美业迎来更多跨界玩家，鸿星尔克押注“明星成分”

张婷

泸州老窖推出“中国酒粕美妆”，汇源果汁新上架了“沙棘籽油面膜”的产品，鸿星尔克下场做胶原蛋白美妆，“美丽经济”依然动人。

中國化妆品行业依然充满变数，有人落寞离场，也有人高调入场。《中国化妆品》杂志注意到，中国美业近期迎来了多个“跨界玩家”。

2023年12月1日，泸州老窖新酒业举办“清酒及酒粕美妆新品发布会”，发布了“中国酒粕美妆”和“中华清酒”，其中美妆产品包括面膜、沐浴露和洗发水，这是在香水、面膜联名之后，泸州老窖对美妆领域的又一次探索。

2023年12月12日，鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司（以下简称“鸿星尔克投资公司”）董事长吴荣光，出席了一家名为多映（厦门）生物科技有限公司（以下简称“多映生物科技”）的品牌上市发布会，见证了“多映”和“医本通”品牌及护肤产品的发布。

2023年12月15日，汇源果汁官方微博宣布“每日沙棘礼盒”正式上线，其中汇源100%沙棘原浆，并附赠5片“沙棘籽油面膜”。汇源天猫旗舰店显示，“沙棘籽油面膜”28毫升／5片规格产品售价为69.5元人民币。

酒水、服饰、饮料企业纷纷跨界美妆，是“玩票”制造噱头，还是“入局”寻找新的增长点？

开辟新赛道，心态各不同

事实上，酒水、服饰、饮料企业跨界做美妆并不是新话题。

酒企做美妆有天然优势。酿酒产生的酒糟（酒粕）中，蕴含着丰富的营养元素，可以产生护肤效果，SK-Ⅱ“神仙水”的核心成分Pitera，就是受米酒酿造启发，由天然酵母发酵工艺制成。

国内大型酒企近些年在积极布局发酵专利技术。2023年8月，茅台申请的“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利获授权。更早之前，茅台出资创办的茅台学院申请了一种“从酒糟中提取复合酵母菌发酵产物的方法与应用”专利，2023年10月，膜法世家与茅台学院推出“酱香酵母”原料以及“半乳糖酵母水嫩透亮面膜”产品。

洋河、李渡等此前也推出过“酒香”面膜。泸州老窖本次跨界，突破性在于将酒粕成分运用到了洗护产品上，拓展了产品品类。

饮料企业如可口可乐、王老吉，依托品牌的号召力，此前曾与美妆品牌联名推出限定彩妆产品。汇源此次推出的面膜产品摒弃了联名思路，采用代工模式强化“妆食同研”的品牌印象。不论是面膜还是彩妆，这些跨界产品多为短期的品牌活动，意在给消费者带来新鲜感，实现品牌年轻化。

相较而言，服饰企业跨界美妆的玩法更加多元。除了以美妆品牌联名活动创造热度，也通过自营门店销售美妆产品。诸如H&M、Zara、海澜之家、森马、Lululemon等国内外服饰品牌都推出过自有化妆品品牌，阿迪达斯则将品牌个人护理用品及香水业务授权给了科蒂集团。

就跨界美妆这一动作，《中国化妆品》杂志问询了相关企业。泸州老窖方面回复称，没有投资美妆，只是做了点酒糟面膜做消费者互动，没有售卖；汇源果汁方面截至发稿前没有回复；多映生物科技则明确回复“此次跨界并非一时兴起”。

多映（厦门）生物科技有限公司总经理赵云龙对《中国化妆品》杂志表示：“鸿星尔克投资公司已专注生物医药领域投资近十年，在此期间发现了一种极具投资价值的‘中国成分’——重组胶原蛋白。基于民族企业的使命感，鸿星尔克推出以重组胶原蛋白为核心的妆字号品牌‘多映’和械字号品牌‘医本通’。”

鸿星尔克是玩真的

《中国化妆品》杂志从采访中了解到，多映生物科技是鸿星尔克投资公司近年来的重大布局之一。

公开信息显示，2023年6月.鸿星尔克投资公司出资成立了鸿星尔克

（厦门）生物科技有限公司。同月，多映生物科技成立，旗下有医本通（厦门）生物科技有限公司和多映（厦门）美妆有限公司两家全资子公司。上述四家公司注册地址均在厦门市鸿星尔克大厦内，吴荣光对这四家公司拥有绝对控制权。

