融媒体时代“大屏＋小屏”电视新闻互动传播机制研究

贾小霞

摘 要：在融媒体环境下，优化电视新闻传播效果、构建电视新闻新型传播机制，已成为电视新闻发展的主要方向之一。本研究以此为背景，探讨了“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的价值，分析了融媒體时代电视新闻的发展方向以及“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的实施路径，旨在为广大电视新闻工作者的研究提供理论支持。

关键词：融媒体；“大屏+小屏”；电视新闻；互动传播机制

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）01-0040-04

信息技术的高速发展为新媒体快速崛起提供了充足的技术支持，推动媒体行业进入了融媒体时代。移动小屏凭借高效、立体、全员、全程的传播优势获得受众青睐，在一定程度上对传统电视新闻媒体产生了影响。在此背景下，传统电视新闻媒体要积极顺应融媒体时代的发展趋势，创新传播机制，充分利用自身优势，将电视大屏与移动小屏深度融合，不断提升自身传播力和影响力。

一、“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的价值

（一）促进媒体行业可持续发展

融媒体语境下，电视新闻媒体结合现有工作模式引入全新的新闻传播理念，利用移动小屏优势创新电视新闻的传播方式，能够促进电视媒体行业可持续发展，满足观众的多样化需求[1]。比如，重庆电视台积极顺应融媒体发展趋势，将电视新闻互动传播机制革新为“电视大屏+移动小屏”的新型传播机制，在构建新型传播媒介的基础上丰富了新闻资源，不仅提高了收视率、扩大了社会影响力，也实现了社会效益和经济效益双丰收。

（二）保障电视新闻的社会公信力

大数据、移动互联网技术为新媒体快速发展提供了技术支持，使得新闻传播介质的数量不断增长、新闻传播的形式多样化呈现，并且在当下信息爆炸、生活节奏不断加快的环境中，人们更乐于利用碎片化时间获取新闻信息，给传统电视新闻媒体带来了一定的冲击。在此背景下，电视新闻根据观众的实际需求，重视构建“大屏+小屏”互动传播机制，充分利用新媒体技术优势提高收视率。融媒体时代，电视新闻媒体要积极与移动互联网平台展开合作，有效扩大电视新闻的信息覆盖范围，依托新型技术提高电视新闻的社会影响力、公信力，进而稳固自身的行业地位[2]。

（三）提升观众参与度和满意度

“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制不仅能够推动媒体行业可持续发展、保障新闻报道的社会公信力，也在提高观众参与度和满意度方面发挥着重要作用。这一机制通过融合传统电视媒体（大屏）与新兴移动媒体（小屏）的优势，为观众带来了双向互动的新闻体验。首先，互动性的提升是这一机制的核心。在“大屏+小屏”模式下，观众不再是被动的信息接收者，而是可以通过移动端设备（如智能手机和平板电脑）参与到新闻的讨论和互动中。其次，个性化内容推送是提高观众满意度的关键，通过分析观众在移动端的观看习惯和偏好，电视新闻媒体能够提供定制化的内容推荐，使观众能更快地找到感兴趣的新闻，进而提升观看体验和满意度。最后，即时反馈和改进是这一机制另一重要方面。观众通过小屏设备提供的反馈可以为媒体提供宝贵的数据支持，帮助媒体在内容创作和节目安排上做出更符合观众需求的调整。这种基于观众反馈的迭代过程不仅优化了观众的体验感，也为媒体提供了持续改进和创新的动力。

二、融媒体时代电视新闻的发展方向

（一）顺应媒体融合的发展趋势

在融媒体环境下，电视新闻媒体要实现可持续发展，必须秉持开放、创新的理念，积极利用新媒体技术。首先，随着信息技术的快速发展，虚拟现实技术在新闻行业的普及率越来越高。利用虚拟现实技术，电视新闻媒体能够为观众带来真实性、趣味性更强的观看体验[3]。基于此，电视新闻媒体要积极应用5G、VR等技术探索新型传播模式，不断提高观众黏性，比如，可以打造数字化直播间，结合报道内容实时调换电视新闻背景，并且要实施多屏互动模式，为观众带来多层次的观看体验。其次，电视新闻媒体要强化信息筛选及管理，在海量信息中精准定位有价值的新闻内容，主动承担信息筛选、传递社会正能量的社会责任，在保障公众知情权的前提下规避虚假信息和负面新闻[4]。最后，电视新闻媒体要充分利用自身资源优势，不断提高报道水平和专业素养，朝着智能化、个性化、互动化的方向发展。

（二）构建全新产业化格局

融媒体时代，电视新闻媒体必须以产业化发展为基础，基于电视新闻这一核心内容，构建媒体产业化发展格局。首先，电视新闻媒体要革新传统理念，结合观众的实际需求探索新型发展模式，实现电视新闻高质量发展。其次，电视新闻媒体要不断提升自身的信息整合能力，发挥专业优势拓展合作资源。最后，电视新闻媒体要构建新型电视新闻互动传播平台，积极学习新媒体行业的先进经验、掌握先进技术，与移动小屏等新型媒体深度融合，实现资源共享，打造出功能丰富的新型媒体产业链。比如，湖南广播电视台以“TV+”为基础，实施了多个联合发展项目，有效提高了收视率，逐步成长为受观众喜爱的电视新闻媒体[5]。

