从 “10万+”稿件中寻找流量密码

张剑

【摘   要】随着互联网的飞速发展，人工智能、大数据等技术广泛运用，新闻传播质效逐渐被量化，流量已然成为新闻选题取舍以及新闻传播效果评价的一个重要参考依据，影响着媒体内容生产的全流程。本文选取了安徽商报微信公众号的5篇高阅读量作品，从稿件的共性寻找获取流量的密码，探讨“10万+”作品中隐藏着的新闻价值因素。

【关键词】流量；新闻价值；新媒体；引流

一、高流量作品的共性

传统媒体时代，人们主要以发行量、收视率、收听率等来评价新闻作品传播效果，而移动新媒体时代，以流量为主的评价标准来得更直观，以流量为主的评价体系被认为更加科学、准确，也更加直白和残酷。作品流量的大小往往存在着一定的运气成分和偶然性，但绝大多数高流量作品有着符合大众传播规律的共性特征。

（一）首发或原创是高流量的保证

本文选取了刊发在安徽商报微信公众号的5件作品： ①《一条鳄鱼跑进合肥天鹅湖，已经三天了，还没有抓到！请扩散提醒身边人》，报道时间为2018年8月30日，阅读量7.4万；②《中科大失联博士找到了！可惜……》，報道时间为2019年2月14日，阅读量10万+；③《重磅！合肥呆萝卜突然关门！消费者：卡里的钱怎么办？官方刚刚声明！》，报道时间为2019年11月22日，阅读量10万+；④《安徽一市率先全面恢复正常，不封路、不封村、不封社区、不封市场……》，报道时间为2020年2月20日，阅读量10万+；⑤《突发，合肥梦园小学门口一女子被持刀捅伤》，报道时间为2023年9月15日，阅读量10万+。

通过梳理分析发现，上述高流量作品最大的共性就是首发或原创。“天鹅湖鳄鱼”稿件，刊发时间是夜间22：41，在同城媒体中抢得首发，虽然很快被其他媒体转载，但首发的原创稿件的流量依然遥遥领先。其他4件作品，从推出时间上看，也都领先于同城其他媒体，虽然有的稿件仅领先几分钟，但最终的流量均破10万，传播效果远好于其他媒体。

不论是消息还是通讯类稿件，有一定新闻价值的信息，能抢到首发，就会吸引人们的关注，获得较大的流量。除了第4条稿件，其他稿件均是安徽商报社记者自采原创稿件，也均有现场报道的内容。可见，不论是传统媒体时代还是新媒体时代，都要加强“四力”建设，记者深入新闻现场，采写的作品才会获得受众的关注和认可。

（二）新媒体元素是引流新密码

上述5件作品，每篇均有图片或现场视频等新媒体元素。“天鹅湖鳄鱼”事件、“呆萝卜关门”事件、合肥市梦园小学门口的突发事件报道均有现场图片或视频。

新媒体时代，传统单一的文字加配图的报道方式已经与融媒体传播方式脱节，需要不断加强对新媒体元素的运用，包括图片、视频、记者出镜、直播等。

记者将所报道的消息以音频或视频的形式呈现给受众，相较于文字，受众会有更好的体验、更切实的感受，这对于激发其进一步了解新闻内容有着帮助，也能够最大限度地调动受众的情感。另外，上述稿件均体现出新闻源的重要性，作品之所以能实现首发，就在于能第一时间获得新闻线索。

上述作品的报道对象还有一个共同特点，均是突发事件。突发事件的引流效果已经在实践中得到了多次验证，其猎奇性、贴近性、时效性均是引流的有效密码。

二、探索主流媒体的“流量之路”

新媒体时代对流量的追逐，给主流媒体提出了挑战，也带来了机遇。新媒介的不断涌现，受众获取信息的渠道多样化趋势加速。如何在巩固主流媒体地位的基础上，“玩转”新媒体传播方式，吸引更多受众的眼球，得到大家的关注和认可，走出一条主流媒体的“流量之路”，需要新闻从业者探索和研究。“打铁还需自身硬”，只有与时俱进、敢为人先，培养融媒体思维方式，才能不断推进主流媒体长效和高质发展。

