“一带一路”背景下农村跨境电商的挑战与实现路径研究

秦臻

摘 要：在互联网快速发展的影响下，我国贸易发展形势逐渐发生变化，跨境电商是当前社会形势下产生的一种新兴贸易，现阶段在我国的发展态势十分迅猛。农村跨境电商是国家精准脱贫攻坚工作落实后农村商务贸易的创新结果，在“一带一路”倡议的影响下，农村跨境电商的发展得到大力推动。当前我国农村跨境电商的发展正在面临机遇与挑战并存的形势，部分农村跨境电商在开展过程中出现一定问题，有效解决这些问题是推动农村跨境电商稳定发展的重要途径。基于此，本文结合“一带一路”的内涵分析了农村跨境电商与传统电商的区别，探索了当前农村跨境电商发展存在的问题，对农村跨境电商全面落实的优劣势展开探索，有针对性地提出几点建议，以期推动农村跨境电商的长足发展。

关键词：“一带一路”；农村；跨境电商；挑战；实现路径

在经济快速发展的影响下，我国人民消费水平普遍提高，人们对生活品质的追求也越来越高。现阶段我国使用互联网进行购物的人口规模巨大，给电商行业发展带来一定机遇。伴随社会主义现代化新农村的不断建设，城乡贫富差距越来越小，农村居民也开始注重借助互联网等先进技术创新发展。电商在农村的全面普及有效解决了农村产品销路难的问题，给城市人民提供了更广泛的购买渠道，真正实现了消费方式多元化。伴随经济全球化的落实，农村电商开始向着跨境电商方向发展，将农产品推广至全世界成为农村跨境电商发展的主要目标，这一行为促进了农村跨境电商队伍的壮大，同时也在一定程度上推动乡村可持续发展。

一、“一带一路”基本概述

1.建设目标

“一带一路”倡议的终极目标主要在经济合作、区域互联互通、人文交流与联防联控几个方面体现。首先。“一带一路”倡议的核心是带动各国之间的经济合作，促进国际贸易发展，通过互联互通创造良好的国际贸易环境，从而打造开放型世界经济体系，实现共同繁荣。其次，“一带一路”强调实现区域互联互通，通过加强国际物流运输与信息通信等方式扩大服务范围，为国际贸易的发展提供便利条件。最后，“一带一路”倡议注重加强国际人文交流与联防联控，主要通过区域安全合作等形式保护跨境贸易安全，并通过加强人文交流促使各国人民和平友好。

2.坚持原则

“一带一路”倡议的全面落实需要遵循坚持开放合作、坚持和谐包容、坚持市场运作、坚持互利共赢、恪守联合国宪章宗旨与原则几项原则。首先，“一带一路”在落实过程中需坚持开放合作，鼓励实现国际合作，从而促进共建发展的落实。其次，需坚持和谐包容原则，在实施“一带一路”倡议的过程中应尊重各国发展模式的选择，在展开国际贸易的过程中以求同存异、和平共处、共生共荣为依据。再次，应坚持市场运作原则，遵循不同国家市场规律，充分发挥政府作用，还需坚持互利共赢原则，明确自身利益，兼顾他人利益，在合作中各施所长、各取所需。最后，需在落实过程中遵循和平共处五项原则，从而推动我国可持续发展。

二、农村跨境电商与传统电商表现出的差异

1.消费平台

随着时代的快速发展与经济的进步，电商在我国农村地区得到快速发展，伴随“一带一路”倡议的落实，农村跨境电商形式出现并得到快速发展。相较传统的农村电商而言，农村跨境电商在消费平台、客户群体、成本利润以及销售限制方面表达出明显区别。农村传统电商大多针对国内人群展开销售，传统电商进行销售的主要平台包括淘宝、京东等国内网购平台，而跨境电商则主要在亚马逊、速卖通等平台进行销售，相较传统农村电商使用的平台而言，这些平台销售受众更广，更适合国际贸易的开展。

2.客户群体

农村跨境电商与传统电商在客户群体方面也表现出明显差异，传统农村电商的消费市场在国内，这也使其客户群体大多为我国居民，而跨境电商销售针对的目标人群与传统农村电商明显不同，这也使跨境电商拥有更广泛的客户群体。大部分农村跨境电商是以全球人民作为客户群体的，其能够在展开贸易的过程中获得更多市场机会。相较传统农村电商而言，在销售范围、知名度、获利途径等多方面具有更大优势。此外，客户群体不同还对跨境电商产品提出一定考验，使跨境电商相较传统电商在产品种类方面表现出更强的丰富性。

3.成本利润

傳统农村电商与农村跨境电商在成本利润方面也表现出明显区别。相较跨境电商而言，传统农村电商在运营过程中会对店面装修以及产品包装等内容提出较高要求，而跨境电商在展开销售时更容易操作，且店面运营相对传统电商更为简单，能够在店面以及产品外包装等方面获得更大的利润。跨境电商在进行国际贸易时，高额的汇率差也能给其带来利润，甚至有一些地域独特或具有独特风格的农产品在进行国际贸易的过程中深受外国客户的喜爱，给跨境电商创造了更多赚取利润的条件。

