传统文化对外传播途径的研究与应用

2024-02-09朱丽烨

收藏与投资 2024年1期

摘要：本次研究深入挖掘三星堆遗址中的民族精神和人文情怀，结合时代要求和对外传播新途径，旨在推动建立三星堆遗址文化与消费新场景、新模式、新业态，让更具竞争力、更富创造力、更能体现中国文化特色的文创产品走向国际市场，努力打破语言、文化等壁垒，探讨对外展示、传播中华传统文化的新策略。本文以三星堆遗址文化手工立体书设计为例，运用手工立体书与三星堆遗址文化特点相结合的新形式重新阐释和展现我国三星堆遗址文化的特色及其在传统文化对外传播途径中带来的意义。

关键词：三星堆遗址；传统文化；手工立体书；对外传播途径

在全球化时代，保护和弘扬传统文化对于保持认同感和促进跨文化对话至关重要。随着新媒体时代的到来，数字媒体传播技术的流行和普及为传统文化对外传播打开了全新的通道，传统文化受众面广泛，本身并不缺乏群众基础，关键在于传播途径和传播形式能否“与时俱进”。创新传统文化对外传播途径，将之与新媒体技术相融合，就能成为当下发展弘扬和传播传统文化的重要突破口。本文旨在研究如何利用手工立体书作为对外传播媒介，有效地将三星堆遗址文化精髓传达给受众。

一、新媒体时代下三星堆遗址文化传播现状分析

截至2023年10月，市场调查发现，目前三星堆遗址文化传播形式主要是短视频、纪录片等数字媒体。目前，大部分的宣传都存在泛娱乐化、片面化、表象化的情况，大部分人怀着好奇的心情，看过就忘，宣传缺少深度和记忆点。这导致在传播过程中，人们对三星堆遗址文化的理解容易出现偏差。长此以往，可能会对三星堆遗址文化的传播产生负面影响。根据2022年12月8日—2023年1月8日在凤凰网和凤凰新闻客户端开展的主题为“中华传统文化传承发展现状”的专题问卷调查，共计17059人次的受访者参与本次调查，结果显示，从受访者群体的年龄、性别、学历、职业分布情况看，18岁以下的人群占比偏低。这就意味着优秀的传统文化在现代传播出现了受众群体受限，宣传范围较窄的问题。

我们通过研究发现，相比数字媒体传播途径，手工立体书在近年传统文化传播中的应用越来越广泛。2022年，我国少儿图书市场分析及发展趋势中的数据显示，在2020—2022年，中国科普百科蓬勃发展的这三年中，非传统纸书形式的图书中，销量最好的就是互动发声书、触摸书和立体书[1]。由此可见，手工立体书不仅具有书籍传播知识的基本功能，还具有与读者互动的作用，增加阅读过程中的趣味性；将原本枯燥乏味的介绍文字立体化、3D形象化，增加阅读的直观性，突破一般科普类图书的单向输入，与读者产生一系列趣味性的互动，这不但使得书籍的形式多元化，更是巧妙利用惟妙惟肖的立体造型加深了读者对内容的印象[2]。手工立体书与一般书籍最大的区别是立体书的互动方式，它改变了传统书籍直接“灌输”的模式，转换成为一种能让读者参与其中的“互动”模式，这一点对于正值通过大量阅读认识世界的儿童和青少年来说，效果最为明显。

综上所述，文化传播的形式不能局限于官方专业性传播，文化创新也是传播三星堆遗址文化的重要力量之一。手工立体书的形式能够为三星堆遗址文化的创意表现提供更多的机遇，以由综合材料制作的手工立体书为媒介，搭建其与三星遗址文化之间的桥梁，探索不同的傳播途径。

二、基于三星堆遗址文化元素手工立体书设计实例

（一）文化符号的汲取

迄今为止，考古学家们在三星堆遗址中已经发现大量金器、青铜器、陶器、玉器、石器、象牙等种类丰富的遗物。在三星堆遗址出土的一些陶器上，考古学家发现了类似于文字的刻画符号。不过，由于数量较少，且基本都是单独出现，没有形成组合表达连续含义的迹象，因此，大部分学者还是倾向于将它们认定为单纯的刻画符号，认为它们不具有文字的性质，无法进行释读。为了能够在传播中尽可能地保留三星堆遗址文化元素，本次手工立体书中大部分的文字都尽可能地保留并还原了遗址中的刻画符号，用以代替日常书籍中的文字。同时，整本手工书都汲取了三星堆遗址文化中最著名的青铜器作为主要设计元素，如青铜纵目面具、青铜神树、青铜立人像等。

（二）三星堆遗址文化手工立体书的制作工艺过程

首先是书籍的封面，尽可能还原了三星堆著名器件——黄金面具，利用纸浆先对其形体进行塑造，在肌理的制作过程中使用了石英砂、丙烯颜料等综合材料，令读者不只是获取知识和图片，更能够通过触摸，感受到真实的材质、纹理等。

其次是在整个书页底稿制作的过程中，运用了传统非遗——漂漆工艺，调制了特有的大漆颜色并将其作为背景配色，呼应青铜器的风格（图1、图2）。设计者在内页多处进行了互动设计，例如镂空翻转、拉伸式立体纸雕模型图（图3）、抽拉式翻页（图4）等，都为书本增添了趣味性以及互动性，令读者在阅读的过程中，通过立体造型及互动的形式加深记忆。同时，设计者还在部分讲解页中插入了NFC芯片，这样读者在阅读书籍的同时，就可以利用网络深度了解三星堆遗址文化，在有限的手工立体书里获取无限的文化体验。

（三）三星堆遗址文化手工立体书的制作难点

三星堆遗址文化手工立体书在设计与实际制作的过程中主要包括了选材、绘画、书页底稿漂漆、组装加工、装订成册五个步骤。尤其是对底稿进行漂漆上色的步骤，由于漂漆独一无二的特性，在进行色彩搭配时需要控制好用量误差，才能让最终的效果一致。组件加工步骤难度相对较大，尤其是组装纸材加工成机关的过程。由于是手工制作，即便再小心，也容易导致一定的破损，需要重复上一步，重新准备组装材料。

由此可见，一本手工立体书从初期制作到最终呈现，需要大量的时间和精力进行手工制作及调整，若想要达到量产的目的，需投入更多的人力和物力。

三、三星堆遗址文化手工立体书对传统文化传播途径的意义

三星堆遗址文化手工立体书是传统传播方式的现代表现。通过将复杂的纸质书籍工艺与视觉效果相结合，将复杂的历史叙述转化为切实而引人入胜的直观阅读体验。这样不仅展示了考古发现，还通过互动形式加深了读者的记忆。这种创造性的形式拉近了古代文物和现代读者之间的距离，使大众对传统文化有了更切实的理解。

三星堆遗址文化手工立体书案例体现了创新传播方式在对外推广中国传统文化方面的潜力。这本手工立体书创造性地将历史文物与现代设计融合在一起，能够激发不同年龄阶段的受众深入了解三星堆遗址文化的兴趣。这种形式不仅保留了三星堆遗址文化的核心元素，还能以当代的形式呈现。这种方式不仅吸引了年轻观众，也促进了全球化背景下的跨文化理解。随着传统文化的不断发展，采用创新的传播策略对于其在世界舞台上的生存和繁荣至关重要。