市州广播电视采编的深融合思维探求

黎 伟

（达州市广播电视台,四川 达州 635002）

在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的时代背景下,地方传统主流媒体特别是市州广播电视台与受众之间传收交流的平台、方式不断演绎发展,伴随时代脚步发生重大变化.在坚守好荧屏、声频、版面等传统媒介阵地的同时,抓好网络移动媒体主阵地的占领,利用好社交媒体、自媒体,做好与新媒体深度融合功课,是事关台职能作用更好发挥、生存质量企稳提升、发展指向规避偏差的大事.

近年来,传统媒体与新兴媒体的融合发展迈出了坚实的步伐,实现了跨越式提升.然而,一些市州级广播电视台的媒体融合仍然在路上.电视广播开机率、收视（听）率跌到谷底,处于欲说还休的窘境,有的台融合举措慢半拍导致区域受众严重流失,广告经营断崖式下跌,职能作用发挥吃劲,生存质量之忧凸显.船到中流浪更急、人到半山路更陡,下半篇文章怎么做？市州广播电视台媒体融合向纵深推进,关键因素是人.媒体深度融合,归根到底是人的融合.［1］作为台新闻资讯制播中坚力量的采编,其深融合思维维度是本媒体施行深度融合之团队执行力的基石,对媒体深融合事业具有重要意义.

1 接续定位

市州广播电视台新闻采编,以前分工较明确,编导、摄像、出镜、录音、编辑等各司其职、各尽所能.在媒体深度融合航程中,做到指针在心,接续定位,不断矫正自己的坐标与方向,进一步打破传统的分工局限,争做熟悉采编和融合传播的复合型人才,积极投身打造台新闻客户端等新传播平台的重心工作,在时效性强的网络移动媒体传播中发挥中流砥柱作用.

面对服务对象,既不能有无冕之王的傲气、官媒的霸气,也不能有传统媒体的惰气、暮气,应当有新闻专业传播机构的底气、知难而进的锐气.既要有大局意识、服务意识,也要有专业精神、敬业精神,更要有革故鼎新、开拓进取的自我革命精神.顺应新时期媒体改革新形势新变化,勇趟深水区,既要埋头拉车,又要抬头看路.胸怀大局,持续观感研究台在媒体深度融合征程中面临的传播环境和发展态势.前进途中接续定位,校准坐标,时时反省自我是否做到了“因势而谋、应势而动、顺势而为”.接续定位,提振精气神,方能在媒体变革大潮中乘风破浪,重拾台在区域媒体影响力、传播力、引导力和公信力的占比优势.

2 厘清思路

媒体深度融合征程中,传统的荧屏、声频、版面平台,并非一无是处、毫无用户,仍然需要采编的持续耕耘、展现,应勤习精通推拉摇移、升降跟绕、声画文图等十八般武艺,提升专业技能.持续坚持内容为王,注重精品化、特色化打造,让新闻资讯作品内容更加丰富多彩、质量进一步提档升级.内容上发力深度、温度、速度和高度,［2］以高品质、多元化新闻资讯满足用户新需求,才能增强黏性,吸引、留住受众群.

在精心生产大屏作品的同时,更要注重小屏化策划、采编与刊发,在新闻资讯的时效性、容量性、互动性上不落伍,争取赢得先机.主动适应受众移动化、碎片化的浏览阅读需求.践行移动优先理念,强化融媒体思维、新媒体思维,把自我锻造成为全媒体人才.

深融合发展,是传统媒体和新兴媒体的“一体发展”.遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,突出用户思维,增强针对性,适应分众化、差异化传播.［3］诉诸网络移动媒体等平台的大量信息,做好内容的分类针对性传播,以拓展台新受众群.

“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向.在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高.”转变采编观念,尤其在传播观念、传播技术方面实现转型升级.［2］推进产品内容与传播平台的深度融合.只有厘清思路,才能明确前进方向.

3 持续学习

采编要有再学习的素养,实现脚力、眼力、脑力、笔力全面提升.学习掌握网络移动媒体的技能技巧,熟悉社交网络与自媒体的运用.常用的摄像机、照相机、编辑机以外,云台的使用、无人机的操作、短视频的拍摄、快剪辑的运用、语言文字网络化能力的提升、视频直播等等,要达到得心应手的境界,无它,唯手熟尔.