（三）结合5G技术创新传播方式

中国信息通信研究院发布的《中国5G发展和经济社会影响白皮书（2022年）》显示，2022年，5G直接带动的经济总产出约为1.45万亿元，直接带动的经济增加值约为3929亿元，间接带动的经济总产出约为3.49万亿元，间接带动的经济增加值约为1.27万亿元。中国信息通信研究院预估，在未来两到三年内，全球移动用户数量将突破23亿。由此可见，5G技术为电视新闻媒体带来了重要的发展机遇。融媒体时代，电视新闻媒体要注重结合5G技术，并主动应用其他新兴技术提高创新水平，积极运用多种方式扩大自身传播范围。

一方面，在“大屏+小屏”互动机制下，电视新闻媒体要积极与融媒体平台开展深度合作，打造新型融媒体合作平台，在原有垂直行业的技术支持及资源支持的基础上扩大影响范围，实现智能化、数字化的发展目标。同时，同一产业链内的各个商业主体也要加强合作，为电视新闻媒体的融合发展提供充足动力。另一方面，电视新闻媒体要充分应用地方产业资源，在革新过程中快速补齐短板整合地方产业，促进电视新闻媒体持续性发展。比如，湖南广播电视台利用5G技术打造了《广电湘军》系列主题节目，也在湖南省政府的支持下开创了“中国长沙马栏山国家级视频产业园”，将5G运营商、5G设备商以及5G终端商都纳入到该视频产业园中，有效拓展了新闻报道的辐射范围。

三、融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的实施路径

（一）开拓新领域，扩大电视新闻覆盖范围

融媒体时代，电视新闻媒体不仅要积极运用多元化融媒体资源，逐步扩大电视新闻的覆盖范围，在移动小屏快速发展的背景下不断提升自身社会公信力，也要明确革新目标，积极应对新媒体的挑战，坚持正确的舆论导向，坚守舆论阵地，充分发挥电视新闻的舆论引导作用。

随着新媒体的蓬勃发展以及媒体融合的不断推进，青年群体在日常生活中获取新闻资讯更依赖互联网和移动小屏，因此，电视新闻媒体在革新互动传播机制的过程中也要关注这一现状，不断提高电视新闻的中心地位。首先，电视新闻媒体要积极调整电视新闻节目的制作方式，了解互联网平台的传播特点，将传统大屏新闻内容剪辑加工后投放至互联网平台，实现与移动小屏的高速互通传播。其次，电视新闻媒体不仅要坚守传播初心、坚持内容为王，也要快速融入互联网平台，以跨屏传播为主体，积极加入新型融媒体生态圈，不断提高新闻资讯的覆盖率。最后，电视新闻媒体要重点关注跨屏传播所带来的社会效益，在扩大传播范围的同时提高新闻节目质量，注重传播党的方针、政策及民生信息，不断增强观众黏性。

（二）深化改革，全面保障提质增效

在新媒体快速发展的背景下，网络平台数量呈几何倍数增长，强大的粉丝变现能力吸引了越来越多的人加入新媒体行业，他们都希望在市场竞争中获得优势地位。与网络平台相比，电视新闻媒体所能获得的流量相对有限，这也对电视新闻媒体的持续性发展造成了一定的影响。如今，电视新闻媒体已充分认识到提质增效的重要意义，并逐步加大投入，不断创新、改革新闻传播机制。具体来说，电视新闻媒体在构建“大屏+小屏”互动传播机制的过程中应做好三个方面：首先，电视新闻媒体要全面深化改革、不断完善体制机制，加大人才培养力度，逐步消除媒体融合过程中的障碍，以市场化管理目标为核心，促进产业升级，实现跨行业资源的深度整合。其次，电视新闻媒体要结合实际情况，以媒体供给侧改革为基础，快速落实、深化改革目标，为构建“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制奠定坚实基础。最后，随着媒体融合不断向纵深发展，许多电视新闻媒体都积极顺应融媒体发展趋势，优化并取缔了一些不符合标准的电视频道，但其移动客户端的用户量仍难以实现快速增长，因此，电视新闻媒体也要积极探索扩大受众群体的有效路径。比如，可以将重点资源转移到推动“大屏+小屏”互动上，开发新的移动应用，让观众在观看电视新闻时可以通过手机或平板等小屏设备参与互动（如实时评论、提问或参与投票）。此外，还可以推出与电视节目内容相关的后续报道和互动活动，观众通过扫描电视屏幕上的二维码即可快速访问相关内容，实现从大屏到小屏的无缝连接。