鸿星尔克的化妆品业务基于重组胶原蛋白展开，押注护肤品赛道。

艾媒咨询数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元人民币，同比增长9.3%。该机构的分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，使护肤品消费理念得到更新，促进了行业的健康发展。

而重组胶原蛋白是护肤市场备受关注的新兴成分。诸如丸美、巨子生物、福瑞达等本土企业，都推出了以胶原蛋白作为核心成分的产品及品牌，向消费者普及了该成分功效。巴黎欧莱雅2023年升级的“小蜜罐面霜”，首次将重组胶原蛋白成分引入品牌护肤系列，并围绕“胶原”技术科普策划了丰富的品牌活动。这些品牌举措有望将重组胶原蛋白打造成如玻尿酸般大火的明星成分。

多映生物科技的独家成分是“重组Ⅲ型胶原蛋白”。据悉，该成分具有安全性强、高稳定性、耐高温性、极纯性、高活性、修复性、再生性等优势。

不同于市面上通过大肠杆菌表达系统提取的技术路径，多映生物科技选择毕赤酵母表达系统，来进行重组胶原蛋白的高效生产。

“毕赤酵母表达系统具有表达量高，分泌蛋白易纯化、活性高，易实现高密发酵，不易过敏等优点。”赵云龙说道，多映生物科技的技术储备不仅体现在核心成分的选择上，更在于其独家科技胶原智配科技的运用，这一科技通过轻龄肽TM、核糖两大成分的协同作用，在制造胶原的同时，实现了胶原倍增的效果，在保证胶原蛋白数量的同时，更注重其质量和活性。

明星成分靠得住吗

作为护肤品领域的“新兵”，赵云龙深知新品牌在寻求机遇的同时也面临着诸多挑战，他将挑战总结为以下几个方面：一是国内功效护肤领域各级市场中都汇聚了大批同行摩拳擦掌；二是中国品牌很难在短时间内赶上国际大牌几十甚至上百年的品牌积累，行业头部国产品牌还处在品牌策略成长期；三是消费者对于护肤产品的需求和期待不断升级，“寻找适合自己的有效成分”已成为强大的市场声浪。

应对这样的市场现状，赵云龙提出，多映生物科技的下一步，是在夯实科研实力的基础上，塑造出创新形象和独特价值，走好品牌建设之路。

《中国化妆品》杂志了解到，目前“多映”产品主要在抖音、天猫等线上平台销售，品牌形象打造上强调时尚感，目标受众是注重品质生活、追求个性满足的年轻消费者；“医本通”则重点布局医美机构、医院等经销渠道，由于使用场景的特殊性，更强调专业性和信任感，主要服务于医美术后护理的消费群体。

赵云龙表示，双品牌战略主要是出于对消费需求、市场机会和渠道认知的深度洞察，“我们坚信赛道聚焦、专业做事才能成就非凡。两个品牌虽然定位、价格、渠道等会有差异，但都承载了我们‘技术普惠’的信念和对未来的期许。”

2024年1月8日，主攻重组胶原蛋白原料的江苏创健医疗科技股份有限公司，向江苏证监局递交了A股IPO备案资料，助推重组胶原蛋白热度进一步提升。截至1月9日，A股中重组胶原蛋白概念的上市有24家，这些上市公司2023年第三季度营收在3.35亿至50.91亿元之间，市值在26.08亿元至612.53亿元之间。

《中国化妆品》杂志注意到，重组胶原蛋白成分尽管概念火热，但也存在较多不确定性。一方面重组胶原蛋白原料处于发展早期，发酵工艺有待完善，导致原料成本相对较高；另一方面，作为化妆品新兴成分，重组胶原蛋白的应用研究并不十分透彻，要获得安全、稳定、有效的配方制剂及产品，需要更多的研发投入。

“功效护肤领域是一个技术密集型行业，只有不断地创新和更迭，才有可能赢得市场的广泛认可和信任。”赵云龙表示，多映生物科技将持续追随“让功效真的有效”的研发宗旨，聚焦产品力，致力于成为深耕健康美丽事业的长青品牌。