4.销售限制

相较传统农村电商而言，农村跨境电商受到的销售限制更少，能够在更多平台和地方进行产品销售。传统农村电商进行销售只能通过国内平台且销售范围只局限在我国，而跨境电商由于面向全球，使其销售范围以及货源基地不受其他因素限制，可以选择任何有利于产品生产的地方作为货源基地，且只要电商提供的商品种类丰富，拥有吸睛之处，就可以在跨境贸易方面取得优势，使自身产品成为消费者喜爱的对象。相较传统农村电商的销售方法来说更加丰富且途径更加广泛，更有利于打开农产品销售市场。

三、农村跨境电商现阶段发展中存在的缺陷

1.缺乏品牌树立意识

虽然现阶段我国大部分农村电商都已经认识到了跨境电商的发展优势，但在实际展开跨境电商贸易的过程中，依然存在一些问题，制约了农村跨境电商的进一步发展。部分农村跨境电商在进行产品销售时并未给产品树立起品牌，电商自身缺乏品牌树立意识。在竞争激烈的市场条件中树立口碑良好的品牌能保证产品销售效率，能给农产品增加额外的销量，但我国农村跨境电商缺少品牌树立意识，自身思想观念较为传统，在进行产品生产时只注重产品的质量与市场走向，忽略了品牌竞争的重要性，导致产品销路受阻，在市场竞争中无法获得良好的发展。

2.缺乏复合型人才引入

部分农村地区在建设跨境电商销售体系时表现出缺乏复合型人才的现象，人才作为支持产业发展的基础，积极引进复合型人才至关重要。在先进技术快速发展的当前社会，农村跨境电商若想得到进一步发展，必须不断提高内部人员综合素质，引入拥有先进思想与较高专业水平的人才。然而，由于农村地区条件艰苦，导致人才引进困难，部分农村并未与职业院校或高校建立人才输送合作关系，致使农村跨境电商人才缺口大。此外，学校培训质量也是影响人才数量的关键，各大人才培养机构需认识到跨境电商未来的良好发展趋势，并注重对相关专业人才的培养。

3.缺乏统一的国际标准

电商快速发展使消费者维权的重要性逐渐表现出来，现阶段消费者维权已经成为全球共同关注的问题，在跨境电商不断发展的过程中，建设统一的国际标准、保护消费者权益至关重要。然而，现阶段我国农村跨境电商在进行产品销售时并没有受到统一的国际标准约束，不同国家针对跨境电商制定的法律条款各不相同，导致许多不法商家出现欺诈消费者等行为。这种现象不仅会对跨境电商自身信誉造成影响，还会直接制约跨境电商的发展。此外，国际标准不统一还会导致跨境电商产品出现售后问题，消费者无法根据相关法律法规维护自身权益，大大增加了跨境电商的交易风险。

4.缺乏完善的物流服务

农村跨境电商发展受制因素还包括农村地区缺乏完善的物流服务，物流是电商发展不可缺少的一项服务，其不仅与产品派送紧密相关，还直接关系到产品质量，若物流服务水平差，可能导致销售过程中出现产品丢失、产品损坏无人负责的现象，对跨境电商店铺信誉与消费者权益影响较大。农村跨境电商在发展过程中也需认识到这一点，及时建立优质的物流服务，与信誉度良好且具有一定口碑的物流公司合作，根据农产品自身特征进行产品包装与派送，严格控制物流服务水平。

四、“一带一路”背景下农村跨境电商发展优劣势分析

1.优势

“一带一路”倡议的落实给农村跨境电商的发展带来更大空间。现阶段我国对跨境出口电商发展态势尤为重视，也针对相关工作的落实颁布了一系列政策，这些政策的落实给农村跨境电商发展提供了坚实的保障。农村跨境电商发展在多个方面表现出明显优势，跨境电商的快速发展扩大了跨境出口贸易规模，这种趋势在一定程度上影响了我国物流与支付平台的发展，为了给跨境电商产品销售提供保障，物流与支付平台也开始对自身发展进行优化。在“一带一路”倡议下，跨境电商进一步加强了基础设施建设，我国也帮助众多国家建设了必要的基础设施，对推动全球共同发展起到重要价值。

2.劣势

现阶段，农村跨境电商的发展面临存在支付安全隐患、电商物流不完善等问题，这些问题对跨境电商的发展造成的制约十分明显。首先，跨境电商在进行产品销售时需要依靠电商平台展开，客户购买产品需要直接进行网上支付，若金额较大则需要进行网上合同的签订，然而，这种方式并不能充分保证客户权益，甚至有部分平台保密工作不完善，导致客户个人信息外泄，对于跨境电商发展影响巨大，同时也会对客户个人安全造成损害。其次，电商物流服务不完善会对产品销售造成一定影响，现阶段我国物流服务已经认识到机械化建设的重要性，并将机械化设备列入建设范围，但有一些可以进行机械化运作的流程依然在使用人力操作，这种行为对物流行业发展造成的影响巨大，同时也会影响跨境电商销售效率。