（三）突破电视新闻壁垒，丰富新闻产品类型

在融媒体时代背景下，电视新闻媒体要打造吸引力更强、形式更新颖、内容更丰富的新闻产品，才能获得更大的发展空间。首先，电视新闻媒体在跨屏传播过程中要重点打造动态报道、连续报道、深度報道等新闻产品，革新并优化产品类型，提高新闻产品的吸引力。其次，电视新闻媒体要善于利用新技术、新工具打造新型媒体生态圈，借助热点话题打造IP化内容，逐步拓宽媒介传播渠道。比如，可以围绕环保话题打造“绿色视界”主题IP，并围绕IP设计一系列线上活动（如观众投票选择下期报道的主题、线上环保知识竞赛等），提高观众整体参与度的同时让他们进一步了解绿色环保的概念，进而提升环保意识。最后，要将“大屏+小屏”的电视新闻互动传播机制应用于不同的新闻场景中，不仅可以应用于重大会议等硬新闻报道中，也可以朝软新闻方向发展，为重大会议报道增添多样性。比如，党的二十大召开期间，广东新闻联播推出了《二十大时光》系列栏目，触电新闻客户端也在首页推出了同名专题，还制作了《“云”会党代表》栏目，邀请了多位参会代表接受“云”采访，并且在会场外由记者带领受众走入基层、了解基层的变化，实现了线上、线下联动，大屏、小屏跨屏传播的目标。

（四）打造全民Vlog，创新电视新闻报道形式

近年来，Vlog已成为人们记录生活、接收信息的有效途径之一，电视新闻媒体应充分关注这一现状，结合新媒体技术以及信息化平台特点，积极打造Vlog形式的新型电视新闻节目。一方面，新闻采编人员可以运用Vlog形式完成新闻资讯采编工作，并在后期专业化剪辑和传播过程中适当保留Vlog形式。比如，中央电视台制作的系列主题节目《<外商投资法>表决通过因为它生活更多彩》、“华人在行动”系列新闻报道，就是以Vlog形式进行拍摄的，后期剪辑也保留了该形式，获得了较好的传播效果。另一方面，可以将受众拍摄并上传的正能量素材资料进行编辑，运用专业剪辑技术完成新闻的后续框架处理工作，让Vlog从移动小屏走进电视大屏。总的来说，在融媒体环境下电视新闻媒体要打造全民Vlog、创新电视新闻报道形式，有效满足观众的实际需求，进而吸引观众注意力、提高观众黏性。

（五）关注引流，促进流量变现

融媒体时代，引流是构建“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的主要途径之一。电视新闻媒体要基于工作模式及内容，革新新闻立意，提高新闻的社会关注度，进而实现有效引流。首先，电视新闻媒体要关注社会热点事件，以此为基础升华新闻立意，不断提高新闻报道的吸引力，并且要明确认知自身作为主流媒体的社会地位，严守意识形态阵地，充分发挥舆论引导作用，积极弘扬社会正能量，坚决抵制歪风邪气。其次，电视新闻媒体要积极完善自身互动交流机制，充分利用小屏的灵活优势，开设评论区，结合新闻报道内容，快速收集观众意见并及时反馈，提高新闻报道的互动性。比如，不仅可以在电视新闻中增加互动板块，也可以在新闻报道页面增设弹幕，观众通过扫描二维码便可上传弹幕内容；新闻主播也要及时回复观众提问，从而吸引观众关注。最后，电视新闻媒体可以与相关企业合作，将企业的品牌、产品或服务融入新闻内容中，以原生广告的形式进行推广，进而提升新闻内容的吸引力，增加经济收益。比如，在报道关于健康生活的新闻时，可以与知名的健康食品公司进行合作，在保证新闻客观性和真实性的前提下，巧妙融入该公司的健康食品信息，让观众通过扫描电视屏幕上的二维码可以直接访问产品页面，有效实现内容变现。此外，电视新闻媒体还可以在其移动端应用中设置专门的广告区域，根据用户的观看习惯和兴趣进行个性化推荐，进一步提高广告的转化率。

四、结 语

总而言之，“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制可以促进媒体行业的可持续发展，保障电视新闻媒体的社会公信力。融媒体时代，电视新闻媒体要主动顺应媒体融合的发展趋势，构建全新的产业化格局，并结合5G技术创新自身传播方式。此外，还要积极打造“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制，扩大电视新闻的覆盖范围，丰富新闻产品类型，创新电视新闻报道形式，从而强化电视新闻的舆论导向以及专业化优势，为广大观众提供更优质的服务。

参考文献：

[1] 边冠峰.新媒体背景下电视新闻传播优化途径[J].西部广播电视，2022，43（19）：46-48.

[2] 崔岑，吴春彦.基于大数据的电视新闻创新[J].北方传媒研究，2022（3）：85-88+92.

[3] 王秀华.新媒体对电视新闻编辑的影响与应对研究[J].中国传媒科技，2022（6）：97-99+110.

[4] 吴爱凤.“大屏+小屏”互动传播———网络时代电视新闻的生存策略[J].新闻文化建设，2022（10）：160-162.

[5] 黄一容.融媒体视阙下的电视民生新闻[J].新闻传播，2022（3）：86-87.

[责任编辑：武典]