No.4 鸿星尔克“野性消费”

7月21日，鸿星尔克宣布向河南洪灾区捐赠5000万元物资。7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”冲上微博热搜。网友纷纷心疼鸿星尔克，“感觉快倒闭了还捐这么多”。

时说新语：

鸿星尔克的此番义举以及身为民族企业所体现出的社会责任感，引发了网友的点赞与支持。从线上直播间到线下实体店，掀起了一场声援鸿星尔克的“野性消费”。其官方旗舰店在7月22日和23日两日直播中,单场直播销售额先后实现2331.7万元和5138.4万元，观看人次更是最高达到7570.5万，仅2天多的直播，鸿星尔克直播间销售额即破亿元。

事实上，在这次火爆出圈之前，鸿星尔克已淡出主流视野，逐渐在同行竞争中掉队。数据显示，2020年，同行业的安踏取得了355亿元的营收，李宁的营收也达到了144亿元，而鸿星尔克却只有28亿元左右。作为曾经和安踏、李宁齐名的国产运动品牌，鸿星尔克2020年的营收不到安踏营收的1/10，李宁的1/5。经营掉队，连续亏损，也难怪有网友会认为鸿星尔克“濒临破产”了。

如今，随着“民族自信”“文化认同”“爱国主义”力量的崛起，国货重新成为资本市场风口，消费者的国货意识逐渐觉醒，对于国货品牌的关注度、认同感、信赖感显著增强。鸿星尔克作为老牌民族企业也将迎来新的发展机遇，在2020年的品牌战略中，鸿星尔克转战三四线城市消费市场，强调“做强县级，做优地级”，推出“5亿补贴”计划，并从产品创新、品牌建设以及科技创新上下功夫。

热度只是一时的，消费者的热情总会归于平静。鸿星尔克要想从根本上改变当前的颓势，树立起新潮国货的标杆，真正赢得消费者尤其是年轻消费者的喜爱，还有很长的路要走。

——张淑敏