3.机遇

“一带一路”倡议下的跨境电商发展面临机遇与挑战共存的局面，首先，“一带一路”背景下的跨境电商产品销售涉及的人口数量众多，这也使跨境电商表现出较大的发展潜力。许多沿线国家现阶段正处于高速发展时期，在沿线国家开展跨境电商服务不仅能给其带来较大利益，还能充分促进我国的经济发展，对我国人才培养、经济结构优化、产业升级转型意义重大。其次，“一带一路”背景下的跨境电商发展还有利于拓宽我国农业发展道路，对供给侧结构性改革具有重要推动作用。

4.挑战

“一带一路”背景下的农村跨境电商发展在当前网络经济环境下面临较大挑战。现阶段“一带一路”沿线国家对我国的网络环境安全重视程度较高，全面落实跨境电商需要在其他国家展开基础设施建设。由于不同国家拥有不同的文化与习俗，导致基础设施建设难度较大，同时复杂的社会文化环境也给农村跨境电商网络安全带来较大风险。此外，农村跨境电商在发展过程中还面临售后服务难度大的挑战，若售后服务水平低，就会致使消费者个人权益无法得到维护，从而对跨境电商业务拓展造成不良影响。

五、“一带一路”背景下农村跨境电商发展的实现路径

1.挖掘特色，打造品牌

“一带一路”倡议下若想推进农村跨境电商高速发展，首先需要强化农村跨境电商品牌树立意识，使其在产品生产过程中不断挖掘地方与产品特色，打造具有独特风格的品牌，为商品创造附加值。农产品相对于其他产品来说具有一定的特殊性，若想使其在市场竞争中脱颖而出，不仅需要保证农产品本身的质量，还需通过树立品牌提供保障。比如，现阶段人们在购买农产品时尤为关注农产品化学药剂使用情况，跨境电商在进行产品生产时可以通过建设质量监督体系、规范产品用药量等操作树立良好口碑，将产品生产与种植方法透明化，使消费者能直接了解产品生产方式，保证产品质量与安全，再结合自身地理优势打造独特品牌，促使农产品销量的提高。

2.引入人才，加强培养

不断引進拥有先进思想与较高职业操守的复合型人才也是促进农村跨境电商创新发展的重要途径。首先，社会应提高对跨境电商人才培养的重视程度，各技术学校与高等院校应认识到跨境电商未来的良好发展态势，加强对相关专业的人才培养，构建更贴合社会需求的人才培养体系，创新教学方法，更新教学理念，根据社会发展形势对人才培养方式做出调整。其次，农村地区应与人才培养机构建立合作关系，通过定期输送人才进行实习培训的方式丰富农村地区人才结构；农村地区应不断调整人才优惠政策，加大优惠力度；政府应出台相应的鼓励政策，在资金上给予支持，从而留住先进人才，壮大农村电商队伍。

3.建设监管体系

建设有效的跨境电商监管体系也是推动跨境电商持续发展的重要举措。农村跨境电商在初级发展阶段的客户群体较为零散，通过建设强有力的监管模式，可以保证产品生产质量与售后水平充分保护消费者权益与安全。在进行监管模式建设时需对产品生产流程进行划分，在生产、包装、销售、售后等多个环节进行监管，组织专业监管队伍定期或不定期地进行检查，从而保证监管体系的有效落实。在进行监管模式建设时，可以借鉴其他优质电商建立的制度，结合自身实际情况对其做出调整，综合我国相关法律法规与国际产品质量控制要求进行调整。还应建设有效的惩罚制度，若发现存在违规失信等行为立即做出处罚，以保证监管制度的有效性。

4.加强物流服务

“一带一路”背景下的农村跨境电商发展还需建立在完善的物流服务体系基础上，因此，农村跨境电商在进行产品跨境贸易前应保证物流服务水平符合国际贸易标准。首先，农村跨境电商应与口碑良好且具有一定信誉度的物流服务公司建立合作关系，对物流服务公司服务水平进行充分考察，对其产品分拣、包装、运输等流程展开充分了解，确保物流服务公司服务水平能够满足自身产品销售标准。其次，我国物流服务公司也应不断提高自身服务能力，加强物流信息技术引进，融合机械化技术，开发物流信息服务系统与平台，更高效地控制跨境物流运输质量，避免出现包裹丢失或产品损坏的現象，为消费者提供更好的服务。

六、结语

综上所述，在当前经济全球化发展的形势下，农村跨境电商的创新发展已经成为推动农村经济发展与现代化建设的重要途径。在“一带一路”背景下，农村跨境电商更是获得了更广阔的发展平台，农村电商应认识到传统电商模式与跨境电商模式之间的区别，明确“一带一路”背景下农村跨境电商发展的优势与劣势，认清跨境电商发展面临的机遇与挑战，把握机会，了解跨境电商的社会发展动态，及时掌握新政策与新思想，不断挖掘地方特色，打造具有乡村特色的独特品牌，引进专业人才，加强信息人才的培养，建设合理的监管体系，加强农村地区物流服务水平，在促进农村跨境电商发展的同时，推动乡村实现脱贫增收共同富裕。

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