目植入优秀传统文化元素，文化旅游实现数字化升级，传统村落搭上“元宇宙”快车，开启身临其境的文化观光新模式。由此可见，在数字经济图景下，优秀传统文化产业化正迎来更广阔的想象空间。随着数字底座的夯实，文化产业数字化转型将进一步提速，在经济高质量发展中彰显价值担当，为优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入新动能。

三、优秀传统文化数字化传承面临的挑战及对策

（一）人才技术短缺

数字技术为优秀传统文化传承发展带来新机遇的同时，也对人才队伍提出了新要求。优秀传统文化数字化需要既懂文化又懂技术的复合型人才，但目前这类人才十分稀缺。高校相关专业设置还不够完善，课程体系有待优化，实践教学环节薄弱，与产业需求衔接度不高。现有文化、艺术领域人才普遍缺乏数字素养，对前沿技术应用能力不足；而信息技术领域人才又较少接受系统的人文素养教育，对优秀传统文化领会不够深入，跨界创新能力有待加强。同时，校企合作不够紧密，产教融合机制有待健全，理论与实践“两张皮”现象仍较为普遍。此外，技术基础有待夯实，虽然人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术迅猛发展，但在优秀传统文化数字化领域的应用还相对初步，核心技术有待突破。破解人才技术难题，需要多管齐下，政产学研多方协同发力。加快相关专业学科建设，优化课程体系，强化实践教学；鼓励高校与文化机构、科技企业合作，实施“订单式”人才培养；建立健全产教融合机制，搭建协同创新平台；加大关键核心技术攻关，推动前沿技术在文化领域的融合应用。

（二）知识产权保护

在数字时代，优秀传统文化资源数字化采集、加工、利用的规模和速度前所未有，这为优秀传统文化传承发展带来广阔前景的同时，也使得知识产权保护问题日益凸显。海量的优秀传统文化资源一旦转化为数字内容，极易被不法分子盗版、侵权、恶意篡改，版权归属不清、维权成本过高等现实困境亟待破解。同时，由于缺乏规范有序的数字版权运营机制，创作者与权利人的利益难以得到有效保障，数字内容创作积极性受到影响。此外，当前知识产权法律在数字领域的适用性有待完善，网络版权环境有待进一步净化。应对知识产权之困，需要与时俱进，多措并举。创新版权保护技术手段，利用区块链等新技术确权维权；建立线上线下一体化的版权监管体系，营造良好网络版权生态；丰富正版付费使用模式，完善数字内容交易机制，让创作者、权利人的利益得到充分保障。

（三）数字鸿沟问题

数字时代，信息技术飞速发展，移动互联网、智能终端深入人心，极大地改变了人们的生产生活方式。然而，伴随着数字红利的释放，数字鸿沟问题也日益凸显。在优秀传统文化数字化传承过程中，数字鸿沟问题更加突出。农村、边远地区等信息基础设施相对滞后，数字文化资源普惠程度不够；老年群体等数字技能相对薄弱，面临“数字隔离”；部分优秀传统文化资源分散在民间，尚未完成数字化采集，亟待抢救性保护。如何推动数字化发展成果惠及全民，让每一个人都能共享文化发展机遇，成为亟须破题的现实课题。对策之道，在于优化资源配置，缩小“数字鸿沟。加快农村、边远地区信息基础设施建设，完善公共数字文化服务体系；开展全民数字素养教育，提升特殊群体数字技能；实施革命老区、民族地区等文化资源数字化工程，促进优质资源共建共享；创新服务供给模式，利用移动物联网、人工智能等新技术，开发适老化、可视化的文化产品。如此，方能让优秀传统文化数字化发展成果惠及每个人，推动文化事业文化产业高质量发展，让优秀传统文化在数字时代绽放更加绚丽的光彩。

四、结语

数字技术为优秀传统文化传承发展开辟了广阔前景。通过数字化生产优质文化内容，智能化呈现优秀传统文化魅力，构建文化资源共享平台，推动文化产业数字化升级，优秀传统文化有望实现创新性传承与发展。当然，这一过程仍面临体制机制障碍、人才技术短缺等诸多挑战。未来，亟需有关部门、企业、高校、社会组织等多元主体通力合作，在夯实人才基础、强化版权保护、缩小数字鸿沟等方面持续发力，携手构建优秀传统文化数字传承的良性生态，以现代科技之力续写中华优秀传统文化新篇章。

参考文献：

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作者简介：戈鹏飞（1992—），男，汉族，山西永济人，硕士研究生，运城护理职业学院，助教，研究方向为高校思想政治教育。