（一）把握报道的时效性、精准性

高流量作品有共性：首发或原创，包含图片、视频等新媒体元素，多为突发事件等，这些因素成为作品获取流量的重要入口。

新媒体时代，“人人都有麦克风”，受众既是信息的接受者，也是信息的传播者。正因如此，作为主流媒体从业者，掌握一手信息并在第一时间进行准确报道，就显得更为重要。

记者应发挥其专业优势，加强对口条线联络。目前，一些媒体通过条线单位的官方网站或微信公众号获得信息，由于时效滞后，发布后带来不了多大流量。实际上，跑“条线”的好处不仅是能获得首发信息，还能获得大量的线索源、新闻源。线索多了，就有了做好新闻的基础。具体实践中，记者面对多元信息内容，要快速完成信息筛选以及信息收集，特别是要加强对这些信息的鉴别，确保新闻报道的客观、真实，增强媒体的公信力。

另外，突发新闻要及时跟进报道，以充分发挥动态新闻的引流优势。突发事件一直是主流媒体关注的重点领域，一些突发新闻中隐藏着众多可以做深度调查的线索，记者不去现场就难以发掘，因而突发事件报道经常能延伸出深度调查报道。不过，媒体对突发事件报道应坚持正确的舆论导向，突出凡人善举等正能量因素。发掘突发事件中的好人好事，能减少报道带来的负面情绪。

（二）突出前后方的联动与互动价值

万变不离其宗。主流媒体的“流量之路”最根本的还是要多采写原创作品，优质内容是媒体的立足之本。在信息泛滥的今天，独家报道仍然是媒体立于不败之地的“杀手锏”。独家报道通常有较高的新闻价值与传播价值，独家新闻要想第一时间被受众阅读到，发布速度以及传播时效非常重要。保证独家报道的时效性，对媒体从业者的联动和整合能力提出了更高要求。

上述5件高流量作品，除了自身具有较高的新闻价值之外，也体现了前方记者与后方编辑的密切联动。在 “天鹅湖鳄鱼”事件、“呆萝卜关门”事件等报道中，前方记者获得新闻素材并第一时间让编辑知晓，后方编辑有疑问及时与前方记者沟通，前后方各司其职、相互配合，高效准确完成稿件的发布。

这种联动与互动不局限于采编岗位，采编人员与受众之间更应交流沟通发挥新媒体的互动共享性，能为受众提供多方位的信息服务。

三、加快媒体传播方式和思维转变

多样化的信息服务对采编人员提出了更高要求，融媒体建设表面上融的是内容和形式，根本上融的是采编人员与采编力量。

在融媒体背景下，媒体要加强采编人才培养力度，提升采编人员对信息技术手段的掌握和運用能力，加快记者编辑的转型，尤其由传统思维向新媒体思维方式的转变，多用新媒体表达方式，适应媒体的转型发展。

人工智能、大数据等新媒体技术的发展，给媒体传播注入了新的活力，智能手机、智能直播设备、无人机拍摄等新媒体技术操作逐渐成了采编人员的必备技能。上述多个“10万+”作品中处处体现了新媒体技术的运用和新媒体思维转变。

由此，新闻从业者必须意识到新媒体技术对新闻传播业发展的重要性，不断尝试借助于新技术去开展工作，从扬长避短转向取长补短，将传统媒体的权威性、准确性与新媒体的及时性、互动性相结合，促进媒体在融合发展中不断推出“10万+”的作品来。

移动互联时代，主流媒体不能一味追求流量，不能被流量裹挟，但不可否认的是，如果新闻作品没有流量，阅读者寥寥无几，那么作品的关注度、影响力必定大打折扣，媒体的传播力影响力公信力也会削弱。追求流量与追求质量往往并不矛盾，能获得流量的作品也是有新闻价值的高质量作品。如何辩证看待作品的流量，更好地发挥流量在作品传播过程中的正面牵引作用，以群众喜闻乐见的方式来传递信息、服务受众，既是摆在媒体从业者面前的一道必答题，也是当下主流媒体应选择的“流量之路”。

参考文献：

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[2]谷光俊.融媒体时代新闻记者业务素养探讨[J].魅力中国，2021（03）：412.

[3]许倩.融媒体时代基层广播电视台记者如何提升新闻采编能力[J].西部广播电视，2022（15）：3.

[4]马超骏.融媒体时代新闻记者的业务素养转型升级策略研究[J].E动时尚（电子刊），2021（03）：42-43.

（作者单位：安徽商报社）