对于从事新闻资讯生产传播的采编人员,手机可以帮助采编实现现场创作、即时后期,促成后续的编审刊发.采编若不能学习好运用好手机的新闻资讯制作、传播功能,就不是一名合格的融媒时代新闻工作者.要善于捕捉现场闪光点、抓住人事物关键特质,一图定乾坤；也要学会拍组照,用组图来展现；还要精炼短视频,可视化反映新闻人物事件；必要时,开启直播也是即时生动传播的首选.熟练运用一些非广播电视传媒传统的工具,提升相关技能技巧,才能在新闻资讯传播的过程中快得起来、做得精彩、传得到位.在如此竞争激烈的融媒体时代,将新闻资讯更快更真实的呈现给广大受众,是一名新闻记者需要具备的一项特质.［4］

采编实践工作中,把手机、笔触与身边事、眼前事的快速制播紧密结合起来,及时推出网络移动媒体端产品,收到了良好的效果.如开学第一天,市职能部门开展突击检查学校食堂和校园周边五毛食品活动,在跟随过程中,用手机拍下数张照片,精心遴选其中四张,配上文字后发送给台融媒体中心,台APP《达州观察》以《开学第一天突击检查学校食堂和周边“五毛食品”》刊发,点击浏览量短时间内达到2万+.在走街串巷深入基层中看到本地重点建设项目的实况,立即用掌中手机拍摄照片、编撰配图文字,以《达城大北街打造项目进入最后冲刺阶段》《城区快速通道升级改造东段项目现在的样子》等为题,传送实时图片与文字给《达州观察》后编发,关注度高.在上下班路途中,发现了日常生活中的堵点、闹心点抑或亮点,如《万兴路有车逆行,造成人为拥堵》《这辆水泥罐车太脏》《快递小哥,辛苦了！》等,及时拍照并配发文字上传《达州观察》刊发,点击量大.周末或节假日外出,一旦有所发现,立刻利用手机进行采编,于是《巴人广场一道路指示牌“过期”,误导市民走冤枉路》《真正的鸟巢是什么样子？》《树根自己做的根雕》《茫茫人海找个这样的人太难》《春节回乡看巨变》等在《达州观察》上线.在朋友圈中看到友人发了一个15 秒视频,感觉是彰显市民爱护环境、保护水生动物,文明素质提升的正能量事件,立即与之电话联系求证,在确认实事后,以《小伙在州河钓到巨型鲶鱼,最终将其放生》为题上传传发.

手机灵活运用于采编中,实现了以前在广电传媒传统技术手段中没有的迅捷及时,产品鲜活,点击浏览量高.

在媒体深度融合发展中,持续学习,不断开拓新视野、掌握新知识、熟悉新领域、增加新本领,采编才能与时俱进,不掉队、不落伍、不被淘汰.

4 全媒体思维

面对一个新闻题材、新闻点,而今不会出现台里数个栏目、媒介都安排记者去采访的低级错误.采编生产的产品,是适合时政、民生、经济栏目采用？还是微信公众号推送？是新闻客户端刊发？还是各媒介（栏目）集团冲锋一起上？这就需要采编在策划后实施融媒采集,完成对台“中央厨房”“分拣中心”“融媒体中心”的全媒体供料,提供尽可能全面的视频素材、文字、图片、同期声等,以供不同栏目（媒介）适时对位选用,以适应电视、广播、网站、客户端等多平台的融合传播需求.一次采集,多元生成,出门一把抓、回来再分家,具体担负采访报道任务的采编,必须要有生产全媒体作品的思维与行为习惯.

传统的电视视频新闻,不仅需要好策划、好文稿,还要好的拍摄画面、精细的后期编辑包装,其新闻资讯栏目播出是按照既定编排以固定的时间实现首播、重播,这个流程环环相扣,的确需要时间,急不得.但是不能以此为由经常发布慢半拍甚至久拖才发的“旧闻”.现实中,这种“急不得”的老思维、老眼光在有的市州广播电视台还不同程度存在.融媒时代,播刊旧闻并不鲜见,采编出稿慢、新闻资讯产品形式老套问题并不是个例.地方传统媒体新闻资讯传播中“移动优先”不能浅尝辄止,必须持续发力,体现时效与速度.对重点、焦点、热点新闻,包含文字、图片、短视频等内容的快新闻可在网络移动媒体上先发,抢占先机.快新闻推出后,全面报道、深度报道、系列报道跟进推出,传统荧屏、声频、版面后续播刊,形成集群传播效应.才能在信息传播中增强黏性,稳住老用户,吸引新用户,增加台的粉儿量.

5 细分受众市场

细分受众市场,实现差异化传播,适应受众群的不同信息需求.利用大数据,针对受众群体的多样化、丰富性进行有针对性的新闻资讯推送.基于财力、硬软件条件,市州广播电视台在这方面的工作涉及较少.要黏住受众,不细分市场、不采取差异化策略,往往事倍功半甚至收效甚微.

市州广播电视台的传统粉丝是中老年人群,由于年龄、生理和知识结构等原因,不同程度存在数字鸿沟现象,他们使用智能手机受到一定局限,其中一定比例人群对广播电视情有独钟.针对这些铁杆儿粉丝及时推出时效性强的新闻资讯,给他们提供喜闻乐见、质量高的精品节目（栏目）,满足他们对媒体信息的需求,才能牢牢稳固这批传统受众.对青少年儿童群体,运用时新的5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术,利用网络移动媒体等平台,采用信息碎片化思维方式去适应、去占领阵地.针对不同的行业领域、机关部门、企事业单位,采编在自己跟片的范围内做好点对点对接,主动策划、精心实施、热情服务.针对党政企事业单位开展各种增值、定制服务,［5］建立起更广泛畅通的信息来源渠道,生产出包含视音频、文案、图片等元素的色香味俱全的新闻资讯佳肴.注重信息的第二次传播和多级传播,让这些单位、上级单位与下级单位的干部职工及其家人、亲属、朋友等人群成为市州广播电视台的粉丝,让他们的自媒体和朋友圈,成为台融媒体信息覆盖的领地.

台融媒体新闻资讯占领网络媒体、移动媒体更宽泛的阵地,赢得新的受众群,从而在网络移动媒体空间,赓续市州广播电视台区域主流媒体地位.

6 服务与互动

深度融合的路径上要抓服务与互动.服务,是为受众有求的所应.用真心、真情、真行回应用户的所需所盼.当受众遇到不平事、烦心事、欣喜事,＠了你、打了热线电话,就要有回应,要为他们发声,积极鼓与呼.采编的触觉与用户的喜怒哀乐紧密相连,通过采编的劳动实现本媒体报道关注,以达到其一定程度的预期.媒体关注了他们所关心的,甚至关注了他们本身,他们就会关注媒体,关注媒体关注后的结果.媒体关注后相关方面主动作为、促进问题的解决或在一些媒介平台上展现了他们,会反作用于受众,在未来就会更加关注媒体、寄希望于媒体.从而形成良性循环,筑牢台在受众心目中的地位.

互动,是让用户尽可能的参与进来,开放办台.敞开生产车间的大门,让用户走进来,让用户成为信息的生产者、提供者.引入用户生产主体,走好融媒时代的群众路线,加快深度融合转型步伐.［6］把他们身边发生的重要事件、发现的新闻线索报料给媒体,或将自己拍摄的图片、视频直接共享给媒体,及时反映表达他们的兴趣点、关注点、诉求点.让他们的亲身体验、所见所闻、思想情感等需要表达传播的信息不仅有自媒体、社交媒体的渠道,还有共享给主流媒体的畅通渠道,满足表达传播欲望,建立台有效的用户链接.

大家熟悉的抖音、快手等平台,为什么能拥有那么多的用户？大多数视频很短、包装很简单,画面可能还非专业,为什么一刷就丢不开手？就是因为短视频作者大都是拍的自己所见所感,拍的身边人、身边事,观看者看到的仿佛就是另一个自己,或者是自己未曾看到的新奇.让人欲罢不能的是,永远不知道手指一划后下一个视频是什么内容又能牢牢吸住你的双眸、触动你的心灵、抑或触及你的泪点.平台推送的内容往往是受众感兴趣的,不但要观观视频,而且要点点红心,看看留言,有感觉了还得在评论区写上几句,倘若觉得经典有价值,还会收藏保存或转发而后快.每天花巨量时间刷手机成为其忠实受众仅仅是其表象之一,其二是变身平台的制作传播者并乐此不疲,甚至凭借平台盈利而成为其副业、职业.工作生活旅途中,人们有见有闻有感有悟,就会拿起手机拍摄下精彩瞬间、记录心动过程,甚至直播全程,诉诸这些平台与人共享.这类平台,在服务互动于受众、解决媒体与受众之间最后一米的课题上迈出了实质性、开创性的步伐,值得借鉴和学习.

7 适应新体制、机制

媒体深度融合,管理层势必在体制、机制等方面进行改革,这就要求采编在改革中主动融入、自我革命,以适应媒体深融合发展需要.

跟随绩效考核上对网络移动媒体宣传效应的突出强化,工作重心向网络移动媒体、台新闻客户端等平台发布新闻资讯的点击量及效果等方面倾斜,采编要对移动优先的作品下功夫.

电视台各媒介（栏目）的采编要力戒图方便,或者为小团体利益而各自为阵,盲目上马部门的新媒体,贪大求全,导致台内新媒介丛生,容易形成产品质量不高、关注度小、影响力弱的不利局面.采编要心有全台一盘棋,善于相互配合,利于单位的人力物力财力与影响力归集,把十个指头攥紧形成拳头,切实推动新体制、机制的运行落实,进而推进台深融合大业向前发展.

结 语

作为地方传统主流媒体市州广播电视台的采编,应当主动适应不断发展的信息社会,紧跟时代前进步伐,把个人事业融入台的媒体深度融合工作中,不断学习,在时间、情感和精力上多投入,向媒体深融合方向持续发力,为推动打造地方新型传播平台、建成新型主流媒体、扩大主流价值影响力版图做出贡献,实现个人与单位在新时代全媒体发展大潮中的共同成长.